文|雷報 海石
編輯|努爾哈哈赤
近期，日本MMD研究所對日本漫畫用戶的調查結果顯示，網漫平臺Line Manga和Piccoma分別以41.9%和37.3%的使用率位居一二位，集英社旗下的少年Jump Plus則位列第三，使用率為23.4%。
分別隸屬韓國互聯(lián)網巨頭Naver和Kakao的網漫平臺Line Manga、Piccoma不僅在用戶認知度方面占據了優(yōu)勢，在營收方面也取得了一定成績。
Sensor Tower數(shù)據顯示，2020至2022年，全球書籍漫畫應用收入排行榜Top10中，Piccoma和Line Manga連續(xù)多年位居榜單一、二名。此外相關數(shù)據顯示，亞洲是全球書籍漫畫應用收入最高的市場，2022年1-8月來自亞洲市場的收入占比超過66%，其中又以日本市場收入貢獻最大。
日本漫畫市場在近些年，也呈現(xiàn)出電子漫畫市場規(guī)模迅速增長的趨勢。日本出版科學研究所數(shù)據顯示，2021年日本漫畫市場規(guī)模為6759億日元（約329億元），同比增長10.3%，其中，紙質漫畫市場規(guī)模為2645億日元，電子漫畫市場規(guī)模為4114億日元（約200億元），同比增長20.3%，5年內增長了2.8倍。
作為日本漫畫市場中的代表性網漫平臺，Line Manga和Piccoma的平臺內容又呈現(xiàn)出哪些特征？
Piccoma：異世界題材熱度高漲，中國漫畫作品上榜TOP10
在平臺的內容設置方面，Piccoma主要包含了漫畫、SMARTOON、小說三大版塊，其中漫畫和SMARTOON兩個版塊的區(qū)別在于前者包括頁漫和黑白漫在內，后者則主打彩色條漫內容。
條漫的創(chuàng)作形式一定程度上增加了閱讀的便利性，很好滿足了想在通勤及走讀等空閑時間使用手機享受內容的用戶要求，對于韓國漫畫及平臺打開日本市場也助力頗多。
關于平臺作品的題材類型，則主要包括幻想、戀愛、動作、劇情、恐怖、黑幫、運動、美食、日常等在內。
從Piccom漫畫版塊的綜合人氣榜單來看，幻想、戀愛類題材具有較高人氣，特別是異世界的奇幻冒險題材作品較為突出，《想要成為影之實力者！》、《尼特的慵懶異世界癥候群》、《被召喚的賢者闖蕩異世界》等6部異世界題材作品上榜TOP10。
其中《想要成為影之實力者！》講述了立志成為影之實力者的少年轉生到異世界后發(fā)生的一系列嚴肅又搞笑的故事，已改編為同名動畫作品，由Nexus負責制作，并于今年10月份播出。
從Piccoma的SMARTOON版塊綜合人氣榜單來看，戀愛、幻想類題材同樣是大勢，《我獨自升級》漫畫已經完結但熱度不減，全球累積點擊量超過142億，動畫化的消息于今年7月確定，由A-1Picutures負責制作。
此外，兩部中國作品上榜，分別是小明太極旗下的玄幻、熱血類漫畫《史上最強老祖》，以及快看漫畫獨家連載，黑鳥社出品的熱血、穿越類漫畫《我來自游戲》，后者在快看上的點贊超過98萬，人氣值約為28.8億。
在日本數(shù)字出版市場發(fā)展的外部環(huán)境，以及平臺自身堅持的“等待0日元”即“等待免費”的商業(yè)模式、當?shù)鼗瘧?zhàn)略、IP內容的不斷豐富及對應的市場營銷等內部策略影響下，PIccoma成功開拓了日本市場，交易額也從2018年的3億元（人民幣），到2021年的36億元，實現(xiàn)了快速的增長。
Piccoma在考慮日本文化及消費模式的基礎上，為當?shù)刈x者提供喜歡閱讀的作品的同時，也積極推進了關于韓國網畫作品的輸出，特別是浪漫、戀愛題材的韓國網漫作品在日本20-40歲年齡層的女用戶中間具有很高的人氣，而在男性用戶喜歡的動作、幻想類作品中，韓國網漫作品的人氣也在不斷上升。
以Piccoma Award 2022為例，基于訂閱數(shù)、銷售額、點贊數(shù)等標準評選出的年度人氣作品中，漫畫版塊的《東京卍復仇者》、《二分之一的夫婦》、《內衣教父》，SMARTOON版塊的《爸，這個婚我不結！》、《4000年后重生異世界的大魔導師》、《盜墓王》分別位列前三。
Line Manga：平臺作品數(shù)量超70萬，日本本土漫畫占優(yōu)勢
Line Manga于2013年在日本開始服務，擁有豐富的漫畫資源，是Naver旗下代表性的平臺之一，包括Line Manga在內，Naver在全球范圍內提供數(shù)十種語言的網漫服務，代表平臺有Line Manga（日本）、WEBTOON（北美和南美/歐洲）、Naver WEBTOON（韓國）、Line WEBTOON（東南亞）等，全球月活超過8500萬，累計下載量超過2億。
就Line Manga而言，目前平臺的作品數(shù)量超過70萬冊，其中有700多部獨家發(fā)行的原創(chuàng)作品。關于平臺作品的題材，同樣涵蓋了異世界、戀愛、動作、劇情、恐怖、運動、日常等多樣的類型。
從Line Manga綜合人氣榜單TOP10的作品來看，題材分布較為廣泛，涉及運動、戀愛、懸疑、奇幻、喜劇等，且多部作品都已經實現(xiàn)了動畫化或者影視化，二次開發(fā)對于原著的熱度維持以及人氣繼續(xù)提升也起到了很大的作用。
其中《藍色監(jiān)獄》單行本累積銷量超過1000萬本，同名改編電視動畫也于今年10月份播出，由8bit擔任動畫制作。此外，由MAPPA負責制作的《鏈鋸人》動畫同樣于本月播出，精彩刺激的故事劇情，以及超強的OP陣容等，成為近期的熱門話題，該作的單行本累積銷量已超過1500萬本。
此外，從line Manga的2021年度作品排行榜情況來看，在平臺的女性向人氣作品TOP10榜單中，包括集英社、小學館、白泉社在內的日本本土出版社旗下作品占據多數(shù)，Line Manga出品的原創(chuàng)作品僅為3部，分別是《女神降臨》、《前輩是男生》、《請求再婚批準》。
其中人氣最高的《女神降臨》，講述了一個治愈的愛情喜劇故事，是Naver WEBTOOM的代表作之一，并長期占據女性讀者排行榜前列，在包括日本Line Manga平臺在內的全球范圍內都積累了較高人氣，讀者數(shù)超過1000萬名，累積點擊量超過50億次，其真人電視劇在日本播出后也一度成為熱門話題。
在平臺的男性向人氣作品TOP10榜單中，Line Manga出品的原創(chuàng)漫畫作品占據一半，包括《喧嘩獨學》、《外貌至上主義》、《入學傭兵》等在內，其余則為講談社和集英社的人氣漫畫作品。
其中位列榜單第一名的《喧嘩獨學》在日本點擊量超過2億次，全球累計點擊超過8億次,講述了貧困少年在秘密頻道的教導下學會如何獨自戰(zhàn)斗的故事。緊隨其后的是《東京卍復仇者》，單行本累積銷量超過4000萬冊，漫改動畫與真人電影都于2021年上線，電影最終票房為45億日元，超越《浪客劍心最終章人誅篇》成為日本當年票房最高的漫改電影。
Line Manga作為較早在日本開展電子漫畫業(yè)務的平臺，早期借助日本最流行的即時通訊軟件Line，在用戶數(shù)量積累方面占據了一定先機，并與日本本土多家出版社達成合作，上線了大量漫畫單行本的電子版，之后又推出漫畫連載、原創(chuàng)系列以及條漫業(yè)務等。
Piccoma作為后起之秀，則在早期就提供了豐富的韓國網漫資源，聚集了多部人氣作品，并基于相應的商業(yè)模式和運營策略成功開拓了日本市場，形成了與Line Manga不相上下，甚至反超的競爭狀態(tài)，兩者在日本漫畫市場的用戶使用率以及交易額都占據領先地位，后續(xù)關于平臺內容的進一步布局展開也值得期待。