文|三易生活
此前在今年夏季就曾有傳言稱(chēng)，蘋(píng)果方面可能會(huì)繼續(xù)在廣告業(yè)務(wù)發(fā)力。如今傳言變成了現(xiàn)實(shí)，在日前給開(kāi)發(fā)者發(fā)出的一封郵件中，蘋(píng)果方面宣布自10月25日開(kāi)始，將在除中國(guó)大陸地區(qū)以外所有區(qū)域App Store的現(xiàn)有基礎(chǔ)上新增兩個(gè)廣告位，分別是“今日 ( Today ) ”頁(yè)面，以及各個(gè)APP詳情頁(yè)底部的“你可能也喜歡（You Might Also Like）”區(qū)域。
來(lái)自蘋(píng)果方面的開(kāi)發(fā)者文檔顯示，“有了Today標(biāo)簽廣告，你的App就可以出現(xiàn)在A(yíng)pp Store首頁(yè)的顯著位置——從而讓它成為用戶(hù)打開(kāi)App Store時(shí)最先看到的內(nèi)容之一”。由此來(lái)看，當(dāng)初蘋(píng)果廣告平臺(tái)副總裁Todd Teresi口中“目標(biāo)是將這部分（廣告）的年收入提高三倍”這樣的說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)，并已經(jīng)開(kāi)始用更多的廣告位來(lái)吸引廣告主了。
在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，iOS用戶(hù)在面對(duì)Android用戶(hù)時(shí)都有不小的心理優(yōu)勢(shì)，而無(wú)廣告所帶來(lái)的純凈體驗(yàn)，也是支撐這一優(yōu)越感的原因之一。直到目前為止，iOS的原生廣告極為有限、遠(yuǎn)不如Android那般無(wú)孔不入。即使是在2016年推出的ASA廣告（Apple Search Ads）也并沒(méi)有讓用戶(hù)感到頭疼。這一廣告模式大致為開(kāi)發(fā)者通過(guò)向蘋(píng)果方面付費(fèi)，來(lái)在A(yíng)PP Store內(nèi)部投放廣告，使得自己的APP有機(jī)會(huì)在搜索結(jié)果頂部位置展示，并以此吸引用戶(hù)下載。
此次蘋(píng)果方面是為ASA廣告擴(kuò)大了投放的陣地，以往僅出現(xiàn)在A(yíng)pp Store搜索頁(yè)的廣告其實(shí)是很難被用戶(hù)感知的，畢竟對(duì)于絕大多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，搜索是一個(gè)目的較為明確的行為，并且搜索頁(yè)面的打開(kāi)率也不高。然而，“今日”和“你可能也喜歡”頁(yè)面的重要性則完全不同。
此前在iOS 11上，App Store就已迎來(lái)了改版，底部菜單中的“精品推薦”、“類(lèi)別”、“排行榜”就變?yōu)榱恕癟oday”、“游戲”和“App”。
彼時(shí)，“Today”取代了“精品推薦”是蘋(píng)果在加強(qiáng)編輯推薦的權(quán)重，這一板塊只顯示由App Store編輯精心挑選的內(nèi)容，并且位于A(yíng)pp Store首頁(yè)最醒目的位置，因此這一舉措也被開(kāi)發(fā)者認(rèn)為是蘋(píng)果方面借用編輯的無(wú)形之手，來(lái)潛移默化地引導(dǎo)App Store的格調(diào)。所以可想而知的是，“今日”頁(yè)面上出現(xiàn)的廣告后，用戶(hù)打開(kāi)App Store便會(huì)第一眼看到這個(gè)廣告位中的內(nèi)容。
“你可能也喜歡”則是具體到某一應(yīng)用下方的欄目，這是App Store根據(jù)用戶(hù)打開(kāi)的應(yīng)用類(lèi)型推薦的同類(lèi)產(chǎn)品，作用機(jī)制就與廣泛出現(xiàn)在抖音、B站、快手等平臺(tái)的“猜你喜歡”一模一樣。顯而易見(jiàn)，出現(xiàn)在這一板塊的廣告是為了從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中獲得用戶(hù)，而效果自然也不用多說(shuō)。
總而言之，相比于以往，蘋(píng)果此次開(kāi)放的這兩個(gè)廣告位可謂是“誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)”。
那么問(wèn)題就來(lái)了，蘋(píng)果此次新的廣告計(jì)劃為什么獨(dú)獨(dú)排除了中國(guó)大陸呢？難道是國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者沒(méi)錢(qián)，當(dāng)然不是。根據(jù)工信部在去年7月末公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2021年7月，App Store（中國(guó)區(qū)）APP數(shù)量為136萬(wàn)款，與之對(duì)應(yīng)的是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。事實(shí)上，無(wú)論讓人頭痛的開(kāi)屏廣告、還是花樣繁多的彈窗廣告，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者在A(yíng)PP推廣上一向不吝于“撒幣”。
在許多開(kāi)發(fā)者看來(lái)，蘋(píng)果方面此次繞開(kāi)中國(guó)大陸的原因可能只有一個(gè)，那就是App Store的廣告對(duì)于國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大的吸引力。App Store在本質(zhì)上就是一個(gè)應(yīng)用商店，但它特殊之處在于iOS用戶(hù)只有它可供選擇，因此這也意味著App Store與其他Android應(yīng)用商店一樣，都面臨著不可避免的衰退。而應(yīng)用商店之所以重要，是因?yàn)檫@是當(dāng)年用戶(hù)發(fā)掘新應(yīng)用的主要渠道，逛應(yīng)用商店有如逛超市般的體驗(yàn)。
但如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，微博、微信朋友圈、B站等渠道已經(jīng)讓用戶(hù)有了無(wú)數(shù)個(gè)發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用的可能。大家不妨想一想，自己已經(jīng)有多久沒(méi)有打開(kāi)應(yīng)用商店了，而許多朋友打開(kāi)應(yīng)用商店可能也只是為了更新APP罷了。
最為關(guān)鍵的原因是，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)快速崛起，使得短視頻已成為一個(gè)極為出色的廣告展現(xiàn)方式。君不見(jiàn)，幾乎是最舍得投入的游戲廠(chǎng)商，早就開(kāi)始在抖音、快手上海量投放廣告了。
短視頻爆發(fā)的背后，無(wú)疑是用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的改變，碎片化的內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)成為了當(dāng)下網(wǎng)民的主流。而短視頻平臺(tái)通過(guò)激勵(lì)和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容生產(chǎn)者，形成豐富的短視頻內(nèi)容讓用戶(hù)沉溺其中，再將流量賣(mài)給廣告主進(jìn)行變現(xiàn)，最終形成了短視頻平臺(tái)掙錢(qián)、廣告主掙錢(qián)、創(chuàng)作者也掙錢(qián)、消費(fèi)者還愿意看的四方共贏(yíng)局面。
一邊是人均單日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)2小時(shí)以上的短視頻，一邊是用戶(hù)非必要沒(méi)有理由打開(kāi)的應(yīng)用商店，廣告主會(huì)如何選擇自然也就不言而喻了。事實(shí)上，ASA廣告出現(xiàn)在國(guó)區(qū)App Store已有一年多的時(shí)間了，如果這一廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)出色，蘋(píng)果方面顯然沒(méi)道理會(huì)放棄這一蛋糕。