文|張書樂

海外玩家發(fā)現(xiàn)《原神》的線上音樂會上有一位演奏家的電子琴并未接上電源線和音頻線，遂質(zhì)疑《原神》音樂會有假演奏的嫌疑。

只能說，這是為愛發(fā)電的又一力作，而背后則是原神正在瘋狂擴張的大趨勢。

開服兩年，全球用戶量 6000 多萬，讓米哈游迅速成為繼騰訊和網(wǎng)易后的游戲第三大廠。

在美國、德國、法國等多個國家進入 IOS 下載榜前列，成為游戲界的全球巨星、國產(chǎn)文化產(chǎn)品出海的第一案例……

據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，截至上個版本3.0上線，《原神》在App Store和Google Play商店的全球累計收入已經(jīng)突破36億美元，合計約260億人民幣。

賺了錢的《原神》，卻開始有了更多的野望。

2個月瘋狂聯(lián)名20次，缺錢？

在《原神》上線兩周年之際，《原神》利用過去的3個月與諸多品牌進行了聯(lián)名，聯(lián)名的產(chǎn)品也獲得了玩家與消費者的青睞，與此同時，由《原神》項目組與動畫制作公司ufotable（飛碟桌）共同制作的《原神》動畫項目正式開啟。

游戲玩家涌入各大肯德基門店搶奪每家門店限量的90個聯(lián)動徽章，為此，甚至有玩家排隊4、5個小時——2021年3月《原神》與FKC的聯(lián)動的爆火場景似乎還在昨日。

今年《原神》的聯(lián)名則更為密集，其中也包括同為百勝集團旗下的必勝客。

公開消息顯示，聯(lián)名首日，位于北京工人體育場的必勝客因為人群聚集太多而提早關(guān)門，必勝客的下單服務(wù)器也因為承受不了巨大的訪問量而直接崩潰。

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，8月-10月期間，《原神》在國內(nèi)外品牌、景點進行了約20場聯(lián)動、聯(lián)動。

國內(nèi)如凱迪拉克、招商信用卡、羅森、支付寶、喜茶、必勝客、得物APP等，國外如英國泰晤士河、新加坡巴拉望海灘、新馬泰的達美樂等。

而且這種聯(lián)名，往往毀譽參半。

就如與喜茶的聯(lián)名，2箱起購才能贈送徽章和立牌周邊，等于起步價是 234 元，發(fā)來飲料卻發(fā)現(xiàn)并不好喝、保質(zhì)期只有九個月，" 太韭了 "，社交平臺上一片罵聲。

然而，熱愛聯(lián)名的喜茶作為 " 飲食界的 Supreme"，和《原神》的這次聯(lián)名，還是成了后者今年以來最出圈的一次。

盡管喜茶線下店的兩款聯(lián)名飲料評價稍微好一些，但這次聯(lián)動仍不能稱得上成功。

聯(lián)名的三重秘密

瘋狂聯(lián)名之下，原神到底為了什么？

對此，《華夏時報》記者于玉金和書樂進行了一番交流，貧道以為：

破圈、變現(xiàn)、刷存在感，這就是原神的三大目的。

須知，游戲的吸金能力遠超過其聯(lián)名的相關(guān)行業(yè)，米哈游的《原神》大量聯(lián)名，擴大知名度只是表象，主要目的有三：

一是破圈，通過聯(lián)名盡可能多的和聯(lián)名品牌的粉絲形成交集，跳出游戲玩家和二次元粉絲的原神用戶限定。

典型莫過于和凱迪拉克的聯(lián)名，雙方的用戶群體幾乎沒有太多重疊。

然而，破圈的需求讓聯(lián)名變成了現(xiàn)實。

今年9月中旬，上汽通用凱迪拉克官方稱，隨著品牌120周年的到來，凱迪拉克聯(lián)動《原神》，推出凱迪拉克CT4原神限量版，售價23.57萬；凱迪拉克XT4原神限量版，售價27.57萬元，兩款聯(lián)動限量車型已正式上市。

據(jù)悉，凱迪拉克CT4、XT4原神限量版已于9月19日開啟銷售，且分別限售60臺。

有沒有人買，不重要，重要的是讓雙方的粉絲們互相“認(rèn)識”一下，就好。

這就是破圈。

二是“變現(xiàn)”，游戲是虛擬世界的產(chǎn)物，通過聯(lián)名可以進入到現(xiàn)實世界中，達成更強烈的接近性。

遠在大洋彼岸，《原神》x 達美樂披薩的聯(lián)動同樣受到熱情高漲的老外追捧，這導(dǎo)致店內(nèi)的聯(lián)動菜品在開店沒多久就已經(jīng)全部賣完。

通過披薩，原神成功跳出了次元壁，也就和用戶們有了更多的親密話題。

三是刷存在。通過聯(lián)名可以至少達到用新穎的方式在用戶面前刷存在感的營銷效果，比單純打廣告買量要便宜。

根據(jù)游戲活躍度排名網(wǎng)站 activeplayer.io，今年 9 月，《原神》月活首次出現(xiàn)了下降，286601 個用戶構(gòu)成了凈流失的一批人。

雖然在《原神》全球 6300 萬月活用戶的大池子里，28 萬人的流失不算什么，甚至連零頭也沒有構(gòu)成，下降率仍然顯示為零。

但米哈游和《原神》有了危機感，也就聯(lián)名刷存在更加瘋狂。

在此基礎(chǔ)上，去理解原神做動畫這個動態(tài)，也就順理成章了。

原神，能成皮卡丘嗎？

作為游戲衍生鏈，動畫確實沒有游戲如此“暴富”，但原神作為二次元游戲，必須要一個動畫來保持二次元概念、延展它的世界構(gòu)架和對二次元粉絲形成多維度影響，哪怕賠本賺吆喝，原神也需要動畫為其影響力而吆喝。

二次元游戲區(qū)別于其他游戲的一大特質(zhì)就在于其故事、設(shè)定和人物形象都是二次元化的，即動漫化的，這種天然聯(lián)系讓其在制作動畫上至少制作上沒有門檻，同時其用戶群體的二次元色彩，

又保障了其動畫會具有相當(dāng)原始粉絲基礎(chǔ)。

此外，史上最成功周邊衍生，恰恰是游戲公司制作的動畫，即任天堂的精靈夢可寶，依托于動畫進行更大范圍的傳播擴散，讓這個IP的影響力不再局限于游戲，而出現(xiàn)在現(xiàn)實中。

同時，游戲IP化，才能讓爆款的游戲能夠更好的活下去，一方面是在各個游戲衍生周邊領(lǐng)域獲得更多的粉絲和收益，另一方面是原始載體的游戲被淘汰了，還能衍生出更多的游戲去續(xù)命、去

持久的占有市場，如馬里奧兄弟、精靈寶可夢、刺客信條等，都是如此成活。