正在閱讀:

電熱毯賣爆歐洲真相:工廠并沒大單,經(jīng)銷商低價甩貨

掃一掃下載界面新聞APP

電熱毯賣爆歐洲真相:工廠并沒大單,經(jīng)銷商低價甩貨

歐洲“電熱毯”并不太熱。

文|Tech星球 習(xí)睿

即將到歐洲留學(xué)的張鑫,看到能源緊缺的消息,在出發(fā)前往行李箱塞了半箱取暖用品:電熱毯、充電暖手袋、發(fā)熱鼠標(biāo)墊。

歐洲的寒冬和能源緊張問題,不僅影響著張鑫,也正在引起國內(nèi)的行業(yè)“波動”。

從9月開始,中國電熱毯在歐洲暢銷的話題便頻上熱搜。一個多月時間,不僅是電熱毯,光腿神器、暖手寶等國內(nèi)“過冬八件套”開始被歐洲消費者“買爆”。電熱毯上市公司彩虹集團也成為近期A股的焦點。

出口并非彩虹集團的主業(yè)。據(jù)公司公告披露,截止今年6月底,彩虹集團電熱毯等取暖產(chǎn)品實現(xiàn)海外銷售收入21萬元,目前在手訂單金額約133萬元,合計占上一年度公司營業(yè)總收入的0.13%。

但是,這并不影響股民對彩虹公司的看好。9月至今,彩虹集團總市值已經(jīng)大增超25億。不過,其他取暖設(shè)備公司就沒有彩虹集團那么幸運,他們并沒有靠著這次短暫的風(fēng)口實現(xiàn)飛躍。

浙江慈溪是國內(nèi)較大的取暖器出口產(chǎn)業(yè)帶,在這里有近200家取暖器工廠。一些工廠的訂單排到了春節(jié),但總訂單量并沒有明顯的上漲。

盡管不斷收到來自歐洲客戶的需求,但理性告訴他們,現(xiàn)在生產(chǎn)已經(jīng)太晚。

工廠的判斷是正確的。在德國做跨境貿(mào)易的陳明就親眼見證了,國產(chǎn)電熱毯在德國從脫銷到滯銷的整個過程。

他告訴Tech星球,5、6月份在德國的確有一波電熱毯搶購熱潮,但時間非常短暫?,F(xiàn)在再入局電熱毯,極有可能成為滯銷庫存。

但還是有人想要抓住這次風(fēng)口。這是近幾年來,為數(shù)不多有可能帶來財富改變的機會。他們只希望這股風(fēng),能吹得更大一些。

01 “生產(chǎn)旺季拉長,但訂單沒有明顯增長”

歐洲的“平價取暖熱潮”,還是傳導(dǎo)到了國內(nèi)。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國多數(shù)家電產(chǎn)品對歐洲出口額下降,但電暖器、電熱毯品類逆勢增長,1至7月,累計出口額分別達到4.9億美元和3340萬美元,其中,電熱毯的增長達到97%。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,今年7月,歐盟27國進口中國電熱毯達129萬條,環(huán)比增加150%。

浙江慈溪,是國內(nèi)四大家電產(chǎn)業(yè)基地之一。在這里有2000多家家電工廠,而生產(chǎn)取暖用品的工廠有快200家。

這里也是中國最大的電暖器出口地之一。慈溪電商協(xié)會會長余雪輝告訴Tech星球,頭部取暖器工廠的年銷量能達到兩千萬到三億。并且有六七成工廠過去十幾年都是以出口為主,銷往美國、俄羅斯、巴西等國家。而近期,他頻繁接到來自歐洲客戶的合作電話。

但這并沒有讓工廠老板們感到興奮?!傲闶鄱藷狒[,但工廠端現(xiàn)在接大訂單并不現(xiàn)實”,余雪輝解釋道。

老板們都明白,現(xiàn)在歐洲出現(xiàn)的采購取暖器備用熱潮,是臨時應(yīng)季采暖的需求?!耙驗闅W洲是擔(dān)心冬天燃?xì)獠蛔憧赡軙绊懭∨?,這種臨時性需求,大家都會優(yōu)先考慮價格,另一方面,整個消費信心都不足,所以低價產(chǎn)品更受歡迎”,余雪輝告訴Tech星球。

但現(xiàn)在這個時間點,已經(jīng)沒有工廠會接來自歐洲的大訂單。

“現(xiàn)在時間已經(jīng)很晚了”,余雪輝向Tech星球解釋說,“因為生產(chǎn)周期的問題,雖然歐洲那邊有需求,但是到我們這邊可能就已經(jīng)生產(chǎn)不了了?!?/p>

傳統(tǒng)取暖器的下單旺季是每年的3、4月份,因為需要生產(chǎn)和海運交貨的時間周期,現(xiàn)在下單再到歐洲消費者手里已經(jīng)是圣誕節(jié)之后。此外,出口歐洲各國還需要時間取得相關(guān)認(rèn)證資質(zhì),整個交貨周期再次被拉長。

余雪輝統(tǒng)計過,慈溪取暖工廠的歐洲出口訂單沒有出現(xiàn)明顯上漲。但歐洲的“平價取暖熱潮”,還是讓今年取暖工廠難得地出現(xiàn)10月依然是生產(chǎn)高峰的時刻。

在俄烏沖突爆發(fā)之后,此前每年3、4月本該下單的客戶都開始觀望,延遲下單。這讓工廠減少了大量訂單,“原本四個月的接單旺季變?nèi)齻€月了”,余雪輝說道。

每年6至9月,是取暖用品生產(chǎn)的旺季,一些客戶臨時加單,讓9月本該結(jié)束的旺季延長到了10月。以往這個時間,取暖工廠開始著手尋找夏季風(fēng)扇的客戶訂單。但現(xiàn)在,工廠還在加班加點趕取暖器的工期,有的工廠訂單甚至已經(jīng)排到過年春節(jié)時間。

“今年總體銷量下降在10%以內(nèi)的工廠,都已經(jīng)算很好的了”,余雪輝告訴Tech星球,“相比其他的小家電,取暖產(chǎn)品的出海銷量是增加的,但大家交流的時候,還是覺得今年總體能保平就已經(jīng)很優(yōu)秀了。”

02 從“求電熱毯工廠資源”,到“低價轉(zhuǎn)手甩貨”

多年的跨境貿(mào)易經(jīng)驗告訴陳明,現(xiàn)在早就過了最佳入場的時間,已經(jīng)不能再打電熱毯的主意。

在今年5、6月份,因為國際形勢,德國油價開始上漲,陳明甚至買不到廚房用油。而電價已經(jīng)漲了三倍。“之前差不多0.2歐元一度電,現(xiàn)在要0.6歐元多”,陳明告訴Tech星球。

還不知道暖氣費要漲多少的德國居民,開始儲備更多取暖產(chǎn)品抵御還未到來的冬季。就在那兩個月,中國的電熱毯、電暖爐一時間成為搶手貨。

陳明身邊就有不少在5、6月賣出上千條電熱毯的同行。他告訴Tech星球,“那些能銷貨的貿(mào)易商,其實是之前就在德國賣過電熱毯這一品類的”。

利潤盡管誘人,但陳明也并未所動。他清楚地知道,商機稍縱即逝,并且只屬于有準(zhǔn)備的人?!吧磉吪笥涯茏プ⌒枨笫且驗樗麄兦∏僧?dāng)時有庫存”,陳明告訴Tech星球,“而且他們之前就有品牌,有供應(yīng)鏈資源,有認(rèn)證,只需要下單生產(chǎn)就可以?!?/p>

王立就是其中的幸運兒之一。

一直做跨境出口貿(mào)易的王立,在德國有自己的倉庫和品牌。在之前,王立就貼牌銷售電熱毯。這一次突如其來的需求,讓他成功清掉積壓多年的庫存。一條平時60-70歐元的電熱毯,在當(dāng)時能漲到80-90歐元。王立怎么也想不到,積壓的庫存還能讓他小賺一筆。

看準(zhǔn)時機的王立,立馬聯(lián)系國內(nèi)工廠再臨時生產(chǎn)了一批電熱毯。但這批貨被德國批發(fā)商搶空后,王立并沒有再向工廠加貨。他也知道,突如其來的熱潮維持不了多久。

德國的冬天,溫度到零下的日子并不多。在陳明的印象里,一件防風(fēng)衣再加羽絨內(nèi)膽,就能度過整個冬天。

9月,德國有些城市已經(jīng)下起了第一場雪。10月,德國就已經(jīng)開始城市供暖。20%的暖氣費漲幅,讓陳明完全不擔(dān)心今年冬天,“一個月的暖氣費大概就漲了20%左右,沒有那么夸張,大家還能承受,可能盧森堡那邊漲得厲害一點。”

很快,貿(mào)易商群里的消息,就從“求電熱毯工廠資源”到“低價轉(zhuǎn)手電熱毯現(xiàn)貨”?!?、9月就已經(jīng)有人在群里出貨了”,陳明回憶到。

“有個西班牙的賣家,一整個集裝箱的貨在低價出,說明這批貨到西班牙就沒有賣掉過”,陳明告訴Tech星球。

看著焦急的群友們,陳明很慶幸自己還好沒有踩坑。

03 不想“錯過”機遇:總比生產(chǎn)線暫停要強

陳明計算過,用電取暖的成本并不比使用暖氣低。只要沒有斷暖氣,基本不會有人考慮用電取暖。“之前大家都是怕冬天暖氣費翻幾倍,或者可能斷暖,才儲備一些電熱毯之類的”,陳明解釋道。

“我認(rèn)識的德國人買得不多,反而是一些中國人在囤電熱毯”,陳明發(fā)現(xiàn)了這個有趣的細(xì)節(jié),“安裝了太陽能板,或者地?zé)崮艿牡聡彝ィ膊惶珦?dān)心無法過冬。”

“因為大部分是中國人在參與進口電熱毯這件事”,陳明分析,“這段時間客戶不停的在發(fā)貨,朋友圈就知道電熱毯在熱銷,大家都會想著去囤點,反正不貴?!钡珶徜N也僅限于電熱毯這類耗電并不算高的產(chǎn)品。

事實上,在歐洲當(dāng)?shù)氐谋就疗放疲苍缫延袧M足不同需求的電熱毯品牌。據(jù)界面新聞報道,在德國能夠擠上銷量榜的電熱毯,是德國本土的Beurer品牌、美國的Dr. Watson品牌。陳明也告訴Tech星球,不追求性價比的家庭可能會優(yōu)先買價格貴很多的本土品牌。

余雪輝也統(tǒng)計過,過去幾個月,在慈溪出廠價在4-5美元的小暖房機的銷量,遠大于高客單價的取暖器。

但在國內(nèi),很多人卻還不想得放過這次機會。為了接歐洲訂單,劉陽臨時去辦理入歐的相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證,盡管現(xiàn)在已經(jīng)到了10月末。

“我現(xiàn)在是按小型公司的規(guī)模去申請相關(guān)認(rèn)證,如果有大訂單,需要大型公司的相關(guān)認(rèn)證,那我還得去重新申請”,劉陽告訴Tech星球。他計算了一下,兩種認(rèn)證的成本相差近三倍,大型公司的申請費用在3萬元左右。

盡管接海外訂單需要重新投入成本,但總比生產(chǎn)線暫停要強。劉陽的工廠在河北,主要生產(chǎn)立式暖風(fēng)機和小型的工業(yè)暖風(fēng)機。過去4年,他從未接觸過海外客戶。但疫情這幾年,他不得不將目光也轉(zhuǎn)向國外。

今年6月,劉陽剛剛趕完3、4個集裝柜的貨。而整個上半年,劉陽都未接到訂單。為了工廠“能活下去”,劉陽愿意承擔(dān)著更多認(rèn)證、海運的風(fēng)險。

劉陽并不關(guān)心那些集裝箱送往歐洲哪個國家,他只在乎自己的生產(chǎn)線能否轉(zhuǎn)起來。不僅僅劉陽,跨境平臺服務(wù)商、跨境物流商也同樣不在乎電熱毯銷往哪個國家,他們只關(guān)心是否有人要運電熱毯到歐洲。

他們都拼命想要讓這股風(fēng)吹得更大一些,為的也只是讓自己“活下去”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

電熱毯賣爆歐洲真相:工廠并沒大單,經(jīng)銷商低價甩貨

歐洲“電熱毯”并不太熱。

文|Tech星球 習(xí)睿

即將到歐洲留學(xué)的張鑫,看到能源緊缺的消息,在出發(fā)前往行李箱塞了半箱取暖用品:電熱毯、充電暖手袋、發(fā)熱鼠標(biāo)墊。

歐洲的寒冬和能源緊張問題,不僅影響著張鑫,也正在引起國內(nèi)的行業(yè)“波動”。

從9月開始,中國電熱毯在歐洲暢銷的話題便頻上熱搜。一個多月時間,不僅是電熱毯,光腿神器、暖手寶等國內(nèi)“過冬八件套”開始被歐洲消費者“買爆”。電熱毯上市公司彩虹集團也成為近期A股的焦點。

出口并非彩虹集團的主業(yè)。據(jù)公司公告披露,截止今年6月底,彩虹集團電熱毯等取暖產(chǎn)品實現(xiàn)海外銷售收入21萬元,目前在手訂單金額約133萬元,合計占上一年度公司營業(yè)總收入的0.13%。

但是,這并不影響股民對彩虹公司的看好。9月至今,彩虹集團總市值已經(jīng)大增超25億。不過,其他取暖設(shè)備公司就沒有彩虹集團那么幸運,他們并沒有靠著這次短暫的風(fēng)口實現(xiàn)飛躍。

浙江慈溪是國內(nèi)較大的取暖器出口產(chǎn)業(yè)帶,在這里有近200家取暖器工廠。一些工廠的訂單排到了春節(jié),但總訂單量并沒有明顯的上漲。

盡管不斷收到來自歐洲客戶的需求,但理性告訴他們,現(xiàn)在生產(chǎn)已經(jīng)太晚。

工廠的判斷是正確的。在德國做跨境貿(mào)易的陳明就親眼見證了,國產(chǎn)電熱毯在德國從脫銷到滯銷的整個過程。

他告訴Tech星球,5、6月份在德國的確有一波電熱毯搶購熱潮,但時間非常短暫?,F(xiàn)在再入局電熱毯,極有可能成為滯銷庫存。

但還是有人想要抓住這次風(fēng)口。這是近幾年來,為數(shù)不多有可能帶來財富改變的機會。他們只希望這股風(fēng),能吹得更大一些。

01 “生產(chǎn)旺季拉長,但訂單沒有明顯增長”

歐洲的“平價取暖熱潮”,還是傳導(dǎo)到了國內(nèi)。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國多數(shù)家電產(chǎn)品對歐洲出口額下降,但電暖器、電熱毯品類逆勢增長,1至7月,累計出口額分別達到4.9億美元和3340萬美元,其中,電熱毯的增長達到97%。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,今年7月,歐盟27國進口中國電熱毯達129萬條,環(huán)比增加150%。

浙江慈溪,是國內(nèi)四大家電產(chǎn)業(yè)基地之一。在這里有2000多家家電工廠,而生產(chǎn)取暖用品的工廠有快200家。

這里也是中國最大的電暖器出口地之一。慈溪電商協(xié)會會長余雪輝告訴Tech星球,頭部取暖器工廠的年銷量能達到兩千萬到三億。并且有六七成工廠過去十幾年都是以出口為主,銷往美國、俄羅斯、巴西等國家。而近期,他頻繁接到來自歐洲客戶的合作電話。

但這并沒有讓工廠老板們感到興奮。“零售端熱鬧,但工廠端現(xiàn)在接大訂單并不現(xiàn)實”,余雪輝解釋道。

老板們都明白,現(xiàn)在歐洲出現(xiàn)的采購取暖器備用熱潮,是臨時應(yīng)季采暖的需求?!耙驗闅W洲是擔(dān)心冬天燃?xì)獠蛔憧赡軙绊懭∨@種臨時性需求,大家都會優(yōu)先考慮價格,另一方面,整個消費信心都不足,所以低價產(chǎn)品更受歡迎”,余雪輝告訴Tech星球。

但現(xiàn)在這個時間點,已經(jīng)沒有工廠會接來自歐洲的大訂單。

“現(xiàn)在時間已經(jīng)很晚了”,余雪輝向Tech星球解釋說,“因為生產(chǎn)周期的問題,雖然歐洲那邊有需求,但是到我們這邊可能就已經(jīng)生產(chǎn)不了了。”

傳統(tǒng)取暖器的下單旺季是每年的3、4月份,因為需要生產(chǎn)和海運交貨的時間周期,現(xiàn)在下單再到歐洲消費者手里已經(jīng)是圣誕節(jié)之后。此外,出口歐洲各國還需要時間取得相關(guān)認(rèn)證資質(zhì),整個交貨周期再次被拉長。

余雪輝統(tǒng)計過,慈溪取暖工廠的歐洲出口訂單沒有出現(xiàn)明顯上漲。但歐洲的“平價取暖熱潮”,還是讓今年取暖工廠難得地出現(xiàn)10月依然是生產(chǎn)高峰的時刻。

在俄烏沖突爆發(fā)之后,此前每年3、4月本該下單的客戶都開始觀望,延遲下單。這讓工廠減少了大量訂單,“原本四個月的接單旺季變?nèi)齻€月了”,余雪輝說道。

每年6至9月,是取暖用品生產(chǎn)的旺季,一些客戶臨時加單,讓9月本該結(jié)束的旺季延長到了10月。以往這個時間,取暖工廠開始著手尋找夏季風(fēng)扇的客戶訂單。但現(xiàn)在,工廠還在加班加點趕取暖器的工期,有的工廠訂單甚至已經(jīng)排到過年春節(jié)時間。

“今年總體銷量下降在10%以內(nèi)的工廠,都已經(jīng)算很好的了”,余雪輝告訴Tech星球,“相比其他的小家電,取暖產(chǎn)品的出海銷量是增加的,但大家交流的時候,還是覺得今年總體能保平就已經(jīng)很優(yōu)秀了?!?/p>

02 從“求電熱毯工廠資源”,到“低價轉(zhuǎn)手甩貨”

多年的跨境貿(mào)易經(jīng)驗告訴陳明,現(xiàn)在早就過了最佳入場的時間,已經(jīng)不能再打電熱毯的主意。

在今年5、6月份,因為國際形勢,德國油價開始上漲,陳明甚至買不到廚房用油。而電價已經(jīng)漲了三倍?!爸安畈欢?.2歐元一度電,現(xiàn)在要0.6歐元多”,陳明告訴Tech星球。

還不知道暖氣費要漲多少的德國居民,開始儲備更多取暖產(chǎn)品抵御還未到來的冬季。就在那兩個月,中國的電熱毯、電暖爐一時間成為搶手貨。

陳明身邊就有不少在5、6月賣出上千條電熱毯的同行。他告訴Tech星球,“那些能銷貨的貿(mào)易商,其實是之前就在德國賣過電熱毯這一品類的”。

利潤盡管誘人,但陳明也并未所動。他清楚地知道,商機稍縱即逝,并且只屬于有準(zhǔn)備的人?!吧磉吪笥涯茏プ⌒枨笫且驗樗麄兦∏僧?dāng)時有庫存”,陳明告訴Tech星球,“而且他們之前就有品牌,有供應(yīng)鏈資源,有認(rèn)證,只需要下單生產(chǎn)就可以?!?/p>

王立就是其中的幸運兒之一。

一直做跨境出口貿(mào)易的王立,在德國有自己的倉庫和品牌。在之前,王立就貼牌銷售電熱毯。這一次突如其來的需求,讓他成功清掉積壓多年的庫存。一條平時60-70歐元的電熱毯,在當(dāng)時能漲到80-90歐元。王立怎么也想不到,積壓的庫存還能讓他小賺一筆。

看準(zhǔn)時機的王立,立馬聯(lián)系國內(nèi)工廠再臨時生產(chǎn)了一批電熱毯。但這批貨被德國批發(fā)商搶空后,王立并沒有再向工廠加貨。他也知道,突如其來的熱潮維持不了多久。

德國的冬天,溫度到零下的日子并不多。在陳明的印象里,一件防風(fēng)衣再加羽絨內(nèi)膽,就能度過整個冬天。

9月,德國有些城市已經(jīng)下起了第一場雪。10月,德國就已經(jīng)開始城市供暖。20%的暖氣費漲幅,讓陳明完全不擔(dān)心今年冬天,“一個月的暖氣費大概就漲了20%左右,沒有那么夸張,大家還能承受,可能盧森堡那邊漲得厲害一點?!?/p>

很快,貿(mào)易商群里的消息,就從“求電熱毯工廠資源”到“低價轉(zhuǎn)手電熱毯現(xiàn)貨”?!?、9月就已經(jīng)有人在群里出貨了”,陳明回憶到。

“有個西班牙的賣家,一整個集裝箱的貨在低價出,說明這批貨到西班牙就沒有賣掉過”,陳明告訴Tech星球。

看著焦急的群友們,陳明很慶幸自己還好沒有踩坑。

03 不想“錯過”機遇:總比生產(chǎn)線暫停要強

陳明計算過,用電取暖的成本并不比使用暖氣低。只要沒有斷暖氣,基本不會有人考慮用電取暖?!爸按蠹叶际桥露炫瘹赓M翻幾倍,或者可能斷暖,才儲備一些電熱毯之類的”,陳明解釋道。

“我認(rèn)識的德國人買得不多,反而是一些中國人在囤電熱毯”,陳明發(fā)現(xiàn)了這個有趣的細(xì)節(jié),“安裝了太陽能板,或者地?zé)崮艿牡聡彝?,也不太?dān)心無法過冬?!?/p>

“因為大部分是中國人在參與進口電熱毯這件事”,陳明分析,“這段時間客戶不停的在發(fā)貨,朋友圈就知道電熱毯在熱銷,大家都會想著去囤點,反正不貴。”但熱銷也僅限于電熱毯這類耗電并不算高的產(chǎn)品。

事實上,在歐洲當(dāng)?shù)氐谋就疗放?,也早已有滿足不同需求的電熱毯品牌。據(jù)界面新聞報道,在德國能夠擠上銷量榜的電熱毯,是德國本土的Beurer品牌、美國的Dr. Watson品牌。陳明也告訴Tech星球,不追求性價比的家庭可能會優(yōu)先買價格貴很多的本土品牌。

余雪輝也統(tǒng)計過,過去幾個月,在慈溪出廠價在4-5美元的小暖房機的銷量,遠大于高客單價的取暖器。

但在國內(nèi),很多人卻還不想得放過這次機會。為了接歐洲訂單,劉陽臨時去辦理入歐的相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證,盡管現(xiàn)在已經(jīng)到了10月末。

“我現(xiàn)在是按小型公司的規(guī)模去申請相關(guān)認(rèn)證,如果有大訂單,需要大型公司的相關(guān)認(rèn)證,那我還得去重新申請”,劉陽告訴Tech星球。他計算了一下,兩種認(rèn)證的成本相差近三倍,大型公司的申請費用在3萬元左右。

盡管接海外訂單需要重新投入成本,但總比生產(chǎn)線暫停要強。劉陽的工廠在河北,主要生產(chǎn)立式暖風(fēng)機和小型的工業(yè)暖風(fēng)機。過去4年,他從未接觸過海外客戶。但疫情這幾年,他不得不將目光也轉(zhuǎn)向國外。

今年6月,劉陽剛剛趕完3、4個集裝柜的貨。而整個上半年,劉陽都未接到訂單。為了工廠“能活下去”,劉陽愿意承擔(dān)著更多認(rèn)證、海運的風(fēng)險。

劉陽并不關(guān)心那些集裝箱送往歐洲哪個國家,他只在乎自己的生產(chǎn)線能否轉(zhuǎn)起來。不僅僅劉陽,跨境平臺服務(wù)商、跨境物流商也同樣不在乎電熱毯銷往哪個國家,他們只關(guān)心是否有人要運電熱毯到歐洲。

他們都拼命想要讓這股風(fēng)吹得更大一些,為的也只是讓自己“活下去”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。