文|雷報(bào) 木森森
編輯|努爾哈哈赤
隨著《賽博朋克：邊緣行者》的熱播和以及《原神》《明日方舟》等大熱游戲動(dòng)畫化的消息，游戲改編動(dòng)畫成為近來國(guó)內(nèi)ACGN領(lǐng)域的熱門話題。為此，雷報(bào)統(tǒng)計(jì)了國(guó)內(nèi)游戲改編動(dòng)畫作品的播出成績(jī)以及豆瓣評(píng)分，在喧鬧的話題之外冷靜深入地分析當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲改編動(dòng)畫的真實(shí)情況。具體表格如下：
《賽博朋克：邊緣行者》封神、游戲大廠加碼，游戲改編動(dòng)畫成新趨勢(shì)？
近期大火的《賽博朋克：邊緣行者》由扳機(jī)社Trigger制作，并于今年9月13日在Netflix上線。該動(dòng)畫憑借其優(yōu)質(zhì)精良的制作引發(fā)觀看熱潮，目前其爛番茄新鮮度高達(dá)100%、IMDb評(píng)分8.4、豆瓣評(píng)分9.0。動(dòng)畫的熱播還進(jìn)一步助燃了游戲原作《賽博朋克2077》的熱度及口碑。
根據(jù)游戲研發(fā)商CDPR的官方說法，自動(dòng)畫上線后這款發(fā)行于2020年末的動(dòng)作類開放世界角色扮演游戲已連續(xù)4周每天都有用超100萬名活躍玩家。同時(shí)，自9月7日更新后，該游戲新增了2萬多條好評(píng)，近期好評(píng)率高達(dá)88%。
同一時(shí)期，2022年9月16日，《原神》官方宣布了《原神》動(dòng)畫化的決定，并將與曾打造《Fate/Zero》《鬼滅之刃》的ufotable（飛碟社）攜手共同制作，奧創(chuàng)視界將協(xié)助制片以及負(fù)責(zé)制作委員會(huì)的運(yùn)營(yíng)工作，該項(xiàng)目將打造成一部長(zhǎng)篇作品。動(dòng)畫化概念PV也已于bilibili等平臺(tái)發(fā)布，并收獲200萬+播放量。
《原神》
此外，鷹角網(wǎng)絡(luò)自主開發(fā)運(yùn)營(yíng)的大熱二次元手游《明日方舟》動(dòng)畫化的決定早在去年10月便已官宣，并將在近期的10月29日于B站獨(dú)家播出。該動(dòng)畫由曾打造《碧藍(lán)航線：微速前行！》的動(dòng)畫公司Yostar Pictures負(fù)責(zé)制作。
《明日方舟：黎明前奏》定檔pv
此外，2021年末上線的《英雄聯(lián)盟》改編動(dòng)畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》也取得不俗成績(jī)。在國(guó)外，根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Parrot Analytics的數(shù)據(jù)，該動(dòng)畫連續(xù)兩周登頂美國(guó)流媒體劇集熱度榜TOP10榜單，并在今年9月的艾美獎(jiǎng)上收獲四項(xiàng)大獎(jiǎng)。
在國(guó)內(nèi)，該動(dòng)畫于騰訊視頻播出，首日播放量達(dá)2600萬，三集播放量接近破億。在豆瓣平臺(tái)，截至2022年10月21日，共計(jì)16萬+用戶給出評(píng)價(jià)，評(píng)分高達(dá)9.0。由陳奕迅演唱的動(dòng)畫主題曲《孤勇者》更是成為2021年年末以來最為破圈的歌曲之一，成為一眾小學(xué)生的經(jīng)典傳唱曲目。
接連兩部游戲改編動(dòng)畫封神，又是兩大游戲廠商的加碼，近來的游戲改編動(dòng)畫領(lǐng)域確實(shí)令人前所未有的興奮和激動(dòng)。但根據(jù)雷報(bào)的統(tǒng)計(jì)，自2014年以來上線或即將上線的65部國(guó)產(chǎn)游戲改編動(dòng)畫中，真正成為爆款的寥寥，能成為游戲粉絲圈層內(nèi)部一時(shí)的熱議話題都已然屬于成功。有資本的逐利性，游戲改編動(dòng)畫或許會(huì)成為接下來一段時(shí)間的新趨勢(shì)，但再次出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)大爆作品卻并不容易。
65部國(guó)產(chǎn)游戲改編動(dòng)畫網(wǎng)易占一半、泡面番達(dá)6成，出圈爆款/口碑神作寥寥
游戲改編動(dòng)畫并不是一個(gè)新話題。作為IP價(jià)值深挖、IP生命力賦能的重要手段之一，在美日等動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈銜接更為成熟的市場(chǎng)中，漫游聯(lián)動(dòng)的成功案例不勝枚舉，諸如當(dāng)前全球最具價(jià)值的IP“寶可夢(mèng)”便是脫胎于游戲，并通過動(dòng)漫影視作品進(jìn)一步擴(kuò)大影響力火爆全球。
國(guó)內(nèi)的游戲改編動(dòng)畫則相對(duì)起步較晚且發(fā)展遲滯。盡管近些年國(guó)內(nèi)游戲廠商賺得盆滿缽滿，甚至在海外市場(chǎng)也獲得了巨大成功。但相較于網(wǎng)文改編動(dòng)畫、漫畫改編動(dòng)畫而言，國(guó)內(nèi)游戲改編動(dòng)畫無論是在數(shù)量、質(zhì)量還是作品的播出熱度及口碑方面均不盡人意，與前兩者相比有著顯著差距。
以B站平臺(tái)為例，根據(jù)其國(guó)創(chuàng)區(qū)的檢索發(fā)現(xiàn)，在B站所有國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品中，原創(chuàng)動(dòng)畫254部、漫畫改111部、小說改66部，游戲改最少共計(jì)53部。另外，根據(jù)此前雷報(bào)對(duì)國(guó)內(nèi)2020/2021兩個(gè)年度動(dòng)畫作品的統(tǒng)計(jì)分析，綜合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、B站四大平臺(tái)，兩個(gè)年度的當(dāng)年熱度TOP20和口碑TOP20中均由小說改和漫改作品主導(dǎo)，而未出現(xiàn)游戲改編動(dòng)畫的身影。
僅在2020年有2部游戲改編動(dòng)畫《地下城與勇士·逆轉(zhuǎn)之輪》和《劍網(wǎng)3：俠肝義膽沈劍心2》分別上榜了騰訊視頻及B站當(dāng)年新動(dòng)畫播放量的TOP20，并分別以5.6億次播放排在騰訊視頻的第15和0.75億次播放排在B站的第12，都算不上出圈。
（參考：數(shù)讀2020：326部動(dòng)畫，B站騰訊占大半，網(wǎng)文改編是重點(diǎn)，短視頻動(dòng)畫成趨勢(shì)；數(shù)讀2021：“優(yōu)愛騰B”上線400+動(dòng)畫作品，《開心錘錘》等短視頻動(dòng)畫異軍突起。）
擴(kuò)展到更多年份，情況也同樣如此。根據(jù)雷報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年以來國(guó)內(nèi)游戲改編動(dòng)畫主要作品共計(jì)僅有65部。其中，單集片長(zhǎng)在6分鐘以內(nèi)的泡面番多達(dá)38部，小體量的游戲改編動(dòng)畫作品占比高達(dá)60%?？梢哉f，總體而言，國(guó)內(nèi)游戲廠商對(duì)改編動(dòng)畫這種“吃力不討好”的事興趣度不高、重視程度也不高。
65部作品中，由網(wǎng)易游戲研發(fā)或代理游戲改編動(dòng)畫共計(jì)32部，占比接近5成，其最早的游戲改編動(dòng)畫推出于2014年，且僅《陰陽(yáng)師》《夢(mèng)幻西游》兩大游戲IP的衍生動(dòng)畫便有26部之多。盡管系列衍生作品的播放量并不算高也算不上出圈，但在持續(xù)深挖IP價(jià)值、維系游戲玩家情感連接方面卻卓有成效。可以說，網(wǎng)易對(duì)游戲改編動(dòng)畫的重視度、開發(fā)度都是國(guó)內(nèi)游戲廠商之最。
由騰訊游戲研發(fā)或代理游戲改編動(dòng)畫則共13部，排在國(guó)內(nèi)游戲廠商第二位；西山居和米哈游分別有4部動(dòng)畫；散爆網(wǎng)絡(luò)也根據(jù)《少女前線》推出了3部衍生動(dòng)畫。
以平臺(tái)播放量或熱度值來看，B站播放量破億作品僅2部，其中國(guó)民手游《王者榮耀》泡面番《王者？別鬧！》以5.9億次播放一騎絕塵，并位列B站全站國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播放量排行榜的第6位。第二部破億作品為改編自《劍網(wǎng)3》的《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》，播放量1.1億，位列B站全站國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播放量排行榜的第51位。5000萬-1億之間的作品也僅有5部，播放量在千萬級(jí)別以下的則多達(dá)26部，占整體的近一半。
騰訊視頻方面，表中9部游戲改編作品中僅有2部作品的熱度值破萬，分別是12369熱度的《王者榮耀》全新泡面番《是王者??？第一季》和11691熱度的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，其余作品的熱度值均在5000上下。相比之下，騰訊視頻該年度的熱播劇《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》的歷史最高熱度值均有33000+，已播出5-6年但仍長(zhǎng)期霸榜的年更動(dòng)畫《斗羅大陸》《斗破蒼穹》的歷史最高熱度值則有23000+。兩部游戲改編作品的播出情況只能說還算不錯(cuò)。
熱度值3122的愛奇藝獨(dú)播作品《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》也只能算差強(qiáng)人意，根據(jù)雷報(bào)【微信：leinewspaper +關(guān)注】此前的統(tǒng)計(jì)2021年愛奇藝TOP15熱度動(dòng)畫作品的第15位熱度值也在3700以上?？梢哉f，從熱度來看，65部游戲改編動(dòng)畫中僅《王者？別鬧！》《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》《是王者??？第一季》《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》等個(gè)別作品表現(xiàn)尚可，且均改編自火爆多年的大熱游戲，其余絕大多數(shù)游戲衍生動(dòng)畫能達(dá)到游戲粉絲圈內(nèi)自嗨的程度便已算達(dá)到目的。
從豆瓣評(píng)分來看，除3部未開播作品外，表中62部作品中共計(jì)有40部作品在豆瓣評(píng)分“暫無評(píng)分”（可見相關(guān)作品影響力之弱），僅有22部作品擁有豆瓣評(píng)分。其中，評(píng)分在7.5分以上的共有10部作品，不過其中僅4部作品的評(píng)分人數(shù)超過2000，其余作品評(píng)分則參考價(jià)值較低。
四部作品中，拋開粉絲的濾鏡，真正算得上具有影響力的口碑神作的或許僅有《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》一部，且實(shí)際上，動(dòng)畫在制作上由拳頭公司和位于法國(guó)巴黎的動(dòng)畫工作室Fortiche Production負(fù)責(zé)，與“國(guó)產(chǎn)”的關(guān)系幾乎為零。
過去失敗不代表未來失敗。巨額的費(fèi)用投入、極高的制作門檻、迥異的敘事方式，游戲廠商進(jìn)行游戲動(dòng)畫改編所面臨的挑戰(zhàn)巨大，以至于即便是頭部企業(yè)的游戲動(dòng)畫改編也屢屢碰壁。與此同時(shí)，通過動(dòng)畫所能帶來的收益卻極不確定，相較于游戲產(chǎn)業(yè)高毛利率相比，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資利潤(rùn)率低、投資回收周期長(zhǎng)，并不是一門“好生意”。
但隨著宏觀經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)下游戲行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的行業(yè)形勢(shì)下，游戲廠商對(duì)增加游戲黏性、維系老玩家、延長(zhǎng)IP生命力的需求顯著增加。優(yōu)質(zhì)的衍生動(dòng)畫作品正承擔(dān)著這樣職責(zé)，其擁有豐滿游戲角色弧光、擴(kuò)充游戲世界觀內(nèi)容、展現(xiàn)游戲隱藏內(nèi)涵的作用，從而強(qiáng)化游戲與老玩家的情感連接。此外，如果動(dòng)畫作品有幸出圈，衍生動(dòng)畫還將助推游戲內(nèi)容的跨圈層傳播，從而吸引更多新玩家的加入，提升游戲IP的跨圈層影響力。
同時(shí)，如同網(wǎng)文、影視產(chǎn)業(yè)的泛娛樂開發(fā)一樣，游戲產(chǎn)業(yè)泛娛樂化正成為大勢(shì)所趨。為進(jìn)一步釋放IP價(jià)值潛力，作為IP源頭的游戲同樣需要向動(dòng)畫、影視、潮玩、數(shù)藏、線下娛樂等各個(gè)領(lǐng)域輻射和衍生，從而拓展自身的發(fā)展空間、增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展后勁。