文|手游矩陣
近日，Sensor Tower發(fā)布了2022年9月中國出海手游收入榜，為我們帶來最新的海外市場趨勢。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2022年9月份中國手游出海收入前十的產(chǎn)品分別是：《原神》、Puzzles & Survival 、PUBG MOBILE、State of Survival 、《萬國覺醒》《使命召喚手游》、Survivor!.io、《幻塔》《暗黑破壞神：不朽》《口袋奇兵》。
Top30的名單如下圖：
9月版號照常下發(fā)，且據(jù)相關財經(jīng)報告分析，版號常態(tài)化核發(fā)已經(jīng)形成，這意味著游戲出海會更加穩(wěn)定。本月的73款獲批游戲中，除大部分產(chǎn)品為移動游戲外，一些游戲也增報了手游版本。此外，騰訊網(wǎng)易兩大廠商今年首次獲批，對其國內(nèi)和出海的業(yè)務都有著積極影響。而《逆水寒》《永劫無間》等大廠IP手游化，也或許會為之后的手游出海注入新鮮血液。
相較于上月，本月TOP10的陣容變化更小，只有Survivor!.io代替《明日方舟》進入TOP10。
而TOP30陣容上變化較大，《秘境傳說：神木遺跡》《崩壞3》、X-Hero 、《碧藍航線》《小小蟻國》落榜，替換為《明日方舟》《荒野行動》《王者榮耀》《戰(zhàn)火與秩序》《碧藍檔案》。
其他變化則體現(xiàn)在排名上，且整體變動幅度差異較大，新上榜的游戲變化較為顯著，大部分持續(xù)在榜的游戲名次浮動區(qū)間則在1-3名之間。
《原神》持續(xù)增長，《彈殼特攻隊》榜單全面開花
米哈游《原神》蟬聯(lián)9月出海手游收入榜榜首。除了2周年慶典帶來的單日收入高峰外，9月既延續(xù)了上月末3.0版本的熱度，又在本月末迎來了3.1版本，期間推出了5個新角色和4個復刻角色，以及新地圖和劇情等。此外，線上音樂會、同人生日會創(chuàng)作、品牌聯(lián)動等也讓游戲維持著高熱度。多方積極因素的加持下，《原神》在主要市場收入大幅上漲，繼6月版本延期結束登頂增長榜后，再次進入增長榜前10，同時也進入下載量TOP30中。
同樣在各個榜單都有著突出表現(xiàn)的是海彼網(wǎng)絡的Survivor!.io（《彈殼特攻隊》）。憑借色彩鮮明的卡通畫風、多變的Rougelike玩法以及爽快的“割草”手感，這一休閑游戲在8月上線海外市場后登頂多個國家和地區(qū)的手游下載榜，并進入收入榜第25位。
9月中，《彈殼特攻隊》更新了多個挑戰(zhàn)章節(jié)和活動，在8月的優(yōu)秀表現(xiàn)上進一步發(fā)力。得益于在韓國市場的優(yōu)異成績，本期游戲收入激增，登頂收入增長榜，躋身收入榜第7位。且在下載榜上位于第二位，僅次于爆火小游戲Save the Doge。這一游戲是否能保持愈戰(zhàn)愈強的成長曲線，值得期待。
憑借加入Save the Doge小游戲關卡魔幻轉型，位居8月增長榜第六的X-HERO，本月持續(xù)增長，并進入收入榜TOP30中。在X-HERO和新游《英雄戰(zhàn)紀》的合力吸金下，冰川網(wǎng)絡也首次進入9月中國手游發(fā)行商全球收入TOP30。
8月正式踏入出海賽道，登頂增長榜的《幻塔》，本月依舊保持在收入TOP10中，在收入排名上略有下降。不過游戲在10月將迎來大版本更新，鑒于國服后續(xù)版本中玩家對沙漠和鏡都等區(qū)域的好評，在新內(nèi)容的帶動下，國際服后續(xù)或許會再次迎來增長。
老產(chǎn)品活動增收，新游幻想題材扎堆
相對于8月，本期增長榜也進行了大幅洗牌。
9月中旬，悠星網(wǎng)絡《碧藍航線》日服開啟5周年慶典，推出了角色、皮膚、插畫商品等新內(nèi)容。在日本市場當大幅增長的帶動下，本期海外收入突破1100萬美元，環(huán)比增長84%，助力《碧藍航線》重回收入榜第29名。
米哈游旗下另一款游戲《崩壞3》也在9月下旬迎來了六周年慶典。不過其增長主要得益于9月16日版本更新后新角色上線，帶動多個市場收入激增。加上周年慶典和新版本上新，《崩壞3》9月海外收入環(huán)比激增141%，時隔4個月重回收入TOP30，躍居增長榜第2名。
除了憑借活動吸金的老產(chǎn)品，9月增長榜中還出現(xiàn)了許多新面孔。
4399《秘境傳說：神木遺跡》推出日服版本《モリノファンタジー：世界樹の伝説》(森之幻想：世界樹傳說)，連續(xù)多日登頂日本iOS手游下載榜榜首。在新市場的推動下，游戲9月海外收入達到8月的2倍，重回收入榜第24名。
昆侖萬維旗下手游發(fā)行商GameArk在歐美市場推出開放世界MMORPG手游The Legend of Neverland，使得該游戲9月海外收入飆升至8月的8.5倍。
雷霆游戲旗下放置修仙手游《一念逍遙》正式推出韓語版《 : 》，隨即躍居韓國手游下載榜第2名，使得《一念逍遙》9月海外收入環(huán)比增長93%，雷霆游戲9月收入環(huán)比增長21%。
新游方面，三七互娛于8月底在韓國市場推出奇幻冒險題材RPG新游《 》在9月持續(xù)增長。
露珠科技在韓國市場推出幻想題材MMORPG新游Exile（《 : 》），上線首日即入圍韓國手游下載榜第2名，僅次于Survivor!.io。
此外，卓杭網(wǎng)絡Infinite Magicraid (《放置奇兵：無限》)、冰川網(wǎng)絡放置卡牌手游《英雄戰(zhàn)紀》、Special Gamez 的Wolf Game: The Wild Kingdom、Madfun Game《奧奇?zhèn)髡f》也首次入圍本期增長榜。在游戲類型上，除了MMORPG等重度游戲，放置手游也再次成為中國廠商開拓繁體中文和韓國市場的熱門賽道。
國風游戲本地化 《一念逍遙》進軍韓國市場
在《 》和Exile的宣傳資料中，能發(fā)現(xiàn)游戲融合了各種文化元素。
而《一念逍遙》作為純粹的國風修仙題材游戲，在出海時，則需要考慮更多。
相比于歐美市場，由于地緣和歷史文化方面的聯(lián)系，本土周邊地區(qū)對國風題材的游戲更容易接受和理解，但《一念逍遙》中大量以傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代修仙小說體系為基礎的國風仙俠文化，與韓國本地受歡迎的西幻風格差異較大，而注重策略養(yǎng)成而非操作的玩法，也缺乏MMORPG類游戲的快速代入，成為出海的難點。
在媒體游戲日報對《一念逍遙》發(fā)行人的專訪中，談到了這一游戲出海韓國市場的經(jīng)驗。
在解決文化差異問題上，一方面是對游戲文本進行本地化，將游戲中的修仙專業(yè)術語轉化為玄幻武俠設定，使其更貼近具有玄幻網(wǎng)漫基礎的本地市場文化，以增強玩家理解，并通過游戲內(nèi)引導和社群攻略來讓游戲過程更加順暢。另一方面，在產(chǎn)品宣發(fā)時，通過符合市場審美偏好的代言人、CG等素材來進行概念傳遞，讓玩家感受到修仙題材的魅力，建立不斷修行變強的游戲目標。
此外，通過建立賬號進行游戲宣傳、攻略視頻，以及推出衍生動畫擴大影響力，同時也進行相關文化普及，為市場打下修仙世界觀基礎，進行長遠的戰(zhàn)略部署。
而從推出的韓服仙魔CG來看，與國服版本尋仙問道的主題不同，在韓國市場的宣傳方向主要在于仙魔對立上，拋出仙與魔、善與惡的選擇題來吸引玩家，在理解上也更為直觀。這也與東南亞地區(qū)真人古裝扮演等宣傳方向形成明顯的差異。
整體而言，除常規(guī)的頭部產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)揮，老產(chǎn)品活動增收和新游趁熱上榜外，本期亮點也頗多，休閑游戲的異軍突起，給出海市場不同游戲品類的突破帶來了更多的可能性，卡牌戰(zhàn)斗游戲的魔幻轉型和國風特色游戲出海的本地化戰(zhàn)略，也給許多“水土不服”的出海產(chǎn)品帶來啟發(fā)。
此外，8月末的科隆游戲展和9月中的東京電玩展中，許多國內(nèi)游戲廠商攜產(chǎn)品亮相，為玩家?guī)泶罅啃吕嫌螒蚯閳螅m然新游上線還需要一段時間，但一些重磅游戲的公布，也已經(jīng)預示著會為之后的出海榜單帶來更大的變化。