文｜網經社網絡零售部 王雙雙

編輯丨十九

天貓于近期在微信中上線了一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序，并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹，打開“天貓超市小鐺家”小程序，上方會直接顯示“天貓超市”。這也是阿里淘系電商，首次在微信中上線重要的電商業(yè)務小程序。

對此，一位阿里內部人士表示：“這是一個品牌宣傳小程序，接下來可能會涉及優(yōu)惠券發(fā)放，拿到優(yōu)惠券的用戶依然要到天貓超市現(xiàn)有渠道購物。”根據(jù)微信小程序的介紹，“天貓超市小鐺家”小程序由杭州昊超電子商務有限公司開發(fā)，而后者恰恰為淘寶控股的公司。

此外，“天貓超市小鐺家”微信小程序是在8月31日，由“夠實匯超市”更名而來。“夠實匯超市”是一個類似于天貓超市的購物頻道，內嵌在淘寶App中。

目前，該小程序內主要是靜態(tài)展示天貓超市的“貓超卡”，以及“超值換購”的介紹，首頁并未同步天貓超市的購物頁。天貓客服表示，目前他們還沒有通知微信小程序使用的時間，所以還無法確定該小程序什么時候可以正式啟用。

阿里曾在去年在微信中上線過電商小程序，但沒有以“淘寶”或“天貓”等品牌命名。去年5月，阿里在微信端內測名為“親友省錢購”的小程序，其 Slogan 為“天天領紅包，省心又省錢”，定位為社交電商。" 親友省錢購 " 是為幫助親朋好友省錢的購物平臺，為用戶搜羅淘寶網紅包、優(yōu)惠券、低價好貨，采用了當時最流行的團長帶貨模式。

早在去年4月，阿里在微信上線了 " 盒馬集市 "（淘菜菜） 小程序，被外界解讀為阿里、騰訊的和解。微信搜索 " 盒馬集市 "，點擊下方的小程序，就能看到有 " 盒馬集市 " 和 " 盒馬集市團長端 " 兩個小程序，分別提供給用戶和社區(qū)團長使用。點擊進入小程序，需要先選擇自提點才能瀏覽。

據(jù)了解，目前阿里系多款產品早已深耕微信小程序，如親友省錢購、盒馬集市 、1688、零售通、飛豬、餓了么、淘票票電影、優(yōu)酷視頻等。

兩大巨頭的破冰早有征兆，去年3月，阿里巴巴副總裁、C2M 事業(yè)部總經理七公曾表示，阿里方面提交了淘寶特價版小程序的申請，期待和騰訊的合作，但申請仍在審批中。

更早之前，阿里旗下的淘寶特價版曾在春節(jié)前夕登陸過微信小程序，當時的名稱為“揀值了”，但上線不久后，便被暫停服務。期間還有其他試探性的破冰行動，比如阿里旗下的餓了么、優(yōu)酷等應用接入微信支付，而在今年1月，微信也開始支持在微信對話框內打開淘寶商品鏈接。

并且，近日支付寶開通“向微信好友轉賬”功能的消息，讓不少網友興奮不已。雖然該功能步驟繁瑣，距離支付寶、微信支付真正實現(xiàn)“跨服”轉賬還有一定差距。與此同時，網傳阿里88VIP推出積分兌換騰訊視頻會員的消息，也引發(fā)外界關注。

然而，雖然阿里、騰訊兩大互聯(lián)網巨頭近來不斷有合作的消息傳出，但目前來看雙方的合作卻都有所保留、顯得有些“扭捏”。

爭奪流量，或為雙11造勢

騰訊最大的優(yōu)勢在互聯(lián)網社交，當年阿里一直在做社交，阿里希望打破騰訊在社交領域里的壟斷，前后多次推出了幾款社交產品，無奈最終以失敗而告終。并且，在電商領域，京東和拼多多可謂是阿里最大的競爭對手。而京東和拼多多能快速崛起，可以說是離不開微信的流量大力扶持。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從今年二季報可以分析到，阿里營收增長從此前連續(xù)個位數(shù)增長，進入微降階段。

天貓?zhí)詫毷袌霰恍Q食，既要面對京東、拼多多、唯品會等綜合電商，也要面對來自新晉電商抖音快手的挑戰(zhàn)。受到疫情影響，淘寶天貓的實物GMV增速同比是個位數(shù)的下跌，也從側面表明，淘寶天貓面對消費者多元化的需求，出現(xiàn)創(chuàng)新能力的降低，吸引流量的能力在減弱。

阿里想必也是知道這一點，所以在和騰訊的互聯(lián)互通上，一直都是阿里很主動。互聯(lián)網本質是一門流量生意，騰訊手里掌控著巨大流量，而阿里系電商在面臨多敵的情況下，阿里是多么希望能得到騰訊流量的輸血。

以往，雙11是天貓的主場，但隨著相關政策的發(fā)布，以及疫情的影響、其他電商平臺如抖音、快手的崛起，雙11已不僅僅是天貓的雙11，而是全行業(yè)的雙11。從今年的京東比天貓更先打響第一槍也可看出，行業(yè)格局或許沒有突變，但也在悄然生變。因此，上線“天貓超市小鐺家”微信小程序，或許是為了找回雙11這一主場。

審核｜舒舒