文｜水滸九槍 JD.P
市場(chǎng)起落如潮汐，沒(méi)有相同的浪濤。中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)更是充滿了變數(shù)，在“周期理論”之中，隱約可以發(fā)現(xiàn)大勢(shì)，但多變的消費(fèi)環(huán)境卻很難讓人抓住規(guī)則。
在電子書(shū)領(lǐng)域，Kindle即將全面離去似乎昭示著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入生命末期，一時(shí)間，關(guān)于紙質(zhì)書(shū)歸來(lái)的論調(diào)也略占上風(fēng)。然而，國(guó)內(nèi)品牌廠商的積極作為，似乎又讓電子書(shū)煥發(fā)了第二次生命，“冷飯”或變成“佳肴”。強(qiáng)行讓電子書(shū)生命周期發(fā)生逆轉(zhuǎn)，這是不是功勞，功勞又該算誰(shuí)的？
全面出擊，國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)相發(fā)力！
2022年，電子紙平板沒(méi)有死去，反而大爆發(fā)，并且是中國(guó)品牌主導(dǎo)主場(chǎng)。
今年前 9 個(gè)月，共有 14 個(gè)品牌發(fā)布了 24 款電子紙智能平板，包括大家耳熟能詳?shù)娜A為、海信、小米、文石、掌閱、雷神、漢王、MAXHUB等等。這其中，既有電子書(shū)領(lǐng)域的老將，還有意欲在電子書(shū)行業(yè)開(kāi)疆拓土的新銳。顯然，誰(shuí)都想在電子書(shū)市場(chǎng)成為Kindle的接替者，吃掉Kindle的市場(chǎng)份額。
數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，電子紙智能平板（不含Kindle）的線上銷(xiāo)量達(dá)到36.2萬(wàn)臺(tái)，滲透率為5%。看起來(lái)數(shù)量并不大，但是以“電子屏”進(jìn)行延展的智能平板卻有著非常大的市場(chǎng)，分別延伸到了學(xué)習(xí)和辦公兩大領(lǐng)域，這也就是所謂的辦公本和學(xué)習(xí)本。
在這兩個(gè)大賽道，正是國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力的焦點(diǎn)。
細(xì)分戰(zhàn)場(chǎng)，主業(yè)之外尋求生機(jī)！
以“平板”之名，進(jìn)行跑馬圈地，正是國(guó)產(chǎn)品牌們最擅長(zhǎng)的手段。
除了一直在電子書(shū)耕耘的幾家品牌不需要多加論述之外，殺入這個(gè)賽道并且有一定成績(jī)的品牌多少有些過(guò)人之處。其中，消費(fèi)電子品牌代表華為，應(yīng)用軟件代表科大訊飛和生態(tài)場(chǎng)景MAXHUB都值得去分析。
華為進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域并不存在重大的領(lǐng)域破圈。數(shù)據(jù)上，2022年1-8月，Apple、華為兩大品牌在智能平板市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，份額達(dá)到51.7%，且市場(chǎng)地位極其穩(wěn)定。在整個(gè)智能平板領(lǐng)域充當(dāng)著重要角色，但華為依然把觸角伸向了電子書(shū)，顯然，進(jìn)入這個(gè)的核心因素就是想在PAD之外再建一個(gè)防火墻。
實(shí)際上，華為電子書(shū)的象征作用可能大于實(shí)際作用。華為的首款電子紙平板MatePad Paper，將其芯片、鴻蒙系統(tǒng)、觸控筆等技術(shù)整合，這種融合并沒(méi)有取得用戶特別大的認(rèn)同。在已知數(shù)據(jù)中，華為并沒(méi)有成為前三強(qiáng)。但不可否認(rèn)的是，華為進(jìn)入電子書(shū)這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于電子書(shū)生命力的延長(zhǎng)有著特別大的正面作用。
從軟件進(jìn)入硬件的科大訊飛可謂是Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)的最大受益者。在8月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，科大訊飛線上銷(xiāo)量達(dá)到了2.4萬(wàn)臺(tái)成為國(guó)產(chǎn)第一，環(huán)比7月增長(zhǎng)183.9%。從軟件到硬件，科大訊飛除了電子書(shū)，還有智能辦公本。顯然，這種建“護(hù)城河”的思路也是當(dāng)前科技企業(yè)們生存下去的必然手段。
相比技術(shù)的融入，場(chǎng)景的打通可能是電子書(shū)行業(yè)起死回生的另一種手段。MAXHUB黨諳此道，從智能會(huì)議平板到電子書(shū)，場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移和大小屏的切換或許會(huì)找到更適合自己的發(fā)展之路。
回過(guò)頭來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)電子書(shū)只是一個(gè)符號(hào)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)將電子書(shū)的邊界進(jìn)行了充分地拓展。細(xì)分了市場(chǎng)，也還算是給了電子書(shū)一個(gè)“名分”。僅此而已。
功過(guò)之說(shuō)，假冷飯還是真佳肴？
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)：2022年，中國(guó)電子紙平板銷(xiāo)量將達(dá)到140萬(wàn)臺(tái)，而全球銷(xiāo)量將達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)。看起來(lái)，電子紙平板市場(chǎng)容量足夠大。
但是，Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)是否是真的運(yùn)營(yíng)力不足，芯片短缺，沒(méi)有內(nèi)容支撐，以及沒(méi)有足夠的收益呢？甚至說(shuō)是國(guó)產(chǎn)電子閱讀器逼退了Kindle？
從一些其它的數(shù)據(jù)上，我們似乎嗅到了一絲不一樣的味道。
近期，騰訊旗下閱文集團(tuán)推出的一款多功能電子閱讀器——口袋閱要停止運(yùn)營(yíng)。除此之外，方正、愛(ài)國(guó)者、紐曼、臺(tái)電、當(dāng)當(dāng)?shù)戎髽I(yè)都曾投資過(guò)“類(lèi)紙化閱讀、不傷眼”的電子閱讀器，但結(jié)果都不理想。
更為有趣的是，《第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.76本，有45.6%的成年國(guó)民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”。電子屏永遠(yuǎn)是電子屏，取代不了紙，那種儀式感更是難以取代。而與此同時(shí)，手機(jī)與PAD就是電子書(shū)的最大載體，而且一些品牌的PAD一鍵設(shè)置成電子墨水屏，從感官上與電子書(shū)并無(wú)二用。
從這個(gè)角度來(lái)看，強(qiáng)推電子紙平板是不是重走回頭路？恐怕，現(xiàn)在的功臣未必是功臣！