文|犀牛娛樂  胖部

編輯|樸芳

根據(jù)海外多家媒體爆料，小羅伯特·唐尼或在《復(fù)仇者聯(lián)盟6：秘密戰(zhàn)爭(zhēng)》中回歸出演鋼鐵俠。

信息源頭是自媒體@MCU Source透露迪士尼將在后續(xù)《復(fù)聯(lián)》請(qǐng)回唐尼，而這個(gè)消息得到了漫威爆料人@MyTimeToShineHello 的確認(rèn)，后者曾是最早爆料《蜘蛛俠3：英雄無歸》“三蟲同框”的信息源。

而此前幾天在播客采訪中被問及是否回歸，唐尼本人曾含糊回應(yīng)“不太可能很快發(fā)生”。而在消息持續(xù)發(fā)酵的過程中，迪士尼或漫威都未做出公開回應(yīng)。

或許更值得注意的是，為什么這一消息會(huì)獲得目前的高速傳播。除了大眾對(duì)于鋼鐵俠這一“一代復(fù)聯(lián)”的核心成員確實(shí)“意難平”，近兩年漫威電影、劇集的連續(xù)口碑或票房失利，以及一系列翻炒冷飯、拿捏情懷上的操作，讓人覺得重新召喚鋼鐵俠似乎也在情理之中。

在這背后，迪士尼在商業(yè)運(yùn)營(yíng)無往不利的同時(shí)，已經(jīng)在內(nèi)容領(lǐng)域連續(xù)馬失前蹄?！暗鲜磕崮Ｊ健痹谏虡I(yè)與內(nèi)容上的平衡，正在難以避免地出現(xiàn)失控。

而這種失控，對(duì)于全球試圖復(fù)制“迪士尼模式”的公司，或許都是難以避免的魔咒。

召喚鋼鐵俠，漫威困在套路里

2019年鋼鐵俠留下一句“愛你3000次”作為告別，許多影迷至今無法接受。當(dāng)年就有超過3萬多影迷在網(wǎng)上發(fā)起請(qǐng)?jiān)福Ｍ?fù)活鋼鐵俠；2021年DC粉許愿《正義聯(lián)盟》導(dǎo)剪版成功后，漫威粉甚至學(xué)DC粉的操作，在洛杉磯街頭購(gòu)買戶外廣告牌喊話漫威。

需求是現(xiàn)成的。而在漫威和迪士尼的角度，他們也迫切需要一個(gè)重整系列口碑、拉回觀眾的契機(jī)。

犀牛君統(tǒng)計(jì)了《復(fù)仇者聯(lián)盟4：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》之后，圍繞漫威電影宇宙產(chǎn)出的一系列電影和劇集。不難發(fā)現(xiàn)，除了《蜘蛛俠》系列在海外市場(chǎng)仍表現(xiàn)強(qiáng)勁，幾部電影的口碑和票房表現(xiàn)都不及以往；而劇集領(lǐng)域發(fā)力不到兩年，相關(guān)作品表現(xiàn)已經(jīng)表現(xiàn)出極不穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。

在許多漫威粉看來，從《復(fù)聯(lián)4》之后，整體的開發(fā)思路和制作水準(zhǔn)，都在劃出一條下滑線。

《黑寡婦》講述了和此前故事幾乎毫無關(guān)聯(lián)的前史，也談不上滿足粉絲好好告別的需求；《永恒族》《奇異博士2》邏輯硬傷隨處可見；而曾經(jīng)在漫威電影里起緩和氣氛作用的喜劇橋段，在《雷神4》里卻頻頻打破觀眾情緒，女雷神的痛苦也一筆帶過。

劇集方面，雖然前幾部的口碑表現(xiàn)不差，但居然無一例外發(fā)生了爛尾。旺達(dá)強(qiáng)行綁架了一個(gè)鎮(zhèn)子，結(jié)尾卻莫名被原諒的戲碼令觀眾困惑；《洛基》的后三集在情節(jié)推動(dòng)上也突然放緩。

到了《驚奇少女》《女浩克》，更是連續(xù)口碑遇冷，前者開播數(shù)據(jù)甚至不及此前作品的一半。

從請(qǐng)回“鋼鐵俠”的計(jì)劃，或許可以看到目前漫威和迪士尼解決熱度問題的思路：挖情懷，找噱頭。

這是漫威在十年里提煉出來的某些開發(fā)套路，過往作品中不同英雄之間的聯(lián)動(dòng)、彩蛋對(duì)后續(xù)作品的暗示，都會(huì)讓粉絲們樂此不疲，也成為MCU的標(biāo)準(zhǔn)打法之一。

但伴隨著后復(fù)聯(lián)時(shí)代的到來，一眾新角色也未能立起來，對(duì)老角色的依賴正在越來越明顯，這種“特色”正在變得越來越令人生厭?！耳椦邸防镉邪凳舅c黑寡婦過去的細(xì)節(jié)，《女浩克》探討美隊(duì)并非處男的話題更是招致爭(zhēng)議。

帶回“鋼鐵俠”，無疑是再度帶來巨大熱度討論的殺招。至于怎么讓他“復(fù)活”，漫威也不缺“科技與狠活”。

此前《黑寡婦》《洛基》在正片告別后再做番外開發(fā)只是小試牛刀，《復(fù)聯(lián)4》帶回卡魔拉的時(shí)空之門也只是玩玩邏輯；如今，隨著《雷神4》開啟英靈殿，月光騎士更穿梭于陰陽兩界，崩壞的設(shè)定已經(jīng)是一切皆有可能。

伴隨而來的，是漫威在敘事上越來越無法掩蓋的內(nèi)容危機(jī)。

漫威作品不好看，怪誰？

在觀眾群體中，尤其是評(píng)價(jià)越來越兩極化的國(guó)內(nèi)，對(duì)漫威作品的情緒正在進(jìn)入冰點(diǎn)期。排除觀看介質(zhì)問題， MCU其實(shí)表現(xiàn)出了一代復(fù)聯(lián)故事之后，后續(xù)故事的推進(jìn)，在能力和野心上都出現(xiàn)了失控。

一是再未出現(xiàn)明顯的魅力人物，從數(shù)據(jù)能明顯看到，觀眾除了會(huì)為此前的英雄買單，新人物獲得的認(rèn)同乏善可陳。

二是原本建構(gòu)的世界體系，在目前的不斷擴(kuò)充下開始失控，時(shí)間穿越、多元宇宙乃至永恒族、天神組等至高神一一登場(chǎng)，戰(zhàn)力崩壞和體現(xiàn)失衡的嚴(yán)重問題，正在毀壞整個(gè)MCU的敘事核心。

三是每部作品之間原本緊密的連接性，在MCU第四階段似乎完全消失了?！渡袣狻贰队篮阕濉贰独咨?》等電影與MCU主線的劇情推動(dòng)幾乎毫無關(guān)系，僅僅完成不算出色的人物介紹功能。

而這也進(jìn)一步表現(xiàn)為核心團(tuán)隊(duì)在敘事方向上的失準(zhǔn)，甚至在多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)推進(jìn)時(shí)，《奇異博士2》導(dǎo)演山姆·雷米“沒完整地看過劇集《旺達(dá)幻視》”，以致兩部作品在旺達(dá)人設(shè)上無法連貫。這樣的問題在以前的MCU完全不可想象。

取而代之的是，漫威試圖用一種模式去無限復(fù)制以前的成功。這種情況下，邀請(qǐng)奧斯卡獎(jiǎng)導(dǎo)演也并不能解決其內(nèi)容蒼白的問題，巨大的創(chuàng)作限制反而讓有意《蟻人》的埃德加·賴特、《刀鋒戰(zhàn)士》的巴薩姆·塔里克等先后退出。

帶來的問題是多部漫威電影開始持續(xù)延宕，進(jìn)一步造成每部作品之間的斷線。此前不久宣布推遲上映的電影除了《刀鋒戰(zhàn)士》，《神奇四俠》也因?yàn)閱獭の制澬加押猛顺龆悠凇?/p>

但也需要看到，目前漫威盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，以及一系列敘事上的問題，更大的責(zé)任在于母公司迪士尼。

內(nèi)容危機(jī)，正在給烈火烹油的迪士尼澆上一盆冷水。

鋼鐵俠、天行者和胡迪，都給“游樂園”打工

劇集《鷹眼》的配樂曾表示，該劇最初的版本是更專注于鷹眼、更黑暗的基調(diào)，可能包含他曾經(jīng)的經(jīng)歷以及響指之后絕望的游蕩時(shí)代，但最終版本卻是一個(gè)歡樂的“傳幫帶”故事，甚至鷹眼都不是真正的主角，而是為二代鷹眼作伐。

迪士尼內(nèi)容低幼化從來不是新鮮事，而在其成為好萊塢獨(dú)一檔的娛樂巨頭后，對(duì)于政治正確內(nèi)容的偏好更是無限放大，《黑豹》的票房成功也成為一劑催化劑。

這種趨勢(shì)已經(jīng)蔓延到了其旗下開發(fā)的所有內(nèi)容，“黑美人魚”、“拉丁白雪公主”引發(fā)的大爭(zhēng)論正是一例；皮克斯的《光年正傳》，也帶有LGBTQ等多元文化內(nèi)容，而最終的IMDb評(píng)分僅為5.2分。

而提升產(chǎn)能，更是迪士尼對(duì)漫威影業(yè)、盧卡斯影業(yè)、皮克斯動(dòng)畫等旗下廠牌的共同要求。

這些極具品牌效應(yīng)的內(nèi)容IP，最初確實(shí)帶動(dòng)了極高的受眾熱情，《星球大戰(zhàn)7》甚至創(chuàng)下北美票房紀(jì)錄；但隨著更多良莠不齊的內(nèi)容出現(xiàn)，口碑滑坡甚至崩盤也在情理之中。

《星戰(zhàn)》系列兩部外傳電影失利，《星戰(zhàn)8、9》連續(xù)陷入巨大爭(zhēng)議，劇集系列已經(jīng)開始遇冷，萊恩·約翰遜的新三部曲計(jì)劃不得不暫時(shí)擱置。

皮克斯更是打破了以往一年一部的生產(chǎn)節(jié)奏，還輸出了《超人總動(dòng)員2》《玩具總動(dòng)員4》等續(xù)作以及外傳電影，連續(xù)多部作品直接繞過影院上線Disney+，成為“網(wǎng)大工廠”。

但迪士尼的需求也很明確，尤其是疫情以來在流媒體領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力之后，公司業(yè)績(jī)的確定性需要一套行之有效的模式來保證。即使這些IP作品口碑不佳，但每次都能帶來巨大的衍生品售賣收益，榨取內(nèi)容的剩余價(jià)值，成為迪士尼財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)最好的催化劑。

根據(jù)迪士尼第三財(cái)季報(bào)告，主題公園及消費(fèi)品的營(yíng)收則占比34.4%，主題樂園板塊的營(yíng)收總額高達(dá)73.94億美元，同比增長(zhǎng)70%；主題公園本身營(yíng)收就達(dá)到了62億美元，同比增速95%。

這不僅讓人想起馬丁·斯科塞斯認(rèn)為漫威電影“與主題樂園更為接近”，相較于視聽語言上的突破、敘事格局的野心，MCU電影更類似于一場(chǎng)盛大的嘉年華，有強(qiáng)烈的趣味性和玩具性，并通過IP聯(lián)動(dòng)等元素刺激觀眾的情懷等興奮點(diǎn)。

微博@守望好萊塢 譯馬丁·斯科塞斯文章

迪士尼打造的綜合性傳媒娛樂體系，對(duì)于內(nèi)容價(jià)值的變現(xiàn)效率是前所未有的，但這種業(yè)績(jī)上的高速增長(zhǎng)也很容易讓人忽略此前數(shù)十年的內(nèi)容積累，而將功勞完全歸因于這種模式；又或者，當(dāng)公司被綁架在名為業(yè)績(jī)的戰(zhàn)車上，要保持速度就只好持續(xù)地跑下去。

漫威以及迪士尼可以靠請(qǐng)回小羅伯特·唐尼，再現(xiàn)那十年的輝煌，但這樣的冷飯還能炒多久？畢竟對(duì)于MCU，鋼鐵俠已經(jīng)是他們手里最大的牌了。