文|蛇眼財經(jīng)
整體來看，今年游戲手機市場按下了減速鍵。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月游戲手機累計銷量約320萬件，同比下滑近40%，累計銷量額約76億元，同比下滑39%。
具體來看，各家游戲手機廠商似乎都并不太好過。就拿黑鯊來說，不久前，騰訊叫停了對其的收購計劃，隨后公司又被曝裁員比例將近50%?；乜赐惖赖腞OG、紅魔，雖然一直在“整活”推新款，但也并沒有騰起多大水花。
究其根源，在當下的智能手機市場，游戲手機這一細分品類仍舊是小眾需求，用戶群體多是小圈層的職業(yè)電競玩家或者電子產(chǎn)品“發(fā)燒友”，或許對于大眾日常使用場景來說，游戲手機只是一個偽需求。
仍是市場“小透明”
的確，游戲市場的升溫給游戲手機生長發(fā)展提供了一方良田沃土，業(yè)內(nèi)除了紅魔、黑鯊、ROG這類垂直玩家外，其中也不乏有華碩、小米、vivo等綜合型選手，賽道內(nèi)百花爭艷熱鬧非凡。不過現(xiàn)實比較尷尬的是，作為一個細分品類，不管是歸屬于手機行業(yè)還是游戲硬件領(lǐng)域，游戲手機在市場中的存在感似乎都不太高。
一方面，雖然國內(nèi)手機游戲市場成大勢，但游戲手機還不算熱門。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021 年中國游戲市場投融資調(diào)查報告》，2019年游戲行業(yè)的投資事件數(shù)僅為57件，2020年為117件，而在2021年這一數(shù)據(jù)上升到209件。
三年間，游戲賽道在資本市場中的熱度節(jié)節(jié)攀升，但就具體的融資情況來看，細分的游戲手機品類并沒有發(fā)出很大聲量。2020-2021年研發(fā)型游戲企業(yè)融資占比排第一，高達77%，其次是正在起勢成為風口的XR硬件賽道以及發(fā)行、電競、直播等其他領(lǐng)域，游戲手機的占比相對較少。
另一方面，在游戲硬件領(lǐng)域，任天堂、索尼、微軟已經(jīng)形成三足鼎立的局面，無論是品牌影響力還是產(chǎn)品力，紅魔、黑鯊、ROG等游戲手機廠商與它們相比并不占優(yōu)。
從實際數(shù)據(jù)來看，截止2022年3月31日財年期間，任天堂Switch游戲機共售出2306萬臺，而就前文提到游戲手機1-9月的銷量目前仍停留到百萬級別。整個品類賣不過一款單品，這其中的實力懸殊可想而知。
雖然黑鯊們最終意圖是想以手機為支點進化成為游戲硬件廠商，但就目前發(fā)展情況來看，游戲手機在市場中的分量還比較微小，恐怕還很難拖動黑鯊們的“硬件夢”。追溯根本原因，游戲手機發(fā)展吃力是由于自身存在明顯短板所致。
雙重“硬傷”纏身
對游戲手機而言，高度垂直于游戲既是核心賣點，同時也是很大的缺點所在。
首先在硬件配置上，專業(yè)的游戲手機為了打造出極致的游戲體驗，往往在屏幕大小、散熱系統(tǒng)、外觀辨識度等更為重視，在影像、機身重量方面相對欠缺。而實際上，這種小而美的游戲性能和體驗難以滿足大眾的日常使用需求，更直白點說游戲手機除了打游戲做得好，其他相比于常規(guī)手機來說還差點意思。
如果說游戲手機的需求定位就是篤定了要做用戶的“第二部手機”，那追求極致游戲體驗，少有考慮日常使用場景的邏輯確實有一定合乎情理之處。
關(guān)鍵是，在疫情影響之下，大眾整體消費降級，且不說用戶換機意愿有所降低，原本為了更好的游戲體驗而去購買游戲手機的用戶本就屬于少數(shù)。這么來看，當前局勢下，游戲手機廠商想要做大市場似乎并不現(xiàn)實。
其次在內(nèi)容生態(tài)上，黑鯊、紅魔、ROG所擁有的游戲資源并不算豐富，多為《王者榮耀》、《和平精英》、《第五人格》等國內(nèi)熱度較高的游戲，而且這些游戲基本都已經(jīng)自動優(yōu)化到中低端手機上，游戲手機并沒有很強的不可替代性。
對于游戲愛好者來說，優(yōu)秀的內(nèi)容對其的吸引力相當大，甚至是推動其購買游戲硬件的主要影響因素。參考任天堂Switch的暢銷原因，與它背后獨占的《精靈寶可夢》、《馬里奧》等海量的王牌游戲IP有很大的聯(lián)系。
然而對于黑鯊們來說，爆款游戲可遇不可求，持續(xù)爆款的游戲掌握在少數(shù)的第三方公司手上，要豐富內(nèi)容生態(tài)需要大量資金購入，這對黑鯊這類初創(chuàng)企業(yè)來說無疑是一大難題。
假設(shè)按照任天堂們的成功路徑來走，黑鯊們要做大做好專業(yè)游戲手機市場，除了要擁有強力的硬件支持之外，關(guān)鍵還要在成熟的手游市場下，開辟出獨占的游戲平臺和資源，或才有可能在這個小眾市場中走得更遠。
傳統(tǒng)玩家步步緊逼
不過，游戲手機陷入困頓的原因并不單是在需求端吸引力減弱，更主要的還是各大手機廠商的入局，畢竟對它們來說，開拓一個游戲手機產(chǎn)品支線并沒有什么技術(shù)障礙，況且其本身就有成熟的供應(yīng)鏈和強大的銷售渠道和品牌影響力，足以改變游戲手機市場格局。
據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)，截至今年9月份，小米游戲手機銷量已超過140萬件，市場占比已達45%左右；第二，第三分別是vivo和一加，銷量54.4萬臺，32萬臺，市場占比17%和10%。而專業(yè)游戲手機廠商黑鯊排名第六，銷量市占比僅在4%左右，努比亞（紅魔）排名第八，銷量市占比3%。
游戲手機的道路本來就窄，現(xiàn)在又要面臨傳統(tǒng)手機的擠壓，黑鯊們往后的路恐怕會變的越來越不好走。
其一，老牌廠商繼續(xù)死磕高端化戰(zhàn)略加大沖擊。國內(nèi)榮耀、小米等一眾手機廠商掀起高端化潮流，超高續(xù)航、2K高刷屏幕、頂配處理器等尖端配置成為品牌旗艦機型標配，游戲手機和這些旗艦手機在體驗上拉不開很大差距。
其二，常規(guī)手機廠商性價比內(nèi)卷不斷加壓。當下主流的手機廠商為了凸顯性能的強大，會特別強調(diào)手機的游戲?qū)傩裕乙恍┯袑嵙Φ拇髲S為了在手機紅海中奪得更大聲勢，在性價比上主動內(nèi)卷，像兩千價位的Redmi K50電競版、一加Ace競速版......手機廠商們主打性價比的中低端手機不斷與游戲手機的電競客群發(fā)生碰撞，留給游戲手機的空間正在慢慢變小。
面對傳統(tǒng)手機廠商的步步緊逼，游戲手機玩家被迫尋求邊緣化打法。就今年發(fā)布的新品來看各家探索差異化的意圖尤為強烈，比如黑鯊游戲手機3系的“三明治”液冷散熱系統(tǒng)、升降游戲按鍵；紅魔7系列首發(fā)UDC屏下攝像真全面屏；ROG 6 Pro的超聲波肩鍵+風扇實體按鍵+體感操控等。
但比較現(xiàn)實的是，常規(guī)手機的游戲性能基本就能滿足普通玩家的配置需求，游戲手機若是過不了消費習慣這道坎，不管產(chǎn)品做得多好，市場需求不大，注定要守著一片小眾市場，為硬核游戲玩家服務(wù)。
總的來說，市面上非專業(yè)游戲受手機已經(jīng)具備了蠶食專業(yè)游戲手機目標市場的能力，像紅魔、黑鯊、ROG等專業(yè)手機僅靠著營銷概念，在產(chǎn)品力上沒有形成護城河，其生存處境或只會越來越尷尬。
元宇宙：遠水解不了近渴
鑒于上述所言，紅魔、黑鯊們顯然不能冒險把寶全押在游戲手機身上，它們急切于開拓出一條最好能帶動現(xiàn)有手機業(yè)務(wù)，又能幫助公司轉(zhuǎn)型成為硬件廠商的新業(yè)務(wù)線。
元宇宙作為大熱風口，已經(jīng)成為了各行各業(yè)競相進入的領(lǐng)域，毫無例外，紅魔、黑鯊同樣也想憑借元宇宙撬動游戲手機市場。
不得不說，紅魔、黑鯊的想法非常明智——借助打造元宇宙的整體框架來拓寬品牌發(fā)展，同時完成游戲生態(tài)閉環(huán)，不管是VR還是游戲手機或者其他硬件設(shè)備，都能成為用戶進入元宇宙的觸手。一旦元宇宙終成，這無疑是它們提升行業(yè)影響力的大好機會。
從兩家官方口徑來看，VR設(shè)備將作為它們最重要的元宇宙入口。雖然在進軍元宇宙的大致方向上，紅魔、黑鯊同樣都是成立VR部門，不過就目前來看兩者發(fā)展狀態(tài)卻是差別甚大。
紅魔已然明確要在今年推出VR產(chǎn)品，以及電競顯示器、電競路由器等硬件裝備，且持續(xù)推進游戲聯(lián)調(diào)、第三方內(nèi)容共建，對元宇宙的規(guī)劃、打造似乎漸入佳境。而黑鯊的元宇宙夢卻遭受重創(chuàng)——騰訊收購計劃的擱置、VR部門大半裁員，黑鯊AII in VR、元宇宙的藍圖似乎還沒開始就已經(jīng)走向終點。顯然，游戲手機進軍元宇宙并非全然美好。
整體來講，紅魔、黑鯊想在短時間內(nèi)迅速向元宇宙轉(zhuǎn)型還是不太切合實際。一方面，VR涉及網(wǎng)絡(luò)、成本、內(nèi)容生態(tài)、軟件等一系列產(chǎn)業(yè)向因素，業(yè)務(wù)復雜度不低。另一方面，雖然目前國內(nèi)外奔赴元宇宙的大廠眾多，前景看似樂觀，但它們實際還未真正形成完整的元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈，很多于元宇宙相關(guān)的消費級產(chǎn)品在市場中也仍處培育階段，回報甚少。如此情況下，游戲手機們還很難指望用元宇宙來救場。