文丨鰲頭財(cái)經(jīng) 曉敏
見習(xí)生丨 屠玲
隨著北方寒潮來襲，“取暖神器”迎來熱銷。數(shù)據(jù)顯示，國慶以來，在多個線上和線下平臺，包括電暖器等在內(nèi)的“取暖神器”成為很多消費(fèi)者的“心頭好”。
與此同時，國內(nèi)出口歐洲的“取暖神器”更是出現(xiàn)了一波高增長?！叭∨衿鳌毙星榛鸨脑蚴鞘裁矗A(yù)計(jì)未來走勢如何？
“取暖神器”迎來熱銷
隨著北方秋意漸濃，“取暖神器”走入了大眾視野。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，10月1日-10月10日期間，京東全平臺取暖電器項(xiàng)下的電暖器、暖被機(jī)、空調(diào)、飯菜保溫板、電熱毯的成交額分別同比增長了148.74%、101.77%、70.95%、38.61%、194.28%。細(xì)分場景商品如暖被機(jī)、飯菜保溫板、電暖桌等新品備受歡迎。
蘇寧數(shù)據(jù)也顯示，10月4日至10月7日，蘇寧易購門店電暖器銷量環(huán)比增長超200%，蘇寧易購零售云廚寶銷量同比提升279%，取暖桌銷量同比提升178%。
此外，在抖音、快手（01024.HK）等平臺，包括電暖器、暖風(fēng)機(jī)、電熱毯等在內(nèi)的各式“取暖神器”也出現(xiàn)在了各大直播間，都宣稱自家的產(chǎn)品為防寒佳品。
而在一些線下門店，鰲頭財(cái)經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，“取暖神器”也迎來熱銷，部分產(chǎn)品出現(xiàn)庫存不足。門店銷售人員介紹，在集中供暖之前正是包括電暖器在內(nèi)的“取暖神器”的銷售旺季。
在評論區(qū)可見，消費(fèi)者購買取暖設(shè)備很看重能耗、是否有噪音、是否省空間等指標(biāo)。多位消費(fèi)者評論，今年夏天異常炎熱，冬天可能異常寒冷，會早早入手電暖器備用。
“取暖神器”出口增長
除了國內(nèi)“取暖神器”的熱銷，我國對外出口的“取暖神器”更是出現(xiàn)了一波高增長行情。
中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2022年以來家電產(chǎn)品對歐洲出口額增長的品類主要包括空調(diào)、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風(fēng)，1-7月累計(jì)出口額分別為19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬美元、1.6億美元。其中，電熱毯以97%的增速引領(lǐng)其他品類。
中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒對鰲頭財(cái)經(jīng)表示，歐洲很多國家冬天很冷，天然氣能源的供應(yīng)不足使得電暖器等“取暖神器”成為剛需。當(dāng)下很多國內(nèi)家電企業(yè)都在抓緊出口相關(guān)產(chǎn)品。
家電行業(yè)觀察者梁振鵬也認(rèn)為，歐洲能源危機(jī)使得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對電熱毯、電暖器、電熱水器等用電設(shè)備需求的增長。當(dāng)下北歐很多國家氣候轉(zhuǎn)冷，刺激了當(dāng)?shù)貙@些“取暖神器”的需求。
未來行業(yè)如何破局
實(shí)際上，包括電暖器、電熱毯等在內(nèi)的“取暖神器”在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展多年，規(guī)模一直不大。此次利好下，行業(yè)未來如何破局？
京東“取暖電器”熱賣榜顯示，在平臺排名前30位的產(chǎn)品中，共有8款來自美的（000333.SZ），5款來自奧克斯（02080.HK），4款來自格力（000651.SZ）。行業(yè)競爭格局穩(wěn)定，市場集中度較高。
艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，經(jīng)過多年發(fā)展，取暖電器市場競爭激烈，但需求也很大，因此未來仍具有很多看點(diǎn)。未來，性價比勝出的產(chǎn)品會更受歡迎。此外，取暖電器還涉及居家防火安全的問題，企業(yè)應(yīng)把產(chǎn)品安全性放在首位。
深圳中為智研咨詢有限公司研究員周敏睿對鰲頭財(cái)經(jīng)表示，整體來看，產(chǎn)品與技術(shù)是行業(yè)未來破局的核心方向。第一，取暖電器要解決供暖效果范圍太窄的不足，起碼保障單個房間的取暖效果；第二，取暖電器的能耗需要降低，平均能耗成本要低于空調(diào)與集中供暖；第三，取暖電器的安全性要解決，尤其是對兒童與老年群體，不能存在安全隱患。
在營銷方面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來年輕人是取暖電器消費(fèi)的主力群體。企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等方式，在年輕人中打開市場，尤其是通過直播方式，直接呈現(xiàn)取暖電器的優(yōu)勢與便利。
張劍鋒提醒，目前還沒有取暖相關(guān)設(shè)備的家電企業(yè)要冷靜看待當(dāng)前的市場機(jī)會，不能像當(dāng)年的口罩那樣盲目跟風(fēng)，而是依據(jù)自身戰(zhàn)略規(guī)劃行事，做到專業(yè)的品牌做專業(yè)的事。