文|青眼
在美妝行業(yè)內(nèi)，幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)有新的概念出現(xiàn)，例如“藥妝品”“醫(yī)美面膜”“干細(xì)胞”等等，這些概念曾經(jīng)被瘋狂炒作，最終也被列為違法違規(guī)宣稱。近期，一品牌因夸大宣傳“植物干細(xì)胞”面膜被罰，又再次為成分宣稱套上緊箍咒。
夸大宣傳“植物干細(xì)胞”被罰
近期，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的一則行政處罰顯示，昆岸（上海）信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“昆岸”）宣稱其所售化妝品“歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜”含有“紫球藻干細(xì)胞”，被處以罰款2.55萬(wàn)元。
處罰書(shū)顯示，當(dāng)事人為提高其產(chǎn)品銷量，自行設(shè)計(jì)、制作“歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜”廣告，并于2021年10月1日開(kāi)始在昆岸（上海）信息技術(shù)有限公司靜安分公司興業(yè)太古匯店鋪及小程序上發(fā)布了該廣告。
廣告宣稱“歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜”含有“紫球藻干細(xì)胞”和“濱海刺芹干細(xì)胞”，具有“直接作用于肌膚細(xì)胞組織，激活肌膚細(xì)胞新生，促進(jìn)肌膚自我更新力，從而達(dá)到修護(hù)受損細(xì)胞，撫平皺紋，重塑彈力纖維，恢復(fù)肌膚健康活力”功效的文字描述。至12月14日案發(fā)，當(dāng)事人已于當(dāng)日下架了該款產(chǎn)品線上線下發(fā)布的廣告。
針對(duì)上述廣告內(nèi)容，經(jīng)上海長(zhǎng)征醫(yī)院皮膚科及上?；ぴ簷z測(cè)有限公司認(rèn)定，“植物干細(xì)胞”是植物的分生組織，本質(zhì)上是一類植物細(xì)胞，只能分化為其他類型的植物細(xì)胞，不能分化為人的細(xì)胞。它能夠促進(jìn)受損的植物細(xì)胞自我更新，但不會(huì)對(duì)人體細(xì)胞有促進(jìn)增值、分化的作用，也不會(huì)促進(jìn)人體組織或器官的修復(fù)和再生。最終，執(zhí)法部門以“當(dāng)事人對(duì)‘歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜’產(chǎn)品進(jìn)行引人誤解的宣稱，從而影響其購(gòu)買選擇意向?！睘橛?，對(duì)昆岸處以2.55萬(wàn)元罰款。
據(jù)了解，上述處罰書(shū)中提到的歐華妍品牌于2019年5月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，短短幾個(gè)月內(nèi)，其全網(wǎng)商品交易總額就突破千萬(wàn)元。
廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娤蚯嘌劢榻B，“植物干細(xì)胞提取物確實(shí)存在，開(kāi)發(fā)利用植物干細(xì)胞活性成分沒(méi)什么問(wèn)題；植物干細(xì)胞本質(zhì)上就是植物嫩芽，例如茶葉的毛尖主要就是干細(xì)胞，但以‘干細(xì)胞’為噱頭，在宣稱上引發(fā)誤解，這是需要堅(jiān)決打擊的。”
根據(jù)青眼調(diào)查，歐華妍海藻精粹呼吸泡泡面膜產(chǎn)品備案，其成分列表并沒(méi)有“紫球藻干細(xì)胞”和“濱海刺芹干細(xì)胞”，而是紫球藻提取物、濱海刺芹提取物。從傳播效果來(lái)說(shuō)，干細(xì)胞比植物提取物要響亮，也因此不少企業(yè)都想蹭一波。
“干細(xì)胞”宣稱屢見(jiàn)不鮮
今年，因“干細(xì)胞”面膜被罰并非只有歐華妍一家。今年1月，愛(ài)仕蘭化妝品（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“愛(ài)仕蘭”）就因在一款面膜產(chǎn)品預(yù)售宣傳中違規(guī)宣稱“干細(xì)胞”被處罰款30萬(wàn)元。
當(dāng)時(shí)，愛(ài)仕蘭在其公眾號(hào)“曉姿 AXXZIA”平臺(tái)中宣傳“曉姿干細(xì)胞GF肽分子修護(hù)面膜是日本美容沙龍最受歡迎の急救修護(hù)面膜……”“保證干細(xì)胞及美容成分的鮮度與品質(zhì)，使用時(shí)通過(guò)ESSENCE面膜液融合瞬間釋放活性成分……”“日本最高端世界頂級(jí)干細(xì)胞技術(shù) [10倍濃度]奢華高純……”等用語(yǔ)。
經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，曉姿干細(xì)胞GF肽分子修護(hù)面膜為一般補(bǔ)水類化妝品，該面膜組成成分不含干細(xì)胞。最終，上海市監(jiān)局以該面膜組成成分不含干細(xì)胞、上述廣告宣傳中內(nèi)容虛假為由，對(duì)愛(ài)仕蘭罰款30萬(wàn)元。
雖然多家企業(yè)被處罰，但青眼調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前“干細(xì)胞產(chǎn)品”依然比比皆是，尤其被美容院或整形醫(yī)院宣傳得神乎其神。具體產(chǎn)品包括干細(xì)胞美容針、口服干細(xì)胞保健品、干細(xì)胞化妝品等。
干細(xì)胞化妝品是偽概念
2021年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)干細(xì)胞廣告監(jiān)管的工作提示》。針對(duì)市場(chǎng)上大量含有“干細(xì)胞”內(nèi)容的廣告，聲稱能抗衰、美容、控糖、抗癌等，指出三點(diǎn)：
一、目前除已有成熟技術(shù)規(guī)范的造血干細(xì)胞移植治療血液系統(tǒng)疾病外，其他干細(xì)胞治療仍處于臨床研究階段，尚未進(jìn)入臨床應(yīng)用階段。
二、目前在衛(wèi)生健康部門備案的干細(xì)胞臨床研究，僅有1項(xiàng)涉及糖尿病的臨床研究。
三、目前在衛(wèi)生健康部門備案的干細(xì)胞臨床研究中無(wú)干細(xì)胞在抗衰、抗癌、美容方面的研究。
其中，第三點(diǎn)明確指出了美容行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有干細(xì)胞的相關(guān)研究，也就是說(shuō)“干細(xì)胞化妝品”屬于偽概念。
同年9月，國(guó)家藥監(jiān)局更是發(fā)布了科普文《“干細(xì)胞化妝品”是個(gè)偽概念》，對(duì)“干細(xì)胞化妝品”進(jìn)行詳細(xì)解讀。文中指出：干細(xì)胞是一類具有自我更新能力的多潛能細(xì)胞，在一定誘導(dǎo)條件下可以增殖并分化為其他類型的細(xì)胞。目前，干細(xì)胞技術(shù)在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域大多仍處于臨床研究階段。
此外，在2021年國(guó)家藥監(jiān)局修訂發(fā)布的《已使用化妝品原料目錄》中，未收錄名稱含有“干細(xì)胞”的化妝品原料。目前,國(guó)家藥監(jiān)局未注冊(cè)或者備案任何干細(xì)胞相關(guān)的化妝品原料。由此可見(jiàn)，“干細(xì)胞化妝品”不僅是個(gè)偽概念，也是化妝品宣稱中不可逾越的雷區(qū)。