文|雷科技
盡管這幾年越來越多人“看淡”iPhone，但新iPhone發(fā)布會依舊是每年9月的主角，這種目中無人的底氣甚至一度讓其他品牌選擇主動避開iPhone發(fā)布會的時間，以免熱點被蘋果鎖著開。但問題在于主動躲開蘋果發(fā)布會的時間可能會讓品牌徹底錯失被網(wǎng)民關注的機會，比如Google在10月6日舉辦的新品發(fā)布會，以及更少人關注的、在10月12日舉辦的微軟新品發(fā)布會。
2022年10月12日，微軟正式發(fā)布了22年秋季全新硬件，其中包括Surface Pro 9、Surface Laptop 5、Surface Studio 2+、Audio Dock智能音箱以及一系列軟硬件配件產(chǎn)品。令人感到意外的是，盡管Surface Laptop Studio的上一代產(chǎn)品在網(wǎng)上收獲好評不斷，但可能是銷量實在太差，Surface Laptop Studio的續(xù)作并沒有在此次發(fā)布會上出現(xiàn)。
也就是說，經(jīng)過多年的市場歷練后，微軟的Surface硬件業(yè)務最終還是回到了平板+筆記本+一體機的經(jīng)典組合。但問題在于微軟這一套平板+筆記本+一體機的組合，其實銷量也不怎么樣。
微軟硬件為什么叫好不叫座?
根據(jù)Strategy Analytics在發(fā)布的2022 Q1全球平板電腦出貨量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，微軟其實是出貨量前五的品牌中占有率唯一有所增長的品牌。和去年同期相比，微軟今年的出貨量有1%的微弱提升;但如果和位居第四的聯(lián)想相比，微軟3%的占比甚至不足聯(lián)想的50%，這還是聯(lián)想出貨量暴跌20%之后的市場表現(xiàn)。
雖然銷量上Surface從來沒贏過，但在互聯(lián)網(wǎng)討論區(qū)中，Surface卻換上了另一幅景象，成為了全打iPad腳踢Android平板的存在：在蘋果剛剛推出iPadOS并著重宣傳iPadOS生產(chǎn)力時，我們幾乎能在每一條關于iPadOS的視頻評論區(qū)中看到“沒有CAD”“不能裝專業(yè)軟件”“不如Surface”的評論。平心而論，iPad確實做不到這些。但從銷量來看，這些因素并不會對iPad的銷量造成影響。反倒是Surface的銷量長期處于“吊車尾”的位置。
為什么Surface往往高開低走，叫好不叫座呢?其實從Surface本身的硬件設計與產(chǎn)品定位上，我們就能找到這個問題的答案。
以本次發(fā)布會中的“重磅產(chǎn)品”——Surface Studio為例，這款發(fā)布于2022年秋季的桌面一體機，搭載了11代移動酷睿i7-11370H處理器(H35)，配備移動端RTX3060 6GB GPU、32GB DDR4內(nèi)存和1TB固態(tài)硬盤。很顯然，Surface Studio的主要賣點并不是它的性能，不然也不會在2022秋季發(fā)布一款H35芯片的一體機，畢竟12代酷睿的大小核設計無論在峰值性能還是動態(tài)功耗上都更占優(yōu)勢，也更適合一體機這種小尺寸布局的電腦。
也就是說，Surface Studio的主要競爭力，其實是它的產(chǎn)品形態(tài)。Surface Studio沒有像絕大多數(shù)AIO電腦一樣走iMac的融合路線，反而采用了極具特色的懸浮支架設計：獨立底座可以減輕屏幕部分的重量，不僅可以讓電腦放得更穩(wěn)固，同時也能允許主機的部分搭載更大的散熱器，提高產(chǎn)品性能釋放空間。大膽猜測，Surface Studio的外觀定型極有可能比配置定型還要早。
從另一個角度，設計先行的硬件思路其實也極大地限制了Surface Studio的使用場景。在微軟的設想中，Surface Studio的零重力支架允許用戶根據(jù)實際使用場景調(diào)整Surface Studio的形態(tài)，讓電腦能“以萬變應萬變”。
但除了少數(shù)真正用得上多形態(tài)切換的用戶，Surface Studio的設計更多地只會為一般用戶帶來不便。比如說Surface Studio無法像一般的商用顯示器那樣切換至豎屏狀態(tài)，同時也無法左右旋轉(zhuǎn)底座，在向他人展示屏幕內(nèi)容時較為不便。此外Surface Studio無法使用VESA懸臂，同時也占據(jù)了覆蓋了更大的桌面面積。
可以說Surface Studio為了滿足少數(shù)人的體驗，反倒犧牲了大多數(shù)AIO用戶的用戶體驗。就像蘋果一樣，微軟為Surface Studio預設了一個非常優(yōu)秀的場景，但這個場景只有少數(shù)人能見到。
除了應用場景極為有限，Surface Studio的另一個問題在于它的定價。Surface Studio作為一臺桌面級別的AIO電腦，同時面向的也是對性能有要求的設計師用戶，在硬件性能上不說頂尖至少也應該跟上時代，與同期游戲筆記本持平。
但不知出于什么原因，微軟居然為Surface Studio配備了上一代的H35平臺。11370H的高TDP配置功耗僅僅是今年主流H45游戲筆記本維持正常工作時的最低功耗?？紤]到再過3個月我們就能等到13代酷睿的移動版，在這個時間點推出11代H35的電腦，很難讓人不覺得微軟這是在清庫存。
但就算微軟這次真的是在清庫存，和市面上的H35甚至是H45游戲本相比，微軟Surface Studio的售價都足以“勸退”潛在用戶——Surface Studio的官方售價高達4299美元，約合人民幣30500元。這個價格已經(jīng)完全可以買一臺配置更高的H45游戲本，再買一個尺寸更大的高分辨率觸摸屏幕和一套電磁數(shù)繪套裝了。
這種“不解風情”的定價方式其實也是微軟硬件產(chǎn)品市場競爭力低的重要原因。在前三代surface、甚至是第一代Surface Book和Surface Laptop發(fā)布時，我們還可以說微軟定價偏高是為了給OEM廠家留下學習的空間。但隨著PC廠家產(chǎn)品實力的提高，微軟反倒成為了與時代脫節(jié)的品牌。一邊是脫節(jié)的硬件實力，一邊是不切實際的高昂定價，Surface銷量不佳也是理所當然的事情。
再說了，PC廠商其實也不再需要微軟的Surface系列帶路，他們已經(jīng)找到了新一任的“PC模范生”——Intel NUC。
NUC就是新的Surface?
在一開始，NUC只不過是英特爾對小型PC準系統(tǒng)的嘗試。但經(jīng)過多代產(chǎn)品迭代，Intel NUC已經(jīng)成為了一個橫跨筆記本電腦、迷你PC、高性能一體機、嵌入式開發(fā)平臺甚至是小型計算單元的全新品類。第一方出品保證NUC能在第一時間用上最新的處理器和芯片組，在性能上不掉隊，同時也能保證這套方案能在第一時間被其他品牌“借鑒”。
如果說Surface系列的出現(xiàn)是微軟教PC品牌設計電腦，那NUC的出現(xiàn)其實就是英特爾直接為PC品牌提供了可以直接使用的“標準答案”，同時也為品牌留下了足夠的定制空間。
雖然從售價上，英特爾的NUC在國內(nèi)依舊沒有性價比，但NUC11“標準答案”的身份，NUC的概念比起Surface更有可能被PC品牌借鑒，未來也更可能會見到采用相同或類似架構的國產(chǎn)高性能游戲NUC。到那時候，NUC雖然不是Surface，但將注定超越Surface。