文|中國(guó)家電網(wǎng)
對(duì)于近幾年的家電行業(yè)而言，“新”品類，往往也預(yù)示著巨大的機(jī)遇與前景，回望疫情這幾年，在大部分品類都承受重壓之時(shí)，洗碗機(jī)、干衣機(jī)、洗地機(jī)、空氣炸鍋等新興品類則如黑馬般快速增長(zhǎng)。據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期洗鞋機(jī)銷售額較去年同期增長(zhǎng)7倍，洗鞋機(jī)是又一匹“黑馬”嗎?其能否如同洗碗機(jī)、洗地機(jī)、空氣炸鍋等新品類一般，創(chuàng)造下一個(gè)風(fēng)口?
真增長(zhǎng)還是假繁榮?
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，洗鞋機(jī)線上規(guī)模突破30萬(wàn)臺(tái)，京東數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期前三天，洗鞋機(jī)銷售額較去年十一假期增長(zhǎng)7倍。
為何國(guó)慶期間洗鞋機(jī)突然爆發(fā)，深圳中為智研咨詢有限公司研究員劉凱麗認(rèn)為原因有兩方面，“首先是消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)下，用戶對(duì)于各種提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品需求不斷增加，尤其是年輕一族認(rèn)為人工洗鞋耗時(shí)耗力，因此對(duì)洗鞋機(jī)等懶人家電產(chǎn)生較多需求;其次，國(guó)慶假期，因?yàn)橐咔橛绊?，?dǎo)致外出人員大幅度減少，在網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)風(fēng)口帶動(dòng)下，消費(fèi)者從眾心理及沖動(dòng)性增強(qiáng)?！?/p>
在電商平臺(tái)上，洗鞋機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格不等，但是主要集中在200-1000元之間，目前，洗鞋機(jī)市場(chǎng)主要由海爾、美的、奧克斯等家電品牌以及部分專業(yè)品牌掌握，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2022年1-8月洗鞋機(jī)零售額份額前五品牌分別為奧克斯、美的、志高、奧德萊、海爾，此外，由于處于市場(chǎng)發(fā)展初期，洗鞋機(jī)市場(chǎng)還充斥著大量的“白牌”，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。
寧波奔?jí)綦娖骺萍加邢薰臼且患覟槎鄠€(gè)品牌提供洗鞋機(jī)代工生產(chǎn)的企業(yè)，在其總經(jīng)理宋永生看來(lái)，洗鞋機(jī)國(guó)慶節(jié)期間的“火爆”可能是曇花一現(xiàn)的。宋永生介紹，工廠從2019年開(kāi)始承接洗鞋機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)，從歷年訂單來(lái)看的話，2019年是市場(chǎng)表現(xiàn)最好的一年，疫情開(kāi)始以來(lái)，其洗鞋機(jī)業(yè)務(wù)則出現(xiàn)明顯下滑，今年雖然相比2020年好一些，但是對(duì)比2019年則仍然是下滑的。
不過(guò)，隨著生活水平的提高，選擇擁有可以提升效率和幸福感的“補(bǔ)充型家電”已經(jīng)成為消費(fèi)的一大趨勢(shì)，不僅是洗鞋機(jī)，沙發(fā)布藝清洗機(jī)、內(nèi)衣清洗機(jī)、果蔬清洗機(jī)等清洗家電產(chǎn)品近期也表現(xiàn)出較好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)認(rèn)為洗鞋機(jī)未來(lái)增長(zhǎng)空間仍然廣闊，其預(yù)測(cè)2022年洗鞋機(jī)市場(chǎng)或可達(dá)到2.8億元，零售量達(dá)到47.1萬(wàn)臺(tái)。
市場(chǎng)前景仍待觀察
洗鞋機(jī)作為一款細(xì)分需求型產(chǎn)品，其技術(shù)門(mén)檻并不高，宋永生介紹，“其實(shí)就是在洗衣機(jī)產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加了毛刷，從原理來(lái)看的話跟洗衣機(jī)是一樣的。”
劉凱麗也表示，“目前來(lái)看，技術(shù)路線大同小異，而且屬于初級(jí)市場(chǎng)，沒(méi)有投入大量研發(fā)，因此各家技術(shù)水平整體差異不大?！?/p>
目前洗鞋機(jī)產(chǎn)品主要分為“全自動(dòng)”與“半自動(dòng)”產(chǎn)品，半自動(dòng)洗鞋機(jī)需要用戶自己加水也無(wú)法脫水，全自動(dòng)產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)加水和脫水，部分產(chǎn)品上還帶有風(fēng)干或者烘干功能。
不過(guò)在洗鞋效果上，用戶反饋則褒貶不一，有用戶反饋“洗不干凈，可能技術(shù)不成熟吧”，也有用戶表示，“噪音太大，跟拖拉機(jī)一樣”。宋永生表示，目前洗鞋機(jī)產(chǎn)品對(duì)布鞋類的產(chǎn)品清洗效果還不錯(cuò)，但是像運(yùn)動(dòng)鞋、或者穿著次數(shù)多的鞋其清洗效果可能不如人意。此外，不少用戶表示，鞋帶纏繞、一次最多洗1-2雙、內(nèi)部和邊角地方洗不干凈以及部分材質(zhì)的鞋無(wú)法清洗也是目前洗鞋機(jī)存在的主要使用痛點(diǎn)。
值得一提的是，針對(duì)鞋類清洗并非只有洗鞋機(jī)這一種產(chǎn)品，電動(dòng)洗鞋刷被認(rèn)為是洗鞋機(jī)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)比洗鞋機(jī)產(chǎn)品，電動(dòng)洗鞋刷不占地、價(jià)格低、鞋類無(wú)限制、單雙清洗效率更高等優(yōu)勢(shì)被認(rèn)為給洗鞋機(jī)帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，目前已經(jīng)有飛利浦等廠商推出了相關(guān)產(chǎn)品。
談到洗鞋機(jī)的未來(lái)發(fā)展前景，多位業(yè)內(nèi)人士表示了較為保守的觀點(diǎn)，有洗鞋機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)的家電企業(yè)人士表示，“洗鞋機(jī)未來(lái)可能不會(huì)發(fā)展成一個(gè)較大的成熟品類，可能僅僅只是個(gè)性化的細(xì)分品類”。
宋永生也坦言，“目前洗鞋機(jī)的生產(chǎn)并未給奔?jí)綦娖鲙?lái)有效利潤(rùn)，而且業(yè)務(wù)占比很低，其工廠重點(diǎn)圍繞的是空氣炸鍋產(chǎn)品。受疫情影響，家電企業(yè)尤其是中小企業(yè)面臨的生存壓力更大，企業(yè)會(huì)將有限的資金投入在核心業(yè)務(wù)上，洗鞋機(jī)這種成長(zhǎng)初期產(chǎn)品在市場(chǎng)前景不明朗的前景下，企業(yè)針對(duì)該產(chǎn)品的研發(fā)投入是非常有限的，這也會(huì)影響產(chǎn)品技術(shù)的更新迭代。”
但是也有實(shí)力雄厚的廠家在持續(xù)投入這一產(chǎn)品，例如海爾、美的就推出了售價(jià)千元以上的高端產(chǎn)品，海爾的某款高端產(chǎn)品甚至售價(jià)高達(dá)近7千元，主要技術(shù)和設(shè)計(jì)亮點(diǎn)有嵌入式、無(wú)刷式設(shè)計(jì)、護(hù)鞋面、可與洗衣機(jī)組合等。
目前來(lái)看，洗鞋機(jī)這一品類風(fēng)口剛起，處于市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的時(shí)期，“隨著更多企業(yè)切入這一賽道，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，3-5年后，會(huì)有大量小企業(yè)被淘汰”，劉凱麗認(rèn)為，“此外，目前洗鞋機(jī)并無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)應(yīng)該建立標(biāo)準(zhǔn)，保障市場(chǎng)有序發(fā)展;需要不斷鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)各類鞋能夠有效覆蓋，而且清洗不傷害‘鞋面’等，滿足消費(fèi)者的實(shí)實(shí)在在需求。”