文|青眼
近期，廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司一口氣申請了“卡姿蘭大大大大大大大眼睛”等八個商標，可謂異常吸“睛”。
類似的，伽藍集團也曾對自然堂的“你本來就很美”廣告語申請商標，再有如“小棕瓶”“小黑瓶”產(chǎn)品昵稱同樣被品牌申請商標。品牌此舉，所圖為何？
申請商標竟意外走紅
9月13日，廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司（下稱：廣州卡姿蘭）密集提交8項商標申請，據(jù)中國商標網(wǎng)顯示，除其中一項因正在受理中無法展示，其余七項均為與“卡姿蘭大眼睛”相似的商標名稱，且目前均處于等待實質(zhì)審查階段。
早年卡姿蘭代言人蔡依林一句“愛上我的大眼睛，卡姿蘭大眼睛四色眼彩”，讓“卡姿蘭大眼睛”成為眼睛大而漂亮的同義詞。如今，“卡姿蘭大眼睛”這句廣告語早已深入人心，甚至進入了人們的日常口語中。
從“卡姿蘭大眼睛”到“大大大大大眼睛”，無限放“大”，頗為幽默的商標名稱，在社交平臺上掀起一陣回憶殺，讓原本平常的商標保護行為變成一場“營銷”。
據(jù)青眼觀察，“卡姿蘭大大大大大大大眼睛商標被注冊”微博話題獲得了1696.8萬次閱讀，參與討論次數(shù)也達到一萬次，話題熱度的高漲讓卡姿蘭Carslan官博都主動出來“認領(lǐng)”。此次討論將曾經(jīng)的國民記憶“卡姿蘭大眼睛”再一次帶入了人們的視野，幽默的商標名稱，官博的及時互動，拉近了品牌與消費者的距離。
“這商標能讓人過目不忘”“好家伙隔著屏幕都回憶滿滿”，不少網(wǎng)友在相關(guān)微博下評論。
對于因商標“意外”走紅，廣州卡姿蘭品牌負責(zé)人則對相關(guān)媒體表示，公司并沒有在“大”的數(shù)字上做過多考慮，目前商標注冊到7個“大”，對于防御性注冊已足夠。注冊太多“大”可能不像商標，更像slogan，后續(xù)會根據(jù)業(yè)務(wù)需要進行調(diào)整。
廣州法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛也對青眼表示，商標作為一個企業(yè)的標識，集中注冊多個相似商標可能是保護性的注冊，防止被他人搶注。
據(jù)中國商標網(wǎng)顯示，廣州卡姿蘭早在2019年獲得“卡姿蘭大眼睛”商標專用權(quán)。此后，廣州卡姿蘭又在14個類別中獲得“卡姿蘭大眼睛”的商標專用權(quán)。據(jù)青眼了解，此舉業(yè)內(nèi)稱之為“防御商標”策略，即同一商標所有人在非同種商品上注冊同一個著名商標，以防止他人使用著名商標，造成不良影響。
據(jù)青眼了解，由于目前商標法的一般原則為“注冊在先”，誰先注冊，法律保護誰。即使有“申請商標不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的例外條例，但考慮到維權(quán)成本較高，品牌商們大多選擇提前注冊相關(guān)商標。
屢被侵權(quán)，電商成“重災(zāi)區(qū)”
作為國內(nèi)知名彩妝品牌，近年來廣州卡姿蘭擁有的“卡姿蘭”“卡姿蘭carslan”等商標曾多次被侵權(quán)。也正因為有商標保護，企業(yè)勝訴的概率更高。
此前青眼就曾報道過拼多多店鋪“米琪美妝雅”因售賣假冒卡姿蘭睫毛膏，其店主被判賠償卡姿蘭80萬元。
此外，2021年廣州卡姿蘭與被告廣州市朵采化妝品有限公司、廣州市雅芙麗化妝品有限公司、胡某侵害商標權(quán)糾紛案件更具典型性。
朵采公司等主體在2017年前后注冊“CARSNI”“CRASNI”“卡姿妮”“卡資妮”等與“卡姿蘭carslan”相似的商標，并在商標被法院宣告無效后仍在淘寶、拼多多等平臺銷售帶有相關(guān)商標的洗護產(chǎn)品。
法院認定，早在2013年前“卡姿蘭carslan”商標就已成為馳名商標。標識“卡姿妮”與“卡姿蘭carslan”注冊商標中均含有文字“卡姿”二字，二者在文字構(gòu)成、呼叫、整體效果等方面構(gòu)成近似，字母設(shè)計也與“卡姿蘭carslan”商標相似。
最終，朵采公司等被告行為構(gòu)成商標侵權(quán)，法院判決三位被告共同賠償原告廣州卡姿蘭經(jīng)濟損失60萬元。
不過，截止發(fā)稿前，青眼仍在拼多多發(fā)現(xiàn)商標為“卡姿妮”的相關(guān)日化產(chǎn)品。
昵稱變商標暗含“玄機”
“卡姿蘭大眼睛”早已在消費者記憶中扎根，卡姿蘭睫毛膏成為經(jīng)久不衰的暢銷單品。從各個層面來說，“卡姿蘭大眼睛”可以說是企業(yè)無形的資產(chǎn)，保護資產(chǎn)價值，維護品牌形象，這是順理成章。
“如今隨著女性審美多元，卡姿蘭大眼睛也被賦予更豐富的時代內(nèi)涵，體現(xiàn)女性想要開闊眼界的生活態(tài)度和個性美的時尚追求。出于對這份無形資產(chǎn)的重視，今年9月開始公司再次啟動大眼睛商標的防御性注冊。”卡姿蘭負責(zé)人對媒體表示。
據(jù)中國商標網(wǎng)顯示，商標局已受理廣州卡姿蘭的申請通知書發(fā)文，目前商標正處于等待實質(zhì)審查階段。據(jù)青眼了解，若實質(zhì)審查通過后，還需三個月左右的公示期。如果廣州卡姿蘭成功拿到申請商標的專用權(quán)，意味著“卡姿蘭大眼睛”這個馳名商標的安全性將大大提高，他人在第3類化妝品等行業(yè)若使用“卡姿蘭大大眼睛”等八個商標將存在風(fēng)險。
所以，包括“卡姿蘭大大眼睛”等類似商標，化妝品行業(yè)中廣告語或昵稱申請商標保護的行為屢見不鮮，目的在于防止其他企業(yè)打擦邊球，混淆視聽。
2012年，伽藍集團即啟動申請“你本來就很美”多類別商標，雖未注冊成功，但卻體現(xiàn)出企業(yè)對品牌無形資產(chǎn)的重視。也有不少知名化妝品企業(yè)將消費者熟知的化妝品昵稱注冊成商標，如寶潔旗下的小白瓶OLAY、SK-II神仙水、完美日記的小粉鉆均已成功注冊為商標。不過青眼發(fā)現(xiàn)，小白瓶、小黑瓶、神仙水等不是在第3類化妝品商標之列。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，主要原因可能在于小棕瓶、小黑瓶之類的化妝品并沒有滿足商標顯著性的基本要求。我國《商標法》第十一條規(guī)定，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的與缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊。所以小棕瓶、小黑瓶這樣的化妝品產(chǎn)品昵稱并不天然就具有商標的可注冊性。
但是蘭蔻小黑瓶、雅詩蘭黛小棕瓶、小白瓶OLAY此類由不具有顯著性的純文字加上商標申請人的已注冊商標形成的商標，整體具有顯著性，就比較容易通過注冊。
目前，廣州卡姿蘭申請的“卡姿蘭大大大眼睛”等商標仍在等待實質(zhì)審查中，能否通過仍是未知數(shù)。
“目前還不好說，要看新申請的商標對商品會有什么影響，是否會對其功能有誤導(dǎo)性作用，即商標本身與商品之間是否會產(chǎn)生誤導(dǎo)，這些需要職能部門審查才能夠確定?！编噭偙硎?。
應(yīng)該來說，商標是企業(yè)自我防御、擊退“暗箭”的武器，企業(yè)正當(dāng)申請無可厚非。