文|讀娛 趙二把刀
2022年的這個國慶長假，對中國電影市場而言，是一次非常難忘的“極限之旅”。
之前最被看好的《長空之王》等熱門影片臨時退檔，數(shù)部之前并沒有任何消息的影片臨時定檔，也使得“突然退檔”“極限定檔”“限時宣發(fā)”等成為這個黃金周電影市場的關(guān)鍵詞。那么，這樣一個特殊的檔期，對于中國電影而言，又意味著什么？又會如何改變未來的電影生態(tài)？在這個假期之后，根據(jù)黃金周電影市場的整體表現(xiàn)，或許對未來有所預(yù)判。
01
先來看看票房表現(xiàn)。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至10月7日23:00，今年的國慶檔票房（10月1日-10月7日）以14.99億收官，共吸引觀影人次超過3618萬，場次272萬余場；此外，在這個黃金周期間，2022年全年票房破270億。
這個票房表現(xiàn)，如果只是從數(shù)字來看，無論是同比還是環(huán)比，都不算亮眼。
可以來看看之前的表現(xiàn)。2020年國慶檔票房39.67億，2021年國慶檔票房是43.88億……上一次不到15億的票房還是2014年；此外，2022年全年票房，也是過去10年相對較低的年份，全年票房的目標可能就是沖擊300億。從單片票房來看，國慶檔期間單片最高的《萬里歸途》雖然票房破10億，這個票房表現(xiàn)較之前數(shù)年的頭部影片的表現(xiàn)也是有所不如。
但是，如果考慮到這個國慶檔所面對的具體情形，這個票房表現(xiàn)并不差，甚至可以說是“良好”。
“突然退檔”和“極限定檔”是影響票房表現(xiàn)的兩大直接因素。
在國慶檔之前，業(yè)界內(nèi)外對《長空之王》《中國乒乓》《無名》等影片的期望很高，認為這幾部影片很有《長津湖》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等爆款影片的潛質(zhì)，但就在檔期即將來臨之際，這幾部影片紛紛“突然退檔”——這也使得很多電影觀眾，對于國慶期間看什么，打了一個問號。
有“突然退檔”就有“極限定檔”，《萬里歸途》《平凡英雄》等4部相對重磅影片接棒國慶檔，一直到9月23日才官宣定檔，這給宣發(fā)帶來了很大難度，畢竟，之前宣發(fā)的缺位使得很多觀眾對于這幾部影片的印象其實很模糊。
對院線而言，從定檔到上映只有一周左右的時間，宣發(fā)物料，預(yù)售安排，點映以及首映等都需要搶時間——“極限定檔”帶來的問題就是電影宣發(fā)必須要短平快。而在越來越重要的線上渠道，尤其是短視頻平臺，之前常用的套路（節(jié)日營銷、互動營銷等玩法），似乎也都受限于時間，沒有表現(xiàn)出足夠的票房拉動能力。
但就算是有如此之多的桎梏，以及不可控的場外因素，國慶檔影片的表現(xiàn)仍可圈可點：表現(xiàn)最佳的是由饒曉志導演，張譯、王俊凱主演的《萬里歸途》，截至10月7日23時許累計票房突破10.83億，位列今年電影票房榜第六位，該片總觀影人次已超過2500萬，以絕對優(yōu)勢貢獻了整個國慶假期三分之二的票房。
雖然備受諸多娛樂方式的沖擊，不過從《萬里歸途》的觀影人數(shù)跟票房數(shù)據(jù)，說明在這個冷清的檔期里，還是有很多人愿意走進電影院，為他們喜歡的影片買單，這或許也是人們對中國電影市場保持信心的緣由。
真正需要行業(yè)內(nèi)外思考的問題，不應(yīng)該是為什么走入影院的觀眾為何變少了，而是如何讓市場可以選擇的影片更豐富，以及宣發(fā)的節(jié)奏更明確和更強的可控性。
02
這個國慶檔，也可以看出一些電影市場商業(yè)資本的最新變化。
之前提到主旋律大片，多數(shù)從業(yè)者都會第一時間想到新晉回歸a股的博納影業(yè)，但《萬里歸途》在這個國慶檔的表現(xiàn)，讓始終處于主流電影市場邊緣的華策影視得以揚眉吐氣，成為頗受關(guān)注的電影概念股。
華策影視是一家老牌影視傳媒公司，也被資本市場認為是電視劇第一股，多年來其市值和營收都是資本市場電視劇領(lǐng)域的佼佼者，其在電影領(lǐng)域也早有所布局。只是一直以來，華策在電影市場都是以跟投為主，主控影片并沒有很好的票房表現(xiàn)，一直到《刺殺小說家》的票房10.35億元，其電影成績才有所突破。而《萬里歸途》的票房成功，或許也讓這家上市公司在主旋律大片市場上找到更多的運作空間。
在上映之前，華策影視董事長趙依芳曾在9月30日的投資者會議上表示，《萬里歸途》目前黃金場排片率、整體排片率均處于頭部水平，“這部電影的體量首先可以確定起步量會超過《刺殺小說家》（票房10.35億元）很大一個段位，整體上華策做電影的團隊還是非常有才華和專業(yè)性，運營和操盤能力也比較強，對內(nèi)容的規(guī)劃能力也比較強。我們覺得這一定是華策發(fā)展歷史上很重要的電影?！?/p>
10月4日，華策影視在互動平臺表示，公司電影以內(nèi)容為切入口，堅持“一二七”創(chuàng)作規(guī)劃，即10%布局藝術(shù)電影、實驗性電影及以培養(yǎng)新導演為目標的電影；20%布局系列化、觀眾喜愛、市場歡迎的正能量商業(yè)電影；70%布局小正大（小成本、大情懷、正能量）電影、主旋律、現(xiàn)實題材電影。
或許以《萬里歸途》為契機，近年來票房表現(xiàn)上佳的主旋律大片市場，也將迎來華策這家頗有實力的上市公司，這也或給博納這家明星公司帶來一定的挑戰(zhàn)。
之前數(shù)年的票房之王，在這個國慶檔拿出的影片是體量沒那么大的《平凡英雄》，該片的出品名單中包括博納影業(yè)集團股份有限公司、天山電影制片廠、中國南方航空集團有限公司和阿里影業(yè)，其中，博納影業(yè)為該片的第一出品方。根據(jù)媒體報道，博納影業(yè)9月28日在互動平臺回答投資者提問時表示，公司國慶檔上映的影片為《平凡英雄》，該片2022年9月30日內(nèi)地上映以來，截止10月08日08:06上映近9天累計票房達1.33億，國慶檔(10月1日至10月7日)票房排名第2。
在8月初，博納影業(yè)回歸a股后，最初股價走勢不錯，在8月31日達到15.23元/股，但進入九月后股價持續(xù)低迷，在節(jié)后的第一個工作日收盤價為9.69元/股，市值為133.19億。這也和博納主控的大片未能定檔國慶檔有關(guān)，或許，在外界頗為關(guān)注的《無名》正式定檔上映之后，博納影業(yè)才會迎來一波反彈。
票房榜第三的位置目前由馬麗、魏翔主演的喜劇電影《哥，你好》占據(jù)，作為一部已經(jīng)上映近1個月的 “老片”，仍然顯示出了不錯的票房號召力，在國慶檔吸金7379萬元，影片累計總票房（含預(yù)售）也順利突破4億元大關(guān)，可以說是一部相當有生命力的喜劇片。
不過作為《哥，你好》的主控方，萬達電影的日子過的其實并不愜意。8月19日，萬達電影公告，公司法定代表人、董事長正式變更為張霖，在此之前的7月4日，萬達電影公告，公司董事長、總裁曾茂軍提交書面離任申請，因個人原因辭去公司董事長、總裁及董事會專業(yè)委員會相關(guān)職務(wù)，不再擔任公司法定代表人——萬達電影的人事變動在短期內(nèi)也給萬達電影的帶來不小的影響。
根據(jù)之前萬達電影發(fā)布的2022年上半年業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計2022年上半年虧損5.2億至6億元，去年同期盈利6.4億；扣非后歸屬于上市公司股東的凈虧損5.8億至6.6億，去年同期扣非后凈利潤6.1億。除了院線方面的影響之外，2022年上半年，萬達電影主投主控電影未能如期上映，也造成了公司業(yè)績下滑——可見，萬達電影雖然是實力雄厚且兼?zhèn)涑銎泛驮壕€的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，但在可控這件事上仍然還有相當?shù)奶嵘臻g。
除此之外，兩部動畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》《新神榜：楊戩》表現(xiàn)搶眼，分別以6212萬和4481萬的檔期票房成績，暫列國慶檔票房榜第四、五位。電影《鋼鐵意志》《獨行月球》《我是霸王龍》《新灰姑娘2》《搜救》位居國慶檔票房榜TOP10第六至十位。
《獨行月球》同樣也是一部“老片”，這部片子的票房號召力也很持久，除此之外的影片票房號召力都很一般；動畫電影方面，《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》算是挑了大梁，只是該片票房表現(xiàn)雖然不算差，可也不能算特別值得稱贊的表現(xiàn)。
小結(jié)
總結(jié)來看，2022年的國慶檔確實非常特殊，無論對片方、院線還是宣發(fā)等方面來說，都是一次“極限挑戰(zhàn)”，但就是在這樣一個充滿不可測因素的檔期，還是能夠看到中國電影的存量觀眾和存量市場還是很大，人們的觀影需求還在，優(yōu)秀的電影仍然能吸引相當?shù)挠^眾進入影院。
而在國慶之后，也是電影市場傳統(tǒng)的“賢者時間”，從目前來看，已經(jīng)定檔的影片數(shù)量和號召力都不是很強，這也使得更多的壓力傳遞到12月份，全年票房破300億的目標，其實是有很大壓力的。但相信在之后的賀歲檔和春節(jié)檔，中國電影市場也一定會涌現(xiàn)出足夠分量的高票房電影，拉動更多的觀眾回到電影院中，享受視聽帶來的體驗。