文|空間秘探 鄭豫舟
近日亮相的上海蘇河灣萬象天地，推出了名為“UP WE GO！邁上新景象”藝術(shù)項目，并邀請國內(nèi)外一眾明星、潮人對此發(fā)聲。該藝術(shù)項目包括兩個大型戶外永久藝術(shù)裝置“邁上！”及“大象親子樂團”，分別佇立在上海蘇河灣萬象天地西里與東里中庭，縱向跨越兩層商業(yè)空間，被視作“城市尖叫地標(biāo)”的一個標(biāo)志。
自今年6月，大連熊洞街?jǐn)y“尖叫美學(xué)”亮相，也將“城市尖叫地標(biāo)”帶入大眾視野。何為尖叫地標(biāo)，其又將如何演進？或許值得我們探討一二。
正成為城市尖叫地標(biāo)的“熊洞街”們
文章開頭提到的上海蘇河灣萬象天地“UP WE GO！邁上新景象”藝術(shù)項目，創(chuàng)意品牌AllRightsReserved邀國際知名德國藝術(shù)家Inges Idee共同呈現(xiàn)，這座溢滿童趣的大型藝術(shù)裝置，打破原本商業(yè)空間理性化、商業(yè)化的基調(diào)，給足各樓層觀客不經(jīng)意的驚喜。其寓意藝術(shù)與商業(yè)攜手邁上全新景象，為城市生活帶來賞心悅目的藝術(shù)觀賞體驗。
就在這段時間，大連熊洞街又站上了媒體關(guān)注的高光時刻。試營業(yè)僅兩個多月，客流就突破25萬，抖音、小紅書等短視頻平臺2.3億+曝光量，連續(xù)上了3次央視新聞。
這一專為時尚潮玩人士打造的創(chuàng)意街區(qū)，囊括了“尖叫大街”游樂區(qū)、特色美食街區(qū)、主題夜場三大主題業(yè)態(tài)版塊和《北北大秀》《北風(fēng)女神幻影秀》兩大核心演藝。
其中，最為吸引眼球的，是身高6米、重25噸的超級仿生機械巨熊，“熊北北”?！靶鼙北薄睙o疑是熊洞街的絕對IP，其行動軌跡覆蓋整個街區(qū)，還可噴水噴霧、仰天長吼，與游客零距離互動——而這，則構(gòu)成了熊洞街“尖叫美學(xué)”的核心，即通過這一巨大裝置，吸引游客的目光。
在熊洞街的主打“尖叫美學(xué)”中，尖叫強調(diào)商業(yè)模式即風(fēng)格，尖叫產(chǎn)品具備強烈的眼球經(jīng)濟，在對話與交流之中，新與舊、中與外的意外碰撞產(chǎn)生的陌生感，就是尖叫美學(xué)。
但總得來說，城市尖叫地標(biāo)，并不應(yīng)僅僅指代那些擁有讓人“尖叫”的巨大藝術(shù)裝置，而是一代代真正能吸引旅行者注意力與目光的城市新目的地。
如曾是杭州最高建筑的杭州熱電廠大煙囪，在其腳下，建成了煙囪文化廣場，聚集了運河文化藝術(shù)中心、運河書房、文化規(guī)劃館等，成為杭州的又一熱門目的地。
隨著城市更新的進程變化，越來越多“尖叫地標(biāo)”出現(xiàn)在不同城市里，演繹著城市歷史與當(dāng)代的碰撞，舊夢與新生的融合。
城市尖叫地標(biāo)如何變遷
何為城市尖叫地標(biāo)？拋開原本概念里的因震撼而“令人尖叫”，更廣義來說，那些足夠有趣、足夠符合每個時代先鋒需求，能夠帶來“注意力經(jīng)濟”的地標(biāo)，都可被視作“尖叫地標(biāo)”。因此，城市尖叫地標(biāo)并不僅僅出現(xiàn)在當(dāng)下，而是早已誕生，等待時代為其重新定義。
01 傳統(tǒng)城市地標(biāo)
1960年，凱文·林奇在《城市印象》一書中，將人們對城市的印象歸納為五種元素：道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點、地標(biāo)，其中地標(biāo)通常是明確而肯定的對象，諸如筑、標(biāo)識牌、商店或山峰，被反反復(fù)復(fù)地用于識辨，最后用來構(gòu)建人們的城市印象，與其它城市意象一起，共同促成高情感、高品質(zhì)的城市環(huán)境。
也是在這一時期，人們意識到了地標(biāo)與旅游的關(guān)系，一系列城市傳統(tǒng)地標(biāo)，成為了城市的形象代言，吸引著旅行者不遠萬里趕赴而來，只為一睹真容，并在當(dāng)時，就能夠推動地標(biāo)周邊的“注意力經(jīng)濟”。
以東方明珠電視塔為例，作為上海最重要的標(biāo)志性文化地標(biāo)之一，東方明珠是上海對外宣傳的重要窗口和國家首批5A級旅游景區(qū)，據(jù)統(tǒng)計，2018十一國慶期間東方明珠廣播電視塔和上海之巔觀光廳分別接待游客16.86萬人次和5.77萬人次，分別同比增長20%和5.1%。
02 誕生的新地標(biāo)
當(dāng)傳統(tǒng)城市地標(biāo)與城市深刻綁定后，年輕一代旅行者正對其失去關(guān)注度。但隨著城市運營者越發(fā)意識到地標(biāo)對于城市旅游的重要性，一系列城市新地標(biāo)，正在被不斷打造與挖掘。
如今仍是熱門城市的西安、重慶、成都等，曾在幾年前的“網(wǎng)紅時期”，為旅游業(yè)推出了一批特色尤為鮮明的網(wǎng)紅新地標(biāo)。如一度爆火的西安“摔碗酒”、重慶李子壩站“輕軌穿樓”、洪崖洞夜景等，立足城市特色的獨特城市風(fēng)貌與活動，憑借移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速傳播，加之當(dāng)?shù)芈糜尉峙c社交平臺的合作，這些城市迎來了高光時刻。
這些伴隨互聯(lián)網(wǎng)與短視頻發(fā)展而陸續(xù)登場的城市新地標(biāo)，無疑實現(xiàn)了新與舊的融合，在舊城市體系下，構(gòu)建起了滿足年輕人需求的尖叫新地標(biāo)。
03 復(fù)蘇的舊地標(biāo)
有趣的是，年輕一代旅行者的目光，既向前看，追隨時代變化，也不時向后看，尋找與城市的鏈接點。
近些年來，在一批新目的地成為城市尖叫地標(biāo)的同時，一些因時代因素而衰敗的舊地標(biāo)，也因城市更新的不斷深入，獲得了新的生機，在新時代里，以全新的模樣新生，成為新一代城市尖叫地標(biāo)。
前文提到的熊洞街，其前身是1930年建立的大連冷凍機廠搬遷后原址改造的智慧產(chǎn)業(yè)園。作為大連市中心的繁華腹地，這里曾一度是大連老一輩人心目中的城市地標(biāo)之一。不過，原先的產(chǎn)業(yè)園模式，創(chuàng)意有余，卻并不十分接地氣，并沒有吸引太多游客到來。
隨后出現(xiàn)的熊洞街，則以IP創(chuàng)爆款，探索出一個城市更新的全新模式——“機械巨獸+文商旅綜合體”，讓這一區(qū)域，成為真正的“城市尖叫地標(biāo)”。
此外，搖身一變、聲名大噪的首鋼園，也在汲取了德國、英國等海外工業(yè)遺跡改造案例后，在粗糲的外表下，帶著溫潤莊重，朝著綠色低碳環(huán)保、高科技的新歷史翻篇。而作為冬奧會主要比賽場館之一，無疑推動首鋼園與歷史與另一種形式交匯。2019年下半年以來，首鋼的標(biāo)志性照片，開始涌現(xiàn)在越來越多人的朋友圈和社交媒體上，成為北京時興的打卡點。
城市尖叫地標(biāo)的變遷，并非是線性的、完成一個階段就進入下一個階段，而是每一個新階段中，仍包含著上一個階段的產(chǎn)物，彼此交融，滿足每一代際旅行者的“尖叫需求”。
新一代尖叫地標(biāo)的新特質(zhì)
每一代城市尖叫地標(biāo)，都有自己的特質(zhì)，而進入新的時代，新一代的城市尖叫地標(biāo)，則擁有著符合時代精神的新特質(zhì)，是藝術(shù)與商業(yè)、新與舊的再融合。
01 年輕內(nèi)核
作為新一代城市尖叫地標(biāo)，更多地是面向當(dāng)代年輕旅客，滿足年輕旅行者的個性需求，因此，城市尖叫地標(biāo)將具備足夠年輕的文化內(nèi)核，即使是在舊建筑中，也能開出新的花朵。
大連熊洞街，與西安的“長安十二時辰”、上海的“TX淮?！币粯?，某種意義上，就是為年輕旅行者打造的一個具有年輕力的“理想國”。這一街區(qū)以“蒸汽朋克保護過去-賽博朋克展現(xiàn)未來-人間煙火氣留住現(xiàn)在”為業(yè)態(tài)內(nèi)容劇本，帶來一場從過去走向未來的玄幻體驗。
這一獨特體驗，無疑是借年輕內(nèi)核喚活了原本的舊街區(qū)，以新一代城市尖叫地標(biāo)的身份，為城市注入新的生機。
02 商業(yè)多元
過去的傳統(tǒng)地標(biāo)目的地，商業(yè)僅作為一種補充，單一地販?zhǔn)凼澄锘蚣o(jì)念品，而在新一代城市尖叫地標(biāo)中，則是目的地+商業(yè)的有機融合，項目的核心是內(nèi)容和體驗，當(dāng)核心有了，商業(yè)就是順帶發(fā)生的美好事情。
曾是杭州熱電廠大煙囪舊址的杭州大運河邊的煙囪文化廣場，以更當(dāng)代的風(fēng)貌，納入更為多元的目的地商業(yè)。
由環(huán)球地標(biāo)設(shè)計者——英國貝諾（BENOY）擔(dān)當(dāng)整體設(shè)計，引入當(dāng)下新潮的“灰空間”設(shè)計概念的大運河文化藝術(shù)中心，在“繼往開來”的寓意下，承載起極為豐富的商業(yè)業(yè)態(tài)——浙江·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會（杭州工藝周）曾在這里舉行，此外，杭州的開心麻花黑匣子劇場也坐落于此。而在社交平臺上，最為熱門的則是藏于大煙囪里的運河書房，書房內(nèi)總共約兩萬冊書籍，分為上下兩層，挑高頂?shù)臅?，成為一個獨特的打卡地。
新一代城市尖叫地標(biāo)的商業(yè)特質(zhì)，不再以目的地消費為核心，而是在體驗中自然而然地生發(fā)出來，讓年輕一代旅行者心甘情愿為之買單。
03 生活態(tài)度
不同于舊時期的尖叫地標(biāo)，往往更重視地標(biāo)性建筑的打造以吸引游客，新一代的城市尖叫地標(biāo)，則肩負起更多時代使命與人文關(guān)懷，以傳達更具時代性的生活態(tài)度。
見證近現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展的歷程的北京首鋼園，傳達的是“綠色低碳環(huán)保”的新態(tài)度，其被稱為“后工業(yè)化時代城市復(fù)興的典范”。在設(shè)計上，作為首鋼大改造的參與者，筑境設(shè)計的總設(shè)計師薄宏濤在接受媒體采訪時指出，當(dāng)代人之于新首鋼的愿景當(dāng)是，保留舊有的工業(yè)朋克風(fēng)以作紀(jì)念，同時注入生態(tài)涵養(yǎng)的綠色風(fēng)貌。首鋼園的招商工作，同樣也圍繞著綠色低碳環(huán)保、高科技附加值高的企業(yè)。
而近年來頻頻出圈的杭州天目里，則以綜合體的形式打造地標(biāo)，成為開放的商業(yè)、辦公、休閑、文化、社區(qū)服務(wù)等功能復(fù)合的“城市會客廳”，為潮人們提供創(chuàng)意靈感之地。
城市尖叫地標(biāo)，如何推動城市旅游？
與城市相伴生的城市尖叫地標(biāo)，既受城市文化滋養(yǎng)而來的，也反過來推動城市旅游的前行。在推動的過程中，有獨到之處，也有關(guān)鍵警惕。
01 喚醒城市文化氣質(zhì)
作為新與舊、藝術(shù)與商業(yè)的融合，城市尖叫地標(biāo)自然承擔(dān)著喚醒甚至強化城市文化氣質(zhì)的獨特作用。在年輕旅行者們開始回溯城市歷史，關(guān)注城市過去時，傳統(tǒng)的“到此一游”式景區(qū)目的地已無法滿足需求，那些深刻挖掘城市文化氣質(zhì)的尖叫地標(biāo)，變得獨具吸引力。
今年年初全面開街的上海洛克·外灘源，位于黃浦江與蘇州河的交匯處，由11棟歷史保護建筑、6棟新建筑和公共空間共同續(xù)寫著城市的傳奇芳華。
在這里，安培洋行、圓明園公寓、蘭心大樓等舊日建筑，無不蘊藏著諸多傳奇故事，而8條百年老弄堂，66幢石庫門，魔都新晉網(wǎng)紅打卡街區(qū)今潮8弄，則會不定時開放各種主題的藝術(shù)展覽與市集，以足夠“尖叫地標(biāo)”的身份，喚起城市深層次的文化氣質(zhì)。
02 推動城市線上影響力
相比起過去尖叫地標(biāo)的線下影響力的推進，新一代的城市尖叫地標(biāo)，誕生于數(shù)字化時代，則對于城市的線上影響力推動，有著更為顯而易見的效用。
以杭州天目里為例，其作為“藝術(shù)綜合體”，成為了城市旅游數(shù)字化發(fā)展的最佳呈現(xiàn)者，更是對未來城市、未來旅游的想象最大化。
匯集于此的全新體驗店、概念店，基于藝術(shù)靈感建立起來的新空間、新建筑，挑戰(zhàn)未知價值的藝術(shù)項目，使得智慧城市有了場景，“智慧旅游”在藝術(shù)綜合體找到了落地的可能。與此同時，不斷在線上裂變的營銷宣傳，也在持續(xù)推動城市的線上影響力，不斷吸引著更多年輕旅行者到來。
03 警惕粗淺內(nèi)涵挖掘
不過，城市尖叫地標(biāo)在城市文化挖掘的過程中，也需要有自己的主線，針對性地深挖，如大連熊洞街，就是以“工業(yè)風(fēng)巨獸”，展現(xiàn)工業(yè)遺存。但也有不少城市尖叫地標(biāo)，陷入了“大而無當(dāng)”的快速復(fù)制困境，反而顯得粗淺。
一度因特色餐飲和文化沉浸體驗爆火的長沙文和友，前段時間被爆大面積裁員，陷入發(fā)展瓶頸，高頻餐飲與低頻旅游的結(jié)合，雖然令人驚艷，但要找到兩者的平衡之道，仍需時間給出答案。
并非所有新與舊、藝術(shù)與商業(yè)的融合，都能帶來“尖叫”，長沙文和友的成功，與廣州、深圳復(fù)制的失利，又給出了另一種暗示。“花一堆錢拆了城中村后，又花了一堆錢在原址上建了個新的城中村?！钡男屡f融合只能吸引一時關(guān)注，真正能帶來“尖叫”的城市地標(biāo)，仍需文化的延續(xù)。
從傳統(tǒng)景區(qū)到當(dāng)代潮流聚集地，城市尖叫地標(biāo)正在不斷進化，所謂“尖叫地標(biāo)”，也不再僅僅是一眼震撼，而是不斷為城市創(chuàng)造出新的時代風(fēng)貌與契機，鏈接起過去、現(xiàn)在與未來！