文|DoNews 茜茜
編輯|楊博丞
身披“小米系”光環(huán)，也難以攪動(dòng)游戲手機(jī)市場(chǎng)。
據(jù)多家媒體報(bào)道，國慶假期前夕，黑鯊大幅度縮減崗位數(shù)量，裁撤崗位涉及公司各個(gè)部門，比例占約50%。其中，VR項(xiàng)目為裁撤重災(zāi)區(qū)。
有黑鯊員工對(duì)DoNews證實(shí)了這一消息， 裁員屬于臨時(shí)通知，補(bǔ)償金分三次給到，VR項(xiàng)目裁員比例或高達(dá)60%。
黑鯊在職員工美美向DoNews透露，黑鯊所有地區(qū)都在裁員。就在今年下半年，黑鯊與騰訊的VR項(xiàng)目還在進(jìn)行之中，黑鯊CEO羅語周還向其透露，年底員工人數(shù)從700人擴(kuò)張至1000人左右。轉(zhuǎn)眼間，與騰訊的收購計(jì)劃就談崩了，后續(xù)正經(jīng)工作無法繼續(xù)，每天談話好幾次，要對(duì)領(lǐng)導(dǎo)表忠心。
“我對(duì)騰訊不收購這樣的公司不感到意外，這只是我們員工層面看到的消息，還有些看不到的，包括騰訊等投資人做盡調(diào)時(shí)會(huì)了解到?！泵烂缹?duì)黑鯊現(xiàn)狀并不感到意外。
黑鯊員工爆料部分截圖 圖片來源：DoNews
脈脈上還有員工進(jìn)一步爆料，裁員大部分是試用期員工，補(bǔ)償金只有0.5倍工資。裁員原因或是黑鯊融資進(jìn)展不順，騰訊投資擱淺。
對(duì)此，黑鯊公關(guān)對(duì)DoNews表示，無論是裁員，還是投融資進(jìn)展事宜， 均沒有收到公司相關(guān)通知。
實(shí)際上，今年5月中旬，就有媒體報(bào)道稱，黑鯊融資、收購進(jìn)展不順。騰訊放棄對(duì)小米系游戲手機(jī)制造商黑鯊的收購。
據(jù)悉，騰訊在今年1月與黑鯊進(jìn)行首次談判，希望收購黑鯊，能為其元宇宙項(xiàng)目提供硬件設(shè)備，隨后，因未獲得批準(zhǔn)而放棄收購計(jì)劃。黑鯊CEO羅語周則進(jìn)行了否認(rèn)，跟騰訊不存在任何收購計(jì)劃，“沒有的事”。
2017年，背靠南昌經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、小米科技投資、華為系創(chuàng)業(yè)的標(biāo)簽，黑鯊游戲手機(jī)被寄予厚望，希望其能通過游戲手機(jī)的特性撬開存量手機(jī)市場(chǎng)。不過，后續(xù)發(fā)展事與愿違。
01 黑鯊進(jìn)退兩難
從邏輯上看，游戲硬件市場(chǎng)潛力無限。
據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2965.13億元，同比增收178.26億元，同比增長(zhǎng)百分比6.4%。國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.66億，同比增長(zhǎng)0.22%，保持穩(wěn)定。
面對(duì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，且基數(shù)龐大的手游用戶，游戲手機(jī)有其存在的理由。但是，包括黑鯊在內(nèi)的游戲手機(jī)銷量一直不振。小米集團(tuán)中國區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰曾經(jīng)透露，2021年，游戲手機(jī)總出貨量在170萬左右。
對(duì)比手機(jī)出貨量大盤，顯得微不足道。信通院數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)手機(jī)總出貨量累計(jì)3.51億部。細(xì)化到各家游戲手機(jī)廠商，出貨量數(shù)字更為難看。
如盧偉冰所言，“一款游戲手機(jī)產(chǎn)品推出賣幾萬臺(tái)，最多也就20-30萬臺(tái)，就到了天花板?！盋analys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2018年Q2到2021年Q1，黑鯊占全球游戲智能手機(jī)市場(chǎng)份額僅為13%。
vivo旗下iQOO占比23%，紅米K系列占比20%；OPPO子品牌realme的X系列占比19%。其他品牌諸如紅魔、華碩ROG、聯(lián)想拯救者等占比不足10%。
更為要命的是，2022年游戲手機(jī)市場(chǎng)大幅縮減。據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1月至9月游戲手機(jī)累計(jì)銷量近320萬，同比下滑近40%，累計(jì)銷售額約76億元，同比下滑39%。
黑鯊亟待轉(zhuǎn)型。2021年11月，黑鯊注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)與“元宇宙”相關(guān)，試水XR，被外界認(rèn)為黑鯊欲擺脫小眾市場(chǎng)，開啟轉(zhuǎn)型之路。
但與Meta、PICO不相同的是，黑鯊進(jìn)入XR領(lǐng)域?qū)儆凇鞍肼烦黾摇?，至今沒有發(fā)布一款成熟的XR產(chǎn)品。
一邊是難以起量的小眾手機(jī)市場(chǎng)，一邊是黑鯊從未涉及的VR第二次“風(fēng)口”。黑鯊員工李靜對(duì)DoNews直言，今年3月，黑鯊?fù)瞥龅暮邗?一直賣得不好，8月推出黑鯊5的升級(jí)版本，本質(zhì)上就是賣不出去的黑鯊5換個(gè)名字。
李靜進(jìn)一步表示，近幾年，黑鯊很少在創(chuàng)新上下功夫，自從業(yè)界首次推出手機(jī)肩鍵功能后，再無拿得出手的創(chuàng)新。特別是，洽談收購事宜后，黑鯊基本不研究手機(jī)，All in 元宇宙、XR了。
VR從業(yè)者菲菲告訴DoNews，XR領(lǐng)域看似簡(jiǎn)單，芯片復(fù)雜程度也不及手機(jī)，但VR還涉及網(wǎng)絡(luò)、成本、內(nèi)容生態(tài)、軟件等一系列產(chǎn)業(yè)向因素。黑鯊想在短時(shí)間內(nèi)迅速轉(zhuǎn)型，卻被現(xiàn)實(shí)卡住了。
更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資傾向，乃至整個(gè)投資市場(chǎng)對(duì)黑鯊轉(zhuǎn)型不利。
02 未來騰訊投資或明顯放緩
據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年前9個(gè)月，騰訊投資數(shù)量78宗，金額154.57億元人民幣。對(duì)比去年全年投資數(shù)量274宗，金額達(dá)1389.89億元人民幣。
騰訊投資數(shù)量和金額雙雙銳減，前9個(gè)月數(shù)量?jī)H為去年全年的不到30%，投資金額規(guī)模僅為去年全年的11%。
事實(shí)上，從去年開始，騰訊大力度推進(jìn)將本增效，無論是人員精簡(jiǎn)，還是市場(chǎng)營銷費(fèi)用、行政開支縮減，乃至管控非核心業(yè)務(wù)，都有所動(dòng)作。
騰訊2022年Q2財(cái)報(bào)披露，因廣告業(yè)務(wù)承壓，未獲得游戲版號(hào)，游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，騰訊開啟全方位的降本增效。
此外，在投資傾向上，騰訊也有所側(cè)重。
DoNews查閱天眼查發(fā)現(xiàn)，今年騰訊投資集中領(lǐng)域主要在生物醫(yī)療、游戲、芯片、人工智能、金融科技等領(lǐng)域。比如，生物醫(yī)療方面投資涉及10起，包括智慧養(yǎng)老福壽康，北美慢性病治療藥物研發(fā)商N(yùn)oveme等。
游戲領(lǐng)域涉及12起，包括四維八方、恒騰網(wǎng)絡(luò)，以及波蘭、日本、加拿大、澳洲、新西蘭、馬德里等全球各個(gè)游戲工作室。金融科技與企業(yè)服務(wù)涉及19起，包括三星保險(xiǎn)、吉工家等。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴DoNews，政策嚴(yán)控平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司受影響最大。所以，此前通過積極投資延伸業(yè)務(wù)觸角的企業(yè)都在大幅度收縮業(yè)務(wù)。
“可以預(yù)見，未來騰訊投資規(guī)模和范圍都會(huì)明顯下滑，來自投資的收益也將明顯減少?！鄙蛎日f。
另外兩個(gè)趨勢(shì)，也可以看出騰訊投資，以及投資市場(chǎng)對(duì)XR的投資傾向。
據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道，相比于字節(jié)跳動(dòng)對(duì)XR領(lǐng)域的投資，騰訊比較穩(wěn)健。黑鯊目前在XR領(lǐng)域更多是在探路，言外之意，沒有實(shí)質(zhì)性的成果與產(chǎn)出，很難讓騰訊為其買單。
機(jī)構(gòu)投資人芳菲則間接對(duì)DoNews表達(dá)了對(duì)元宇宙、XR領(lǐng)域的不看好?！拔覀儾煌对钪?，比較虛的產(chǎn)業(yè)，而是更專注實(shí)體產(chǎn)業(yè)。我司投資傾向于制造業(yè)，在于生產(chǎn)資料與生產(chǎn)力的配合，簡(jiǎn)要概括即生產(chǎn)?！?/p>
芳菲認(rèn)為，科技制造強(qiáng)調(diào)做行業(yè)Know-How，需要漫長(zhǎng)的研發(fā)積累。在虛擬文明探索與星辰大海的探索中，投資勢(shì)必要回歸“星辰大海”。
黑鯊難以獲得投資人認(rèn)同，根本原因還在于其深陷“偽需求”、“偽命題”的怪圈中。
03 小眾手機(jī)沒有護(hù)城河
多位用戶對(duì)DoNews表達(dá)了游戲手機(jī)“雞肋”的觀點(diǎn)?！扒г謾C(jī)就能玩游戲，為什么要買游戲手機(jī)？”“游戲手機(jī)是偽需求，誰會(huì)因?yàn)橥媸钟?，而去高價(jià)買游戲手機(jī)？”
2018年，黑鯊一年推出兩款游戲手機(jī)之后，其他玩家紛紛入場(chǎng)該賽道。包括努比亞紅魔、華碩ROG、聯(lián)想拯救者、小米的Redmi、vivo的iQOO。
如同美圖手機(jī)，專門針對(duì)女性用戶，或面向喜愛美顏的小眾用戶群體的手機(jī)品牌。一位不愿具名的手機(jī)業(yè)內(nèi)人士對(duì)DoNews表示，很多手機(jī)的美圖功能都是最基本的配置，單獨(dú)以美顏、美圖差異化切入市場(chǎng)，很難與中大型手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)。
黑鯊在內(nèi)的游戲手機(jī)也很難與主流手機(jī)品牌，在硬件配置、價(jià)格、軟件，以及手機(jī)外觀上拉開差距。
比如，今年剛剛推出的黑鯊5，采用高通驍龍870八核處理器，144Hz OLED屏幕，4650mAh電池容量。而市場(chǎng)上其他品牌手機(jī)，驍龍8系列芯片、高刷新率屏幕、高容量電池幾乎是標(biāo)配。
黑鯊發(fā)布會(huì)上提及其引以為傲的“逆重力雙VC液冷系統(tǒng)”、“GameEngine”軟件，甚至外觀上的改進(jìn)，如SharkEye RGB 燈效、雙磁動(dòng)力實(shí)體肩鍵，與小米9的Game Turbo，小米12的超大VC液冷散熱，榮耀的超導(dǎo)六方晶石墨烯搭配超薄VC液冷，OSTurbo X、GPU Turbo X等技術(shù)，亦沒有實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的差異化。
在價(jià)格上，游戲手機(jī)也存在劣勢(shì)。譬如，iQOO10的最新價(jià)格為3949起，紅魔7S 暗夜騎士版本3699元起，聯(lián)想拯救者Y90售價(jià)4299元起，相同價(jià)格，可以購買OPPO、vivo、榮耀、小米的旗艦型手機(jī)。
在手機(jī)設(shè)計(jì)外觀語言上，也在無形中與一大批潛在用戶失之交臂。比如，黑鯊2 Pro、黑鯊3系列推出后，不少網(wǎng)友、媒體戲稱其背后設(shè)計(jì)猶如“姨媽巾”，被網(wǎng)友稱為“婦女之友”。
據(jù)排行榜123網(wǎng)評(píng)選出的2022年游戲手機(jī)品牌榜顯示，前五名沒有游戲手機(jī)品牌的身影，它們分別是vivo、榮耀、索尼、iQOO、realme。iQOO在創(chuàng)立伊始便否認(rèn)自己是游戲手機(jī)，前iQOO負(fù)責(zé)人馮宇飛曾表示，游戲只是手機(jī)一個(gè)功能的體現(xiàn)，iQOO覆蓋所有人群。
“一方面，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入微創(chuàng)新階段，很難有大的技術(shù)革新；另一方面，游戲手機(jī)屬于小眾市場(chǎng)，受困于此，很難走向大眾市場(chǎng)，也很難建立起技術(shù)和創(chuàng)新的護(hù)城河?！鼻笆鍪謾C(jī)行業(yè)人士說。
（文中美美、菲菲、李靜、芳菲為化名）