文|斑馬消費(fèi) 陳碧婷
你看了今年的《中國好聲音》嗎？
近日，中國綜藝行業(yè)曾經(jīng)的扛把子燦星文化沖上熱搜，居然不是因?yàn)檫@款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，而是因?yàn)楸弧班囎掀逵懶健薄?/p>
2012年開播的《中國好聲音》幫助燦星奠定江湖地位，公司以此為基礎(chǔ)建立龐大的泛娛樂版圖，并謀求上市。不過，苦等數(shù)年、幾經(jīng)周折，從A股轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，直至如今仍未能如愿。
這背后，或許正是公司賴以生存的綜N代模式，遭遇了危機(jī)。
誰還在看《中國好聲音》？
如果不是因?yàn)闋N星文化與鄧紫棋的官司，大家可能都想不起這家公司了。
近日，鄧紫棋經(jīng)紀(jì)公司蜂鳥音樂與燦星文化演出合同糾紛一審文書公開，雙方持續(xù)多年的爭端被公之于眾。
原來，2016年?duì)N星文化計(jì)劃邀請鄧紫棋參與錄制電子音樂綜藝節(jié)目《蓋世英雄》。后來，節(jié)目提前錄制，鄧紫棋參與一期真人秀及三期節(jié)目，但沒來得及簽合同。
之后，《蓋世英雄》于2016年6月-9月在江蘇衛(wèi)視播出。燦星文化卻一直沒有與蜂鳥音樂簽訂合同及支付1630萬元的報(bào)酬。
一時(shí)間，“鄧紫棋向《中國好聲音》制作方討薪”的新聞，沖上熱搜。
這時(shí)候，大家猛然發(fā)現(xiàn)，今年的《中國好聲音》從8月初播到現(xiàn)在，已經(jīng)進(jìn)入尾聲，但幾乎毫無波瀾。
前些年，一到八九月份的周五，大家都等著《中國好聲音》上線。這個(gè)節(jié)目創(chuàng)造了太多經(jīng)典現(xiàn)場，捧紅了張碧晨、周深等一眾歌手。
曾有媒體統(tǒng)計(jì)了2005年-2016年中國綜藝節(jié)目收視率排行榜，《中國好聲音》前四季均進(jìn)入前十。其中，2015年的第四季位列亞軍，第一到第三季分別排在第7、第4和第8名。
后來披露的數(shù)據(jù)顯示，僅這一檔節(jié)目，2015年就為燦星文化貢獻(xiàn)了11.43億元的收入。
但是，盛極而衰，大概就是從那個(gè)時(shí)候開始，《中國好聲音》就開始了自己的下坡路。近幾年，唯一憑借這檔節(jié)目出圈的歌手單依純，其實(shí)已經(jīng)是3年的“老學(xué)員”了。
2021年，《中國好聲音》播出過半，中途更換導(dǎo)師，這在之前從未有過。今年，這戲劇性的一幕再度上演，更從側(cè)面印證，這塊金字招牌的影響力不再。
霸榜往事歷歷在目，可最近這幾年，《中國好聲音》連每年的綜藝節(jié)目十強(qiáng)榜單都進(jìn)不了。
這檔節(jié)目的商業(yè)價(jià)值，也在急劇萎縮。2016年-2018年，《中國好聲音》的收入分別為10.10億元、6.65億元、5.45億元，2019年-2021年進(jìn)一步下降至4.91億元、3.25億元、2.52億元。
今年的《中國好聲音2022》，毫無聲量靜悄悄地播了11期，估計(jì)很難超越去年的業(yè)績。
這個(gè)曾經(jīng)爆紅、連續(xù)播出11年的綜藝節(jié)目，終于一步步逼近了自己的生命盡頭。
沖擊上市，屢戰(zhàn)屢敗
燦星文化創(chuàng)立于2006年，多年不溫不火，直到2011年，靈魂人物田明、金磊和徐向東加入。
田明曾擔(dān)任東方衛(wèi)視總監(jiān)、總經(jīng)理，金磊是SMG綜藝部副總監(jiān)，導(dǎo)演徐向東也是SMG的核心人物之一。他們的加盟，為燦星文化帶來了頂級(jí)內(nèi)容制作能力。
2012年，《中國好聲音》一炮打響。之后，燦星文化陸續(xù)推出《中國達(dá)人秀》、《蒙面歌王》、《這！就是街舞》等。
當(dāng)時(shí)，燦星文化無疑就是中國市場化綜藝節(jié)目制作商中的扛把子。其合作的平臺(tái)，包括了中國五大衛(wèi)星電視媒體平臺(tái)中的四大衛(wèi)視、中國三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及中國兩大在線音樂平臺(tái)。
之后，燦星文化謀求上市，2019年首次披露IPO招股書，劍指深交所創(chuàng)業(yè)板。根據(jù)披露的信息，2015年-2017年，公司營業(yè)收入分別為24.62億元、27.06億元、20.58億元，歸母凈利潤分別為8.06億元、7.32億元、4.52億元。
苦等兩年，5次更新IPO招股書，當(dāng)燦星文化終于在2021年2月迎來首發(fā)上會(huì)，卻罕見性地遭遇了否決。
A股創(chuàng)業(yè)板上市折戟，燦星文化公開承認(rèn)的原因有兩點(diǎn)：華人文化產(chǎn)業(yè)基金，及公司的核心人物田明等，股權(quán)結(jié)構(gòu)過于復(fù)雜，難以認(rèn)定實(shí)際控制人；收購夢響強(qiáng)音后產(chǎn)生商譽(yù)減值，公司的實(shí)際財(cái)務(wù)狀況未能得到真實(shí)反映。
但是，最根本的原因，還是監(jiān)管層對(duì)綜藝節(jié)目制作公司的業(yè)務(wù)穩(wěn)定性，并不認(rèn)可。
影視、娛樂、游戲等泛娛樂公司在A股直接IPO的閘門關(guān)閉多年，2016年連并購重組也被叫停，之后，鮮有此類公司成功沖A。
博納苦等數(shù)年，也是因?yàn)檫B續(xù)做出了《長津湖》等爆款產(chǎn)品，以及因遷址獲得了優(yōu)待，才在今年如愿以償成功上市。
反觀燦星文化，自披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以來，業(yè)績每況愈下，注定與A股市場無緣。
燦星文化上市之心不死。去年8月與星空華文傳媒電影火速重組，以新的主體星空華文沖擊港股IPO。
星空華文除了燦星文化原有的綜藝節(jié)目、藝人經(jīng)紀(jì)、廣告營銷等業(yè)務(wù)外，增加了電影相關(guān)業(yè)務(wù)。
然而，重組并未阻止新公司業(yè)績下滑的趨勢。2019年-2021年，星空華文收入分別為18.07億元、15.60億元、11.27億元，凈利潤分別為3.23億元、-810萬元、-3.45億元。
2021年星空華文港股招股書失效后，今年5月再度更新，又5個(gè)月過去了，仍然杳無音信。
綜N代，沒有未來
任何行業(yè)、任何企業(yè)的困境，本質(zhì)上都是主營業(yè)務(wù)的問題。燦星文化業(yè)績危機(jī)的根源，在于過度依賴綜N代模式。
《中國好聲音》的成功造就了燦星文化。但是，同一種模式沿用了11年，就算制作方能在導(dǎo)師和學(xué)員上推新，觀眾其實(shí)早已產(chǎn)生審美疲勞了。
任何產(chǎn)品都有其生命周期，泛娛樂行業(yè)的創(chuàng)意形式電影、劇集、游戲等尤其如此，綜藝節(jié)目也不例外。
對(duì)于泛娛樂廠商們而言，爆款產(chǎn)品很重要，持續(xù)擁有生產(chǎn)爆款內(nèi)容的能力，更重要。
所以，當(dāng)電影界的“爆款收割機(jī)”北京文化分崩離析之后，監(jiān)管層給了博納影業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)；A股游戲板塊的吉比特被推到“股王”的位置上，底層邏輯也是如此。
但是，《中國好聲音》面世10年之后，燦星文化未能再出爆款。前幾年，《中國達(dá)人秀》《蒙面歌王》勢頭很猛，近幾年，《這！就是街舞》受到了年輕人的追捧，但這些產(chǎn)品無法獨(dú)當(dāng)一面?！吨袊_(dá)人秀》和《蒙面歌王》現(xiàn)在基本進(jìn)入了雪藏名單。其他更多產(chǎn)品，只是一輪游，大部分甚至你連名字都想不起來。
一檔綜藝節(jié)目，連續(xù)播出數(shù)十年，那可以稱之為經(jīng)典。但是，把同一種節(jié)目模式，換湯不換藥地每年重制一季，那就是綜N代。
主動(dòng)與被動(dòng)雙重動(dòng)機(jī)之下，燦星文化把《中國好聲音》做了11年，其他的《中國達(dá)人秀》、《蒙面歌王》也做了N期，連《這！就是街舞》也已經(jīng)做到了第五期。
湯加多了水都會(huì)變味，何況是面對(duì)數(shù)億眾口難調(diào)觀眾的綜藝節(jié)目？
燦星文化、華錄百納旗下藍(lán)色火焰，以及華策影視和完美世界，這一批綜藝節(jié)目制作公司的共同困境即在于此。沒有綜N代，沒有現(xiàn)在；只有綜N代，沒有未來。
更何況，燦星文化賴以生存的這些綜藝節(jié)目，并非自己原創(chuàng)，而大多來自模式引進(jìn)?！吨袊寐曇簟穪碜院商mTalpa公司的“The Voice Of”，《蒙面歌王》則來自韓國MBC公司的授權(quán)。這種關(guān)系，都曾讓公司陷入曠日持久的版權(quán)糾紛。
這更能說明中國綜藝節(jié)目行業(yè)的根本問題了：沒有創(chuàng)意產(chǎn)品，只想著薅觀眾的流量、去資本市場割韭菜，還有未來嗎？