文|星圖金融研究院 付一夫

“人生至少要有兩次沖動(dòng)，一場(chǎng)奮不顧身的愛(ài)情和一段說(shuō)走就走的旅行?！?/p>

相信每個(gè)人心中都有這樣的夢(mèng)想，讀萬(wàn)卷書行萬(wàn)里路，走遍千山萬(wàn)水，也許是為了拋下俗世的喧囂與煩惱，也許是借此來(lái)治愈一段痛苦與悲傷，也許是為了慶祝生命的狂歡與成功，也許是為了重獲人生的意義與價(jià)值，“去浪漫的土耳其，去東京和巴黎，還有特別喜歡的邁阿密和有黑人的洛杉磯”，如此的人生才算完美。

然而最近兩年，受新冠疫情反復(fù)等因素的影響，很多人的出行半徑不得不一再縮短，一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的長(zhǎng)途旅行似乎變得可望不可即，每逢假期也只能更多地選擇在本地或者城市周邊游玩。

不過(guò)，這些變化也催生了一個(gè)新的行業(yè)風(fēng)口，那就是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)。

事實(shí)上，自疫情發(fā)生以來(lái)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的熱度一直都是有增無(wú)減，而就在剛剛過(guò)去的國(guó)慶小長(zhǎng)假，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)又一次走紅。根據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)，國(guó)慶期間露營(yíng)旅游訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，人均露營(yíng)花費(fèi)在650元左右，相較于中秋露營(yíng)的人均花費(fèi)增加了約30%。相信不少人打開自己的朋友圈，都能看到好友們分享出外出露營(yíng)的一幕幕。不經(jīng)意間，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)儼然成為了旅游消費(fèi)市場(chǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線。

正因如此，我們有必要搞懂露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的來(lái)龍去脈。

01

說(shuō)到露營(yíng)，相信絕多數(shù)人都不會(huì)陌生：一頂帳篷，幾碟美食，一處坐擁自然風(fēng)光的空地，疊加三五成群的親朋好友，便可撐起一場(chǎng)愉快的露營(yíng)活動(dòng)。

露營(yíng)的歷史，最早可以追溯至約200年前殖民地時(shí)期和西進(jìn)運(yùn)動(dòng)時(shí)期，當(dāng)時(shí)的拓荒者以露營(yíng)作為野外生存的方式，19世紀(jì)初期多以探險(xiǎn)和科學(xué)考察的形式存在。到了19世紀(jì)中后期，隨著工業(yè)革命的興起和城市化的提速，人們的工作生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，各方面壓力也開始不斷加大。1870年的《紐約時(shí)報(bào)》中寫如是寫道：

“因工作疲憊和家庭瑣事受累的成千上萬(wàn)男女需要夏天離開一段時(shí)間，人們需要的是戶外空氣，需要的是環(huán)境、職業(yè)以及活動(dòng)的改變?！?/p>

在此背景下，搭帳篷露營(yíng)逐漸演變成一種時(shí)尚的度假方式。20世紀(jì)初，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)開始為露營(yíng)愛(ài)好者提供專業(yè)的服務(wù)，同時(shí)一些露營(yíng)組織也相繼問(wèn)世。1908年，熱衷于自行車旅行、會(huì)親手制作帳篷的英國(guó)裁縫托馬斯·海勒姆·霍爾德（Thomas Hiram Holding）寫了一本《露營(yíng)者手冊(cè)》，以此來(lái)與世界分享他對(duì)戶外休閑的熱愛(ài)，而這本手冊(cè)的問(wèn)世亦被人們視為現(xiàn)代露營(yíng)的開端。在手冊(cè)里，霍爾德深情地謳歌道：

“露營(yíng)，是一種人類生存最古老的方式。它教會(huì)了人類不少自力更生的方式，增加了人們的體力活動(dòng)，因而往往會(huì)延長(zhǎng)他們的生命，喚起人們對(duì)生活的興趣和大自然的熱愛(ài)?！?/p>

此后多年，受汽車產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)步、生產(chǎn)力水平不斷提升等因素的驅(qū)動(dòng)，人們的露營(yíng)出行越來(lái)越便利，各種裝備的生產(chǎn)也越來(lái)越專業(yè)化，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)得到了進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)如今，歐美地區(qū)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入較為成熟的發(fā)展階段，并衍生出精致度假式露營(yíng)、拖車露營(yíng)、輕量化露營(yíng)等區(qū)別于傳統(tǒng)露營(yíng)的新模式。根據(jù)Outdoor Foundation的統(tǒng)計(jì)，2012年以來(lái)美國(guó)的露營(yíng)參與率常年維持在14%左右，疫情之后該比例得到提升，預(yù)計(jì)2021年可達(dá)到18.6%，參與總?cè)藬?shù)超過(guò)5500萬(wàn)人。

在我國(guó)，戶外運(yùn)動(dòng)于上世紀(jì)90年代在北上廣等地開始萌芽，不過(guò)早期的玩家僅限于小眾、專業(yè)的人群。直到2003年非典疫情之后，在國(guó)家政策的支持以及各類體育賽事的催化下，諸如路跑、冰雪、露營(yíng)等戶外項(xiàng)目才真正走向大眾化。就露營(yíng)而言，最近兩年表現(xiàn)出快速發(fā)展之勢(shì)，今年更是現(xiàn)象級(jí)躥紅。

艾媒咨詢研報(bào)顯示，自去年5月以來(lái)，“露營(yíng)”的熱度指數(shù)不斷攀升，并在今年五一假期前后達(dá)到一個(gè)頂峰；2021年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%；預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。此外，今年每次小長(zhǎng)假，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

值得一提的是，我國(guó)的露營(yíng)愛(ài)好者越來(lái)越青睞于精致露營(yíng)——又叫野奢露營(yíng)（glamping），是由“glamorous”（迷人的）和“camping（露營(yíng)）”組合而成的詞匯。不同于以戶外生存為主要特征的野外露營(yíng)，精致露營(yíng)更講究?jī)x式感、氛圍感與個(gè)性化，人們更樂(lè)意使用更現(xiàn)代化的露營(yíng)便利設(shè)施，采用更具奢侈度假風(fēng)格的露營(yíng)形式，除了傳統(tǒng)的帳篷、睡袋、防潮墊等裝備之外，通常還會(huì)配備露營(yíng)燈、氛圍燈、茶具、爐具、咖啡機(jī)、音響、投影儀、桌游等其他設(shè)施，充分體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于露營(yíng)活動(dòng)品質(zhì)的追求。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，隨著消費(fèi)者精致露營(yíng)需求增加，精致露營(yíng)設(shè)備也開始多元化，有21.3%的露營(yíng)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)星星燈、煤油燈等偏裝飾性的產(chǎn)品。

以上便是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的大體輪廓。

02

是哪些因素成就了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象級(jí)崛起呢？首當(dāng)其沖的，自然是疫情的催化。

自新冠疫情發(fā)生以來(lái)，國(guó)內(nèi)各地疫情的散發(fā)和反復(fù)已成為常態(tài)化事件，這也不可避免地對(duì)人們的跨省出游造成阻礙。尤其是今年3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市受奧密克戎變異株影響，疫情大面積反彈，各地防控力度有所升級(jí)，跨省出游再添壓力。在這樣的背景下，人們開始愈發(fā)傾向于路途更近、自由度更高的旅行方式，而露營(yíng)就是不錯(cuò)的選擇。

相比于傳統(tǒng)的出行模式，露營(yíng)具有至少三方面優(yōu)勢(shì)，這些也是推動(dòng)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)爆火的直接原因：

首先，疫情期間人們?cè)诔鲂袝r(shí)，往往更愿意選擇場(chǎng)景限制較小的活動(dòng)，而露營(yíng)的場(chǎng)景更加多樣化，只要露營(yíng)裝備齊全，無(wú)論是在近郊還是公園都可以進(jìn)行，而對(duì)于那些沒(méi)有裝備的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還可以選擇線上訂購(gòu)既有的露營(yíng)地服務(wù)，極大地便利了人們的參與；

其次，相較于傳統(tǒng)的酒店住宿，露營(yíng)地住宿對(duì)于出行碼、核酸檢測(cè)報(bào)告等方面的要求相對(duì)更為寬松，且價(jià)格更加便宜，擁有足夠的性價(jià)比；

最后，露營(yíng)在滿足人們出游需求的同時(shí)，還可以保證充足的社交距離，在疫情反復(fù)的背景下可以帶來(lái)更高的安全感。

除了疫情的催化，居民消費(fèi)升級(jí)亦是賦能露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一重要?jiǎng)恿Α?/p>

對(duì)此，我們可以從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)中尋找答案。參考東吳證券的研究報(bào)告，人均GDP與戶外運(yùn)動(dòng)流行呈高度相關(guān)態(tài)勢(shì)。通常來(lái)說(shuō)，當(dāng)人均GDP較低時(shí)，戶外活動(dòng)一般表現(xiàn)為對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備和場(chǎng)地要求不高的項(xiàng)目，如郊游登山、部分球類運(yùn)動(dòng)等等；當(dāng)人均GDP增至8000美元以上時(shí)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備有一定要求的戶外項(xiàng)目開始興起，如1980年代的日本滑雪熱潮；而人均GDP超過(guò)10000美元后，更加多樣化的戶外運(yùn)動(dòng)便開始相繼涌現(xiàn)，如上世紀(jì)80年代末期至90年代中期日本汽車露營(yíng)的廣泛流行，其背后的邏輯在于生產(chǎn)力大發(fā)展后，消費(fèi)者對(duì)于“休閑”需求的增加，而在露營(yíng)等戶外活動(dòng)方面的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力也在不斷提高。

就我國(guó)而言，2019年人均GDP正式突破10000美元大關(guān)，而露營(yíng)也在隨后開始興起。值得注意的是，當(dāng)前正大行其道的精致露營(yíng)活動(dòng)，恰恰是消費(fèi)升級(jí)的有力佐證。具體而言，精致露營(yíng)已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的登山、徒步等戶外活動(dòng)，場(chǎng)景更為豐富，且兼具社交和娛樂(lè)屬性，一家人或者三五好友在戶外垂釣、野炊，或是觀看露天電影，都是不錯(cuò)的休閑安排。在此過(guò)程中，人們對(duì)于裝備的品質(zhì)和露營(yíng)的體驗(yàn)會(huì)愈發(fā)重視，而這種消費(fèi)升級(jí)也正在成為支撐露營(yíng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的堅(jiān)實(shí)力量。

此外，Z世代的成熟與國(guó)家政策的支持也起到了重要作用。一方面，當(dāng)前以Z世代為代表的年輕消費(fèi)者已經(jīng)是露營(yíng)參與者中絕對(duì)的主力，他們對(duì)于社交媒體的依賴度較高，很容易從各類社交媒體平臺(tái)上獲取露營(yíng)方面的資訊或是分享，而容易接受新鮮事物的性格又使得他們?cè)敢馊プ分鹇稜I(yíng)的風(fēng)潮，繼而帶動(dòng)更多人加入其中；另一方面，近幾年有關(guān)部門圍繞著戶外運(yùn)動(dòng)接連出臺(tái)了多項(xiàng)政策，從場(chǎng)地、裝備、服飾、服務(wù)等全方位支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也從中受益良多。

03

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的前景如何呢？

可能在不少人眼中，露營(yíng)只是在疫情之下人們“退而求其次”的選擇，一旦未來(lái)疫情防控力度進(jìn)一步放松，人們跨地區(qū)旅行所受限制減少，那么露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的景氣度便會(huì)掉頭向下，難以為繼。不過(guò)在我看來(lái)，行業(yè)中長(zhǎng)期的前景依然值得期待。

究其原因，在疫情的催化下，人們的露營(yíng)消費(fèi)習(xí)慣得到了潛移默化的培育，有越來(lái)越多的人已然體驗(yàn)到了露營(yíng)這一消費(fèi)新場(chǎng)景帶來(lái)的快樂(lè)，并且開始把精致露營(yíng)定義為“新的生活方式”。尤其是當(dāng)Z世代年輕人們?nèi)諠u成熟之時(shí)，樂(lè)于追趕潮流、愿意體驗(yàn)新鮮事物并分享出來(lái)的他們，很容易在自己享受露營(yíng)快樂(lè)的同時(shí)，帶動(dòng)身邊的同齡人或親朋好友一同嘗試，而社交媒體的高效傳播同樣可以迅速推動(dòng)露營(yíng)在年輕群體中的滲透，協(xié)助露營(yíng)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。再加上近年來(lái)我國(guó)汽車保有量的不斷提高，人們自駕露營(yíng)越來(lái)越方便，這些都為后疫情時(shí)代露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。

根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)估計(jì)，我國(guó)目前露營(yíng)行業(yè)滲透率僅有1%左右，而美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的滲透率都在10%~20%的區(qū)間內(nèi)，橫向?qū)Ρ龋覈?guó)的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還有10倍以上的增長(zhǎng)空間，前景廣闊。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，還有更深層次的意義。

伴隨著城鎮(zhèn)化與工業(yè)化的深入，越來(lái)越多的人開始常住于城市之中，工作生活節(jié)奏不斷加快，壓力也與日俱增。當(dāng)人們每天白天在寫字樓中奔波忙碌，晚上拖著疲憊的身軀回到家中之時(shí)，總是難免會(huì)萌生“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的愿望，期盼能夠擺脫重重壓力，換個(gè)環(huán)境來(lái)讓自己的身心得到舒緩。而露營(yíng)就是人們親近大自然、休閑放松的一種很好的方式。通過(guò)露營(yíng)，人們得以暫時(shí)離開喧囂的城市，放下包袱，寄情于山水自然，湖畔、草原、公園或是海邊，到處都可以是他們臨時(shí)歇腳的地方。只需一塊地，人們就能在這上面追尋詩(shī)意，暢談人生，增進(jìn)彼此之間的情感交流，炫出自己的個(gè)性和對(duì)生活的熱情，釋放出積壓已久的、向往自然和自由的情懷，整個(gè)社會(huì)也會(huì)因此而變得更加和諧融洽。

返璞歸真，盡情享受大自然的饋贈(zèng)，讓身心得到治愈和慰藉，這或許便是露營(yíng)的真諦所在吧。