文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

今年算不上網(wǎng)絡(luò)電影大年，在行業(yè)提質(zhì)減量與平臺降本增效的雙重作用下，網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模進一步回縮。不僅備案、上線項目總數(shù)量出現(xiàn)了不同程度下滑，就連往年常見的高分賬網(wǎng)絡(luò)電影爆款也難見蹤影。

不過犀牛君發(fā)現(xiàn)，在今年的頭部網(wǎng)絡(luò)電影陣營中，恐怖驚悚類項目數(shù)量尤其的多。要知道，在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期，整個市場上大行擦邊球、博眼球之道時，恐怖網(wǎng)絡(luò)電影也曾經(jīng)在市場上橫行泛濫。由于內(nèi)容水平參差不齊，這類項目一度被視為粗制濫造的代表。

現(xiàn)在多年過去，當整個網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)、市場逐漸回歸規(guī)范邁向成熟，恐怖網(wǎng)絡(luò)電影卻煥然一新，重新坐回了市場頭部。

分賬領(lǐng)跑，2022“恐怖”年

我們簡單梳理了一下，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，在今年目前35部以普通分賬模式上線的千萬量級網(wǎng)絡(luò)電影中，涵蓋驚悚、恐怖元素的影片數(shù)量就達到10部，占比逼近30%。

其中，暫居年度分賬冠亞季軍的《陰陽鎮(zhèn)怪談》《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》《開棺》三部作品無一例外都是帶有驚悚或恐怖元素的影片，分賬票房均達到了3000萬以上。

而在近期新片中，于9月1日上線的《鬼吹燈之精絕古城》也用很短的時間就拿到了接近2000萬的分賬成績，勢頭十分迅猛。

客觀來說，恐怖網(wǎng)絡(luò)電影確實不算什么新門類，在過去的每一年里都會有相關(guān)題材項目進入市場，其中也不乏分賬表現(xiàn)優(yōu)異的頭部項目。但如今年這般密集上線、市占率較高的情況確實還屬首次。

可以說，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影市場對這類題材的傾向性非常明顯。

恐怖題材迎來春天？

恐怖網(wǎng)絡(luò)電影重回頂流倒并不是一件令人意外的事。

在這背后，既是一次題材風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，又是全行業(yè)提質(zhì)減量的必然。

不難看出，今年恐怖網(wǎng)絡(luò)電影頭部項目頻出明顯是受到了《興安嶺獵人傳說》的影響。這部在去年“清明檔”上線的影片將東北民間傳說改編為冒險故事，民俗元素與驚悚元素穿插點綴其中，既不顯突兀，又將氣氛渲染到位。

因此在該片上線后，立刻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了巨大反響，甚至一度獲得過6.1的豆瓣“高分”。如今一年過去，該片依舊停留在豆瓣5.9，這樣的口碑在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域乃至整個恐怖片大類里都算得上中上水準。而市場也給予了《興安嶺獵人傳說》充分反饋，最終該片憑借4429.1萬的總分賬成績高居去年全年分賬冠軍。

在《興安嶺獵人傳說》成為黑馬后，就如過往市場規(guī)律那樣，網(wǎng)絡(luò)電影市場開始頻繁涌現(xiàn)同類別新項目，并且在進入2022年后愈發(fā)凸顯。

至于所謂提質(zhì)減量的必然，則更大程度是行業(yè)整體層面的題材進化。自從早期野蠻生長的恐怖網(wǎng)絡(luò)電影退出市場后，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)不斷邁向成熟、規(guī)范化?？植李}材依舊存在，只是演變成了更加復(fù)合的形態(tài)。

從2018年的分賬冠軍影片《靈魂擺渡·黃泉》，到各式各樣的“鬼吹燈”“盜墓筆記”系列衍生盜墓網(wǎng)絡(luò)電影，再到由《大蛇》開創(chuàng)的“怪獸網(wǎng)絡(luò)電影宇宙”。中式恐怖、港式恐怖以及巨獸恐怖等多種經(jīng)典恐怖片套路被網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者融會貫通，開始嘗試更多元的類型融合創(chuàng)作。

而之所以恐怖題材能夠一直活躍在網(wǎng)絡(luò)電影市場，離不開這類題材與網(wǎng)絡(luò)電影定位的高契合度。

事實上，恐怖片在整個電影創(chuàng)作范圍內(nèi)都屬于以小博大的項目。由于成本低廉，創(chuàng)作相對自由，很多年輕的創(chuàng)作者都會將恐怖片作為入行試水掘金的抓手。這樣特別的恐怖片，與網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作門檻低、周期短、成本低的定位不謀而合。

在內(nèi)地電影市場上，院線恐怖片已經(jīng)消失了好幾個年頭，尤其在當下行業(yè)環(huán)境中，這類項目推進難度越來越大，復(fù)歸希望渺茫。但相比之下，網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容尺度目前還比較寬松，加之網(wǎng)絡(luò)電影與恐怖題材的高適配度，都有利于這類項目的創(chuàng)作發(fā)展。

除此之外，恐怖題材相對也比較適合進行題材融合創(chuàng)作。除了上文中提到的幾個系列網(wǎng)絡(luò)電影之外，像今年的《開棺》《山村狐妻》，也都是非常具備題材創(chuàng)新精神的恐怖網(wǎng)絡(luò)電影。

況且由于恐怖題材大多是依靠直觀的視覺感官刺激來吸引觀眾眼球，在一定程度上弱化了觀眾對影片內(nèi)容品質(zhì)的要求，為創(chuàng)作者提供更大的試錯空間。與此同時，強視覺亦能吸引許多觀眾駐足——正如早期網(wǎng)絡(luò)電影所做的那樣。

最后，在受眾群體的層面來看，恐怖題材同樣是市場的剛需類型之一?？植榔旧砭褪请娪邦愋偷闹匾獦?gòu)成，盡管因為國內(nèi)市場特殊因素，恐怖片在院線市場銷聲匿跡，但觀眾對這類作品的需求是始終客觀存在的。

而網(wǎng)絡(luò)電影主要受眾群體是低線城市的男性觀眾，這類觀眾的特點是喜歡有視覺刺激的類型，諸如動作、犯罪、奇幻、玄幻以及我們這次所說的恐怖題材都比較符合這類觀眾的觀影訴求。

甚至是網(wǎng)絡(luò)電影受眾與院線電影受眾所區(qū)別的審美滯后性，也變成了他們更容易接受恐怖網(wǎng)絡(luò)電影的重要影響因素。

恐怖網(wǎng)絡(luò)電影，大有可為

因此總體來看，盡管從整個網(wǎng)絡(luò)電影市場維度來看，恐怖網(wǎng)絡(luò)電影目前的商業(yè)表現(xiàn)還有著不小的上升空間，但其高產(chǎn)、高分賬的大趨勢仍不失為一個積極現(xiàn)象。

一來，它有望補全院線市場缺失的國產(chǎn)恐怖片份額，填補這方面的類型空白。二來，恐怖網(wǎng)絡(luò)電影的走紅也有利于在未來形成網(wǎng)絡(luò)電影獨有的競爭優(yōu)勢，慢慢建立起網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢類型。

而對于眾多網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者來說，恐怖網(wǎng)絡(luò)電影的受捧也為他們制造了更多機遇。

當下電影市場有很多成熟的導(dǎo)演最初都是拍攝小成本恐怖片起家，憑借才華得到行業(yè)賞識，進而獲得操盤更大體量項目的機會?；氐絻?nèi)地市場，近年來也涌入了不少科班出身的青年導(dǎo)演，將網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作當做是摸索經(jīng)驗的珍貴實踐機會。

成功案例并不少。例如由青年導(dǎo)演劉軒狄執(zhí)導(dǎo)的《山村狐妻》內(nèi)容處理就很高明新穎，顛覆了不少觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的刻板印象。還有行業(yè)中為數(shù)不多具備優(yōu)秀品控能力的導(dǎo)演林珍釗，由他執(zhí)導(dǎo)的《大蛇》系列、《鬼吹燈之精絕古城》等驚悚題材項目都獲得了優(yōu)異的分賬表現(xiàn)。

當然，站在宏觀維度，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展本來就需要更多元的題材類型，更需要建立起自身的優(yōu)勢題材，鞏固其行業(yè)地位。

在提質(zhì)減量和降本增效的大行業(yè)背景下，新片輩出、精品頻出的恐怖網(wǎng)絡(luò)電影，也因此顯現(xiàn)出了更重要的長期行業(yè)價值。

恐怖網(wǎng)絡(luò)電影，未來大有可為。