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傳音手機(jī)苦戰(zhàn)非洲

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傳音手機(jī)苦戰(zhàn)非洲

傳音手機(jī),絕地求生。

文|阿爾法工場 小花生

今年上半年,“非洲機(jī)王”傳音控股營收增幅驟降,凈利潤變?yōu)樨?fù)增長。與之同步的是,傳音在非洲市場占有率也有所下滑,占據(jù)傳音收入半壁江山的非洲市場,即將進(jìn)入困難生存模式。

01 盈利艱難

9月1日晚,傳音控股(688036.SH)公布了截至2022年上半年業(yè)績報(bào)告。2022年上半年,公司營業(yè)收入231.09億元,同比僅增長1.12%;凈利潤為16.54億元,同比下降4.35%。

傳音控股營收及凈利潤,來源:傳音控股中期報(bào)告

傳音的收入分為三大部分,智能手機(jī)業(yè)務(wù)、功能機(jī)業(yè)務(wù)和其他主營業(yè)務(wù)。

一直以來,傳音的收入基本依賴于手機(jī)業(yè)務(wù)。這些年,公司90%的收入都來自傳音手機(jī)的銷售。這其中,智能機(jī)又占了大頭。

傳音控股業(yè)務(wù)收入比例,來源:九方智投,公司財(cái)報(bào)

2021年上半年,傳音的智能手機(jī)業(yè)務(wù)和功能機(jī)業(yè)務(wù)的營收,分別為183.60億元和33.17億元,占總收入的80.34%和14.51%。

而今年上半年,傳音的智能手機(jī)業(yè)務(wù)和功能機(jī)業(yè)務(wù)的營收分別為185.13億元和27.41億元,占總收入的80.11%和11.86%。

營收增速放緩,與傳音業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)有著直接關(guān)聯(lián)。智能手機(jī)業(yè)務(wù)的變化不大,但功能機(jī)業(yè)績下滑了不少,營收減少了5.76億元。

而利潤下降,主要與公司的毛利率變化有關(guān)。傳音的低價(jià)戰(zhàn)略,使得手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率更為敏感。

傳音手機(jī)在非洲,一直以來在非洲都是以低價(jià)、高性價(jià)比來吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,其售賣的功能機(jī)均價(jià)在60元上下波動(dòng),而智能機(jī)的均價(jià)也不到500元,低價(jià)產(chǎn)品對(duì)成本波動(dòng)極為敏感。

2021年第三季度,傳音就因原材料價(jià)格上漲的影響,毛利率下降至20.8%,較去年同期下降3.9%。

傳音手機(jī)平均售價(jià),來源:IDC,錦緞

Wind數(shù)據(jù)顯示,2019年至2021年,傳音的毛利率從27.36%降到了21.30%。今年上半年,傳音毛利率為22.18%,同比去年下降了0.27%。

傳音控股銷售毛利率,來源:九方智投

同時(shí),存貨的高企也為傳音業(yè)績增長帶來了難度。目前,傳音的庫存價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了95.98億元,同比增長了26.64%。

傳音庫存價(jià)值,來源:Wind

而出現(xiàn)庫存積壓的原因,傳音給出的解釋是外部環(huán)境市場不景氣所致。

根據(jù)IDC預(yù)測,由于創(chuàng)紀(jì)錄的全球通貨膨脹、地緣政治緊張以及宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn),2022年全球智能手機(jī)出貨量將下降6.5%,至12.7億部。

全球出貨量下降,占傳音營收50%半壁江山的非洲,也不可避免受到了這一影響。

02 非洲市場變天

傳音深耕多年,甚至可以說“賴以生存”的非洲市場,產(chǎn)生了重要變化。

非洲人民“更窮了”。

嚴(yán)重的疫情,導(dǎo)致收入嚴(yán)重下降。據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的《非洲2021年經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》,在新冠肺炎疫情影響下,非洲雖然保持住了6.9%的經(jīng)濟(jì)增長,但據(jù)非洲開發(fā)銀行估計(jì),疫情直接導(dǎo)致了非洲僅2021年,就損失了2200萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

在非洲,吃飯都成了問題。

非洲整個(gè)地區(qū)的農(nóng)作物產(chǎn)量比平均水平低58%至70%,非洲對(duì)糧食進(jìn)口的依賴程度非常高。從2007年至2019年,非洲小麥進(jìn)口量增加4700萬噸,增長了68%。

非洲開發(fā)銀行數(shù)據(jù)顯示,俄烏兩國合計(jì)小麥出口量約占全球的30%,俄烏沖突導(dǎo)致小麥出口受阻,推動(dòng)非洲市場上的小麥價(jià)格上漲60%。

聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織和非洲聯(lián)盟近期公布的報(bào)告顯示,非洲據(jù)估有3.46億民眾受到糧食危機(jī)的影響。

消費(fèi)必需品價(jià)格上漲,讓非洲糧食危機(jī)進(jìn)一步惡化。連糧食都快買不起,居民很難再有“閑錢”去追逐新款手機(jī),這也是今年非洲智能手機(jī)出貨量下降的主要原因。

除此之外,另一個(gè)核心原因,也許是手機(jī)對(duì)于在非洲居民而言并不是剛需,只是一種娛樂設(shè)備。

在非洲,即便有70%的人擁有手機(jī),但僅18%的人能夠用上電,很多地區(qū)信號(hào)站的覆蓋并不全面,手機(jī)信號(hào)接受不良,甚至有些當(dāng)?shù)厝舜螂娫挄r(shí)需要自己舉天線。

對(duì)于當(dāng)?shù)厝藖碚f,手機(jī)更多的作用,是拍照以及手機(jī)外放的“大喇叭”來在街上播放音樂和跳舞。

經(jīng)濟(jì)前景黯淡,生活必需品價(jià)格暴漲,使得非洲人對(duì)智能手機(jī)的購買欲望下降。研究表明,銷往非洲的低價(jià)功能機(jī)的手機(jī)數(shù)量有所增加,但智能手機(jī)量下降了7.9%,平均售價(jià)也下降約3%。

另一方面,從產(chǎn)業(yè)趨勢上看,4G市場在非洲雖然仍是主流,但5G手機(jī)正開始吞噬3G、4G手機(jī)的市場。

目前,南非、俄塞俄比亞、尼日利亞等7個(gè)國家開始推行商用5G服務(wù),其中南非是領(lǐng)先者。

服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善,以及疫情的原因,推動(dòng)人們對(duì)5G滿足工作和學(xué)習(xí)的需求。

目前非洲4G手機(jī)的出貨量占73.9%,3G占18.5%,5G占7.6%。5G手機(jī)的出貨量暫時(shí)不高,但增速卻不慢。

IDC 高級(jí)研究分析師 George Mbuthia表示,2022年第二季度,非洲智能手機(jī)市場5G設(shè)備的出貨量增長了26.9%,各大品牌正在向市場推出更多旗艦5G設(shè)備,在整個(gè)市場的份額正在快速增長。

5G設(shè)備更容易獲得4G網(wǎng)絡(luò),這也令5G手機(jī)更顯優(yōu)勢。許多手機(jī)廠商已經(jīng)盯上了5G這塊“肥肉”。

早在2020年,OPPO已在非洲出售型號(hào)為A72的5G手機(jī)。而Realme在肯尼亞宣布,它將增加58%的研發(fā)預(yù)算,制造更先進(jìn)的智能手機(jī)機(jī)型。

小米、OPPO等這些早已加入5G手機(jī)行列的廠商,在被印度政府罰款制約等因素下,也迫切尋求在新地區(qū)增長。此次5G的開發(fā)對(duì)它們來說,正是一個(gè)大好時(shí)機(jī)。

目前,傳音生產(chǎn)的大部分機(jī)型都是4G手機(jī)。截至2022年7月8日,傳音旗下僅4款支持5G通信的智能手機(jī)。近日,有媒體爆料稱,傳音也即將非洲發(fā)布的首款5G手機(jī)——Infinix Zero 5G。

這款手機(jī)搭載了天璣900處理器,正面采用了一塊6.78英寸IPS LTPS屏幕,前置攝像頭為居中打孔設(shè)計(jì),后置則采用了4800萬像素三攝方案,造型看起來和OPPO Find X3的火山口設(shè)計(jì)有些相似。

在目前5G設(shè)備的高增長下,早入局幾年的三星等手機(jī)在非洲的5G市場更具優(yōu)勢,手機(jī)廠商們紛紛加快腳步布局非洲。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度,三星的市場份額為25.8%,排名第二;小米排名第三,市占率為6.6%。傳音的市占率為48%,依舊排在首位,但與之巔峰市占率57%相比,傳音在非洲的市場份額,在5G的技術(shù)路線下,逐漸被大品牌蠶食。

搶占非洲市場份額的,除了這些品牌“正規(guī)軍”,還有非洲本土開始崛起的“新勢力”。

2019年,Mara集團(tuán)在盧旺達(dá)基加利推出mara phones,同年,埃及也推出了第一款本土智能手機(jī)SICO。去年6月,尼日利亞的IT Mobile也宣布開始制造。

SICO Novi Dual SIM,來源:SICO官網(wǎng)

今年7月,科特迪瓦的“Open G”7月已在西非國家上市,其產(chǎn)品功能非?!敖拥貧狻?,比如能理解科特迪瓦大約60種口語中的16種的命令,可幫助非洲文化水平不高的用戶發(fā)送信息。

Open G手機(jī),來源:africanvibes

Open G智能手機(jī)將在科特迪瓦、貝寧、布基納法索和剛果民主共和國出售,價(jià)格從45 美元到90美元不等,和傳音手機(jī)位于同一價(jià)格帶。

傳音手機(jī)價(jià)格帶,來源:Counterpoint

03 走出非洲,走向何方?

也許傳音早就意識(shí)到這場存量競爭下的危機(jī),早在多年前便已開始發(fā)展更多非洲以外的市場,分?jǐn)傄徊糠诛L(fēng)險(xiǎn)。這或許和傳音CEO竺兆江的經(jīng)歷分不開。

在創(chuàng)立傳音之前,竺兆江在波導(dǎo)手機(jī)擔(dān)任常務(wù)副總,負(fù)責(zé)開發(fā)海外市場。竺兆江看到了海外市場的廣闊前景,事實(shí)也證明他的眼光是對(duì)的。

回顧當(dāng)初,傳音在非洲市場成功不僅靠的是營銷,還有貼近當(dāng)?shù)厝松畹募夹g(shù)研發(fā),如傳音的“美黑”技術(shù)。

當(dāng)時(shí),非洲人在光線較弱的地方,大部分手機(jī)拍出來的只能夠識(shí)別出牙齒,而傳音通過技術(shù)研發(fā),使得當(dāng)?shù)厝嗽谳^暗的場景拍照時(shí)一樣能識(shí)別出清晰的人臉。這項(xiàng)技術(shù)為傳音在非洲大賣奠定了基礎(chǔ)。

深膚色拍照技術(shù)效果展示,來源:公司官網(wǎng)

這一次,傳音意圖“走出非洲”,或許也因?yàn)轶谜捉皥F(tuán)隊(duì)看到了什么。但從目前結(jié)果來看,傳音開拓新興市場情況好壞參半。

傳音控股2022年Q2地區(qū)出貨量分布,來源: Counterpoint Market Monitor Service

在非洲之外,傳音的市場雖然傳音的智能手機(jī)在孟加拉國和巴基斯坦兩個(gè)國家的市占率仍保持第一。但和以往相比,傳音在這兩個(gè)國家的市占率都有所下降。

而在印度,傳音市場面臨的宏觀環(huán)境更加艱難。2022年傳音在印度市場的占有率僅為6.9%,排名第六位。

印度政府對(duì)中國手機(jī)品牌“圍剿”,疊加自身產(chǎn)品的低毛利和高銷售費(fèi)用,在2016年下半年至2018年,傳音在印度市場累計(jì)虧損超7億元。

此后,雖然傳音仍在印度市場運(yùn)營,但傳音的財(cái)報(bào)中不再單獨(dú)公布印度市場的相關(guān)數(shù)據(jù)。

傳音智能手機(jī)市占率,來源:IDC

未來,傳音若想開發(fā)更多的區(qū)域市場,需要延續(xù)傳音一貫對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察,才更有可能在“巨頭”圍獵的存量競爭的態(tài)勢下,打開局面,真正走出非洲。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

傳音

3.1k
  • 傳音控股回應(yīng)研發(fā)費(fèi)用率下滑問題:將逐步提升產(chǎn)品價(jià)格、走出非洲,未來研發(fā)費(fèi)用率將提至5%
  • 傳音控股:公司在新市場的市占率相對(duì)較低,未來仍有較大提升空間

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傳音手機(jī)苦戰(zhàn)非洲

傳音手機(jī),絕地求生。

文|阿爾法工場 小花生

今年上半年,“非洲機(jī)王”傳音控股營收增幅驟降,凈利潤變?yōu)樨?fù)增長。與之同步的是,傳音在非洲市場占有率也有所下滑,占據(jù)傳音收入半壁江山的非洲市場,即將進(jìn)入困難生存模式。

01 盈利艱難

9月1日晚,傳音控股(688036.SH)公布了截至2022年上半年業(yè)績報(bào)告。2022年上半年,公司營業(yè)收入231.09億元,同比僅增長1.12%;凈利潤為16.54億元,同比下降4.35%。

傳音控股營收及凈利潤,來源:傳音控股中期報(bào)告

傳音的收入分為三大部分,智能手機(jī)業(yè)務(wù)、功能機(jī)業(yè)務(wù)和其他主營業(yè)務(wù)。

一直以來,傳音的收入基本依賴于手機(jī)業(yè)務(wù)。這些年,公司90%的收入都來自傳音手機(jī)的銷售。這其中,智能機(jī)又占了大頭。

傳音控股業(yè)務(wù)收入比例,來源:九方智投,公司財(cái)報(bào)

2021年上半年,傳音的智能手機(jī)業(yè)務(wù)和功能機(jī)業(yè)務(wù)的營收,分別為183.60億元和33.17億元,占總收入的80.34%和14.51%。

而今年上半年,傳音的智能手機(jī)業(yè)務(wù)和功能機(jī)業(yè)務(wù)的營收分別為185.13億元和27.41億元,占總收入的80.11%和11.86%。

營收增速放緩,與傳音業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)有著直接關(guān)聯(lián)。智能手機(jī)業(yè)務(wù)的變化不大,但功能機(jī)業(yè)績下滑了不少,營收減少了5.76億元。

而利潤下降,主要與公司的毛利率變化有關(guān)。傳音的低價(jià)戰(zhàn)略,使得手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率更為敏感。

傳音手機(jī)在非洲,一直以來在非洲都是以低價(jià)、高性價(jià)比來吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,其售賣的功能機(jī)均價(jià)在60元上下波動(dòng),而智能機(jī)的均價(jià)也不到500元,低價(jià)產(chǎn)品對(duì)成本波動(dòng)極為敏感。

2021年第三季度,傳音就因原材料價(jià)格上漲的影響,毛利率下降至20.8%,較去年同期下降3.9%。

傳音手機(jī)平均售價(jià),來源:IDC,錦緞

Wind數(shù)據(jù)顯示,2019年至2021年,傳音的毛利率從27.36%降到了21.30%。今年上半年,傳音毛利率為22.18%,同比去年下降了0.27%。

傳音控股銷售毛利率,來源:九方智投

同時(shí),存貨的高企也為傳音業(yè)績增長帶來了難度。目前,傳音的庫存價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了95.98億元,同比增長了26.64%。

傳音庫存價(jià)值,來源:Wind

而出現(xiàn)庫存積壓的原因,傳音給出的解釋是外部環(huán)境市場不景氣所致。

根據(jù)IDC預(yù)測,由于創(chuàng)紀(jì)錄的全球通貨膨脹、地緣政治緊張以及宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn),2022年全球智能手機(jī)出貨量將下降6.5%,至12.7億部。

全球出貨量下降,占傳音營收50%半壁江山的非洲,也不可避免受到了這一影響。

02 非洲市場變天

傳音深耕多年,甚至可以說“賴以生存”的非洲市場,產(chǎn)生了重要變化。

非洲人民“更窮了”。

嚴(yán)重的疫情,導(dǎo)致收入嚴(yán)重下降。據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的《非洲2021年經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》,在新冠肺炎疫情影響下,非洲雖然保持住了6.9%的經(jīng)濟(jì)增長,但據(jù)非洲開發(fā)銀行估計(jì),疫情直接導(dǎo)致了非洲僅2021年,就損失了2200萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

在非洲,吃飯都成了問題。

非洲整個(gè)地區(qū)的農(nóng)作物產(chǎn)量比平均水平低58%至70%,非洲對(duì)糧食進(jìn)口的依賴程度非常高。從2007年至2019年,非洲小麥進(jìn)口量增加4700萬噸,增長了68%。

非洲開發(fā)銀行數(shù)據(jù)顯示,俄烏兩國合計(jì)小麥出口量約占全球的30%,俄烏沖突導(dǎo)致小麥出口受阻,推動(dòng)非洲市場上的小麥價(jià)格上漲60%。

聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織和非洲聯(lián)盟近期公布的報(bào)告顯示,非洲據(jù)估有3.46億民眾受到糧食危機(jī)的影響。

消費(fèi)必需品價(jià)格上漲,讓非洲糧食危機(jī)進(jìn)一步惡化。連糧食都快買不起,居民很難再有“閑錢”去追逐新款手機(jī),這也是今年非洲智能手機(jī)出貨量下降的主要原因。

除此之外,另一個(gè)核心原因,也許是手機(jī)對(duì)于在非洲居民而言并不是剛需,只是一種娛樂設(shè)備。

在非洲,即便有70%的人擁有手機(jī),但僅18%的人能夠用上電,很多地區(qū)信號(hào)站的覆蓋并不全面,手機(jī)信號(hào)接受不良,甚至有些當(dāng)?shù)厝舜螂娫挄r(shí)需要自己舉天線。

對(duì)于當(dāng)?shù)厝藖碚f,手機(jī)更多的作用,是拍照以及手機(jī)外放的“大喇叭”來在街上播放音樂和跳舞。

經(jīng)濟(jì)前景黯淡,生活必需品價(jià)格暴漲,使得非洲人對(duì)智能手機(jī)的購買欲望下降。研究表明,銷往非洲的低價(jià)功能機(jī)的手機(jī)數(shù)量有所增加,但智能手機(jī)量下降了7.9%,平均售價(jià)也下降約3%。

另一方面,從產(chǎn)業(yè)趨勢上看,4G市場在非洲雖然仍是主流,但5G手機(jī)正開始吞噬3G、4G手機(jī)的市場。

目前,南非、俄塞俄比亞、尼日利亞等7個(gè)國家開始推行商用5G服務(wù),其中南非是領(lǐng)先者。

服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善,以及疫情的原因,推動(dòng)人們對(duì)5G滿足工作和學(xué)習(xí)的需求。

目前非洲4G手機(jī)的出貨量占73.9%,3G占18.5%,5G占7.6%。5G手機(jī)的出貨量暫時(shí)不高,但增速卻不慢。

IDC 高級(jí)研究分析師 George Mbuthia表示,2022年第二季度,非洲智能手機(jī)市場5G設(shè)備的出貨量增長了26.9%,各大品牌正在向市場推出更多旗艦5G設(shè)備,在整個(gè)市場的份額正在快速增長。

5G設(shè)備更容易獲得4G網(wǎng)絡(luò),這也令5G手機(jī)更顯優(yōu)勢。許多手機(jī)廠商已經(jīng)盯上了5G這塊“肥肉”。

早在2020年,OPPO已在非洲出售型號(hào)為A72的5G手機(jī)。而Realme在肯尼亞宣布,它將增加58%的研發(fā)預(yù)算,制造更先進(jìn)的智能手機(jī)機(jī)型。

小米、OPPO等這些早已加入5G手機(jī)行列的廠商,在被印度政府罰款制約等因素下,也迫切尋求在新地區(qū)增長。此次5G的開發(fā)對(duì)它們來說,正是一個(gè)大好時(shí)機(jī)。

目前,傳音生產(chǎn)的大部分機(jī)型都是4G手機(jī)。截至2022年7月8日,傳音旗下僅4款支持5G通信的智能手機(jī)。近日,有媒體爆料稱,傳音也即將非洲發(fā)布的首款5G手機(jī)——Infinix Zero 5G。

這款手機(jī)搭載了天璣900處理器,正面采用了一塊6.78英寸IPS LTPS屏幕,前置攝像頭為居中打孔設(shè)計(jì),后置則采用了4800萬像素三攝方案,造型看起來和OPPO Find X3的火山口設(shè)計(jì)有些相似。

在目前5G設(shè)備的高增長下,早入局幾年的三星等手機(jī)在非洲的5G市場更具優(yōu)勢,手機(jī)廠商們紛紛加快腳步布局非洲。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度,三星的市場份額為25.8%,排名第二;小米排名第三,市占率為6.6%。傳音的市占率為48%,依舊排在首位,但與之巔峰市占率57%相比,傳音在非洲的市場份額,在5G的技術(shù)路線下,逐漸被大品牌蠶食。

搶占非洲市場份額的,除了這些品牌“正規(guī)軍”,還有非洲本土開始崛起的“新勢力”。

2019年,Mara集團(tuán)在盧旺達(dá)基加利推出mara phones,同年,埃及也推出了第一款本土智能手機(jī)SICO。去年6月,尼日利亞的IT Mobile也宣布開始制造。

SICO Novi Dual SIM,來源:SICO官網(wǎng)

今年7月,科特迪瓦的“Open G”7月已在西非國家上市,其產(chǎn)品功能非?!敖拥貧狻?,比如能理解科特迪瓦大約60種口語中的16種的命令,可幫助非洲文化水平不高的用戶發(fā)送信息。

Open G手機(jī),來源:africanvibes

Open G智能手機(jī)將在科特迪瓦、貝寧、布基納法索和剛果民主共和國出售,價(jià)格從45 美元到90美元不等,和傳音手機(jī)位于同一價(jià)格帶。

傳音手機(jī)價(jià)格帶,來源:Counterpoint

03 走出非洲,走向何方?

也許傳音早就意識(shí)到這場存量競爭下的危機(jī),早在多年前便已開始發(fā)展更多非洲以外的市場,分?jǐn)傄徊糠诛L(fēng)險(xiǎn)。這或許和傳音CEO竺兆江的經(jīng)歷分不開。

在創(chuàng)立傳音之前,竺兆江在波導(dǎo)手機(jī)擔(dān)任常務(wù)副總,負(fù)責(zé)開發(fā)海外市場。竺兆江看到了海外市場的廣闊前景,事實(shí)也證明他的眼光是對(duì)的。

回顧當(dāng)初,傳音在非洲市場成功不僅靠的是營銷,還有貼近當(dāng)?shù)厝松畹募夹g(shù)研發(fā),如傳音的“美黑”技術(shù)。

當(dāng)時(shí),非洲人在光線較弱的地方,大部分手機(jī)拍出來的只能夠識(shí)別出牙齒,而傳音通過技術(shù)研發(fā),使得當(dāng)?shù)厝嗽谳^暗的場景拍照時(shí)一樣能識(shí)別出清晰的人臉。這項(xiàng)技術(shù)為傳音在非洲大賣奠定了基礎(chǔ)。

深膚色拍照技術(shù)效果展示,來源:公司官網(wǎng)

這一次,傳音意圖“走出非洲”,或許也因?yàn)轶谜捉皥F(tuán)隊(duì)看到了什么。但從目前結(jié)果來看,傳音開拓新興市場情況好壞參半。

傳音控股2022年Q2地區(qū)出貨量分布,來源: Counterpoint Market Monitor Service

在非洲之外,傳音的市場雖然傳音的智能手機(jī)在孟加拉國和巴基斯坦兩個(gè)國家的市占率仍保持第一。但和以往相比,傳音在這兩個(gè)國家的市占率都有所下降。

而在印度,傳音市場面臨的宏觀環(huán)境更加艱難。2022年傳音在印度市場的占有率僅為6.9%,排名第六位。

印度政府對(duì)中國手機(jī)品牌“圍剿”,疊加自身產(chǎn)品的低毛利和高銷售費(fèi)用,在2016年下半年至2018年,傳音在印度市場累計(jì)虧損超7億元。

此后,雖然傳音仍在印度市場運(yùn)營,但傳音的財(cái)報(bào)中不再單獨(dú)公布印度市場的相關(guān)數(shù)據(jù)。

傳音智能手機(jī)市占率,來源:IDC

未來,傳音若想開發(fā)更多的區(qū)域市場,需要延續(xù)傳音一貫對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察,才更有可能在“巨頭”圍獵的存量競爭的態(tài)勢下,打開局面,真正走出非洲。

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