文|深瞳商業(yè)
十一長假過完了，如果你覺得7天太短，那么現(xiàn)在你就會覺得7天太長。
這是我在朋友圈看到的段子，怎么樣，是不是一語道破打工人的心聲？
說到段子，肯德基一手制造的“瘋狂星期四”可以說是段子界的天花板，營銷界的泥石流。在微博上，#肯德基瘋狂星期四#的詞條已經(jīng)有19.9億的閱讀，415.3萬的討論。
每隔一段時間，跟肯德基瘋狂星期四有關的梗和段子，就會收割一波關注度，真是百讀不厭，常讀常新。
但“瘋狂星期四”，到底為什么如此瘋狂、如此火爆呢？
這個話題很有意思，咱們今天就聊聊吧。
2018年8月，肯德基就推出了“瘋狂星期四”的特價活動，到如今2022年，新老消費品牌都在發(fā)愁到哪去搞流量的時候，肯德基的瘋狂星期四又再次翻紅，在我看來，主要有三個原因：
第一點，“平平無奇”，又如約而至。
相較于雙11、雙12等一年一次的“大節(jié)”，瘋狂星期四就顯得十分日常了。一周一次的循環(huán)，使得每周四都可以成為瘋狂星期四的宣傳日。
首先，周四是個好日子。如果說周日下午是打工人痛苦的開始，那么周四就是黎明前的狂歡。一周七天，不管怎么算，星期四，就處在一個不上不下的位置里，讓我們倍感憂愁，痛不欲生。而肯德基瘋狂星期四，雖然不是最好的解壓方法，但好歹也是排解壓力的一個途徑。
其次，從消費者的角度來看，他們也經(jīng)歷著一次次認知加強。我們知道，根據(jù)艾賓浩斯記憶曲線理論，人們的短時記憶如果要轉化成長時記憶，需要有間隔的高強度訓練。
瘋狂星期四作為每周限定活動，加上每周“瘋四文學”的狂轟亂炸，消費者會被動地反復記憶“肯德基瘋狂星期四”。這種情況下，瘋狂星期四不僅是周四，也可以是周三和周五。
最后，瘋狂星期四可以被定義，它足夠多變。
英語四六級的成績開放查詢，肯德基與四六級的短暫聯(lián)姻就此展開。通過的朋友們，決定去吃KFC獎勵自己；沒有過的朋友們，也相約一起在瘋狂星期四中尋求安慰。
（圖源：微博）
百變的瘋狂星期四，能夠很好地配合人們的情緒，就像是給人們的一個情緒出口，不管你經(jīng)歷什么事，不管你什么心情，瘋狂星期四都會如約而至?？鞓芬訩FC，不快樂更要吃KFC。
換句話說，消費者能夠找到足夠多的理由去吃肯德基。而且，瘋狂星期四的優(yōu)惠更傾向于群體而非個體。觀察星期四的肯德基門店，顧客們大多是成群結隊地出現(xiàn)，要么是領著小孩的家長，要么是結伴的朋友。為了能讓大家在這一天有一個約會的機會，看吧，肯德基甚至為大家操碎了心。開個玩笑。其實，活動當日的許多產(chǎn)品，例如動輒10份20份的蛋撻和小份雞塊，并不適合單人消費。把單個的消費者變成一個小群體，在提升各單營收的同時，肯德基的客戶群體也在逐漸擴大。
第二點，從洗腦循環(huán)到自發(fā)造梗，“瘋四”不是“肯德基的瘋狂星期四”
早期的瘋狂星期四的宣傳廣告語是“瘋狂瘋狂星期四，香骨雞6塊九塊九”，“瘋狂瘋狂星期四，鹽酥雞4份19塊9”。通過邀請鹿晗、王源及朱一龍等一眾明星拍攝廣告，后集中投放在快遞柜、電梯等場所。
“瘋狂星期四”的特征是魔性的廣告旋律，反復的無腦循環(huán)，這跟營銷大師葉茂中的“恒源祥、羊羊羊”，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”異曲同工，不過，正是這樣一句沒頭沒尾的話，卻為之后的瘋四文學提供了條件。
2021年5月份左右，瘋四文學開始出現(xiàn)。同年12月，肯德基舉辦了“瘋四文學盛典”，算是官方認證了瘋四文學。
最初的瘋四文學，是有模板的，比如選擇一些網(wǎng)絡小說、歌詞等里面的片段，再加上標志性結尾“今天肯德基瘋狂星期四，誰請我吃？”就算完成。
例如，下面這一“瘋四”作品就是借鑒了歌手馬思唯的整點報時：
（圖源：微博）
直到現(xiàn)在，瘋四文學文案逐漸變長、情緒逐漸豐富、故事也愈發(fā)離奇……伴隨著瘋狂星期四的走紅，不少品牌也趁機搭上了這趟快車。
牙膏品牌高露潔把自家的一系列產(chǎn)品塞進了肯德基全家桶里，蹭上瘋狂星期四的標簽；兒童零食品牌哆貓貓在“瘋狂星期四”的詞條下給自己打了一波廣告，宣傳新品；整天10點多咯咯噠的老鄉(xiāng)雞，也沒有忘記每周四都瘋狂的老伙雞（話說老鄉(xiāng)，誰家雞起這么晚吶）。
（圖源：微博）
除此之外，瘋狂星期四也為影視IP提供了很好的宣傳機會。最近備受關注的電視劇《蒼蘭決》，也加入了瘋四文學的狂歡，例如：
“本座是東方青蒼，今天是蒼鹽海瘋狂星期四，小小黃金酥龍肉九塊九，V我50，不然我就蕩平三界，毀滅眾生，藏起小花妖，讓你們一顆糖也磕不到?！睎|方青蒼（清倉）也在瘋四文學中也找到了自己的兄弟——西方甩賣，甩賣兄為了守護小蘭花與大強的愛情苦尋“神藥”。
（圖源：微博）
劇情化的內容，略有些同人文的味道，既能被廣大劇粉接受，也促進了瘋狂星期四的進一步傳播。瘋四甚至還進入了音樂圈，例如B站上相關視頻的創(chuàng)作十分豐富。如由Minicatty 與暑假君聯(lián)合制作的瘋狂星期四版本的《探窗》，播放量已經(jīng)高達150萬。
說到這里，大家可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，瘋四文學好像是沒有邊界的。除了品牌及影視IP 的參與之外，眾多網(wǎng)友自發(fā)參與造梗，才真正把瘋四文學推向高潮：
（圖源：微博）
又如下面這個，洋洋灑灑這么長，大家看得真情實感，最后卻被#肯德基瘋狂星期四#的詞條給氣得啞口無言。
（圖源：微博）
瘋四文學的“欣欣向榮”離不開網(wǎng)友們不懈地創(chuàng)造與收集。眾多平臺的瘋四文學話題下，網(wǎng)友們在大方地展現(xiàn)自己豐富的瘋四文學儲備。
也有網(wǎng)友表示，對于肯德基沒有什么感覺，但是瘋四文學是他們的周四限定快樂。
第三，簡單說，瘋狂星期四其實也是一種口紅效應
你一定聽說過口紅效應：經(jīng)濟不振的時候，口紅總是賣的特別好，因為大家手里沒有閑錢，也沒有大錢，買不了房買不了車，只能買買“廉價的非必要之物”，找到一絲消費的快樂。
近兩年特別是今年的經(jīng)濟大環(huán)境下，不少人的工作、考研等壓力都很大。
喜茶這些曾經(jīng)的網(wǎng)紅新消費品牌，今年都主動地選擇了降價策略。
但在瘋狂星期四，不管你消費的是9塊9的炸雞，還是無厘頭的瘋四段子，其實反而能帶來疲憊生活縫隙里的小快樂，小確幸。
當然，回到肯德基本身，今天也有一些網(wǎng)友開始吐槽瘋狂星期四變味，“能上點兒好東西嗎？”“還能不能瘋了？”“29.9四塊原味雞是不劃算的，以前都是9.9兩塊?！鄙踔劣幸恍┤酥毖?，瘋狂星期四現(xiàn)在已經(jīng)名存實亡了。
但無論如何，瘋狂星期四仍然是肯德基的流量發(fā)動機，在流量稀缺的今天，有多少品牌眼紅吶？