文｜科技說說

“AR對(duì)人們的生活具有深遠(yuǎn)的影響，將來沒有AR簡(jiǎn)直沒法生活?！比涨埃O果公司CEO庫克在接受采訪時(shí)再次提及AR技術(shù)。

他舉了個(gè)例子，“在購買家具之前，利用手機(jī)和攝像頭將虛擬家具擺放在家中，就可以看到擺放的樣子?！?/p>

實(shí)際上，庫克這些年一直對(duì)AR技術(shù)十分看好，他認(rèn)為AR不但能加強(qiáng)與人之間的聯(lián)系，而且還能擁有比VR更大的應(yīng)用潛力。如今iPhone和iPad都可以使用相應(yīng)的AR功能，業(yè)內(nèi)也多次傳聞蘋果AR/VR頭顯2023年將落地。

蘋果一向是科技消費(fèi)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，這無疑也引起了業(yè)界對(duì)于AR/VR產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，同時(shí)作為“元宇宙”技術(shù)的前端入口，AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈正在活躍起來。

資本布局，巨頭搶灘

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電腦、手機(jī)的出現(xiàn)推動(dòng)了信息技術(shù)的發(fā)展，但同時(shí)也將人們與數(shù)字信息的交互局限于二維屏幕。下一代計(jì)算平臺(tái)的使命是推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到空間互聯(lián)網(wǎng)的升維，讓數(shù)字化信息和現(xiàn)實(shí)世界深度融合，回歸人類世界原生的三維空間體驗(yàn)，而這個(gè)方向?qū)⑹茿R眼鏡。

AR，即Augmented Reality（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)），是指透過攝影機(jī)影像的位置及角度精算并加上圖像分析技術(shù)，讓屏幕上的虛擬世界能夠與現(xiàn)實(shí)世界場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合與交互的技術(shù)。

簡(jiǎn)單來說，就是將虛擬場(chǎng)景或內(nèi)容投射到現(xiàn)實(shí)世界中，以此增強(qiáng)體驗(yàn)。比如谷歌開發(fā)的《精靈寶可夢(mèng)Go》游戲，可以讓精靈寶呈現(xiàn)在你的桌面，甚至與之互動(dòng)。

此外，作為人們體驗(yàn)“元宇宙”的重要手段，將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)正逐漸受到科技公司的重視。風(fēng)口之下，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備成為時(shí)下備受科技巨頭和資本熱捧的領(lǐng)域。

據(jù)《中國電子報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，2022年1-6月，中國VR/AR/XR以及元宇宙的相關(guān)投融資事件超過30起，已披露的單筆最大融資金額為7億元。

而此前曾有媒體報(bào)道，蘋果首款A(yù)R頭戴設(shè)備將于2023年推向市場(chǎng)；谷歌于5月在2022年開發(fā)者大會(huì)上預(yù)告了一款新的AR眼鏡，可以實(shí)時(shí)顯示對(duì)話的譯文；國際科技巨頭Meta公司也正爭(zhēng)分奪秒地欲在2024年發(fā)布其第一款A(yù)R眼鏡；其他領(lǐng)域如Bosch、Bose、愛普生這樣的知名廠商也在逐步迭代自己的智能眼鏡。

C端消費(fèi)市場(chǎng)悄然打開

自2021年開始，針對(duì)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的AR眼鏡開始活躍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年全球AR眼鏡出貨量為57萬臺(tái)，因形態(tài)和價(jià)格尚未達(dá)到消費(fèi)級(jí)的水平，主要應(yīng)用于B端場(chǎng)景。根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2020年AR眼鏡81%的出貨量來自于B端。

不過，今年以來，多家企業(yè)推出的AR眼鏡價(jià)格降至3000元以內(nèi)，在攪動(dòng)市場(chǎng)的同時(shí)，也吸引了更廣泛的關(guān)注。根據(jù)Strategy Analytics預(yù)測(cè)，到2027 年，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量有望達(dá)到6000萬部。

有報(bào)道顯示，推動(dòng)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)的是新來者Nreal，其在價(jià)格和功能上都找到了最佳平衡點(diǎn)。截至2021年，Nreal在消費(fèi)級(jí)AR終端出貨量份額達(dá)到75%，到2022年上半年，其市場(chǎng)份額更是上升到了81%。而之所以能夠取得這一市場(chǎng)地位，最重要的原因是其將AR硬件的價(jià)格降低到了2000元水平。

同時(shí)，與以往印象中的AR眼鏡要戴寬頭顯、綁在頭上的認(rèn)知不同的是，Nreal AR看起來就像是一個(gè)普通的墨鏡，只是邊框和鏡腿略寬、略厚，重量也僅為79g。

通過線纜、或者適配器連接上手機(jī)、平板或者電腦，用戶可以在眼前投射出等效130英寸的“浮屏”上觀看電影，寫文檔、瀏覽網(wǎng)頁等操作。

總的來說，雖然目前AR眼鏡還是一個(gè)娛樂和非必要消費(fèi)導(dǎo)向的產(chǎn)品，但當(dāng)功能已經(jīng)開始豐富完整、且在佩戴更舒適的時(shí)候，一些用戶就會(huì)開始考慮將這類產(chǎn)品作為某些顯示設(shè)備的替代品了。

AR仍需黎明前的等待

B端廠商向C端做嘗試，對(duì)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)積極信號(hào)，不過，也不能解讀為消費(fèi)端開始暴走。

目前，我們看到AR眼鏡向C端發(fā)展的一大趨勢(shì)是做細(xì)分市場(chǎng)，從部分場(chǎng)景的通用功能切入，在功能上做減法，比如Nreal、MadGaze等。

總結(jié)目前這些產(chǎn)品的定位，大致可分為三個(gè)方向：一是主打觀影、娛樂，想要作為手機(jī)延展的優(yōu)秀顯示器；二是主打信息提示，作為輔助工具，提供導(dǎo)航、翻譯、提詞器等功能；三是選擇特定的場(chǎng)景與消費(fèi)者人群，比如房地產(chǎn)銷售場(chǎng)景，屬于從B端向C端衍生出來的需求。

從思路上看，這些方向似乎都可行，但從目前的產(chǎn)品銷量來看，作為消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品還不夠成功。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沒有剛性的使用需求場(chǎng)景，是AR走不到C端最大的桎梏。

目前，AR行業(yè)面臨的死循環(huán)是：軟件公司不愿意為只有幾萬臺(tái)出貨量的產(chǎn)品開發(fā)APP，沒有APP，自然也沒有用戶。當(dāng)硬件出貨量長(zhǎng)久沒有起色，成本居高不下，用戶更不會(huì)買單。

現(xiàn)在做AR業(yè)務(wù)的大廠中，谷歌專注于B端，而微軟想做的是虛擬辦公，最后與Windows系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)。如今最接近C端的產(chǎn)品，可能只有蘋果AR設(shè)備了。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，AR這些年一直不溫不火，大家都處于技術(shù)調(diào)研和觀望狀態(tài)，各大廠商目前也在評(píng)估不同的技術(shù)方案。如果蘋果能夠推出一套完美的解決方案，估計(jì)會(huì)快速引爆市場(chǎng)。

不過，需要注意的是，即便蘋果推出了AR頭顯，也不一定能重復(fù)AirPods、Apple Watch那樣的成功。而根據(jù)此前業(yè)內(nèi)人士的透露，蘋果AR頭顯第一年的出貨量定在150萬部。最終能不能改變市場(chǎng)方向，還得看硬件是否門檻足夠低、體驗(yàn)足夠流暢等。