文｜鋅刻度 孟會(huì)緣
編輯｜溫之周
在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，相信有很多人的朋友圈都被這兩種曬圖包了場(chǎng)：外出旅游美照以及各種婚禮現(xiàn)場(chǎng)。
國(guó)慶一向是結(jié)婚旺季，雖然能在網(wǎng)上看到，部分用戶分享了自己受不可抗的環(huán)境因素影響而推遲婚禮的消息，但鋅刻度從婚禮吉日排行榜上查詢到，今年的國(guó)慶7天長(zhǎng)假內(nèi)，仍有超15萬(wàn)對(duì)新人順利舉辦了婚禮。
而更值得外界關(guān)注的是，隨著Z世代消費(fèi)者成為婚嫁“主力軍”、隨時(shí)可能會(huì)受環(huán)境影響而延遲婚禮等限定條件的加入，還能看到婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)風(fēng)格也開始出現(xiàn)了不小的變化，如租借伴娘（伴郎）、云婚禮之類的新風(fēng)尚逐漸形成。
這些變化或許也預(yù)示著，婚慶行業(yè)已經(jīng)到了從放量增長(zhǎng)向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。
這個(gè)國(guó)慶，仍有超15萬(wàn)對(duì)新人舉辦婚禮
“女子國(guó)慶前收到21份婚禮請(qǐng)柬，國(guó)慶7天假平均一天3場(chǎng)婚禮國(guó)慶份子錢，車旅費(fèi)高達(dá)近2萬(wàn)。”
“某國(guó)際大酒店在國(guó)慶假期內(nèi)接到了32場(chǎng)婚宴的預(yù)定，國(guó)慶7天假期平均下來(lái)，每天要辦5場(chǎng)左右?！?/p>
“某攝影工作室在9月份的婚禮攝影已經(jīng)排滿了，工作日排的都是婚紗照，周末排的是婚禮跟拍，一直到10月26日之前都沒有檔期?！?/p>
隨著國(guó)慶期間婚慶相關(guān)新聞的傳開，這個(gè)總能聚集起大量新人扎堆結(jié)婚的檔期，再一次凸顯出了它的存在之于婚慶行業(yè)的重要性。
據(jù)結(jié)婚吉日排行榜顯示，國(guó)慶7天假期內(nèi)共有超15萬(wàn)對(duì)新人順利舉辦了婚禮。其中，10月3號(hào)結(jié)婚的人數(shù)最多，為52112對(duì)。目光若是放得再長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，甚至可以說(shuō)整個(gè)10上旬和中旬基本都籠罩在紅色的海洋里。
當(dāng)然了，近幾年受不可抗的環(huán)境因素影響，部分地區(qū)仍然存在因臨時(shí)封控而不得不將婚禮延遲的情況。
在小紅書上，有關(guān)“婚禮延期”的筆記已累計(jì)超過(guò)3萬(wàn)篇，有關(guān)婚禮延期的通知文案、延期之后的重新邀請(qǐng)文案等，也形成了不少相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的模板：“婚禮延期通知：致各位親朋好友......待到春暖花開之時(shí)，再備薄酒，誠(chéng)邀大家一起分享這份延遲的喜悅......”
就連某位婚禮主持人也毫不吝嗇地在網(wǎng)上分享了他的最新閑散假期生活:“從9月2日封控一直至9月上旬才陸續(xù)解封，從中秋節(jié)到國(guó)慶節(jié)期間的婚禮，基本都延期了?！边@個(gè)話題隨即還引起了其同行的連聲附和，“我們這邊也是8月、9月、10月，三個(gè)月全停，11月能不能恢復(fù)還不清楚?！本瓦B某婚禮跟拍也跟著感嘆，“我們幾十場(chǎng)，全部延期或者退了?！?/p>
不過(guò)盡管有部分新人和相關(guān)婚慶從業(yè)者受到了影響，但也有從業(yè)多年的婚禮策劃師凱莉告訴鋅刻度，這最多只相當(dāng)于延后等防控管制放松了再辦，至少對(duì)新人來(lái)講只要提前三天告知要改期，都不會(huì)產(chǎn)生任何額外費(fèi)用。
另一位婚禮策劃從業(yè)者周周也表示，現(xiàn)在籌備婚禮的新人，大都還是能按照自己的喜好正常籌備婚禮的，“如果不是特別大規(guī)模的影響的話，很多酒店也只是會(huì)要求有核酸報(bào)告，或者是直接通行都可以，也沒有說(shuō)特別嚴(yán)格?！?/p>
換句話說(shuō)，要是不遇上大規(guī)模防控，婚禮一般都能按照計(jì)劃順利進(jìn)行，哪怕是出現(xiàn)了不得不延遲的情況，不論是對(duì)新人還是對(duì)婚禮相關(guān)工作人員來(lái)講，都只是換個(gè)檔期罷了，總體影響已不算太大。
正如凱莉所言，“總不能說(shuō)不讓人辦婚禮呀，都是這樣的?！?/p>
租借伴娘（伴郎）、云婚禮漸成新風(fēng)尚
對(duì)正在籌辦婚禮的新人來(lái)講，或許今后難約地還要加上一個(gè)新項(xiàng)目，即伴娘和伴郎。
其實(shí)作為固定的結(jié)婚旺季，之前與婚慶相關(guān)的服務(wù)需求就已經(jīng)非常走俏，比如難約的酒店，難找的“四大金剛”（攝影、攝像、主持人、化妝師）。而在今年的國(guó)慶節(jié)，伴娘和伴郎的需求顯得更為突出一些。
在一些新人的招租貼中，就明確提及了急需伴娘的原因，“是遠(yuǎn)嫁，怕沒朋友愿意大老遠(yuǎn)來(lái)參加婚禮”“晚婚！身邊合適的朋友都結(jié)婚了，現(xiàn)在找個(gè)伴娘都找不到了”“約好的朋友被封在家里來(lái)不了了，現(xiàn)在急需一個(gè)能到現(xiàn)場(chǎng)的伴娘”......而對(duì)應(yīng)這樣的需求，眼下在多個(gè)平臺(tái)都能搜到掛單的“出租伴娘和伴郎”，同時(shí)市面上還存在專門對(duì)接需求的APP。
如某家婚慶公司就喊出了“提供伴郎、伴娘出租服務(wù)，身高長(zhǎng)相可以挑選，可提高新郎新娘的婚禮品質(zhì)，伴郎多才多藝、伴娘拎包拎鞋，赴湯蹈火只要500一場(chǎng)”的口號(hào)。出租伴娘的費(fèi)用雖因地區(qū)不同有所差異，但大都在幾百元一場(chǎng)，一般會(huì)采取定金+尾款的方式進(jìn)行支付。而相比于出租伴娘，出租伴郎則更加稀少。
除此之外，新人們?cè)凇敖鹁陪y十”的結(jié)婚季，可以選擇的婚禮模式也有了新的變化。
“婚禮當(dāng)天新郎被隔離了怎么辦？”“結(jié)婚前一晚被告知新郎因工作原因不能回家怎么辦？”“既因?yàn)椴荒苎悠诘娘L(fēng)俗也是不想錯(cuò)過(guò)定好的婚期怎么辦？”......如今，不少年輕人找到了解決這些問題的最優(yōu)解：云婚禮。
或許是察覺到近幾年間線下的大環(huán)境不如線上穩(wěn)定，一些比較年輕前衛(wèi)的新人開始選擇在線上舉辦直播婚禮，以邀請(qǐng)所有的親朋好友按時(shí)觀看。其所需要的不過(guò)是一個(gè)小的場(chǎng)地，少量參與人員（新郎新娘和雙方父母，最多加上一兩個(gè)朋友），加上一個(gè)婚慶幕后工作團(tuán)隊(duì)（化妝師、主持人、錄像團(tuán)隊(duì)）而已。
在《2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》也提到過(guò)，疫情及數(shù)字化的發(fā)展也影響著結(jié)婚的新人搜集相關(guān)信息、籌備婚禮、購(gòu)買結(jié)婚用品的方式，備婚受阻使得“云備婚”模式得以發(fā)展，豐富的網(wǎng)絡(luò)信息和與日俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為新人從備婚到婚后一系列活動(dòng)帶來(lái)了便利。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，雖然目前中國(guó)的婚禮消費(fèi)渠道仍以線下為主，但線上消費(fèi)占比也逐漸變得不可忽視。
這些新的選擇趨向其實(shí)都表明了，隨著Z世代消費(fèi)者成為婚嫁“主力軍”，他們顯然更加遵從自己的追求小眾化、個(gè)性化的喜好。
一方面，他們跟隨勢(shì)頭正盛的國(guó)潮風(fēng)，婚禮風(fēng)格有回歸傳統(tǒng)中式風(fēng)格之勢(shì)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，最受中國(guó)新人青睞的婚禮類型為中式傳統(tǒng)婚禮；
另一方面，又展現(xiàn)出多元化局面，如出現(xiàn)了線上直播這樣的新興小眾婚禮模式過(guò)后，不少婚慶策劃公司也緊跟其腳步推出了相關(guān)婚禮服務(wù)。
當(dāng)代年輕人的“速食”備婚從線上開始？
如果說(shuō)此前，線下環(huán)境的不穩(wěn)定對(duì)婚慶行業(yè)的影響呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。那么在2020年婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)過(guò)小幅度下跌后，隨著國(guó)內(nèi)大環(huán)境的好轉(zhuǎn)，在某種程度上也印證著這樣一句話，“所有業(yè)態(tài)均被打破，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)被重新定義，倒逼行業(yè)不得不完成升級(jí)，提升運(yùn)營(yíng)管理能力、創(chuàng)新能力。”
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，2022中國(guó)適婚人口近4.5億人，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)狹義婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4萬(wàn)億元，廣義市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)24萬(wàn)億元（廣義主要包括婚慶行業(yè)及其帶動(dòng)的周邊行業(yè)）。
市場(chǎng)之所以如此繁榮，還要?dú)w因于即使結(jié)婚登記人數(shù)和結(jié)婚率持續(xù)下降，但隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，對(duì)婚慶質(zhì)量要求和支出卻呈逐年上升的趨勢(shì)，已經(jīng)形成了巨大的增量市場(chǎng)。
不過(guò)這一領(lǐng)域雖然門檻低、利潤(rùn)高、市場(chǎng)大，可由于我國(guó)婚慶行業(yè)參與者眾多，截至2021年婚慶總企業(yè)數(shù)量達(dá)184.1萬(wàn)家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈異常。與此同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈、運(yùn)營(yíng)管理水平不高、品牌意識(shí)淡薄、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力等問題的長(zhǎng)期存在，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
如今，當(dāng)“速食”備婚成為了年輕新人的新剛需，加之當(dāng)代年輕人更加遵從自己的喜好，一站式、個(gè)性化主題婚禮隨即受到他們的熱烈歡迎。長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)婚慶行業(yè)將呈現(xiàn)數(shù)字化、在線化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析，截至目前行業(yè)壁壘逐步形成，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)婚慶企業(yè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐步呈展現(xiàn)出來(lái)，品牌化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，已經(jīng)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行進(jìn)一步的滲透，構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈發(fā)展方向，同時(shí)也在線下布局了整個(gè)場(chǎng)景，線下和線上形成了資源聯(lián)動(dòng)的局面。
這就意味著婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了從放量增長(zhǎng)向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，即應(yīng)該在視覺、文化、體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)層面，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在市場(chǎng)重新洗牌的行業(yè)氛圍下，或許只有緊跟時(shí)代的腳步完成思維升級(jí)，才能率先贏得一線生機(jī)。