文 | 燃財(cái)經(jīng) 陶 淘
編輯 | 曹 楊
走到第五季的《脫口秀大會》，陷在了輿論的漩渦中。
實(shí)際上，本季《脫口秀大會》的話題熱度并不遜于往屆。
#House的炒股段子被戲稱為 “脫口秀第一股”#，#孟川說李誕的腹肌是蝦線#、#王建國出門沒有人情全是事故#等上百個(gè)話題，在一個(gè)多月間頻頻登上全平臺熱搜。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月7日22時(shí)，《脫口秀大會5》獲得網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度日冠16個(gè)，僅8月31日，《脫口秀大會5》的全網(wǎng)上榜相關(guān)話題就達(dá)到了62個(gè)，其中60個(gè)在微博。
“《脫口秀大會5》并不缺乏精彩內(nèi)容，尤其是新人的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，比如黃大媽、毛豆等。當(dāng)然，‘老人’也有更上一層樓的，比如小佳、House、徐志勝等?！倍辔弧睹摽谛愦髸返睦戏劬鶎θ即卧硎尽?/p>
但伴隨著觀眾對 “周迅忘記拍燈”、“拉宏滿燈晉級”、“離婚梗、公司內(nèi)部梗，反復(fù)使用”等問題的詬病，不僅《脫口秀大會5》的爭議聲與日俱增，其豆瓣評分，更是創(chuàng)下了該系列綜藝的新低4.9分。
表面來看，這是因?yàn)橥跖凭C藝陷入了“綜N代”共有的困境。而冰川之下，或許是《脫口秀大會5》背后，成立了8年的笑果文化，也進(jìn)入了企業(yè)發(fā)展的瓶頸期。獨(dú)孤求敗的笑果，未能實(shí)現(xiàn)自我突破。
“當(dāng)何廣智、思文、程璐等老演員在熟悉的內(nèi)容上被透支之后，笑果文化的活力就明顯衰退了?！毕矂⌒袠I(yè)長期觀察者叢生表示，“笑果文化昔日的戰(zhàn)略，導(dǎo)致了今日人才青黃不接，也很大程度上使之陷入了困境。在資深演員都被‘盤透’之后，如今的笑果文化，最大的競爭對手，是過去更‘好笑’的自己?！?/p>
2017年，在談到公司發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，李誕就曾說過，“我們喜歡這個(gè)市場只有我們。不要有第二名，不要有競爭?！?/p>
據(jù)虎嗅報(bào)道，笑果文化的元老級人物史炎也曾透露，笑果文化在一些項(xiàng)目中，曾限制了自己的演員與其他廠牌演員同臺演出。
“這就使得笑果文化雖然一時(shí)構(gòu)建了人才壁壘，但與其它廠牌從業(yè)者之間存在溝通不足?！眳采€談到，在綜藝的吸附力下，其它廠牌的演員流入笑果文化的比比皆是，但反之則少之又少，“單向流動之下，行業(yè)的流動性未能被充分打開，這對于笑果文化與脫口秀行業(yè)，都非常不利。”
正因如此，盡管據(jù)笑果文化統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，近十年來，脫口秀廠牌從前笑果時(shí)代2012年的7個(gè)，增加到了如今的200個(gè)和1000位演員，但行業(yè)虛幻的繁榮之下，是笑果文化之外，絕大多數(shù)廠牌依舊艱辛的生存現(xiàn)狀，以及內(nèi)容的良莠不齊。
“最近4年來，大部分脫口秀線下演出的價(jià)格上漲幅度依然很小。”浸潤在脫口秀行業(yè)十年的北京喜劇中心運(yùn)營宋啟瑜告訴燃次元，票價(jià)幾十元的脫口秀，仍是市場上的主流，能夠單場票價(jià)過百元的，也就只有笑果文化和單立人。
圖/近期北京脫口秀演出票價(jià) 來源/大麥網(wǎng) 燃次元截圖
脫口秀演員兼編劇霍霍司機(jī)也透露，“行業(yè)中半數(shù)的全職演員，都在笑果文化，其他廠牌少之又少。并且，目前行業(yè)中脫口秀演員的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。除了頂流演員之外，線下明星與普通演員之間，差距也非常大。”
叢生直言，不難看出，脫口秀的人才結(jié)構(gòu)相對不平衡，笑果文化的演員如果才思枯竭，內(nèi)容就很難推陳出新。
“無論是透支舊梗，還是尋求網(wǎng)紅咖為自己的王牌綜藝帶流量，都會透支觀眾對節(jié)目和廠牌的信任。只有積累沉淀，造血新人，同時(shí)對行業(yè)同仁海納百川，或才是笑果文化發(fā)展的王道。”
01、口碑撲街
步入第五季的《脫口秀大會》，或正面臨觀眾審美疲勞的危機(jī)。
為了緩解觀眾的審美疲勞，提升流量和關(guān)注度，燃次元接觸到的多位綜藝?yán)戏奂娂姳硎?，“這檔綜藝開始‘亂投醫(yī)’了。”
首先，就是嘉賓的選擇與節(jié)目的整體需求匹配度不高。
“節(jié)目組選擇周迅、那英來當(dāng)嘉賓，估計(jì)是因?yàn)閮晌坏目淮螅?jié)目組想借此破圈，但很顯然，她們倆都不太適合《脫口秀大會》?！睂τ诠?jié)目之初的嘉賓陣容，觀眾佳佳如此評價(jià)道，尤其是周迅，她似乎全程“get”不到選手們的笑點(diǎn)。
那英盡管“營業(yè)很努力”，但似乎也只能聽懂一部分段子。相比而言，她在《一年一度喜劇大賽2》（后簡稱《喜劇大賽2》）中，作為嘉賓的表現(xiàn)，明顯更好一些。
“這或是因?yàn)椤断矂〈筚?》接近于小品的表演形式，相對來說更‘下沉’一些。而脫口秀，一些段子需要較為‘內(nèi)涵’地表達(dá)出來，對于觀眾來說，笑點(diǎn)沒有那么直接?！眳采治?，這就更需要邀請一些對脫口秀有一定研究或高度關(guān)注的人來當(dāng)嘉賓。
其次，強(qiáng)捧流量博主以及笑果的“自己人”，給不少喜愛《脫口秀大會5》的關(guān)注帶來賽制并不公允地觀感。
“拉宏的段子內(nèi)容確實(shí)有失水準(zhǔn)，但她卻能拿到四燈晉級，由此引發(fā)節(jié)目組‘存在黑幕’的討論，也不足為奇?！奔鸭言u價(jià)道。
00后的拉宏是一位B站UP主，在《脫口秀大會5》第一期中調(diào)侃道，“我在微信群里說，‘BBQ了，又要做核酸了’。老外回復(fù)我‘哪里有燒烤’。我真的栓Q！”還有“鄰里給我送錦旗，上面寫著‘真的會謝’。”
然而，這些在彈幕網(wǎng)友看來“一點(diǎn)也不好笑”的段子，卻收獲了李誕、周迅、那英和大張偉四位領(lǐng)笑員先后拍燈，讓許多觀眾瞠目結(jié)舌，并發(fā)出“一看就是劇本”的感嘆。
“想捧拉宏，多半是因?yàn)樗贐站上有300多萬的粉絲，可以成為節(jié)目的流量密碼?！?從《今晚80后脫口秀》就開始看單口相聲的喜劇愛好者小丸子對燃次元表示，但《脫口秀大會5》畢竟既是綜藝，也是比賽，公平和歡樂同等重要。
“除此之外，笑果文化明顯想捧自己簽約的演員，但它不應(yīng)該既當(dāng)裁判員，又當(dāng)運(yùn)動員，從而破壞行業(yè)的游戲規(guī)則。好的比賽機(jī)制，應(yīng)該讓優(yōu)秀的表達(dá)者留住?！?/p>
明星與流量加持之外，《脫口秀大會5》老梗玩到枯竭，也是令許多觀眾詬病的點(diǎn)之一。
“對于程璐、思文，還有李誕、黑尾醬等人的離婚梗，我耳朵都快聽出繭子了，‘前六沒來，前妻來了’這樣的段子，一點(diǎn)也不高級，希望笑果的內(nèi)容能更驚喜?！薄睹摽谛愦髸肺寮镜姆劢z陽笑表示。
在一個(gè)《脫口秀大會5》的微信粉絲群中，同樣有不少粉絲就“老?！闭归_討論，“笑果文化似乎在強(qiáng)制消費(fèi)志勝（徐志勝）的外貌和口音，但他其實(shí)已經(jīng)剪掉了劉海，并不想再消費(fèi)自己的外貌了?！?/p>
“冷飯熱炒”背后，即使對經(jīng)驗(yàn)豐富的脫口秀演員來說，創(chuàng)造新梗也并非易事。
“首先在于線上綜藝與線下綜藝的表達(dá)空間不同。”霍霍司機(jī)表示，《脫口秀大會》的受眾規(guī)模越來越大，而為了照顧不同的受眾，和線下脫口秀表演相比，線上的表達(dá)空間更容易踩到‘高壓線’。因此，創(chuàng)作新梗的難度也會更高?！?/p>
事實(shí)上，思文表達(dá)的一些和女權(quán)有關(guān)的段子等，在上線了騰訊視頻且在彈幕中引發(fā)了一定的爭議后，確實(shí)沒能逃脫被剪輯的命運(yùn)。無獨(dú)有偶，去年的《吐槽大會5》，范志毅吐槽中國男足的段子，也同樣引發(fā)了部分觀眾的質(zhì)疑。
但即便如此，依然認(rèn)為笑果文化有路徑可以探索的網(wǎng)友，也兼有之。
“在我看來，呼蘭、孟川等選手，關(guān)于夢想、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的段子寫得都很深刻；黃大媽、鳥鳥的段子，不管下里巴人還是陽春白雪，也都獲得了觀眾的共鳴。新老選手都還有表達(dá)的空間，就看笑果的企業(yè)文化是在繼續(xù)鼓勵創(chuàng)新，還是變相鼓勵老人停留在舒適區(qū)?！眳采毖?，李誕三句不離離婚?；蛘咄饷补＃蛞搀w現(xiàn)了笑果文化在“造?！狈矫娴氖嘏f導(dǎo)向。
02、“亂投醫(yī)”背后
在業(yè)內(nèi)人士看來，《脫口秀大會5》之所以使出渾身解數(shù)博流量，或因笑果文化今年面臨的挑戰(zhàn)，比往年更嚴(yán)峻。
據(jù)笑果文化官方數(shù)據(jù)，2021年，笑果受眾面最廣、收入占比最高的是線上長視頻業(yè)務(wù)，《脫口秀大會》《吐槽大會》和《脫口秀反跨年》等業(yè)務(wù)營收已經(jīng)占到公司業(yè)務(wù)總營收的40%。
從2016年開始，《吐槽大會》帶領(lǐng)笑果文化走入大眾視野。2017年，笑果文化首次推出《脫口秀大會》，這兩檔一年一度的綜藝節(jié)目，也成為了笑果文化的吸金密碼。
實(shí)際上，笑果文化依托《吐槽大會》和《脫口秀大會》兩檔王牌綜藝，再加楊笠、龐博、呼蘭等人氣演員的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，實(shí)實(shí)在在獲得了一級市場的青睞：8輪融資后，笑果文化估值已達(dá)40億元，較6年前的1.5億元估值增長了二十多倍。
但興許是因?yàn)?021年《吐槽大會5》的體育專場中途翻車，原本打算今年上半年更新的《吐槽大會6》未能如期露面。對此，笑果文化方面相關(guān)負(fù)責(zé)人確切地告訴燃次元，“今年肯定不會再有《吐槽大會》了?！?/p>
這或許意味著，笑果文化線上兩檔王牌綜藝中的其中一檔《吐槽大會》，已折戟。
“《怎么辦！脫口秀專場》或許是笑果文化用來‘救場’《吐槽大會6》的。這檔今年才和大家見面的新綜藝，每一期分上下半場。即，上半場放的是‘脫口秀演員團(tuán)綜’，下半場‘吐槽’不夠犀利的素人單口相聲。盡管都是笑果文化的‘產(chǎn)品’，但它的火爆程度，和《吐槽大會》系列相比，不可同日而語?！眳采治龅馈?/p>
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《怎么辦！脫口秀專場》的貓眼全網(wǎng)最高熱度為第4位。然而去年同期，《吐槽大會5》的最高熱度，則一度登上全網(wǎng)熱度第一位。
除此之外，在貓眼專業(yè)版的動態(tài)與成就中，《吐槽大會5》的播放量3次達(dá)到全網(wǎng)日冠，而《怎么辦！脫口秀專場》則未提及相關(guān)數(shù)據(jù)。
2022年，除了《吐槽大會6》折戟之外，和其它眾多脫口秀廠牌一樣，笑果文化同樣面臨著線下演出受阻的困境。
“受一些客觀因素影響，今年4-5月，北京的脫口秀演出停過一陣子。即便是今年上半年4-6月中開放演出的時(shí)日，票房大概也只有去年同期的60%?！彼螁㈣みM(jìn)一步表示，受疫情影響，脫口秀的觀眾也相應(yīng)少了一大批。
據(jù)笑果文化統(tǒng)計(jì)，2021年全年，笑果文化在全國進(jìn)行了超過1500場線下演出和開放麥，占到了笑果文化營收的20%左右。但今年，受一些客觀因素地沖擊，外加頻繁巡演的城市之一北京，線下演出受阻，線下營收也受到了影響。
脫口秀廠牌之外，其它喜劇廠牌的傾軋，對笑果文化帶來的威脅也不容小覷。
其中就包括“四大喜劇廠牌之一”的開心麻花。據(jù)文匯報(bào)報(bào)道，2021年，開心麻花線下演出總場次為1287場，營業(yè)收入達(dá)1.18億元。反觀笑果文化，全年票房8000萬元，不及前者的70%。
據(jù)燃次元觀察，從《脫口秀大會》的微信粉絲群討論的話題來看，開心麻花與笑果文化的受眾重合度較高，線下喜劇演出市場競爭十分焦灼。
“對于不少觀眾來說，話劇與脫口秀，是具有可替代性的消費(fèi)產(chǎn)品，尤其是在消費(fèi)能力有限，或消費(fèi)時(shí)間不足的時(shí)候?！眳采劦?。
或正因如此，笑果文化今年的營收，更多押寶在了《脫口秀大會5》上。對于肩負(fù)營收重任的《脫口秀大會5》而言，必須提升其商業(yè)價(jià)值。
03、笑果求變
當(dāng)然，目前來看，在名人咖、網(wǎng)紅咖以及老梗等花式“猛藥”的共同作用下，《脫口秀大會5》的確爆火出圈了。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《脫口秀大會5》截至10月7日22時(shí)共獲得全網(wǎng)熱搜418條，再加上第五季的廣告主數(shù)量與第四季持平，高達(dá)10個(gè)，包括從第一季贊助至今的別克君威汽車，第四季延續(xù)到第五季的伊利金典牛奶系列，遠(yuǎn)高于“隔壁”米未同期上線的《喜劇大賽2》4個(gè)贊助商的數(shù)量。
不難猜測，《脫口秀大會5》的商業(yè)價(jià)值應(yīng)該可觀。
然而，盡管《脫口秀大會5》的商業(yè)價(jià)值依舊堅(jiān)挺，但對于一檔綜藝節(jié)目，尤其是一家喜劇廠牌來說，源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與價(jià)值輸出，或才是可持續(xù)生存之道。
同為《喜劇大賽》和《脫口秀大會》粉絲的佳佳表示，自己在上班、學(xué)習(xí)之余，只有碎片化時(shí)間可以看些綜藝，“不得不二選一的時(shí)候，我會傾向于看豆瓣上評分更高的那個(gè)?！?/p>
而不同于《脫口秀大會5》4.9分的滑鐵盧，《喜劇大賽2》的豆瓣評分，開分高達(dá)8.6分，比肩第一季。
一位長視頻平臺的副總經(jīng)理曾對燃次元分析，一般而言，綜N代在上一季結(jié)束之前，就會簽約大多數(shù)下一季的品牌商。因此，本季商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)好，或許和上一季的口碑表現(xiàn)有著較大聯(lián)系，除此之外，本季的話題度，也會影響商業(yè)價(jià)值是否會延續(xù)。值得注意的是，當(dāng)季的口碑會較大影響下一季的商業(yè)價(jià)值。
“《脫口秀大會5》口碑與商業(yè)價(jià)值的明顯倒掛，則是典型的‘消耗型’綜N代——在本季的末尾，受制于這一季的口碑，下一季的招商難度肯定會加大?！眳采治龅溃?yàn)榇?，只有重新激發(fā)老演員的創(chuàng)作能力，并且努力培養(yǎng)后備軍，才能繼續(xù)煥發(fā)笑果文化的活力。
“如今，曾經(jīng)貧窮的何廣智不窮了，當(dāng)白領(lǐng)的呼蘭也不再上班，提起那些老生常談的話題，最直觀的感覺就是不如之前接地氣?！标栃Ω锌馈?/p>
事實(shí)上，的確如此，對于上述這些曾經(jīng)在生活中有過掙扎，并從中挖掘段子的笑果一代演員而言，他們正在離“生活”越來越遠(yuǎn)。正如何廣智在第6期節(jié)目中提到的，“比起生活富足的狀態(tài)，顯然曾經(jīng)奔波于生計(jì)的日子，更有助于激發(fā)創(chuàng)作靈感?！?/p>
這或許也是講述脫口秀創(chuàng)作幕后的綜藝《怎么辦！脫口秀專場》誕生的原因之一。
這檔節(jié)目采風(fēng)了警察、醫(yī)生、消防員等各行各業(yè)的從業(yè)者，并從中汲脫口秀的養(yǎng)料?！爱吘?，資本是一把雙刃劍。笑果文化可能意識到，走入煙火，才能讓在商演與通告中應(yīng)接不暇地團(tuán)隊(duì)，重回創(chuàng)作巔峰。”叢生直言， 但從該節(jié)目第一季平平的口碑和內(nèi)容中或可以看出，真正沉浸式地體驗(yàn)生活，并將其融入到段子中，并非易事。
據(jù)鈦媒體報(bào)道，去年，笑果文化雙胞胎演員顏怡、顏悅在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)接受采訪時(shí)曾表示，她們一直想要“殺死一個(gè)雙胞胎”，從雙胞胎的敘事中掙脫出來，去尋找那個(gè)獨(dú)立的自我。
可到了今年，她們在舞臺上的開場語，依然是那句“我們是一個(gè)雙胞胎”?？梢姡幢闶浅墒斓拿摽谛阊輪T，想要突破桎梏完成轉(zhuǎn)型，也需要一定的時(shí)間去打磨。
事實(shí)上，不管是口碑與商業(yè)價(jià)值的倒掛、人才的青黃不接，還是“新梗難”，其背后或都是笑果文化的弊病，即對行業(yè)稱霸的野心。
近五年來，笑果文化牢牢圈住了自己的潛力股“選手”，并把絕大部分廠牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。除了不讓自己的演員與其他廠牌演員同臺之外，《脫口秀大會》系列中，捧自己演員的戲碼，早已被大多數(shù)觀眾看穿。
而相反，在豆瓣《脫口秀大會》的小組中，有粉絲感慨，“不看不知道，隔壁的《奇葩說》進(jìn)行了7季，4季大王頒給了女性，1個(gè)非米未系的冠軍（陳銘），一個(gè)野路子出身的非專業(yè)選手（肖驍），奇葩說在冠軍方面還是非常敢給的……”
對此，叢生分析道，笑果文化的運(yùn)營優(yōu)勢的確讓其在脫口秀市場上領(lǐng)跑了五年，“但它也會逐漸發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初想要壟斷的想法，可能也限制了其自身的發(fā)展。”
顯然，笑果文化也意識到了這一點(diǎn)。于是，培育新人則成為了笑果文化正在探索的另一條路。
今年年初，笑果文化CEO賀曉曦在接受媒體采訪時(shí)表示，2021年，笑果訓(xùn)練營搭建了新的訓(xùn)練體系，擴(kuò)大了參與學(xué)員的規(guī)模，報(bào)名參加冬季訓(xùn)練營的喜劇愛好者已經(jīng)超過了1800人，為未來笑果乃至全喜劇行業(yè)增添了人才儲備。
與此同時(shí)，2021年，笑果文化訓(xùn)練營還啟動了“飛行計(jì)劃”與“校園計(jì)劃”，前者去往各個(gè)城市開展了一日公開課，后者首次面向國內(nèi)各大高校的在校生系統(tǒng)地介紹喜劇。
而今年《脫口秀大會5》中頗受關(guān)注的黃大媽，以及從去年開始活躍在舞臺上的小佳和鳥鳥，都出自各地的笑果訓(xùn)練營Pro。
“目前，從節(jié)目的反饋來看，他們表現(xiàn)得的確不錯?！眳采劦?，但是這種培養(yǎng)體系還尚未構(gòu)成新人從入門到商演，再去培養(yǎng)下一代新人的人才培養(yǎng)閉環(huán)，更多人還無法從商演中獲益，部分愛好者還只是舞臺上的“曇花一現(xiàn)”。
除此之外，持續(xù)探索漫才、oneliner等不同的新喜劇類型，也成為了笑果文化在做的事情。
事實(shí)上，走到第八年的笑果文化，正不斷陷入人才不足與創(chuàng)作瓶頸的爭議中。而中止自我透支和閉關(guān)自守，也成為了笑果文化正在做的事。比如，日前，《脫口秀大會5》第一次將各地脫口秀廠牌的老板請到了節(jié)目的錄制現(xiàn)場。
“盡管這背后有一部分因素是出于被迫，但這或多或少為笑果文化一向封閉的姿態(tài)，撕開了一道口子。” 叢生分析道，“對于一榮俱榮、一損俱損的廠牌們而言，更多的還是需要合作。否則，在高預(yù)期值下，笑果文化首先會‘?dāng)〗o’的，就是曾經(jīng)更具創(chuàng)造性的自己?！?/p>
參考資料：
《徐志勝也救不了脫口秀》，來源：虎嗅；
《對話脫口秀達(dá)人顏怡顏悅：殺死那“一個(gè)雙胞胎”》，來源，鈦媒體；
《上海民營院團(tuán)2021成績單：演出9895場，收入2.56億，足跡從演藝大世界到五大新城》，來源：文匯報(bào)。
*文中佳佳、小丸子、叢生、陽笑、霍霍司機(jī)為化名。