文 | 野馬財(cái)經(jīng) 劉欽文
編輯丨武麗娟
你規(guī)劃一場旅行需要多長時(shí)間？一個(gè)月？一周？還是一天？疫情之下計(jì)劃似乎永遠(yuǎn)趕不上變化，因此人們規(guī)劃旅行的時(shí)間也越來越短。美團(tuán)發(fā)起的用戶國慶出游調(diào)研顯示，超五成用戶會(huì)選擇在出游前3天內(nèi)甚至當(dāng)天臨時(shí)制訂計(jì)劃，出行決策時(shí)間明顯縮短，出游“臨時(shí)化”特征愈發(fā)明顯。
“臨時(shí)化”特征下，人們不再執(zhí)著于詩和遠(yuǎn)方，露營、游樂園、郊野公園等因?yàn)楸憷蔀槿藗兊男逻x擇。人們的需求在哪里，錢便往哪里涌。旅游業(yè)態(tài)也因此逐漸產(chǎn)生變化。作為2022年的最后一個(gè)長假，旅游類公司也是各出奇招，期望在年內(nèi)“最后一搏”。國慶可以為旅游類公司贏得多少機(jī)會(huì)？
2.93億人次出游，“本地游”成主流
即使不能出遠(yuǎn)門，人們依舊在國慶玩出了新花樣。年輕人熱衷于露營、騎行、皮劃艇、飛盤等各類潮流戶外運(yùn)動(dòng)，爸爸媽媽們則帶著孩子們前往博物館、公園、游樂園等，開啟一場家庭的研學(xué)活動(dòng)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前一周，“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲440%。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，假期首日，整體旅游產(chǎn)品訂單較中秋假期首日增長125%。其中，本地、周邊訂單增長98%。因此，公路出行成為今年的主流出行方式。
據(jù)交通運(yùn)輸部資料顯示，國慶假期，全國道路客運(yùn)預(yù)計(jì)發(fā)送旅客2.1億人次，較2021年同期下降約三成。
此外還有水、陸、空，國慶期間，全國水路預(yù)計(jì)發(fā)送總量720萬人次，較2021年同期上升約16％。全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客6850萬人次，日均發(fā)送旅客623萬人次。民航旅客運(yùn)輸量預(yù)計(jì)超780萬人次。合計(jì)約2.93億人次在國慶期間出游。
大家都去了哪？實(shí)際上，根據(jù)中國旅游研究院監(jiān)測情況來看，今年國慶假期，全國旅游市場特征在空間上進(jìn)一步收縮，以本地休閑和近程旅游為主。近程旅游中，郊區(qū)旅游占比約36%，跨省旅游占比約28.2%。
“十一假期這么長，總得找點(diǎn)事情打發(fā)時(shí)間。我和幾個(gè)朋友一起租了帳篷，約好去露營，開車兩個(gè)小時(shí)就到了也很方便，大家一起在藍(lán)天下吃吃東西聊聊天，可以放松一下?！眮碜陨綎|濟(jì)寧的梁鑫表示。
除了和朋友去郊外露營，家庭出行更為普遍。戶外露營、參觀博物館、展覽館、主題樂園，公園游覽等方向成為親子游群體的主要選擇。
例如北京，國慶節(jié)假期第一天，近百萬人群走進(jìn)全市公園，據(jù)《北京日報(bào)》報(bào)道，長假首日，全市公園風(fēng)景區(qū)共接待游客98.4萬人次，與去年同期相比增加3.6%。
全國各地的景區(qū)也迎來不少游客，國慶假期首日，山東濰坊的30家景區(qū)景點(diǎn)，共接待游客12.53萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3114.16萬元。四川省全省的632家A級旅游景區(qū)，共接待游客125.71萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入864.03萬元。湖南全省納入統(tǒng)計(jì)的330家旅游區(qū)和48家博物館，共計(jì)接待游客89.61萬人次，旅游收入9113萬余元。
國慶經(jīng)濟(jì)誰受益？
不論出遠(yuǎn)門還是就近“本地游”，對于旅游行業(yè)各環(huán)節(jié)的公司來說無疑都是好消息。許多平臺也順勢推出各類活動(dòng)，期望能利用年內(nèi)最后一個(gè)長假，再盡力一搏。
首先，在大量人選擇公路出行的情況下，租車市場在今年國慶顯得無比火爆。
“央視財(cái)經(jīng)”報(bào)道，某平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周租車預(yù)訂數(shù)量環(huán)比上周大幅增長248%。預(yù)定數(shù)量上升的同時(shí)，價(jià)格也水漲船高。部分車型價(jià)格翻倍仍一車難求。
來自湖北的何先生在某平臺提前二十天定了車，一共是從9月30日到10月4日四天時(shí)間，“同樣的租車方案，時(shí)間、車型、取送方式全都一樣，我定的是1130元，今天（9月21日）再看已經(jīng)2716元了，漲了140%，好怕堵在路上看車尾燈的海。”
《齊魯晚報(bào)》報(bào)道，不少大型租車網(wǎng)站上，9月30日到10月7日這個(gè)時(shí)間段，租車需三天起租，價(jià)位相對較低的經(jīng)濟(jì)型車輛最受歡迎，以大眾朗逸為例，國慶期間出租的日均價(jià)在279元，而國慶假期前后時(shí)段日均價(jià)僅需121元。
順應(yīng)需求，攜程租車和騰訊出行服務(wù)在國慶節(jié)前正式達(dá)成合作，用戶可直接通過微信進(jìn)入攜程租車界面，并完成登錄、預(yù)訂、支付全流程服務(wù)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，攜程國內(nèi)租車業(yè)務(wù)交易額較2019年同期增長超9成。
其次，租車市場以外，火熱的“親子游”也被各大平臺盯上。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，近一周內(nèi)，“親子游”相關(guān)搜索熱度上漲69%。適合親子游玩的主題樂園、動(dòng)植物園、展覽館等為“十一”假期的熱門景區(qū)類型。
對此，多家OTA平臺（“在線旅行社”，即在線酒店、旅游、票務(wù)等預(yù)訂系統(tǒng)平臺統(tǒng)稱，如攜程、飛豬、美團(tuán)）相繼推出了親子游套餐，使用場景主要為本地親子酒店、度假區(qū)等。
推出各類套餐背后，同程數(shù)據(jù)顯示，親子游客在出游過程中更注重出游品質(zhì)，親子游客人均出游花費(fèi)比普通游客高117%。
一家人一起出行之外，不少年輕人選擇“宅酒店”，但“宅酒店”也要看看性價(jià)比，小眾地區(qū)的高星酒店無疑是個(gè)好選擇。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，十一前夕，周邊小眾景區(qū)搜索量漲了六成。國慶假期，部分小眾目的地城市的四星級、五星級酒店的預(yù)訂量同比去年增幅明顯。例如福建三明增幅近20倍，湖南益陽增幅1.2倍。
“本次國慶假期的周邊游民宿游與前期國內(nèi)露營熱潮合為一體，體現(xiàn)出國內(nèi)旅游行業(yè)針對疫情反復(fù)未能遠(yuǎn)行的情況下主動(dòng)求變，也反應(yīng)了廣大民眾良好的心態(tài)與追求幸福生活的愿望。本質(zhì)上，它代表了中國經(jīng)濟(jì)在微觀層面的一種強(qiáng)大韌性?！北本┐髮W(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心金融學(xué)碩士陳佳表示。
露營獲融資，景區(qū)扎堆IPO
旅游業(yè)作為備受疫情影響的行業(yè)，在資本市場上又有了什么變化？
首先火熱的騎行、露營等戶外活動(dòng)引發(fā)資本關(guān)注。
融資方面，2021年至今，我國露營相關(guān)企業(yè)融資事件至少4起，融資輪次主要集中在天使輪。露營品牌大熱荒野和嗨King野奢營地，戶外生活方式品牌ABC CampingCountry，以及戶外裝備品牌挪客Naturehike等都陸續(xù)獲得了融資。
“艾媒咨詢”數(shù)據(jù)顯示，2021年中國自行車市場規(guī)模為1940.7億元，預(yù)計(jì)2022年自行車市場規(guī)模將突破2千億元。露營的規(guī)模也在持續(xù)增長，2021年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。
做帳篷的揚(yáng)州金泉旅游用品股份有限公司（以下簡稱“金泉旅游”），在2021年11月首度披露《招股書》，其主要從事戶外用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品有帳篷、睡袋、戶外服裝、背包等。
其次，全國各地的不少景區(qū)也正在沖刺IPO，例如位于河南的云臺山旅游股份有限公司（下稱“云臺山”），云臺山目前正處于上市輔導(dǎo)期，若云臺山順利上市，將會(huì)成為河南首個(gè)登陸A股的旅游景區(qū)。
公開信息顯示，云臺山位于河南省焦作市修武縣境內(nèi)，景區(qū)總面積50平方公里，含紅石峽、潭瀑峽、泉瀑峽、茱萸峰、疊彩洞、獼猴谷、子房湖、萬善寺等八大景點(diǎn)。據(jù)焦作市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，云臺山接待游客600萬人以上，旅游綜合收入超7億元。
來自成都的青城山都江堰旅游股份有限公司（以下簡稱“青都旅游”），在今年年初披露了《招股書》，青都旅游主要提供青城前山索道和觀光車業(yè)務(wù)、都江堰景區(qū)與灌縣古城觀光車業(yè)務(wù)等。
據(jù)“大江網(wǎng)”報(bào)道，2021年1月，江西省九江市政府成立“上市工作協(xié)調(diào)小組”，推動(dòng)廬山上市工作。廬山管理局劉平表示，廬山上市需要將廬山核心景區(qū)及非核心景區(qū)的優(yōu)質(zhì)資源整合，例如三疊泉纜車公司、美廬別墅等。
江西省人大代表、江西省婺源縣委書記徐樹斌還在江西“兩會(huì)”期間，提交了一份關(guān)于大力支持篁嶺創(chuàng)建5A景區(qū)工作的建議，懇請江西省委、省政府積極指導(dǎo)和支持婺源篁嶺文旅股份有限公司上市，爭取2022年通過IPO。
據(jù)CCTV《第一時(shí)間》報(bào)道，國慶假期婺源日接待游客8.5萬人次，旅游讓篁嶺村民年收入翻十余倍。
自然景區(qū)以外，廣州“小蠻腰”的主體公司——廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司（簡稱“廣州塔”）正在接受中信證券的上市輔導(dǎo)。2017年至2019年廣州塔實(shí)現(xiàn)營收為5.55億元、6.27億元和6.91億元，同期凈利潤為1.18億元、1.39億元和1.44億元。2020年1-6月，廣州塔實(shí)現(xiàn)營收1.02億元，虧損6454.69萬元。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在IPO路上的景區(qū)企業(yè)就有10多家。
有業(yè)內(nèi)人士對“鈦媒體”分析，旅游業(yè)受疫情沖擊嚴(yán)重，疫情加劇旅游企業(yè)資金壓力，這種情況下，旅企需要資金進(jìn)行恢復(fù)和發(fā)展。若這時(shí)候可以融到資金，對于旅企來說是雪中送炭。
不管是出門露營看云卷云舒，還是“宅酒店”專心躺平，抑或是和家人游玩公園，人們顯然已經(jīng)不再局限于網(wǎng)紅景點(diǎn)，更關(guān)注如何能真正身心放松，今年十一你都做了些什么？歡迎下方留言討論。