文|聞旅 朱月靜
編輯|郭鴻云
十一假期，露營的風(fēng)又吹起來了。
今年國慶假期，露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱。自2020年疫情暴發(fā)以來，人們的旅行方式發(fā)生改變，大眾越來越喜歡親近大自然的運(yùn)動，露營進(jìn)入了人們的視野。有需求就會有市場，露營熱度不斷攀升。
臨近十一假期，相較于夏日的炎熱，秋日的天氣也為戶外活動提供了舒適的條件，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期露營產(chǎn)品較中秋訂單大幅增長。各地營地生意火爆，甚至有網(wǎng)友表示，“一帳難求”。那么，市場真實(shí)情況究竟如何？走熱的市場下帶來什么變化？想要保持“長紅”又需要做些什么？
國慶假期露營熱度持續(xù)高漲
“城市露營產(chǎn)品的預(yù)訂不用像郊區(qū)露營提前很久，目前我們的十一訂單也就預(yù)訂了30%左右。像剛剛過去的中秋假期，大家基本都是提前一天或者當(dāng)天預(yù)訂，但是我們的訂單量卻達(dá)到了120%，客單價(jià)大概在800元左右，由此看來，十一假期的訂單量應(yīng)該也少不了?！笨ㄆ章稜I創(chuàng)始人火哥在接受聞旅采訪時(shí)這樣講到。
相比往年的十一，今年的十一假期，多地依然倡導(dǎo)就地過節(jié)，但是大家對于旅游的熱情沒有降低，周邊游、近郊游、即興度假成為主流。尤其是今年受到熱捧的露營，十一假期的熱度依然不減。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶露營引領(lǐng)周邊游熱潮，今年訂單量同比增長超10倍。此外，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期，北京、長三角和珠三角城市周邊的熱門露營地預(yù)訂量和價(jià)格都出現(xiàn)上漲趨勢，節(jié)前一周，部分熱門露營地已售罄。
其實(shí)，在國慶假期來臨之前，“秋天的第一場露營”就受到追捧，大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，露營相關(guān)訂單量環(huán)比上月同期增長285％。馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)也顯示，國慶假期近一周各地“露營”相關(guān)搜索平均漲幅超過50%，其中，江浙、北京、廣州周邊的熱門營地咨詢及預(yù)訂量大幅提升。此前的中秋假期期間，各地“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%。
從露營的玩法來看，露營+親子、露營+家庭聚會、沙漠露營、海島露營、森林露營、公園露營等新興露營方式成為新的打卡方式。據(jù)途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國慶前兩周，平臺“親子、露營”相關(guān)搜索量提升35%，以戶外休閑為主的“酒+景”自駕游產(chǎn)品成為國慶期間用戶出游的熱門選擇。此外，飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前兩日飛豬露營訂單量較中秋假期前兩日增長3倍。
隨著露營需求的增長，與露營相關(guān)的產(chǎn)品預(yù)訂量也在不斷增長。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月29日，今年十一假期期間，露營相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量是中秋節(jié)的3倍，露營公園的門票銷量較中秋節(jié)增長超五成，部分城市露營地周邊的酒店預(yù)訂量同比去年漲幅達(dá)1倍。
與此同時(shí)，來自營地的外賣訂單多了起來。根據(jù)叮咚買菜10月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月3日，來自露營地的訂單量環(huán)比上周增長500%。在露營場景中，下單最多的商品以時(shí)令水果、酸奶、咖啡、開袋即食的鹵味熟食、燒烤配菜為主。與野餐露營相關(guān)的用品，比如紙巾、保鮮盒、燒烤竹簽、燒烤夾、一次性碗筷、鋁箔、水果刀同比增長也超過300%。
除此之外，露營還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。京東近日發(fā)布的《2022戶外露營消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，以京東線上為例，與“戶外／露營”相關(guān)的用戶搜索同比增長375％，聚焦露營相關(guān)產(chǎn)品，以帳篷、桌椅、野餐墊為主。此外，春夏季3-7月為戶外露營的主要集中月份，而對比上一年秋冬季8-12月迎來明顯增長，預(yù)計(jì)10月國慶長假將帶動新一輪露營小高峰。
對此，火哥也表示，露營其實(shí)是看天吃飯的生意，十一假期天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，大家參與戶外活動的熱情會提高，再加上受疫情的影響，跨省游無法實(shí)現(xiàn)，大多數(shù)還是會選擇本地周邊游，那么露營就成為一種選擇，這對于年輕人而言可以享受露營的樂趣，對于有娃的家庭來說既可以“遛娃”，又可以放松心情。
露營經(jīng)濟(jì)備受關(guān)注，逐步走向“產(chǎn)品化”
近一年來，隨著露營的持續(xù)火熱，資本也紛紛布局。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存露營相關(guān)企業(yè)6.87萬家。近10年來，我國露營相關(guān)企業(yè)注冊量不斷增加。2022年上半年，我國新增露營相關(guān)企業(yè)1.53萬家，同比增長51.70%。此外，還有如眾信旅游、中青旅、三夫戶外等上市公司布局周邊資源，入局露營市場。
事實(shí)上，與早年間的小眾戶外露營相比，目前國內(nèi)露營正在朝著品質(zhì)化、精致化的方向發(fā)展，也被越來越多的人關(guān)注與接受。其中，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的兩大“支柱”。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，露營消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近9成。
“我們之所以想要做城市露營，一方面是看到公園里很多人在野餐和遛娃，解決疫情下無法出遠(yuǎn)門的情況，另一方面是現(xiàn)在跨省游受到限制，大眾越來越喜歡體驗(yàn)和親近大自然。在此背景下，就做了以野餐為主的日間露營產(chǎn)品?！被鸶绺嬖V聞旅。
其實(shí)，隨著露營火了之后，大家對于露營體驗(yàn)的要求也越來越高，拍照是否好看、有什么活動等個(gè)性化的條件成為大家選擇營地的重要因素。
火哥稱，目前卡普的露營產(chǎn)品主要有三種套餐，一是268元的一頂天幕套餐，二是568元的帶烤肉食材的一頂天幕套餐，三是668元的一頂天幕團(tuán)建套餐。產(chǎn)品屬于一次性暢玩，也就是說預(yù)訂之后，無論當(dāng)天你什么時(shí)間來，但不限制游玩時(shí)間，只要你預(yù)訂了今天的產(chǎn)品就可以。此外，帳篷區(qū)域是分為兩部分，一個(gè)是搭建好的固定區(qū)域，距離服務(wù)中心近，另外一個(gè)是自助的獨(dú)立小島，距離服務(wù)中心大概900米，需要自己搭建帳篷。
他還進(jìn)一步講到，目前消費(fèi)者對于營地的服務(wù)要求也逐漸高了起來，我們也制定了應(yīng)對極端天氣的退改服務(wù)。此外對于不同的客群，提供的服務(wù)也不一樣，比如年輕人聚會的可能就會有劇本殺等，帶小朋友的可能就會組織親子活動等。
消費(fèi)需求的變化，對露營商家也提出了新的要求。今年6月，飛豬旅行引入打分制度，對平臺上所有露營地的服務(wù)體驗(yàn)質(zhì)量進(jìn)行規(guī)范，幫助用戶在選訂露營產(chǎn)品時(shí)快速決策。這套打分標(biāo)準(zhǔn)包括：營地經(jīng)營形態(tài)是單體還是連鎖，有無門頭，配套設(shè)施完整度，營地承載量，風(fēng)景/資源稀缺程度，營地玩法豐富度六項(xiàng)，其中，配套設(shè)施除了衛(wèi)生間、淋浴室、安保等“硬件”，還有WIFI、停車、空調(diào)、是否可以攜帶寵物等。
對此，飛豬露營負(fù)責(zé)人崔宇鵬表示，“飛豬做露營，并不是單純把露營貨品‘?dāng)[’到一個(gè)流量型平臺貨架上。我們希望能通過平臺的力量促進(jìn)露營行業(yè)的健康有序發(fā)展。我們與商家密切溝通、通力協(xié)作，不斷優(yōu)化平臺上的露營供給，給消費(fèi)者提供內(nèi)容豐富有趣、服務(wù)質(zhì)量可靠的露營體驗(yàn)；同時(shí)我們也會根據(jù)消費(fèi)者的評價(jià)反饋，制定并不斷迭代平臺的露營服務(wù)規(guī)范，這會形成良性循環(huán)。”
想要“長紅”需規(guī)范化發(fā)展
10月4日，北京市應(yīng)急管理局發(fā)布野外露營安全防范提示信息，露營請選擇安全區(qū)域，遠(yuǎn)離森林防火區(qū)、防洪區(qū)、地質(zhì)災(zāi)害易發(fā)區(qū)和飲用水源保護(hù)區(qū)，嚴(yán)格遵守疫情防控、戶外用火防火和環(huán)境衛(wèi)生有關(guān)規(guī)定，做好必要的安全防護(hù)等。
事實(shí)上，隨著露營行業(yè)的快速發(fā)展，同質(zhì)化、缺少行業(yè)規(guī)范、安全意識缺乏等問題逐漸暴露出來。目前，我國雖然出臺了《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》，但只是全國性質(zhì)的推薦性標(biāo)準(zhǔn)，未能對露營地建設(shè)形成強(qiáng)制性約束。不過，目前已有部分省市出臺了相關(guān)的政策。
9月21日，南京市發(fā)布推進(jìn)南京帳篷露營地健康發(fā)展的試行意見，包括適用范圍、設(shè)置規(guī)范、管理規(guī)范、保障措施四個(gè)方面，還對帳篷營地的設(shè)置選址、安全防護(hù)、環(huán)境衛(wèi)生等做出具體要求。其中，意見中提到對每個(gè)帳篷營位設(shè)立面積原則上不得超過40平方米、帳篷內(nèi)不得私拉亂接電器線路、每個(gè)帳篷配備1個(gè)滅火器、每100人應(yīng)配備1位安保人員等具體方面做出了細(xì)致規(guī)定。
而更早之前，浙江省湖州市也出臺了《露營營地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》等系列文件，首次對露營營地的安全管理、環(huán)境衛(wèi)生等方面做出具體要求。如營區(qū)內(nèi)必須提供清潔可供飲用水源，每100位露營者至少要有一間衛(wèi)生間，垃圾桶需提供配置要求不低于每人每日4升的垃圾容量等。
此外，今年8月3日，文化和旅游部網(wǎng)站刊登了關(guān)于《促進(jìn)我國露營旅游規(guī)范化發(fā)展的建議》文章指出，近年來，我國露營旅游市場增長迅速，但也面臨著開發(fā)無序、標(biāo)準(zhǔn)模糊、缺乏創(chuàng)新、管控不足等多方面挑戰(zhàn)。建議應(yīng)從政策引領(lǐng)規(guī)范、完善標(biāo)準(zhǔn)體系、推動產(chǎn)業(yè)升級、強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防控等方面入手，推動我國露營旅游規(guī)范化發(fā)展。
一方面是快速發(fā)展的市場，另一方面是仍需完善的行業(yè)規(guī)范，有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前露營行業(yè)的發(fā)展還不是很完善，各方面仍需進(jìn)一步規(guī)范，但與海外市場相比，中國露營行業(yè)的發(fā)展空間巨大，當(dāng)下最重要的是需要自身深耕產(chǎn)業(yè)鏈上下游，探索出自己獨(dú)有的發(fā)展模式，才能在未來的市場當(dāng)中占有一席之地。
對此，火哥表示，當(dāng)下露營市場處于“跑馬圈地”的階段，對于想要布局露營市場的人而言還是需要慎重考慮。此外現(xiàn)在有很多旅企也正在轉(zhuǎn)型做露營，他建議到，如果要入局露營行業(yè)，一是需要一段時(shí)間適應(yīng)自身的角色調(diào)換；二是結(jié)合自己營地的客源特性來做運(yùn)營，一定要確定自己的定位和客群，然后不斷去嘗試新的東西，盡可能把產(chǎn)品簡單化和固定化，在簡單的產(chǎn)品中做多元化的疊加；三是土地性質(zhì)，目前露營處于初級階段，很多政策還沒有規(guī)范明確，一定要確認(rèn)好再去做經(jīng)營。
談到對于露營市場的看法，他表示對于整體市場還是比較看好的，露營在未來5~10年的時(shí)間是不會消失的，畢竟它解鎖了一個(gè)全新的生活方式，再加上目前真正在做露營的可能沒有多少人，大都是在賣裝備等。在他看來，其實(shí)做哪個(gè)方向都沒有問題，只要找到適合自己的運(yùn)營方式就可以。