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今年十一,相約露營的年輕人變“挑剔”了

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今年十一,相約露營的年輕人變“挑剔”了

走熱的市場下帶來什么變化?想要保持“長紅”又需要做些什么?

文|聞旅 朱月靜

編輯|郭鴻云

十一假期,露營的風又吹起來了。

今年國慶假期,露營經(jīng)濟持續(xù)走熱。自2020年疫情暴發(fā)以來,人們的旅行方式發(fā)生改變,大眾越來越喜歡親近大自然的運動,露營進入了人們的視野。有需求就會有市場,露營熱度不斷攀升。

臨近十一假期,相較于夏日的炎熱,秋日的天氣也為戶外活動提供了舒適的條件,相關數(shù)據(jù)顯示,今年國慶假期露營產(chǎn)品較中秋訂單大幅增長。各地營地生意火爆,甚至有網(wǎng)友表示,“一帳難求”。那么,市場真實情況究竟如何?走熱的市場下帶來什么變化?想要保持“長紅”又需要做些什么?

國慶假期露營熱度持續(xù)高漲

“城市露營產(chǎn)品的預訂不用像郊區(qū)露營提前很久,目前我們的十一訂單也就預訂了30%左右。像剛剛過去的中秋假期,大家基本都是提前一天或者當天預訂,但是我們的訂單量卻達到了120%,客單價大概在800元左右,由此看來,十一假期的訂單量應該也少不了?!笨ㄆ章稜I創(chuàng)始人火哥在接受聞旅采訪時這樣講到。

相比往年的十一,今年的十一假期,多地依然倡導就地過節(jié),但是大家對于旅游的熱情沒有降低,周邊游、近郊游、即興度假成為主流。尤其是今年受到熱捧的露營,十一假期的熱度依然不減。攜程數(shù)據(jù)顯示,國慶露營引領周邊游熱潮,今年訂單量同比增長超10倍。此外,同程旅行數(shù)據(jù)顯示,今年“十一”假期,北京、長三角和珠三角城市周邊的熱門露營地預訂量和價格都出現(xiàn)上漲趨勢,節(jié)前一周,部分熱門露營地已售罄。

其實,在國慶假期來臨之前,“秋天的第一場露營”就受到追捧,大眾點評數(shù)據(jù)顯示,露營相關訂單量環(huán)比上月同期增長285%。馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)也顯示,國慶假期近一周各地“露營”相關搜索平均漲幅超過50%,其中,江浙、北京、廣州周邊的熱門營地咨詢及預訂量大幅提升。此前的中秋假期期間,各地“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%。

從露營的玩法來看,露營+親子、露營+家庭聚會、沙漠露營、海島露營、森林露營、公園露營等新興露營方式成為新的打卡方式。據(jù)途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,國慶前兩周,平臺“親子、露營”相關搜索量提升35%,以戶外休閑為主的“酒+景”自駕游產(chǎn)品成為國慶期間用戶出游的熱門選擇。此外,飛豬數(shù)據(jù)顯示,國慶假期前兩日飛豬露營訂單量較中秋假期前兩日增長3倍。

隨著露營需求的增長,與露營相關的產(chǎn)品預訂量也在不斷增長。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至9月29日,今年十一假期期間,露營相關產(chǎn)品的預訂量是中秋節(jié)的3倍,露營公園的門票銷量較中秋節(jié)增長超五成,部分城市露營地周邊的酒店預訂量同比去年漲幅達1倍。

與此同時,來自營地的外賣訂單多了起來。根據(jù)叮咚買菜10月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至10月3日,來自露營地的訂單量環(huán)比上周增長500%。在露營場景中,下單最多的商品以時令水果、酸奶、咖啡、開袋即食的鹵味熟食、燒烤配菜為主。與野餐露營相關的用品,比如紙巾、保鮮盒、燒烤竹簽、燒烤夾、一次性碗筷、鋁箔、水果刀同比增長也超過300%。

除此之外,露營還帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。京東近日發(fā)布的《2022戶外露營消費趨勢洞察報告》顯示,以京東線上為例,與“戶外/露營”相關的用戶搜索同比增長375%,聚焦露營相關產(chǎn)品,以帳篷、桌椅、野餐墊為主。此外,春夏季3-7月為戶外露營的主要集中月份,而對比上一年秋冬季8-12月迎來明顯增長,預計10月國慶長假將帶動新一輪露營小高峰。

對此,火哥也表示,露營其實是看天吃飯的生意,十一假期天氣逐漸轉(zhuǎn)涼,大家參與戶外活動的熱情會提高,再加上受疫情的影響,跨省游無法實現(xiàn),大多數(shù)還是會選擇本地周邊游,那么露營就成為一種選擇,這對于年輕人而言可以享受露營的樂趣,對于有娃的家庭來說既可以“遛娃”,又可以放松心情。

露營經(jīng)濟備受關注,逐步走向“產(chǎn)品化”

近一年來,隨著露營的持續(xù)火熱,資本也紛紛布局。企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存露營相關企業(yè)6.87萬家。近10年來,我國露營相關企業(yè)注冊量不斷增加。2022年上半年,我國新增露營相關企業(yè)1.53萬家,同比增長51.70%。此外,還有如眾信旅游、中青旅、三夫戶外等上市公司布局周邊資源,入局露營市場。

事實上,與早年間的小眾戶外露營相比,目前國內(nèi)露營正在朝著品質(zhì)化、精致化的方向發(fā)展,也被越來越多的人關注與接受。其中,90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的兩大“支柱”。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示,露營消費群體中,90后年輕用戶和80后親子人群占比接近9成。

“我們之所以想要做城市露營,一方面是看到公園里很多人在野餐和遛娃,解決疫情下無法出遠門的情況,另一方面是現(xiàn)在跨省游受到限制,大眾越來越喜歡體驗和親近大自然。在此背景下,就做了以野餐為主的日間露營產(chǎn)品?!被鸶绺嬖V聞旅。

其實,隨著露營火了之后,大家對于露營體驗的要求也越來越高,拍照是否好看、有什么活動等個性化的條件成為大家選擇營地的重要因素。

火哥稱,目前卡普的露營產(chǎn)品主要有三種套餐,一是268元的一頂天幕套餐,二是568元的帶烤肉食材的一頂天幕套餐,三是668元的一頂天幕團建套餐。產(chǎn)品屬于一次性暢玩,也就是說預訂之后,無論當天你什么時間來,但不限制游玩時間,只要你預訂了今天的產(chǎn)品就可以。此外,帳篷區(qū)域是分為兩部分,一個是搭建好的固定區(qū)域,距離服務中心近,另外一個是自助的獨立小島,距離服務中心大概900米,需要自己搭建帳篷。

他還進一步講到,目前消費者對于營地的服務要求也逐漸高了起來,我們也制定了應對極端天氣的退改服務。此外對于不同的客群,提供的服務也不一樣,比如年輕人聚會的可能就會有劇本殺等,帶小朋友的可能就會組織親子活動等。

消費需求的變化,對露營商家也提出了新的要求。今年6月,飛豬旅行引入打分制度,對平臺上所有露營地的服務體驗質(zhì)量進行規(guī)范,幫助用戶在選訂露營產(chǎn)品時快速決策。這套打分標準包括:營地經(jīng)營形態(tài)是單體還是連鎖,有無門頭,配套設施完整度,營地承載量,風景/資源稀缺程度,營地玩法豐富度六項,其中,配套設施除了衛(wèi)生間、淋浴室、安保等“硬件”,還有WIFI、停車、空調(diào)、是否可以攜帶寵物等。

對此,飛豬露營負責人崔宇鵬表示,“飛豬做露營,并不是單純把露營貨品‘擺’到一個流量型平臺貨架上。我們希望能通過平臺的力量促進露營行業(yè)的健康有序發(fā)展。我們與商家密切溝通、通力協(xié)作,不斷優(yōu)化平臺上的露營供給,給消費者提供內(nèi)容豐富有趣、服務質(zhì)量可靠的露營體驗;同時我們也會根據(jù)消費者的評價反饋,制定并不斷迭代平臺的露營服務規(guī)范,這會形成良性循環(huán)?!?/p>

想要“長紅”需規(guī)范化發(fā)展

10月4日,北京市應急管理局發(fā)布野外露營安全防范提示信息,露營請選擇安全區(qū)域,遠離森林防火區(qū)、防洪區(qū)、地質(zhì)災害易發(fā)區(qū)和飲用水源保護區(qū),嚴格遵守疫情防控、戶外用火防火和環(huán)境衛(wèi)生有關規(guī)定,做好必要的安全防護等。

事實上,隨著露營行業(yè)的快速發(fā)展,同質(zhì)化、缺少行業(yè)規(guī)范、安全意識缺乏等問題逐漸暴露出來。目前,我國雖然出臺了《休閑露營地建設與服務規(guī)范》,但只是全國性質(zhì)的推薦性標準,未能對露營地建設形成強制性約束。不過,目前已有部分省市出臺了相關的政策。

9月21日,南京市發(fā)布推進南京帳篷露營地健康發(fā)展的試行意見,包括適用范圍、設置規(guī)范、管理規(guī)范、保障措施四個方面,還對帳篷營地的設置選址、安全防護、環(huán)境衛(wèi)生等做出具體要求。其中,意見中提到對每個帳篷營位設立面積原則上不得超過40平方米、帳篷內(nèi)不得私拉亂接電器線路、每個帳篷配備1個滅火器、每100人應配備1位安保人員等具體方面做出了細致規(guī)定。

而更早之前,浙江省湖州市也出臺了《露營營地景區(qū)化建設和服務標準》等系列文件,首次對露營營地的安全管理、環(huán)境衛(wèi)生等方面做出具體要求。如營區(qū)內(nèi)必須提供清潔可供飲用水源,每100位露營者至少要有一間衛(wèi)生間,垃圾桶需提供配置要求不低于每人每日4升的垃圾容量等。

此外,今年8月3日,文化和旅游部網(wǎng)站刊登了關于《促進我國露營旅游規(guī)范化發(fā)展的建議》文章指出,近年來,我國露營旅游市場增長迅速,但也面臨著開發(fā)無序、標準模糊、缺乏創(chuàng)新、管控不足等多方面挑戰(zhàn)。建議應從政策引領規(guī)范、完善標準體系、推動產(chǎn)業(yè)升級、強化風險防控等方面入手,推動我國露營旅游規(guī)范化發(fā)展。

一方面是快速發(fā)展的市場,另一方面是仍需完善的行業(yè)規(guī)范,有業(yè)內(nèi)人士表示,雖然目前露營行業(yè)的發(fā)展還不是很完善,各方面仍需進一步規(guī)范,但與海外市場相比,中國露營行業(yè)的發(fā)展空間巨大,當下最重要的是需要自身深耕產(chǎn)業(yè)鏈上下游,探索出自己獨有的發(fā)展模式,才能在未來的市場當中占有一席之地。

對此,火哥表示,當下露營市場處于“跑馬圈地”的階段,對于想要布局露營市場的人而言還是需要慎重考慮。此外現(xiàn)在有很多旅企也正在轉(zhuǎn)型做露營,他建議到,如果要入局露營行業(yè),一是需要一段時間適應自身的角色調(diào)換;二是結(jié)合自己營地的客源特性來做運營,一定要確定自己的定位和客群,然后不斷去嘗試新的東西,盡可能把產(chǎn)品簡單化和固定化,在簡單的產(chǎn)品中做多元化的疊加;三是土地性質(zhì),目前露營處于初級階段,很多政策還沒有規(guī)范明確,一定要確認好再去做經(jīng)營。

談到對于露營市場的看法,他表示對于整體市場還是比較看好的,露營在未來5~10年的時間是不會消失的,畢竟它解鎖了一個全新的生活方式,再加上目前真正在做露營的可能沒有多少人,大都是在賣裝備等。在他看來,其實做哪個方向都沒有問題,只要找到適合自己的運營方式就可以。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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今年十一,相約露營的年輕人變“挑剔”了

走熱的市場下帶來什么變化?想要保持“長紅”又需要做些什么?

文|聞旅 朱月靜

編輯|郭鴻云

十一假期,露營的風又吹起來了。

今年國慶假期,露營經(jīng)濟持續(xù)走熱。自2020年疫情暴發(fā)以來,人們的旅行方式發(fā)生改變,大眾越來越喜歡親近大自然的運動,露營進入了人們的視野。有需求就會有市場,露營熱度不斷攀升。

臨近十一假期,相較于夏日的炎熱,秋日的天氣也為戶外活動提供了舒適的條件,相關數(shù)據(jù)顯示,今年國慶假期露營產(chǎn)品較中秋訂單大幅增長。各地營地生意火爆,甚至有網(wǎng)友表示,“一帳難求”。那么,市場真實情況究竟如何?走熱的市場下帶來什么變化?想要保持“長紅”又需要做些什么?

國慶假期露營熱度持續(xù)高漲

“城市露營產(chǎn)品的預訂不用像郊區(qū)露營提前很久,目前我們的十一訂單也就預訂了30%左右。像剛剛過去的中秋假期,大家基本都是提前一天或者當天預訂,但是我們的訂單量卻達到了120%,客單價大概在800元左右,由此看來,十一假期的訂單量應該也少不了。”卡普露營創(chuàng)始人火哥在接受聞旅采訪時這樣講到。

相比往年的十一,今年的十一假期,多地依然倡導就地過節(jié),但是大家對于旅游的熱情沒有降低,周邊游、近郊游、即興度假成為主流。尤其是今年受到熱捧的露營,十一假期的熱度依然不減。攜程數(shù)據(jù)顯示,國慶露營引領周邊游熱潮,今年訂單量同比增長超10倍。此外,同程旅行數(shù)據(jù)顯示,今年“十一”假期,北京、長三角和珠三角城市周邊的熱門露營地預訂量和價格都出現(xiàn)上漲趨勢,節(jié)前一周,部分熱門露營地已售罄。

其實,在國慶假期來臨之前,“秋天的第一場露營”就受到追捧,大眾點評數(shù)據(jù)顯示,露營相關訂單量環(huán)比上月同期增長285%。馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)也顯示,國慶假期近一周各地“露營”相關搜索平均漲幅超過50%,其中,江浙、北京、廣州周邊的熱門營地咨詢及預訂量大幅提升。此前的中秋假期期間,各地“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%。

從露營的玩法來看,露營+親子、露營+家庭聚會、沙漠露營、海島露營、森林露營、公園露營等新興露營方式成為新的打卡方式。據(jù)途牛網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,國慶前兩周,平臺“親子、露營”相關搜索量提升35%,以戶外休閑為主的“酒+景”自駕游產(chǎn)品成為國慶期間用戶出游的熱門選擇。此外,飛豬數(shù)據(jù)顯示,國慶假期前兩日飛豬露營訂單量較中秋假期前兩日增長3倍。

隨著露營需求的增長,與露營相關的產(chǎn)品預訂量也在不斷增長。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至9月29日,今年十一假期期間,露營相關產(chǎn)品的預訂量是中秋節(jié)的3倍,露營公園的門票銷量較中秋節(jié)增長超五成,部分城市露營地周邊的酒店預訂量同比去年漲幅達1倍。

與此同時,來自營地的外賣訂單多了起來。根據(jù)叮咚買菜10月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至10月3日,來自露營地的訂單量環(huán)比上周增長500%。在露營場景中,下單最多的商品以時令水果、酸奶、咖啡、開袋即食的鹵味熟食、燒烤配菜為主。與野餐露營相關的用品,比如紙巾、保鮮盒、燒烤竹簽、燒烤夾、一次性碗筷、鋁箔、水果刀同比增長也超過300%。

除此之外,露營還帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。京東近日發(fā)布的《2022戶外露營消費趨勢洞察報告》顯示,以京東線上為例,與“戶外/露營”相關的用戶搜索同比增長375%,聚焦露營相關產(chǎn)品,以帳篷、桌椅、野餐墊為主。此外,春夏季3-7月為戶外露營的主要集中月份,而對比上一年秋冬季8-12月迎來明顯增長,預計10月國慶長假將帶動新一輪露營小高峰。

對此,火哥也表示,露營其實是看天吃飯的生意,十一假期天氣逐漸轉(zhuǎn)涼,大家參與戶外活動的熱情會提高,再加上受疫情的影響,跨省游無法實現(xiàn),大多數(shù)還是會選擇本地周邊游,那么露營就成為一種選擇,這對于年輕人而言可以享受露營的樂趣,對于有娃的家庭來說既可以“遛娃”,又可以放松心情。

露營經(jīng)濟備受關注,逐步走向“產(chǎn)品化”

近一年來,隨著露營的持續(xù)火熱,資本也紛紛布局。企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存露營相關企業(yè)6.87萬家。近10年來,我國露營相關企業(yè)注冊量不斷增加。2022年上半年,我國新增露營相關企業(yè)1.53萬家,同比增長51.70%。此外,還有如眾信旅游、中青旅、三夫戶外等上市公司布局周邊資源,入局露營市場。

事實上,與早年間的小眾戶外露營相比,目前國內(nèi)露營正在朝著品質(zhì)化、精致化的方向發(fā)展,也被越來越多的人關注與接受。其中,90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的兩大“支柱”。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示,露營消費群體中,90后年輕用戶和80后親子人群占比接近9成。

“我們之所以想要做城市露營,一方面是看到公園里很多人在野餐和遛娃,解決疫情下無法出遠門的情況,另一方面是現(xiàn)在跨省游受到限制,大眾越來越喜歡體驗和親近大自然。在此背景下,就做了以野餐為主的日間露營產(chǎn)品?!被鸶绺嬖V聞旅。

其實,隨著露營火了之后,大家對于露營體驗的要求也越來越高,拍照是否好看、有什么活動等個性化的條件成為大家選擇營地的重要因素。

火哥稱,目前卡普的露營產(chǎn)品主要有三種套餐,一是268元的一頂天幕套餐,二是568元的帶烤肉食材的一頂天幕套餐,三是668元的一頂天幕團建套餐。產(chǎn)品屬于一次性暢玩,也就是說預訂之后,無論當天你什么時間來,但不限制游玩時間,只要你預訂了今天的產(chǎn)品就可以。此外,帳篷區(qū)域是分為兩部分,一個是搭建好的固定區(qū)域,距離服務中心近,另外一個是自助的獨立小島,距離服務中心大概900米,需要自己搭建帳篷。

他還進一步講到,目前消費者對于營地的服務要求也逐漸高了起來,我們也制定了應對極端天氣的退改服務。此外對于不同的客群,提供的服務也不一樣,比如年輕人聚會的可能就會有劇本殺等,帶小朋友的可能就會組織親子活動等。

消費需求的變化,對露營商家也提出了新的要求。今年6月,飛豬旅行引入打分制度,對平臺上所有露營地的服務體驗質(zhì)量進行規(guī)范,幫助用戶在選訂露營產(chǎn)品時快速決策。這套打分標準包括:營地經(jīng)營形態(tài)是單體還是連鎖,有無門頭,配套設施完整度,營地承載量,風景/資源稀缺程度,營地玩法豐富度六項,其中,配套設施除了衛(wèi)生間、淋浴室、安保等“硬件”,還有WIFI、停車、空調(diào)、是否可以攜帶寵物等。

對此,飛豬露營負責人崔宇鵬表示,“飛豬做露營,并不是單純把露營貨品‘擺’到一個流量型平臺貨架上。我們希望能通過平臺的力量促進露營行業(yè)的健康有序發(fā)展。我們與商家密切溝通、通力協(xié)作,不斷優(yōu)化平臺上的露營供給,給消費者提供內(nèi)容豐富有趣、服務質(zhì)量可靠的露營體驗;同時我們也會根據(jù)消費者的評價反饋,制定并不斷迭代平臺的露營服務規(guī)范,這會形成良性循環(huán)?!?/p>

想要“長紅”需規(guī)范化發(fā)展

10月4日,北京市應急管理局發(fā)布野外露營安全防范提示信息,露營請選擇安全區(qū)域,遠離森林防火區(qū)、防洪區(qū)、地質(zhì)災害易發(fā)區(qū)和飲用水源保護區(qū),嚴格遵守疫情防控、戶外用火防火和環(huán)境衛(wèi)生有關規(guī)定,做好必要的安全防護等。

事實上,隨著露營行業(yè)的快速發(fā)展,同質(zhì)化、缺少行業(yè)規(guī)范、安全意識缺乏等問題逐漸暴露出來。目前,我國雖然出臺了《休閑露營地建設與服務規(guī)范》,但只是全國性質(zhì)的推薦性標準,未能對露營地建設形成強制性約束。不過,目前已有部分省市出臺了相關的政策。

9月21日,南京市發(fā)布推進南京帳篷露營地健康發(fā)展的試行意見,包括適用范圍、設置規(guī)范、管理規(guī)范、保障措施四個方面,還對帳篷營地的設置選址、安全防護、環(huán)境衛(wèi)生等做出具體要求。其中,意見中提到對每個帳篷營位設立面積原則上不得超過40平方米、帳篷內(nèi)不得私拉亂接電器線路、每個帳篷配備1個滅火器、每100人應配備1位安保人員等具體方面做出了細致規(guī)定。

而更早之前,浙江省湖州市也出臺了《露營營地景區(qū)化建設和服務標準》等系列文件,首次對露營營地的安全管理、環(huán)境衛(wèi)生等方面做出具體要求。如營區(qū)內(nèi)必須提供清潔可供飲用水源,每100位露營者至少要有一間衛(wèi)生間,垃圾桶需提供配置要求不低于每人每日4升的垃圾容量等。

此外,今年8月3日,文化和旅游部網(wǎng)站刊登了關于《促進我國露營旅游規(guī)范化發(fā)展的建議》文章指出,近年來,我國露營旅游市場增長迅速,但也面臨著開發(fā)無序、標準模糊、缺乏創(chuàng)新、管控不足等多方面挑戰(zhàn)。建議應從政策引領規(guī)范、完善標準體系、推動產(chǎn)業(yè)升級、強化風險防控等方面入手,推動我國露營旅游規(guī)范化發(fā)展。

一方面是快速發(fā)展的市場,另一方面是仍需完善的行業(yè)規(guī)范,有業(yè)內(nèi)人士表示,雖然目前露營行業(yè)的發(fā)展還不是很完善,各方面仍需進一步規(guī)范,但與海外市場相比,中國露營行業(yè)的發(fā)展空間巨大,當下最重要的是需要自身深耕產(chǎn)業(yè)鏈上下游,探索出自己獨有的發(fā)展模式,才能在未來的市場當中占有一席之地。

對此,火哥表示,當下露營市場處于“跑馬圈地”的階段,對于想要布局露營市場的人而言還是需要慎重考慮。此外現(xiàn)在有很多旅企也正在轉(zhuǎn)型做露營,他建議到,如果要入局露營行業(yè),一是需要一段時間適應自身的角色調(diào)換;二是結(jié)合自己營地的客源特性來做運營,一定要確定自己的定位和客群,然后不斷去嘗試新的東西,盡可能把產(chǎn)品簡單化和固定化,在簡單的產(chǎn)品中做多元化的疊加;三是土地性質(zhì),目前露營處于初級階段,很多政策還沒有規(guī)范明確,一定要確認好再去做經(jīng)營。

談到對于露營市場的看法,他表示對于整體市場還是比較看好的,露營在未來5~10年的時間是不會消失的,畢竟它解鎖了一個全新的生活方式,再加上目前真正在做露營的可能沒有多少人,大都是在賣裝備等。在他看來,其實做哪個方向都沒有問題,只要找到適合自己的運營方式就可以。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。