文|虎嘯商業(yè)評(píng)論

噴蘋果丟失創(chuàng)新基因的觀點(diǎn)由來已久，自喬布斯去世之后，蘋果公司每次新品發(fā)布會(huì)之后都會(huì)被批評(píng)吃老本。不出所料的是，這次就又有人跳出來指責(zé)iPhone14毫無新意。

蘋果再次被批偽創(chuàng)新

比如所謂的經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平，今天一早就痛批蘋果靈動(dòng)島是偽創(chuàng)新。

任澤平甚至認(rèn)為iPhone 14是蘋果帝國盛極而衰的標(biāo)志，自從喬布斯去世后，一家再無創(chuàng)新和進(jìn)取精神的企業(yè)開始吃老本......

出來說落蘋果的還有羅永浩，這個(gè)將喬布斯作為偶像，并且立志要收購蘋果的中國連續(xù)創(chuàng)業(yè)者也表示：“在喬布斯去世后的11年里，蘋果僅在無線耳機(jī)方面做得不錯(cuò)，其他產(chǎn)品幾乎是零創(chuàng)新甚至退步?！?/p>

在2022年蘋果秋季發(fā)布會(huì)之后，羅永浩的朋友圈截圖就在網(wǎng)絡(luò)上傳開，除了對(duì)重大更新“靈動(dòng)島”表達(dá)贊賞，老羅還是痛批蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)：“蘋果這些年工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)在太爛，倒逼UI設(shè)計(jì)師不得已憋出來的邪招?！?/p>

躺在喬布斯遺產(chǎn)上賺大錢的蘋果

不可否認(rèn)，在喬布斯去世之后，蘋果和顛覆者的角色確實(shí)漸行漸遠(yuǎn)了。

喬布斯的創(chuàng)造力堪稱奇跡：用iMac和MacBook顛覆了人們對(duì)電腦的認(rèn)知；用iTunes+iPods顛覆了人們對(duì)線上音樂市場的認(rèn)知；用夢工廠改寫了全球動(dòng)漫的歷史，甚至扭轉(zhuǎn)了迪斯尼的命運(yùn)；發(fā)布iPhone改寫了手機(jī)的歷史，發(fā)布AppStore創(chuàng)造了手機(jī)應(yīng)用軟件生態(tài)，發(fā)布iOS改寫了手機(jī)操作系統(tǒng)的歷史，這些創(chuàng)新也將蘋果公司推向了巔峰……

喬布斯離世那么多年后，iPhone的收入占比還高達(dá)52%，iTunes等手機(jī)服務(wù)業(yè)務(wù)占比高達(dá)19%。蘋果靠這些業(yè)務(wù)獲得了2萬多億美元的市值，穩(wěn)居全球第一科技公司乃至全球第一大上市公司。

喬布斯離開我們11年，技術(shù)仍在日新月異，但是新的潮流引領(lǐng)者已經(jīng)不是蘋果。很遺憾的是，喬布斯離開之后的蘋果，一項(xiàng)能夠成為主營業(yè)務(wù)的新產(chǎn)品也沒有誕生。

這11年也并非沒有新的主流科技趨勢誕生，比如智能電動(dòng)汽車、元宇宙、區(qū)塊鏈等。

蘋果很早就宣布要造車了，只不過蘋果啟動(dòng)泰坦（Titan）造車計(jì)劃已經(jīng)過去了8年，但“Apple Car”始終沒有面市，在特斯拉等電動(dòng)汽車已經(jīng)大行其道的時(shí)候，人們已經(jīng)開始懷疑蘋果有無造車的必要。

至于AR、VR催動(dòng)的“元宇宙”，蘋果可以說是最早布局的，在喬布斯病逝那年，蘋果就已經(jīng)注冊了相關(guān)商標(biāo)，并進(jìn)行了投資，這比最早發(fā)布VR眼鏡的谷歌都要早兩年，并且蘋果的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯，10年來也是備受期待。

只不過，一直到前幾天的蘋果2022秋季新品發(fā)布會(huì)，最受人們矚目的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯卻沒有出現(xiàn)在新品發(fā)布名單里。

有點(diǎn)尷尬的是，喬布斯去世之后，從蘋果手里搶過創(chuàng)新領(lǐng)頭羊地位的，是特斯拉的馬斯克。

喬布斯最豐厚的遺產(chǎn)

喬布斯留給蘋果一堆重磅產(chǎn)品，但蘋果最大的收益，是喬布斯塑造了蘋果“壟斷者”的市場地位，以及從芯片到終端的強(qiáng)大壁壘。

“這只是喬布斯控制欲的另一種表現(xiàn)。他想控制產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從芯片到材料?！庇⑻貭柷癈EO歐德寧是這樣評(píng)價(jià)喬布斯的，喬布斯的這種性格，讓蘋果的繼任者庫克繼續(xù)深耕軟硬件，并集中攻克了芯片。

也因此，蘋果品牌在手機(jī)、電腦等產(chǎn)品的高端市場已無對(duì)手，從芯片到設(shè)備、從應(yīng)用到市場的“全果鏈”產(chǎn)業(yè)鏈競爭模式，也幾乎沒有人能夠?qū)μO果形成威脅。

三星有芯片有設(shè)備但做不起來應(yīng)用市場而無法威脅蘋果；谷歌有手機(jī)操作系統(tǒng)和應(yīng)用市場，但沒有硬件產(chǎn)業(yè)鏈而無法真正挑戰(zhàn)蘋果；華為有操作系統(tǒng)但沒有辦法制造自己的芯片，在挑戰(zhàn)蘋果的戰(zhàn)役上功敗垂成。蘋果的對(duì)手們雖然在很多方面的創(chuàng)新能力都比蘋果強(qiáng)大，但在整體上卻無法形成挑戰(zhàn)。

這就是巴菲特看上蘋果的最大要素——競爭壁壘。任澤平說，怪不得歷來不買成長股、不喜歡創(chuàng)新、只喜歡壟斷（護(hù)城河）的巴菲特重倉蘋果。這句話雖然對(duì)巴菲特有偏見，但也不無道理。

沒創(chuàng)新的蘋果為什么堅(jiān)如磐石？

創(chuàng)新是有巨大代價(jià)的，尤其是在當(dāng)前美聯(lián)儲(chǔ)加息抑制通脹，全球資本市場進(jìn)入熊市的環(huán)境下。資本的風(fēng)險(xiǎn)偏好普遍較低，給到創(chuàng)新公司的估值也一壓再壓。

區(qū)塊鏈創(chuàng)新公司Coinbase自去年5月上市之后股價(jià)一路暴跌，從最高的350美元跌到了最低47美元。去年9月，F(xiàn)acebook的股價(jià)高達(dá)382美元。

但在次月，扎克伯格宣布全力投入元宇宙，并將公司改名為Meta，自此股價(jià)一路暴跌，現(xiàn)在僅為146美元，扎克伯格的身價(jià)蒸發(fā)了一半多。

創(chuàng)新意味著更多的風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在的市場環(huán)境下投資人不愿意去承受更多的不確定因素，所以拋售創(chuàng)新公司的股票成了他們的選擇。

只不過在這個(gè)過程中，蘋果的股價(jià)只是從最高181美元跌到了129美元，在今年4月和8月的反彈中，蘋果股價(jià)又漲回來了，甚至離新高只一步之遙。和Facebook、Coinbase同為科技公司，獲得的資本市場待遇卻是天壤之別。

最近幾天，美股再次暴跌，Meta等公司繼續(xù)探底，但蘋果卻逆市連漲多天。原因除了iPhone14的高端版本熱賣帶來了更多盈利預(yù)期之外，蘋果宣布在全球多個(gè)國家的AppStore漲價(jià)是主要原因。

如果在一個(gè)競爭充分的市場，現(xiàn)在歐美消費(fèi)力不斷下降的環(huán)境下，消費(fèi)類公司按說不敢輕易提價(jià)，因?yàn)檫@相當(dāng)于給競爭對(duì)手送客戶。

但蘋果卻不在意，因?yàn)樵谥抢?、埃及、日本、馬來西亞、波蘭等等區(qū)域市場，蘋果手機(jī)相對(duì)安卓有著明顯的市場優(yōu)勢，蘋果AppStore又是蘋果手機(jī)唯一的選擇。