文|野馬財(cái)經(jīng) 蘇影
編輯|盧泳志
國慶節(jié)來臨，對于大多數(shù)打工人來說，已經(jīng)一鍵切換至休假模式，但小許卻尚未從忙碌中抽離，他和妻子正在籌備即將到來的婚禮。
“我倆來自不同城市，因此決定在雙方父母所在地各舉行一場，雖然前期準(zhǔn)備忙了點(diǎn)，但以后也是一份幸福的回憶?！毙≡S介紹。
在國慶期間忙碌的不只是小許，因婚戀衍生的上下游服務(wù)企業(yè)均在假期成為高速旋轉(zhuǎn)的“陀螺”，配合著“黃金周”的結(jié)婚高峰。此外，不少紅娘機(jī)構(gòu)安排的線下相親活動(dòng)也在國慶期間提上了日程。
你在國慶期間有結(jié)婚或相親的計(jì)劃嗎？
15.63萬對新人“婚”在國慶
小許和妻子是高中同學(xué)，高中畢業(yè)后正式牽手。8年愛情長跑，4年異地，克服種種困難后，終于將在2022年10月3日步入婚禮殿堂。
雖然成為國慶結(jié)婚大軍中的一員，但小許的婚期首選并不是國慶。
“婚禮原本是定在上半年五一假期，酒店、婚慶等事宜全部安排好了，甚至請柬也已經(jīng)發(fā)出去了，但最后因?yàn)橐咔榘聪聲和ｆI，改期至國慶假期?！毙≡S介紹，“最后敲定的10月3日是個(gè)大日子，但這天婚慶和化妝師等真的特別難預(yù)定。”
一位計(jì)劃在10月3日結(jié)婚的博主也提到，因?yàn)槌鍪州^晚，當(dāng)天已經(jīng)約不上合適的酒店和“四大金剛”（攝影、攝像、主持人、化妝師），不得不將此前確定好的婚禮改期。
事實(shí)上，隨著社交環(huán)境的變化，越來越多年輕人更愿意在社交平臺(tái)上進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。以小紅書為例，輸入“備婚”二字，就可以收獲277萬+的筆記，從求婚、體檢到正式婚禮，以天為單位進(jìn)行每一步的安排。
整體來看，籌備婚禮就像一場馬拉松，所需時(shí)間在2個(gè)月-2年期間不等。在小紅書的百萬備婚帖中，酒店、宴會(huì)廳、“四大金剛”等也是被反復(fù)提及的高頻詞匯。
不少博主向新人提出建議，酒店和婚慶團(tuán)隊(duì)至少要在6個(gè)月前開始預(yù)定；如果婚期剛好趕上如國慶黃金周婚禮高峰時(shí)期，酒店、宴會(huì)廳、“四大金剛”等可以提前一年甚至更早做出選擇。
“充足的準(zhǔn)備時(shí)間可以讓新人在處理突發(fā)事件時(shí)更加游刃有余”，一位博主在備婚筆記中這樣寫道。
據(jù)婚禮紀(jì)結(jié)婚吉日排行榜10月數(shù)據(jù)顯示，在國慶7天，全國累計(jì)有15.63萬對新人預(yù)約結(jié)婚。其中，10月3日預(yù)約結(jié)婚的新人最多，約為5.21萬對；此外，10月1日和10月4日也各自有4.14萬對和2.13萬對新人預(yù)約。
來源：婚禮紀(jì)
在國慶期間，除了籌備婚禮的新人外，“相親”也被不少適齡青年提上日程。
一位來自廣東的單身程序員小沙表示，國慶7天，自己共有六場相親，相親地點(diǎn)在廣東省內(nèi)不同城市?！跋扔袑ο?，才有資格考慮異地的問題?！?/p>
另一位96年的山東女生小又也提到，原本國慶期間被安排了5場相親，不過因工作需要提前返程，只見了一位，后續(xù)幾位預(yù)計(jì)將通過“云相親”的方式進(jìn)行溝通。
華南師范大學(xué)心理學(xué)院副教授遲毓凱曾對《中國青年報(bào)》表示，有較多年輕人可以接受相親，整體來說是一種好的現(xiàn)象。年輕人無論希望直截了當(dāng)?shù)叵嘤H，還是希望通過聯(lián)誼、日常社交等方式結(jié)識(shí)異性，都是正常、合理的需求?！艾F(xiàn)在一些年輕人因?yàn)闃I(yè)余時(shí)間少、社交圈子窄而無暇找男女朋友、接觸不到異性，這一方面要求社會(huì)給年輕人減壓、保障充分的個(gè)人生活時(shí)間和空間。另一方面，如何靈活地打造年輕人認(rèn)可的交友模式，也對社會(huì)單位及機(jī)構(gòu)提出了挑戰(zhàn)?！?/p>
愛情延伸出的“甜蜜”經(jīng)濟(jì)
艾媒咨詢在《2021年中國婚慶行業(yè)市場及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》中介紹，目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。
數(shù)量不菲的婚齡人口為行業(yè)帶來巨大的市場需求，在“每逢佳節(jié)倍熱鬧”的結(jié)婚潮、相親潮背后，也催生出一系列“婚戀經(jīng)濟(jì)”，包括婚慶市場和婚介交友市場。
其中，在婚慶市場方面，隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，當(dāng)前已形成萬億市場規(guī)模。艾媒咨詢預(yù)測，預(yù)計(jì)2022年中國狹義婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破4萬億元，廣義市場規(guī)模將超過24萬億元。
除了傳統(tǒng)的珠寶鉆戒、婚紗、婚禮策劃、酒店、婚車之外，近兩年，新人在婚禮籌備過程還涵蓋了很多其他新品，如婚禮咨詢和家庭服務(wù)類等。
來源：“閑魚”截圖
此外，市場需求決定產(chǎn)品供給，在交易平臺(tái)閑魚上，100元-800元/次伴郎出租、伴娘出租服務(wù)等也成為近兩年興起的新職業(yè)。
與婚慶市場相比，婚介交友市場雖然在規(guī)模有所差距，但也呈現(xiàn)出增長的趨勢。
工商數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存婚介相關(guān)企業(yè)2.21萬家，多數(shù)成立于2017年之后。2017年-2021年，我國新增婚介相關(guān)企業(yè)分別為2798家、3797家、4433家、3637家、3776家，整體呈上升趨勢。
在數(shù)以萬計(jì)婚介企業(yè)中，也衍生了不少知名紅娘機(jī)構(gòu)。既包括世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)（現(xiàn)已合并為“百合佳緣”）、珍愛網(wǎng)、我主良緣等老牌婚戀公司，還有MarryU、陌陌、探探、網(wǎng)易花田、牽手、青藤之戀等新興交友平臺(tái)。
比達(dá)咨詢報(bào)告介紹，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場規(guī)模為72億元，同比增長11.63%，預(yù)測2022年該數(shù)字將超過80億元。
不過，紅娘經(jīng)濟(jì)火熱的背后，也存在著不少爭議。近兩年，打著紅娘旗號(hào)，虛假承諾誘導(dǎo)消費(fèi)、侵犯用戶隱私信息、會(huì)員資料造假等婚介機(jī)構(gòu)“套路”已多次被媒體曝光，但違規(guī)操作依然屢禁不止。
在黑貓投訴平臺(tái)上，婚介機(jī)構(gòu)誘導(dǎo)消費(fèi)、虛假宣傳、設(shè)置不公平條款、退費(fèi)難等依然是被消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。
對此，廣西消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)提出建議，消費(fèi)者在選擇婚介公司時(shí)應(yīng)注意選擇證照齊全的婚介公司，可通過單設(shè)條款約定經(jīng)營者保護(hù)個(gè)人信息，并在接受服務(wù)過程中增強(qiáng)留存證據(jù)意識(shí)，保護(hù)個(gè)人合法權(quán)益。在與婚介機(jī)構(gòu)接觸的過程中，要保持清醒認(rèn)識(shí)，避免被他人“洗腦”后產(chǎn)生自卑與恐懼心理。不要因?yàn)橹薄懊搯巍倍鴨适Ю碇?，高昂服?wù)收費(fèi)不一定就能換來婚姻與愛情。
“嫁”進(jìn)資本市場的婚戀企業(yè)現(xiàn)在如何？
雖然婚介服務(wù)平臺(tái)當(dāng)前仍難擺脫魚龍混雜的局面，但隨著相親社交逐漸滲入人們的日常生活，婚慶、婚介等婚戀經(jīng)濟(jì)依然得到了諸多資本的青睞。
2011年5月11日，世紀(jì)佳緣（DATE.O，已退市）在美國納斯達(dá)克上市，被視為“中國婚戀第一股”。2014年12月12日，以陌生人社交平臺(tái)起家的陌陌（MOMO.O，現(xiàn)已更名為摯文集團(tuán)，）在美國納斯達(dá)克交易所敲鐘上市。
2020年7月，婚禮宴會(huì)領(lǐng)域的老字號(hào)同慶樓（605108.SH）也正式登陸A股，宣布邁進(jìn)資本市場的全新篇章。
此外，與婚戀服務(wù)概念相關(guān)的上市公司還包括A股的羅萊生活（002293.SZ）、富安娜（002327.SZ）、麗江股份（002033.SZ）、曲江文旅（600706.SH）、夢潔股份（002397.SZ）等。
三十年河?xùn)|、三十年河西。曾經(jīng)資本市場的寵兒，如今也面臨著不同境遇。
2015年12月，百合網(wǎng)全資子公司收購世紀(jì)佳緣，世紀(jì)佳緣完成私有化退市。3年后，復(fù)星國際宣布成為百合佳緣集團(tuán)的控股股東。
今年7月，復(fù)星國際表示，百合佳緣個(gè)別管理人員，因個(gè)人涉嫌職務(wù)侵占，目前已被公安機(jī)關(guān)采取刑事拘留措施。“百合佳緣業(yè)務(wù)運(yùn)營一切正常，公司新管理團(tuán)隊(duì)將很快上任?！?/p>
在百合佳緣人事動(dòng)蕩的同年，在美上市7年的摯文集團(tuán)似乎要游回港股。
2022年2月，據(jù)“界面新聞”報(bào)道，摯文集團(tuán)正式啟動(dòng)港股二次上市計(jì)劃，保薦人分別為高盛和中金。
回港二次上市的背景，是摯文集團(tuán)的股價(jià)長期低迷。據(jù)9月發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，其實(shí)現(xiàn)營收31.1億元，同比下降15.3%，凈利潤4.6億元，同比減少15.9%。
業(yè)績同樣下滑的還有身處餐飲行業(yè)的同慶樓。
來源：Wind數(shù)據(jù)
半年報(bào)介紹，上半年受疫情影響，同慶樓營收利潤雙雙下降?！暗鳛橹袊鲜泄局醒鐣?huì)與婚慶行業(yè)的稀缺品牌，公司在大型餐飲門店和宴會(huì)經(jīng)營上具有多年的專業(yè)優(yōu)勢，在一站式婚慶領(lǐng)域仍具有較強(qiáng)的市場競爭力?！蓖瑧c樓介紹。
此外，婚戀服務(wù)概念股羅萊生活、麗江股份、曲江文旅和夢潔股份今年上半年業(yè)績均出現(xiàn)不同程度的下滑。
整體來看，上半年我國婚戀相關(guān)企業(yè)的業(yè)績并不算理想。
但中研產(chǎn)業(yè)研究院同期也在報(bào)告中分析，婚戀服務(wù)行業(yè)是有著廣闊發(fā)展前景的朝陽行業(yè)，據(jù)目前我國人口結(jié)構(gòu)和婚姻觀念，預(yù)計(jì)婚戀市場需求人群數(shù)量將保持增長趨勢。而在疫情防控的常態(tài)化下，社交距離不僅為視頻相親類產(chǎn)品興起提供了客觀條件，更是推動(dòng)了婚戀企業(yè)加速數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。
而如何利用碎片化時(shí)間，解決用戶婚戀問題，則需要互聯(lián)網(wǎng)婚戀企業(yè)不斷思考與探索。
你結(jié)婚了嗎？在國慶期間收到了幾份婚禮請柬呢？歡迎評論區(qū)一起聊聊。