文|錦鯉財(cái)經(jīng)
在智能穿戴設(shè)備的大家族中，智能眼鏡的出鏡率一直很高。
或許是受到科幻電影的影響，AR眼鏡作為未來高科技的新秀，一直備受關(guān)注。大眾期待中的AR眼鏡，與智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)有著本質(zhì)的區(qū)別，是人類另一個(gè)“智腦”的存在。顯然，現(xiàn)在的技術(shù)根本達(dá)到不到這樣的要求，已經(jīng)問世的AR眼鏡似乎都稍顯稚嫩。
很多時(shí)候，大眾似乎已經(jīng)放棄期待，AR眼鏡的更新?lián)Q代儼然成了一場資本的自我狂歡。近期，AR硬件企業(yè)奇點(diǎn)臨近宣布完成超1億人民幣天使輪融資。資本對(duì)AR眼鏡領(lǐng)域一直十分看好，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和很多初創(chuàng)公司都虎視眈眈，這杯羹似乎并不夠分。
技術(shù)限制了行業(yè)的發(fā)展，目前的AR眼鏡基本上都是以炫技為主，而跨時(shí)代的技術(shù)創(chuàng)新卻遲遲未到，這讓行業(yè)的境況陷入焦灼。聽音樂、看電影、拍照等功能又被融入到智能眼鏡中，同樣的功能用不同的介質(zhì)被再次呈現(xiàn)，這對(duì)于大眾來說很容易失去新鮮感。
AR眼鏡的發(fā)展進(jìn)程，就是整個(gè)科技圈的縮影。
從浮夸到務(wù)實(shí)
AR眼鏡很長時(shí)間都被看做是打開虛擬世界的鑰匙，特別是元宇宙的爆火，更是讓AR眼鏡被推到風(fēng)口浪尖。但隨著虛擬泡沫的破碎，大眾似乎正在尋找虛擬與現(xiàn)實(shí)的連接，企圖在現(xiàn)實(shí)世界中感知虛擬力量的存在。
目前，虛擬眼鏡更像是一臺(tái)顯示器，可以顯示通知信息，也可以投屏觀影，但想要操作這臺(tái)顯示器卻只能手動(dòng)旋轉(zhuǎn)按鍵或者語音操作，效果也并不盡人意。很多消費(fèi)者反饋，“投屏的體驗(yàn)感并不是很好，多次遇到過觀影時(shí)圖層割裂的問題。”
而在使用設(shè)備期間，視線會(huì)被圖像覆蓋，有些產(chǎn)品可能會(huì)出現(xiàn)無法看清路的現(xiàn)象。這無異于是本末倒置，AR眼鏡本質(zhì)還是眼鏡，在此基礎(chǔ)之上所增加的功能都應(yīng)該基于這個(gè)前提，而不是將其本身的功能覆蓋。
最開始AR眼鏡的外形似乎過于夸張，根本無法進(jìn)行正常的室外活動(dòng)，更像是被戴在眼部的投影儀，被大眾詬病已久。目前，AR眼鏡的外形得到了改良，普通黑框眼鏡的既視感，讓很多用戶輕松駕馭，能夠滿足用戶的出行要求。
這對(duì)很多追求科技感的用戶來說至關(guān)重要，雖然技術(shù)尚未成熟，但相比于普通眼鏡，“有顏值”的AR眼鏡功能顯然更多。“先眼鏡后智能”逐漸成為行業(yè)約定俗成的默契，比如INMO Air則是將主板濃縮到細(xì)小的鏡腿里，使其外形和普通的黑框眼鏡別無二致，這一波內(nèi)卷無形之中給全行業(yè)帶來了壓力。
除了對(duì)外形的挑剔，消費(fèi)者對(duì)功能的需求也更加務(wù)實(shí)，將大部分關(guān)注點(diǎn)都聚焦在了實(shí)際應(yīng)用方面。有一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研顯示，大眾對(duì)娛樂影音需求只占智能眼鏡的5%，其中50%以上受訪者認(rèn)為，智能眼鏡的最大用途，應(yīng)該是更好地“看清世界”，比如準(zhǔn)確地識(shí)別物體、調(diào)取相關(guān)信息、開車時(shí)導(dǎo)航等。
事實(shí)上，將信息顯示在屏幕的操作并不難，困難的是如何獲取有用的信息，在不借助手機(jī)、電腦等智能設(shè)備的前提下，如何將信息調(diào)取并顯示成了關(guān)鍵。這不像拍照等功能，所需要的元件可以獨(dú)立安裝和使用，功能也較為單一。其中所需的計(jì)算量和存儲(chǔ)量堪比一臺(tái)小型計(jì)算機(jī)，這是目前的智能眼鏡所無法達(dá)到的。
但像柯南眼鏡中的定位功能卻很好模仿，將智能眼鏡中內(nèi)置加速度、陀螺儀、地磁傳感器等，既可以方便用戶日常走路、騎車、開車，也可以使用眼鏡進(jìn)行導(dǎo)航。和看手機(jī)導(dǎo)航不同的是，眼鏡導(dǎo)航的畫面就在眼前，很容易造成用戶分神來不及看路的情況，所以提供方便的同時(shí)也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。
不可否認(rèn)的是，AR眼鏡正在逐漸日?；?，不管是外形還是功能，都更貼合實(shí)際，成為新一屆的時(shí)尚單品。與手表、耳機(jī)的普及相比，智能眼鏡仍舊披著一層神秘的外紗，朦朦朧朧之間散發(fā)著獨(dú)特的魅力。
AR眼鏡還在披荊斬棘的路上
Meta的CEO扎克伯格曾直言，“每個(gè)硬件將以一個(gè)AR眼鏡APP的形態(tài)存在”。
不只是扎爾伯格，還有很多人認(rèn)為，AR眼鏡或許會(huì)替代智能手機(jī)成為下一代操作終端。然而，智能眼鏡就像皇帝的新衣，只有資本在追捧，消費(fèi)者卻頻頻搖頭。就目前的發(fā)展來看，AR眼鏡確實(shí)是噱頭大于產(chǎn)品本身，讓消費(fèi)者很難為其買賬。
自2012年以來，資本市場的狂歡便從未停止，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年全球相關(guān)產(chǎn)業(yè)融資并購規(guī)模總額達(dá)到312.6億元，與去年同期相比增長37%；融資并購事件數(shù)量為172起，較2021年增長17%。
然而想要打入C端卻并不容易，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接連碰壁，連meta都有點(diǎn)后勁不足。據(jù)悉，Meta在不久前宣布取消了首款消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的商業(yè)化發(fā)布，原計(jì)劃在2024年發(fā)布的代號(hào)為Project Nazare的AR眼鏡也將不再面向消費(fèi)級(jí)市場發(fā)售，改為僅面向開發(fā)者群體。
入局者們紛紛從C端撤退，選擇了較為保守的B端。而最受期待的蘋果智能眼鏡，或許從一開始就準(zhǔn)備將目標(biāo)用戶放在B端，畢竟谷歌的前車之鑒確實(shí)需要警惕。根據(jù)此前郭明錤消息，蘋果最快在明年1月發(fā)布的智能眼鏡售價(jià)可能在3000美元左右，該產(chǎn)品目標(biāo)用戶群不是C端消費(fèi)者，而是面向技術(shù)開發(fā)人員、內(nèi)容創(chuàng)建者和專業(yè)人士。
反觀一開始就專心做B端的微軟，旗下的AR設(shè)備Hololens在教育醫(yī)學(xué)、工業(yè)、軍事等高度垂直的領(lǐng)域均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。但想要進(jìn)軍C端仍有很長的路要走，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡還需要考慮APP的適配度、機(jī)身的輕量化、遠(yuǎn)場的交互性等，除此之外，性價(jià)比也是至關(guān)重要的因素。
雖然打入C端并不容易，但AR眼鏡的最終歸宿還是龐大的消費(fèi)市場。目前生產(chǎn)廠商們依舊局限于技術(shù)的創(chuàng)新，所以紛紛另辟蹊徑，模仿手機(jī)的出圈方式，推出主打娛樂影音的AR眼鏡。雖然也有品牌將導(dǎo)航、信息提示、實(shí)時(shí)翻譯等需求作為主攻方向，但想要批量生產(chǎn)還需要很長時(shí)間。
目前所問世的諸多AR眼鏡產(chǎn)品并不符合大眾的預(yù)期，很多功能稍顯雞肋。比如，小米推出的兩款眼鏡，智能眼鏡探索版和米家眼鏡相機(jī)都遭到很多網(wǎng)友的吐槽，“相機(jī)眼鏡在外形上與普通眼鏡差別很大，使用場景較少，主要是像素真的很一般?！薄半m然智能眼鏡探索版使用了MicroLED光波導(dǎo)技術(shù)，但仍然沒有單色單畫面的問題，很簡陋?！?/p>
AR眼鏡的發(fā)展還在起步階段，很多技術(shù)尚不成熟，作為穿戴設(shè)備或許還能得到一部分消費(fèi)者的青睞，但作為下一代智能產(chǎn)品還有很長的路要走。對(duì)于技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，其實(shí)并不容易，將芯片嵌入到眼鏡中，對(duì)國內(nèi)外的生產(chǎn)廠商都是不小的挑戰(zhàn)。
最后的贏家？
當(dāng)一個(gè)行業(yè)集齊了所有的巨頭，或許就意味著跨時(shí)代的產(chǎn)品即將出現(xiàn)。
手機(jī)是這個(gè)時(shí)代當(dāng)之無愧的主導(dǎo)者，是一切智能設(shè)備的終端，然而隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)似乎到達(dá)了瓶頸，不再能滿足用戶的需求。穿戴設(shè)備的崛起似乎恰好填補(bǔ)了這個(gè)空缺，AR眼鏡相比于其他的智能設(shè)備，發(fā)展空間明顯更大。
元宇宙的爆火更是將VR/AR眼鏡推至風(fēng)口浪尖，最瘋狂的莫過于扎爾伯格。但隨著元宇宙熱度的消失，扎爾伯格也為此付出了慘重的代價(jià)。據(jù)彭博社報(bào)道，到目前為止，扎克伯格身家縮水高達(dá)710億美元(近5000億元人民幣)。
根據(jù)維深信息《2022年第二季度VR/AR產(chǎn)業(yè)出貨量跟蹤系列報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2022年Q2全球VR頭顯出貨量僅233萬臺(tái)。雖然Mate旗下的VR產(chǎn)品Quest 2占據(jù)了很大一部分市場份額，但VR穿戴設(shè)備的市場本身就不大，Meta即使作為行業(yè)巨頭也不能扭轉(zhuǎn)盈虧。
近期，Meta還表示將改變以前的硬件補(bǔ)貼銷售政策，對(duì)Quest 2產(chǎn)品漲價(jià)100美元，這很有可能會(huì)對(duì)Quest 2的銷量產(chǎn)生影響。維深信息也將2022年全球VR出貨量由年初的1600萬預(yù)期，下調(diào)至1375萬臺(tái)。
顯然，Meta的攻勢雖猛，但卻沒有達(dá)到預(yù)期的效果。一直備受矚目的蘋果延續(xù)了謹(jǐn)小慎微的風(fēng)格，在AR穿戴設(shè)備的研究上似乎也不緊不慢。雖然目標(biāo)群體并不是C端用戶，但消費(fèi)者對(duì)其的期待絲毫不減，畢竟在穿戴設(shè)備的研究上蘋果一直都處于領(lǐng)先的地位。
但今年的秋季發(fā)布會(huì)，蘋果AR眼鏡仍未現(xiàn)身。蘋果坐的住，但不代表其他AR品牌和手機(jī)廠商也沒有動(dòng)作，各大廠商都紛紛推出了面向C端的消費(fèi)級(jí)智能眼鏡產(chǎn)品。雖然產(chǎn)品依舊差強(qiáng)人意，但其中的進(jìn)步卻有目共睹，這對(duì)蘋果來說，顯然并不是一個(gè)好消息。
技術(shù)的發(fā)展并不能一蹴而就，在此之前最重要的可能就是搶占市場，入局者們憑借著自身優(yōu)勢吸引特定的受眾群體進(jìn)行嘗試，然后根據(jù)反饋不斷進(jìn)行更改和創(chuàng)新。雖然蘋果給這個(gè)行業(yè)帶來了跨時(shí)代的產(chǎn)品，但競爭壓力無法避免，蘋果的運(yùn)氣不一定會(huì)延續(xù)到下一個(gè)時(shí)代。
AR眼鏡前景十分廣闊，隨著入局者的增多，“玩具”“超大顯示屏”的標(biāo)簽終究會(huì)被撕掉，成為真正意義上的智能產(chǎn)品。然而，就像手機(jī)發(fā)展過程中充滿的不確定性，智能眼鏡同樣面臨著這個(gè)問題，時(shí)代的引領(lǐng)者并不好當(dāng)，在激烈的競爭下，想要成為行業(yè)的“佼佼者”其實(shí)很難。