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豐收了,電商助農(nóng)也“內(nèi)卷”

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豐收了,電商助農(nóng)也“內(nèi)卷”

今年的秋收時(shí)節(jié),電商大廠們把存在感拉滿了。

文|野馬財(cái)經(jīng) 張凱旌

編輯|蔡真

貴州黔西南州的一個(gè)茶園基地里,茶山層巒疊嶂,空氣中彌漫著茶的清香,而負(fù)責(zé)采摘的茶農(nóng)正忙得不可開交。“今年大豐收?!辈柁r(nóng)朱志益感慨道。而類似的景象,正在華夏大地的各處上演。

正值第五屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié),包括阿里、京東、拼多多、抖音、快手等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠們紛紛披掛上陣,用自己的方式參與到盛會(huì)中,同時(shí)也讓人們進(jìn)一步感受到了電商帶給鄉(xiāng)村振興的力量。

過去的幾年,“下沉”成為了互聯(lián)網(wǎng)“黑話”中的高頻詞匯,其在一定程度上象征有待開發(fā)的市場(chǎng)空間,以及數(shù)字技術(shù)的洼地,等待著互聯(lián)網(wǎng)去改造。農(nóng)產(chǎn)品就是這樣一塊市場(chǎng),但對(duì)于現(xiàn)在的大廠們來說,這早已不只是一門生意,而是一項(xiàng)從心出發(fā)的事業(yè)。

電商助農(nóng),有幾種姿勢(shì)?

有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合最樸實(shí)的理解,便是通過流量扶持,幫助農(nóng)產(chǎn)品帶貨,這是所有電商平臺(tái)的普遍做法。不過,由于各自特點(diǎn)不同,平臺(tái)間帶貨的模式也存在細(xì)微差別。

比如淘寶、京東均圍繞豐收開啟了購物節(jié),拼多多上線了“多多豐收館”,并針對(duì)活動(dòng)提供了50億惠農(nóng)消費(fèi)補(bǔ)貼;而抖音、快手則偏向于借助短視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì),形成話題聲浪,讓農(nóng)民自己成為網(wǎng)紅商家;此外,天貓、快手、抖音還打造了助農(nóng)特色專場(chǎng)直播,通過主播的影響力進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

授人以魚,不如授人以漁。貢獻(xiàn)出渠道的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)還是學(xué)習(xí)、分享的平臺(tái)??焓值男腋`l(xiāng)村帶頭人計(jì)劃、抖音的新農(nóng)人計(jì)劃,都試圖從運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作,一些農(nóng)技專業(yè)人員也樂于在平臺(tái)上傳授自己的經(jīng)驗(yàn),借此推廣農(nóng)業(yè)知識(shí),挖掘更多鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者。

在此基礎(chǔ)上,深入供應(yīng)鏈、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造對(duì)大廠們來說更是順?biāo)浦?。從某種程度上來講,這種改造才是農(nóng)產(chǎn)品得以插上翅膀,深入大街小巷千家萬戶的關(guān)鍵。

30年前,沂蒙山腳下的朝峪村還沒通上水泥路。一次進(jìn)山的路被大雨沖壞了,靠著村里幾十個(gè)青壯小伙才把前來收貨的車拖到村頭。后來,村里好不容易通了柏油路,卻又陷入了有貨沒處賣的窘境。物流暢通了,消費(fèi)者的選擇也就多了,朝峪村的葡萄怎么和新疆的葡萄競(jìng)爭(zhēng)呢?

值得一提的是,數(shù)字革命還催生了一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式——智慧農(nóng)業(yè)。對(duì)于這個(gè)萬億級(jí)別的賽道,各家大廠均有所布局,但具體到每家公司打法亦有所不同。

騰訊在智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的態(tài)度有些類似于其投資的信條,即以開放、共生的姿態(tài)與合作伙伴共商大計(jì)。目前其已與中糧、農(nóng)科院、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等多家企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)及地方政府部門展開了合作。同時(shí)騰訊自己的農(nóng)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)“AI Lab”,也已經(jīng)與遼寧省達(dá)成合作,開展種植試點(diǎn)。

阿里、京東、拼多多則側(cè)重于建立覆蓋農(nóng)業(yè)“研、產(chǎn)、供、銷”等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。其中拼多多雖然在云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)領(lǐng)域的積累較少,但其在農(nóng)研方面的投入巨大,去年的百億農(nóng)研專項(xiàng),以及近三年的多多農(nóng)研科技大賽,已經(jīng)讓電影中的“植物工廠”走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

此外,投資也是互聯(lián)網(wǎng)大廠幫扶農(nóng)業(yè)的重要途徑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2016年來騰訊、阿里對(duì)農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)的投資次數(shù)分別達(dá)到31次、29次;小米、百度、攜程等非電商大廠也均在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有過出手投資記錄。

大廠助農(nóng),大勢(shì)所趨

互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎堆農(nóng)業(yè)賽道,既是順應(yīng)時(shí)代大勢(shì),也是對(duì)廣袤新興市場(chǎng)的又一次集體探索。

數(shù)據(jù)顯示,隨著人口紅利的逐漸消散,我國(guó)農(nóng)業(yè)勞力占比已由1991年的60%下降到2018年的26%,低于世界平均值。農(nóng)村勞動(dòng)力短缺的同時(shí),日益多元的農(nóng)產(chǎn)品需求也讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的矛盾逐漸從供給不足向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不匹配轉(zhuǎn)變,一場(chǎng)結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫。

為此,我國(guó)在2014年就提出“智慧農(nóng)業(yè)”概念,并很快將其寫入了“中央一號(hào)文件”,年復(fù)一年地出臺(tái)新政鼓勵(lì)發(fā)展。

政策利好的同時(shí),農(nóng)業(yè)也確實(shí)是一條具備十足想象空間的賽道。

一方面,我國(guó)幅員遼闊,消費(fèi)者需求多元化,農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主,產(chǎn)業(yè)效率較低,市場(chǎng)存在巨大的可改造空間。日前,國(guó)家農(nóng)業(yè)信息化工程技術(shù)研究中心主任趙春江在一次演講時(shí)稱,預(yù)計(jì)到2025年,我國(guó)農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到1.26萬億元,2035年達(dá)到7.8萬億元,2050年達(dá)到24萬億元。

另一方面,僅從商業(yè)的角度來講,農(nóng)產(chǎn)品高頻剛需的特征不僅適合提升互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的活躍度、培養(yǎng)用戶習(xí)慣,為其他產(chǎn)品導(dǎo)流,還可以通過消費(fèi)習(xí)慣勾勒出用戶畫像,借此更高效地對(duì)接用戶需求。

更重要的是,在經(jīng)歷了一段時(shí)期的野蠻增長(zhǎng)后,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)開始重新思考起了平臺(tái)型企業(yè)的社會(huì)責(zé)任問題。

“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)該回歸到‘水電煤’的初心了,效率優(yōu)先、兼顧公平,監(jiān)管措施為日益膨脹混亂的市場(chǎng)退燒,才能讓懸在天上的‘基礎(chǔ)設(shè)施’切實(shí)落地?!卑⒗锸盏椒磯艛嗵幜P書后不久,《證券時(shí)報(bào)》曾如是評(píng)論道。

而智慧農(nóng)業(yè),則恰好提供了一個(gè)可以讓互聯(lián)網(wǎng)大廠在兼顧社會(huì)責(zé)任的同時(shí),發(fā)揮自身在5G、云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。

北京社科院研究員王鵬指出,目前消費(fèi)型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在向生產(chǎn)型轉(zhuǎn)變,其中農(nóng)業(yè)是很重要的一部分,無論是通過投資、合作還是自己的方式賦能,未來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都能形成新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

基于種種利好因素,電商大廠對(duì)助農(nóng)的重視正愈發(fā)凸顯。中泰證券研報(bào)顯示,2018-2020年,拼多多農(nóng)產(chǎn)品GMV在總GMV中的占比已從13.85%提升至16.19%;同期阿里由2.85%增至4.05%。抖音電商則表示,未來一年將通過“山貨上頭條”項(xiàng)目重點(diǎn)扶持20個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌GMV破千萬,200個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品GMV達(dá)百萬級(jí)。

互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是什么?電商、內(nèi)容、放貸、元宇宙……這個(gè)問題的答案五花八門,而現(xiàn)在,或許可以在其中加上“務(wù)農(nóng)”。

助農(nóng),是個(gè)“笨”活

電商助農(nóng),已經(jīng)在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、幫助農(nóng)民增收方面取得了顯著的成效。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年上半年,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)2506.7億元,同比增長(zhǎng)11%。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),在今年拼多多舉辦的農(nóng)貨節(jié)期間,35歲以下的消費(fèi)者占比超過30%。

以湖北宜城市為例,2021年該市的65家電商企業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)線上銷售額3.5億元,帶動(dòng)5000多戶農(nóng)民種植紅薯,畝產(chǎn)也在專業(yè)團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)種植技術(shù)的幫助下,從最初的4000斤提升到8000斤……

在此背景下,越來越多的年輕新農(nóng)人選擇從大城市回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年全國(guó)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人數(shù)達(dá)到了1120萬人;而拼多多《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》則顯示,截至2021年10月,平臺(tái)95后的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超12.6萬人,在涉農(nóng)商家中占比超13%。

不過,整體而言國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)數(shù)字化的道路仍然任重道遠(yuǎn)。

王鵬指出,我國(guó)農(nóng)業(yè)覆蓋面廣,城鄉(xiāng)、區(qū)域差距明顯,而且現(xiàn)在很多新興技術(shù)和助農(nóng)項(xiàng)目雖然有不錯(cuò)的探索方向,但距離批量化生產(chǎn),適應(yīng)國(guó)內(nèi)這種非規(guī)?;a(chǎn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)還有一定距離。也即,智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展還停留在“試驗(yàn)田”階段。

趙春江亦表示,目前農(nóng)村地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建設(shè)相比城市地區(qū)仍存在一定差距,農(nóng)村5G基站很少,主要是流量少,建設(shè)基站不賺錢。而4G雖然實(shí)現(xiàn)了全覆蓋,但一些農(nóng)村地區(qū)的信號(hào)并不穩(wěn)定。

鄉(xiāng)村振興不會(huì)只是一年兩年就能完成的事情,這幾乎已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的共識(shí)。如此長(zhǎng)的時(shí)間周期,也讓不少人將農(nóng)業(yè)視作一項(xiàng)“笨活”。但有些事情,就是需要“笨功夫”。

貴州黔西南州,原本蘊(yùn)藏著中國(guó)迄今發(fā)現(xiàn)的最古老四球古茶籽化石所在地。然而這里的茶農(nóng)們,此前卻一直受地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等影響,淪為外省廉價(jià)原料供應(yīng)商,當(dāng)?shù)匾蚕萑搿肮挪璁a(chǎn)區(qū)無名茶”的窘境。經(jīng)歷時(shí)間的洗禮后,如今朱志益已經(jīng)靠種茶過上了好日子:“我一共種了200多畝茶,預(yù)計(jì)純收入20萬元左右。除了種茶,我還做茶加工?!?/p>

你有在電商平臺(tái)購買農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)歷嗎?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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豐收了,電商助農(nóng)也“內(nèi)卷”

今年的秋收時(shí)節(jié),電商大廠們把存在感拉滿了。

文|野馬財(cái)經(jīng) 張凱旌

編輯|蔡真

貴州黔西南州的一個(gè)茶園基地里,茶山層巒疊嶂,空氣中彌漫著茶的清香,而負(fù)責(zé)采摘的茶農(nóng)正忙得不可開交。“今年大豐收。”茶農(nóng)朱志益感慨道。而類似的景象,正在華夏大地的各處上演。

正值第五屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié),包括阿里、京東、拼多多、抖音、快手等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠們紛紛披掛上陣,用自己的方式參與到盛會(huì)中,同時(shí)也讓人們進(jìn)一步感受到了電商帶給鄉(xiāng)村振興的力量。

過去的幾年,“下沉”成為了互聯(lián)網(wǎng)“黑話”中的高頻詞匯,其在一定程度上象征有待開發(fā)的市場(chǎng)空間,以及數(shù)字技術(shù)的洼地,等待著互聯(lián)網(wǎng)去改造。農(nóng)產(chǎn)品就是這樣一塊市場(chǎng),但對(duì)于現(xiàn)在的大廠們來說,這早已不只是一門生意,而是一項(xiàng)從心出發(fā)的事業(yè)。

電商助農(nóng),有幾種姿勢(shì)?

有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合最樸實(shí)的理解,便是通過流量扶持,幫助農(nóng)產(chǎn)品帶貨,這是所有電商平臺(tái)的普遍做法。不過,由于各自特點(diǎn)不同,平臺(tái)間帶貨的模式也存在細(xì)微差別。

比如淘寶、京東均圍繞豐收開啟了購物節(jié),拼多多上線了“多多豐收館”,并針對(duì)活動(dòng)提供了50億惠農(nóng)消費(fèi)補(bǔ)貼;而抖音、快手則偏向于借助短視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì),形成話題聲浪,讓農(nóng)民自己成為網(wǎng)紅商家;此外,天貓、快手、抖音還打造了助農(nóng)特色專場(chǎng)直播,通過主播的影響力進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

授人以魚,不如授人以漁。貢獻(xiàn)出渠道的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)還是學(xué)習(xí)、分享的平臺(tái)??焓值男腋`l(xiāng)村帶頭人計(jì)劃、抖音的新農(nóng)人計(jì)劃,都試圖從運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作,一些農(nóng)技專業(yè)人員也樂于在平臺(tái)上傳授自己的經(jīng)驗(yàn),借此推廣農(nóng)業(yè)知識(shí),挖掘更多鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者。

在此基礎(chǔ)上,深入供應(yīng)鏈、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造對(duì)大廠們來說更是順?biāo)浦?。從某種程度上來講,這種改造才是農(nóng)產(chǎn)品得以插上翅膀,深入大街小巷千家萬戶的關(guān)鍵。

30年前,沂蒙山腳下的朝峪村還沒通上水泥路。一次進(jìn)山的路被大雨沖壞了,靠著村里幾十個(gè)青壯小伙才把前來收貨的車拖到村頭。后來,村里好不容易通了柏油路,卻又陷入了有貨沒處賣的窘境。物流暢通了,消費(fèi)者的選擇也就多了,朝峪村的葡萄怎么和新疆的葡萄競(jìng)爭(zhēng)呢?

值得一提的是,數(shù)字革命還催生了一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式——智慧農(nóng)業(yè)。對(duì)于這個(gè)萬億級(jí)別的賽道,各家大廠均有所布局,但具體到每家公司打法亦有所不同。

騰訊在智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的態(tài)度有些類似于其投資的信條,即以開放、共生的姿態(tài)與合作伙伴共商大計(jì)。目前其已與中糧、農(nóng)科院、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等多家企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)及地方政府部門展開了合作。同時(shí)騰訊自己的農(nóng)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)“AI Lab”,也已經(jīng)與遼寧省達(dá)成合作,開展種植試點(diǎn)。

阿里、京東、拼多多則側(cè)重于建立覆蓋農(nóng)業(yè)“研、產(chǎn)、供、銷”等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。其中拼多多雖然在云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)領(lǐng)域的積累較少,但其在農(nóng)研方面的投入巨大,去年的百億農(nóng)研專項(xiàng),以及近三年的多多農(nóng)研科技大賽,已經(jīng)讓電影中的“植物工廠”走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

此外,投資也是互聯(lián)網(wǎng)大廠幫扶農(nóng)業(yè)的重要途徑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2016年來騰訊、阿里對(duì)農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)的投資次數(shù)分別達(dá)到31次、29次;小米、百度、攜程等非電商大廠也均在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有過出手投資記錄。

大廠助農(nóng),大勢(shì)所趨

互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎堆農(nóng)業(yè)賽道,既是順應(yīng)時(shí)代大勢(shì),也是對(duì)廣袤新興市場(chǎng)的又一次集體探索。

數(shù)據(jù)顯示,隨著人口紅利的逐漸消散,我國(guó)農(nóng)業(yè)勞力占比已由1991年的60%下降到2018年的26%,低于世界平均值。農(nóng)村勞動(dòng)力短缺的同時(shí),日益多元的農(nóng)產(chǎn)品需求也讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的矛盾逐漸從供給不足向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不匹配轉(zhuǎn)變,一場(chǎng)結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫。

為此,我國(guó)在2014年就提出“智慧農(nóng)業(yè)”概念,并很快將其寫入了“中央一號(hào)文件”,年復(fù)一年地出臺(tái)新政鼓勵(lì)發(fā)展。

政策利好的同時(shí),農(nóng)業(yè)也確實(shí)是一條具備十足想象空間的賽道。

一方面,我國(guó)幅員遼闊,消費(fèi)者需求多元化,農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主,產(chǎn)業(yè)效率較低,市場(chǎng)存在巨大的可改造空間。日前,國(guó)家農(nóng)業(yè)信息化工程技術(shù)研究中心主任趙春江在一次演講時(shí)稱,預(yù)計(jì)到2025年,我國(guó)農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到1.26萬億元,2035年達(dá)到7.8萬億元,2050年達(dá)到24萬億元。

另一方面,僅從商業(yè)的角度來講,農(nóng)產(chǎn)品高頻剛需的特征不僅適合提升互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的活躍度、培養(yǎng)用戶習(xí)慣,為其他產(chǎn)品導(dǎo)流,還可以通過消費(fèi)習(xí)慣勾勒出用戶畫像,借此更高效地對(duì)接用戶需求。

更重要的是,在經(jīng)歷了一段時(shí)期的野蠻增長(zhǎng)后,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)開始重新思考起了平臺(tái)型企業(yè)的社會(huì)責(zé)任問題。

“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)該回歸到‘水電煤’的初心了,效率優(yōu)先、兼顧公平,監(jiān)管措施為日益膨脹混亂的市場(chǎng)退燒,才能讓懸在天上的‘基礎(chǔ)設(shè)施’切實(shí)落地。”阿里收到反壟斷處罰書后不久,《證券時(shí)報(bào)》曾如是評(píng)論道。

而智慧農(nóng)業(yè),則恰好提供了一個(gè)可以讓互聯(lián)網(wǎng)大廠在兼顧社會(huì)責(zé)任的同時(shí),發(fā)揮自身在5G、云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。

北京社科院研究員王鵬指出,目前消費(fèi)型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在向生產(chǎn)型轉(zhuǎn)變,其中農(nóng)業(yè)是很重要的一部分,無論是通過投資、合作還是自己的方式賦能,未來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都能形成新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

基于種種利好因素,電商大廠對(duì)助農(nóng)的重視正愈發(fā)凸顯。中泰證券研報(bào)顯示,2018-2020年,拼多多農(nóng)產(chǎn)品GMV在總GMV中的占比已從13.85%提升至16.19%;同期阿里由2.85%增至4.05%。抖音電商則表示,未來一年將通過“山貨上頭條”項(xiàng)目重點(diǎn)扶持20個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌GMV破千萬,200個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品GMV達(dá)百萬級(jí)。

互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是什么?電商、內(nèi)容、放貸、元宇宙……這個(gè)問題的答案五花八門,而現(xiàn)在,或許可以在其中加上“務(wù)農(nóng)”。

助農(nóng),是個(gè)“笨”活

電商助農(nóng),已經(jīng)在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、幫助農(nóng)民增收方面取得了顯著的成效。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年上半年,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)2506.7億元,同比增長(zhǎng)11%。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),在今年拼多多舉辦的農(nóng)貨節(jié)期間,35歲以下的消費(fèi)者占比超過30%。

以湖北宜城市為例,2021年該市的65家電商企業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)線上銷售額3.5億元,帶動(dòng)5000多戶農(nóng)民種植紅薯,畝產(chǎn)也在專業(yè)團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)種植技術(shù)的幫助下,從最初的4000斤提升到8000斤……

在此背景下,越來越多的年輕新農(nóng)人選擇從大城市回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年全國(guó)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人數(shù)達(dá)到了1120萬人;而拼多多《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》則顯示,截至2021年10月,平臺(tái)95后的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超12.6萬人,在涉農(nóng)商家中占比超13%。

不過,整體而言國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)數(shù)字化的道路仍然任重道遠(yuǎn)。

王鵬指出,我國(guó)農(nóng)業(yè)覆蓋面廣,城鄉(xiāng)、區(qū)域差距明顯,而且現(xiàn)在很多新興技術(shù)和助農(nóng)項(xiàng)目雖然有不錯(cuò)的探索方向,但距離批量化生產(chǎn),適應(yīng)國(guó)內(nèi)這種非規(guī)?;a(chǎn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)還有一定距離。也即,智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展還停留在“試驗(yàn)田”階段。

趙春江亦表示,目前農(nóng)村地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)建設(shè)相比城市地區(qū)仍存在一定差距,農(nóng)村5G基站很少,主要是流量少,建設(shè)基站不賺錢。而4G雖然實(shí)現(xiàn)了全覆蓋,但一些農(nóng)村地區(qū)的信號(hào)并不穩(wěn)定。

鄉(xiāng)村振興不會(huì)只是一年兩年就能完成的事情,這幾乎已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的共識(shí)。如此長(zhǎng)的時(shí)間周期,也讓不少人將農(nóng)業(yè)視作一項(xiàng)“笨活”。但有些事情,就是需要“笨功夫”。

貴州黔西南州,原本蘊(yùn)藏著中國(guó)迄今發(fā)現(xiàn)的最古老四球古茶籽化石所在地。然而這里的茶農(nóng)們,此前卻一直受地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等影響,淪為外省廉價(jià)原料供應(yīng)商,當(dāng)?shù)匾蚕萑搿肮挪璁a(chǎn)區(qū)無名茶”的窘境。經(jīng)歷時(shí)間的洗禮后,如今朱志益已經(jīng)靠種茶過上了好日子:“我一共種了200多畝茶,預(yù)計(jì)純收入20萬元左右。除了種茶,我還做茶加工。”

你有在電商平臺(tái)購買農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)歷嗎?

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