文|壹娛觀察 大娛樂家
搶在10月到來的Meta Connect大會(huì)之前，被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的VR廠商PICO在9月27日舉行了新品發(fā)布會(huì)，公布了五天前先于海外提前發(fā)布的PICO 4硬件以及國(guó)內(nèi)售價(jià)。
PICO發(fā)布了PICO 4以及更為高端的PICO 4 Pro兩款產(chǎn)品，PICO 4 Pro支持眼動(dòng)追蹤以及面部追蹤功能，其他配置兩款機(jī)型基本保持一致?；A(chǔ)款兩種配置的國(guó)內(nèi)售價(jià)也都被壓在了3000元以內(nèi)，由于硬件參數(shù)早早發(fā)布，國(guó)行價(jià)格公布成為全場(chǎng)發(fā)布會(huì)的掌聲所在。
同時(shí)在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，被字節(jié)寄予厚望與重金投入的PICO更是一口氣宣布了多個(gè)內(nèi)容方面的新嘗試，像是專門開設(shè)的健身板塊、《三體》VR互動(dòng)內(nèi)容等等。不難看出，在收購(gòu)將近一年之后，字節(jié)也明顯意識(shí)到了PICO的軟肋其實(shí)并非硬件，而是內(nèi)容生態(tài)存在重大缺陷。
可以說今年的九月、十月是VR硬件少見的”金九銀十“，九月中旬，索尼終于公開了PS VR 2的硬件參數(shù)和上市時(shí)間，從不少媒體的早期體驗(yàn)都能看到相比上一代，PS VR 2有了巨大的提升。
另一邊，更讓整個(gè)”元宇宙“行業(yè)期待的當(dāng)然還是10月12日舉辦的Meta Connect，根據(jù)目前的消息來看，扎克伯格會(huì)給出一款高端VR硬件設(shè)備——曝光過多次的Project Cambira。
從規(guī)格上看PICO 4很難和這兩大高端VR硬件匹敵，但作為一款入門級(jí)頭顯，其反而是目前最新且最具性價(jià)比的存在，在Oculus 3發(fā)布前盡可能搶占海外VR硬件市場(chǎng)，成為了PICO此次出海的核心任務(wù)。
“很多用戶的第一臺(tái)VR”
相對(duì)于前幾代PICO硬件上的小幅度迭代，這一代PICO 4在外形和整體光學(xué)模組結(jié)構(gòu)上都進(jìn)行比較大的調(diào)整。
不同于PICO Neo3采用的98°FOV菲涅爾鏡片設(shè)計(jì)，PICO 4采用Pancake光學(xué)方案。據(jù)悉，無綁帶和電池的主機(jī)重量為295克；外殼厚度亦減小，最薄處僅35.8毫米?；诖?，PICO CEO周宏偉稱PICO 4“像一罐汽水一樣輕”。
同時(shí)，PICO 4系列采取了前后平衡式的設(shè)計(jì)方案，降低了PICO 4佩戴時(shí)的壓臉感，配合后置電池倉(cāng)設(shè)計(jì)及防滑PU皮革材質(zhì)，將使用戶的佩戴體驗(yàn)更舒適。
根據(jù)此次發(fā)布會(huì)的信息整理，在具體的呈現(xiàn)素質(zhì)上，PICO 4還擴(kuò)大了視野范圍，到達(dá)了105°視野，至于超4K分辨率、1200 PPI的像素密度、最高90Hz的屏幕刷新率等參數(shù)，在分辨率的部分多少有宣傳話術(shù)的存在，而90Hz的刷新率依然還不及Oculus Quest 2更新后的120Hz。
此外，PICO 4 機(jī)身還隱藏著一個(gè)1600萬像素的RGB攝像頭，讓現(xiàn)實(shí)世界的畫面變得更為生動(dòng)，而機(jī)身上配備的4顆環(huán)境追蹤攝像頭，還能夠?qū)χ車h(huán)境進(jìn)行高精度追蹤。
除了上述同樣配置之外，價(jià)格更高的PICO 4 Pro則支持高精度的眼球追蹤和面部追蹤。
整體看來，PICO 4較自家前一代產(chǎn)品的確有了不少提升，尤其是在減重增加舒適度和調(diào)整光學(xué)模組方面，都稱得上是一次大升級(jí)。這也使得PICO 4作為入門級(jí)VR頭顯的吸引力有了顯著提升，難怪PICO總裁周宏偉會(huì)反復(fù)表示PICO 4將正式開啟國(guó)內(nèi)的VR大眾化之路，“PICO 4就是很多用戶的第一臺(tái)VR?！?/p>
但從整個(gè)行業(yè)環(huán)境來說，對(duì)自己VR硬件進(jìn)行大幅度升級(jí)的也不止PICO一家，并且其他對(duì)手的升級(jí)幅度似乎要更為驚人。
時(shí)隔六年，索尼終于更新了其與PS主機(jī)搭配的VR設(shè)備，可以說新一代PS VR 2基本是圍繞著PS5來重新設(shè)計(jì)的新產(chǎn)物。
在今年年初CES上亮相過之后，PS VR 2幾乎一直就處在疑云之中，因?yàn)樗髂峒葲]有公布具體參數(shù)細(xì)節(jié)也絕口不提上市時(shí)間，直到東京游戲展召開前，主場(chǎng)作戰(zhàn)的索尼才終于給出了更多細(xì)節(jié)已經(jīng)將會(huì)在明年初正式開賣的明確信息，同時(shí)最近在其總部開放給了一小批媒體進(jìn)行提前試玩體驗(yàn)。
PS VR 2 體驗(yàn)者
根據(jù)公開資料，在具體配置上，PS VR 2會(huì)配置4K分辨率的OLED顯示屏，支持90赫茲以及120赫茲的刷新率，同時(shí)可視角度也提升到到110度。該設(shè)備支持“注視點(diǎn)渲染”技術(shù)，也就是說某些區(qū)域的畫面比其他其余更清晰，從而減輕對(duì)游戲設(shè)備的負(fù)擔(dān)，當(dāng)然VR2將只支持PS5作為計(jì)算設(shè)備。索尼還介紹，這款虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備和游戲機(jī)連接只需要一根USB-C線纜。
當(dāng)然相比于硬件參數(shù)，PS VR 2最讓人關(guān)注的還是索尼專門為其打造多款護(hù)航大作，包括《地平線 山之呼喚》《生化危機(jī)8 村莊》《行尸走肉：圣徒與罪人2 懲罰》《星球大戰(zhàn)：銀河邊緣傳說》幾乎都可以稱作是VR上的3A級(jí)作品，根據(jù)索尼的說法其為PS VR 2準(zhǔn)備的游戲陣容超過40部。
PS VR 2再好，其更多依然還是圍繞著索尼的游戲生態(tài)展開。
對(duì)于獨(dú)立VR頭顯而言，整個(gè)行業(yè)都還在期待Meta的下一步動(dòng)作。
自去年Facebook Connect大會(huì)曝光以來，Meta的神秘新品Project Cambira一直吸引著外界的目光，各類更加細(xì)節(jié)的爆料一直層出不窮。就連Meta自己也忍不住在多個(gè)場(chǎng)合提前曝光了這款產(chǎn)品關(guān)鍵的特性，例如眼動(dòng)追蹤、面部捕捉、彩色透視與Pancake光學(xué)方案等。
不過根據(jù)Meta Reality Labs日本營(yíng)銷主管上田俊輔在東京游戲展期間接受媒體采訪時(shí)的說法，Project Cambria其定位并非是Quest 2的繼任者，而是作為更高價(jià)格區(qū)間的高端設(shè)備，側(cè)重于商業(yè)用途，旨在最終取代筆記本電腦和工作環(huán)境。
因此，從這三款VR硬件新品各自的定位不難看出，PICO 4在硬件方面并不算太過突出，反而成為了兼具新特性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)的入門級(jí)VR頭顯，在Meta遲遲沒有更新Quest系列時(shí)，字節(jié)可謂是擁有一個(gè)黃金窗口期，尤其是在其非?？粗氐暮Ｍ馐袌?chǎng)。
阻擊Meta的殺手锏：用VR刷TikTok
從PICO先外后內(nèi)的發(fā)布順序，其實(shí)不難看出字節(jié)打的小算盤，除了被Oculus牢牢把控的美國(guó)市場(chǎng)之外，從歐洲再到日韓，此次都是PICO會(huì)首發(fā)上市的市場(chǎng)。
其實(shí)大量向海外渠道進(jìn)行鋪貨就是字節(jié)入主PICO之后堅(jiān)持的核心戰(zhàn)略之一，PICO的前兩代產(chǎn)品基本沒有海外的官方發(fā)售渠道，即便不少YouTube上的VR硬件博主進(jìn)行過對(duì)比評(píng)測(cè)，但從他們的視頻中都能看到其買到的都是國(guó)行版。
不過這一局面從PICO 3開始有了極大改觀，在歐洲以及日韓市場(chǎng)不論是網(wǎng)絡(luò)還是線下渠道都能看到PICO廣泛的進(jìn)行渠道鋪貨，畢竟在社交媒體和YouTube上開始了大量投放。
就包括剛結(jié)束不久的東京游戲展上，盡管當(dāng)時(shí)PICO還沒發(fā)布新品，依然搭起了站臺(tái)與Meta同場(chǎng)競(jìng)技，試圖從品牌上直接與Oculus進(jìn)行對(duì)標(biāo)，從而間接提升品牌知名度。
Oculus Quest 2
當(dāng)然，對(duì)于海外用戶來說，即便是ByteDance這一品牌也遠(yuǎn)不如TikTok來的響亮，因此，相比于借助字節(jié)跳動(dòng)作為母公司的名號(hào)，更現(xiàn)實(shí)主義的策略其實(shí)還是依靠以TikTok為主的字節(jié)系堆疊大量資源進(jìn)行以價(jià)換量，尤其是在Qculus 2發(fā)布兩年后遲遲未更新的空窗期，只要能夠讓消費(fèi)者直觀感受到新產(chǎn)品的性價(jià)比，就有可能快速打開市場(chǎng)。
這一點(diǎn)從PICO 4在海外市場(chǎng)的定價(jià)就能很好體現(xiàn)，歐洲售價(jià)為128GB版本429歐元，256GB版本499歐元，這個(gè)價(jià)格要比年中意外宣布漲價(jià)的Quest 2同等容量還便宜20/50歐元。
并且PICO之前還推出了名為“beta program”的計(jì)劃 ，該計(jì)劃的參與者需要對(duì)PICO商店、支付、社交等功能進(jìn)行反饋，相應(yīng)的這些參與者在購(gòu)買下一代PICO產(chǎn)品時(shí)，將獲得35%的折扣。這也意味著如果是PICO 3的老用戶，還能夠以更低的價(jià)格買到PICO 4。
雖然在芯片上PICO 4和Quest 2同樣還是使用的驍龍XR2，但不論是Pancake光學(xué)方案還是彩色視覺鏡頭，以及重新開模設(shè)計(jì)的外形，都注定了在前期量產(chǎn)時(shí)其綜合成本要明顯高于已經(jīng)兩年賣了上千萬臺(tái)的Quest 2，因此，如今低于后者的售價(jià)無疑意味著賣一臺(tái)虧一臺(tái)，交個(gè)朋友的意味十足。
這其實(shí)也是追趕者必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，尤其是在內(nèi)容生態(tài)也處于下風(fēng)的情況下，好不容易短暫取得了部分硬件層面的優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必需要利用價(jià)格作為杠桿盡可能放大，從而縮小兩者在部分市場(chǎng)的銷量差距。
當(dāng)然為了教育市場(chǎng)，即便是Meta在Quest 2剛發(fā)布時(shí)的定價(jià)其實(shí)同樣是賠本賺吆喝，去年年底通過一波折扣沖銷量之后，選擇在今年年中進(jìn)行提價(jià)，多少也能看出Meta對(duì)于目前入門VR頭顯市場(chǎng)的基本判斷，那就是同類產(chǎn)品中基本沒有能夠和其競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。如果消費(fèi)者要選擇VR入門設(shè)備，非Oculus Quest 2不可。
如今PICO 4的出現(xiàn)則有效的打破了這一局面，在全球通脹高企的背景下，如果真的還對(duì)這類消費(fèi)硬件有興趣的用戶，面對(duì)一款配置更新、價(jià)格還更便宜的設(shè)備時(shí)，做出理性選擇并不是什么難事。
并且過往PICO相對(duì)較弱的內(nèi)容生態(tài)，隨著這一次PICO 4的發(fā)布也有了補(bǔ)強(qiáng)，盡管在游戲方面依然缺少Beat Saber這樣的殺手級(jí)應(yīng)用，PICO選擇則是通過成體系的健身應(yīng)用和影音娛樂來彌補(bǔ)。
終極大招則是為TikTok推出了原生VR版本，在海外發(fā)布會(huì)上PICO宣布將會(huì)為新設(shè)備配備一個(gè)支持TikTok的專用視頻應(yīng)用程序，用戶只需通過PICO 4登錄帳戶就可以在VR中滾動(dòng)。
對(duì)于沉迷TikTok的海外青少年用戶來說，這一獨(dú)占賣點(diǎn)可能也會(huì)具有吸引力。
拋開VR刷短視頻是不是偽需求不談，在目前PICO尚未能做出獨(dú)占游戲大作之前，盡可能利用高性價(jià)比和足夠多的影音娛樂吸引到第一批早鳥用戶入坑硬件，擴(kuò)大潛在付費(fèi)用戶基數(shù)，才是未來有可能扶持其軟件生態(tài)快速完善的關(guān)鍵第一步。
只不過從Meta幾年以來為VR軟硬件燒掉幾十上百億美元的歷程來看，字節(jié)想要讓PICO在北美之外的海外市場(chǎng)殺出一條血路要付出的成本也絕不會(huì)少，尤其是TikTok早已被扎克伯格視為心腹大患，之后Quest 2重新降價(jià)來阻擊PICO 4也并不會(huì)i讓人驚訝。
如今PICO出海的機(jī)會(huì)到來但窗口期同樣非常短暫，能不能抓住就全靠字節(jié)愿意押注多少籌碼了。