文|鋅刻度 流 星
編輯|陳鄧新
自從B站“主動(dòng)”摘掉游戲公司的帽子之后,吐槽B站游戲就漸漸成為了國內(nèi)游戲市場定期的“保留節(jié)目”。
玩家和分析師們熱衷于討論這款游戲的市場表現(xiàn),以及探討B(tài)站自研游戲在它上線后陷入沉寂的原因。
《神代夢(mèng)華譚》這款背負(fù)了太多象征意義的游戲,實(shí)際在2017年才上線,在當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了《戰(zhàn)艦少女R》、《少女前線》和《崩壞3》等一眾游戲產(chǎn)品的國產(chǎn)二次元賽道里,B站的《神代夢(mèng)華譚》還算不上什么先鋒。
2022年9月26日,就在“生日”離得最近的《戰(zhàn)艦少女R》正忙著歡度自己的第八個(gè)周年慶時(shí),除了B站自研標(biāo)簽外一直在游戲圈沒什么存在感的《神代夢(mèng)華譚》,則是靜悄悄地在官方媒體上公布了游戲的停服公告,表示游戲?qū)⒂?022年11月25日11:00起正式停止運(yùn)營。
B站游戲“活著的傳奇”,最終還是迎來了在簡介里填上完整生卒年月的一天。
陳睿叔叔的自研游戲走了,但誰在乎?
《神代夢(mèng)華譚》作為吐槽B站自研游戲的頭號(hào)靶子陪同國內(nèi)玩家走過了一段有趣的時(shí)光,但如今聽聞它的“死訊”,大家還是不免有些意外。
不過,玩家們感到意外的并不是游戲突然宣布停服,而是“這游戲居然還活著?”
雖然頂著B站自研的標(biāo)簽,但《神代夢(mèng)華譚》自上線次年開始便無可挽回地流向二次元賽道的邊緣,流水和人氣一落千丈。
據(jù)統(tǒng)計(jì),在剛剛過去的八月,《神代夢(mèng)華譚》的雙端流水都沒超過10萬元。從2018年開始,這游戲的IOS月流水就沒一次超過10萬元。
而《神代夢(mèng)華譚》上線的時(shí)候是2017年,這樣流水表現(xiàn)還能維持五年,從某種意義上來講它也算是身殘志堅(jiān)的典型代表了。
現(xiàn)在,《神代夢(mèng)華譚》的關(guān)服公告掛在官方媒體賬號(hào)上,閱讀量甚至還比不上其他二次元游戲產(chǎn)品常規(guī)的活動(dòng)更新公告。而玩家社區(qū)的反饋也同樣冷清,除了少數(shù)感到淡淡悲傷的、仍在游玩游戲的玩家外,大部分玩家的評(píng)論都是“曾經(jīng)玩過”。
《神代夢(mèng)華譚》人氣低迷
關(guān)服這件事兒,在近兩年在二次元賽道里并不新鮮,但二次元游戲產(chǎn)品往往和玩家的情感聯(lián)系比較深,所以游戲在關(guān)服時(shí)往往還會(huì)有比較熱鬧的“葬禮”。
像是網(wǎng)易的《幻書啟世錄》就是一個(gè)例子。這款首月流水破億,關(guān)服前月也能月入百萬的二次元手游,最終因?yàn)榱魉禄约伴_發(fā)團(tuán)隊(duì)人手不足等原因,僅運(yùn)營了一年多的時(shí)間便宣布關(guān)服。
但是,《幻書啟世錄》雖然僅陪伴了玩家們424天,國內(nèi)玩家對(duì)這款游戲的感情卻十分深厚,游戲宣布停服后,抱怨網(wǎng)易關(guān)停游戲、回憶游戲的優(yōu)點(diǎn)以及懷念游戲角色的視頻和帖子立刻塞滿了玩家論壇,即便已經(jīng)關(guān)服半年多,但國內(nèi)游戲社區(qū)仍能不時(shí)看到玩家回憶吐槽這款游戲的帖子,怒噴網(wǎng)易“只看流水不看口碑”,這與《神代夢(mèng)華譚》至今鮮有人問津,形成了鮮明對(duì)比。
至于《神代夢(mèng)華譚》為什么會(huì)迎來這樣的結(jié)局,其開發(fā)商B站自然是難辭其咎。
B站的二次元游戲?yàn)槭裁床挥懴玻?/h4>
B站正式上線的自研手游只有《神代夢(mèng)華譚》一款,因此,我們?cè)诜治觥渡翊鷫?mèng)華譚》的問題時(shí),其實(shí)也是在聊B站自研游戲的“毒點(diǎn)”。
那么,就讓我們現(xiàn)在來看看《神代夢(mèng)華譚》究竟是一款怎樣的游戲。
首先,給一個(gè)簡短的介紹:《神代夢(mèng)華譚》是一款由B站開發(fā)并發(fā)行的二次元TCG(集換式卡牌對(duì)戰(zhàn))手游。
從這個(gè)描述中我們能得到三個(gè)關(guān)鍵詞“B站開發(fā)”、“二次元”和“TCG”。雖然對(duì)于現(xiàn)在的市場而言,二次元是開發(fā)商爭相蹭熱度的熱門題材,但在2017年,B站獨(dú)家代理的超級(jí)爆款I(lǐng)P手游《FGO》也才剛剛進(jìn)國內(nèi)市場,而國產(chǎn)二次元游戲也都還處在蓄勢待發(fā)的狀態(tài)中,那時(shí)候的“二次元”在國內(nèi)游戲市場,就算不能被稱為“小眾”,也很難說它熱門——至少不會(huì)像現(xiàn)在一樣款款游戲都追求七彩頭發(fā)大眼睛的萌系日漫畫風(fēng)。
但即便如此,B站還是選擇了二次元作為自研游戲的第一站。這里面有B站游戲眼光長遠(yuǎn)看到了二次元游戲終將崛起的可能性,但更重要的原因,還是它作為“守護(hù)最愛的二次元”的大本營,彼時(shí)基本盤基本上全部由ACG愛好者構(gòu)成,選擇二次元日漫風(fēng)格算投其所好,能吸引更多本站用戶前往游玩,對(duì)流水和玩家規(guī)模有所保障。
不得不說,當(dāng)時(shí)B站對(duì)二次元的理解還是比較可靠,給《神代夢(mèng)華譚》安排上了日系動(dòng)漫美術(shù)風(fēng)格,輕小說味道的游戲劇情,游戲配音方面則是邀請(qǐng)了雨宮天、上坂堇、野中藍(lán)、阿澄佳奈、澤城美雪等一眾在國內(nèi)ACG愛好者之間頗有人氣的明星聲優(yōu),屬實(shí)是“二次元濃度”拉滿。
不過,除非你是《碧藍(lán)航線》,否則二次元游戲想要做大做強(qiáng),多少還是得在游戲性上下一番工夫的,而顯然,《神代夢(mèng)華譚》在這個(gè)方面的表現(xiàn)并不盡如人意。
《神代夢(mèng)華譚》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)為游戲選擇了TCG的玩法,一部分玩家可能不熟悉這個(gè)游戲類型,但肯定多少聽說過《游戲王》、《影之詩》、《爐石傳說》等熱門TCG游戲產(chǎn)品的名字。
而這類游戲的特點(diǎn)就是玩法較為深度,需要玩家具備一定的策略性,這導(dǎo)致游戲在游玩門檻上比較高,會(huì)勸退一部分不太喜歡“燒腦”操作的玩家,尤其鑒于當(dāng)時(shí)國內(nèi)手游正處于被吐槽和“保姆軟件”差不多的狀態(tài),TCG玩法其實(shí)并不討喜。
熱門TCG游戲《游戲王:大師決斗》
不過,這并不是TCG玩法的問題,雖然不是人人都愛TCG,但優(yōu)秀的TCG游戲產(chǎn)品還是能贏得不少受眾,前文舉例提及的那幾款熱門TCG游戲產(chǎn)品便是例子。然而,彼時(shí)B站的開發(fā)團(tuán)隊(duì)顯然無法駕馭TCG這種對(duì)于數(shù)值、機(jī)制和游戲策略有著嚴(yán)格要求的玩法,在上線后不久,玩家便發(fā)現(xiàn)游戲存在嚴(yán)重的平衡性問題,部分附屬神(類似于其他TCG游戲中的英雄或者職業(yè))技能效果太過強(qiáng)勢,使得使用其他附屬神的玩家在對(duì)戰(zhàn)時(shí)體驗(yàn)極差,這在強(qiáng)調(diào)PVP內(nèi)容的TCG游戲里基本屬于致命傷。
此外,《神代夢(mèng)華譚》雖然是TCG,卻引入了戰(zhàn)棋元素和迷霧機(jī)制,前者的加入讓玩法變得更加豐富,但后者的加入?yún)s使得游戲?qū)殖錆M了隨機(jī)性,玩家常常會(huì)因?yàn)闊o法率先預(yù)測對(duì)方的位置而陷入劣勢,這對(duì)許多習(xí)慣了套路相對(duì)固定的其他TCG游戲的玩家而言也很難適應(yīng),于是吐槽游戲是“運(yùn)氣游戲”的聲音也接踵而至。
附屬神強(qiáng)度不平衡和迷霧機(jī)制,顯示出B站自研團(tuán)隊(duì)在策劃方面的不成熟,而他們的開發(fā)實(shí)力,也并沒有好到哪兒去。
游戲本身的游戲性就已經(jīng)存在問題了,而上線后更是bug不斷,每次維護(hù)不一定能修好之前的bug,卻大概率會(huì)產(chǎn)出新的bug,從無限卡頓,到顯示錯(cuò)誤,再到角色技能無限次使用……玩家最后甚至都搞不清自己究竟是在收集卡牌,還是在收集bug。如果說策劃在平衡性方面做得不好,最終結(jié)果無非也就是大家都只玩最強(qiáng)卡組,但游戲bug不斷,那就真是把游戲朝著懸崖下狠踹了一腳,玩家不想棄坑《神代夢(mèng)華譚》都難。
總之,策劃+程序雙雙不及格,這便是《神代夢(mèng)華譚》給市場和B站的反饋。不過其實(shí)這都可以理解,畢竟阿B也是頭一次搞游戲,有所不足也很正常。如果B站在之后的5年里繼續(xù)努力,不斷優(yōu)化開發(fā)團(tuán)隊(duì),加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備,它的自研業(yè)務(wù)說不定還能慢慢成長起來。
可惜,在上市之后,B站的商業(yè)活動(dòng)重心放到了開拓新的業(yè)務(wù)、削減游戲業(yè)務(wù)的營收占比的事情上,從此,B站游戲也就走上了另一條道路。
在代理和自研游戲中搖擺不定
曾經(jīng)有一份毛利率極高的自研游戲業(yè)務(wù)擺在B站面前,它沒有珍惜,直到整個(gè)賽道風(fēng)云變幻,傳統(tǒng)渠道話語權(quán)衰退,它才后悔莫及。商業(yè)化最痛苦的事情莫過于此。
而如今,距離B站納斯達(dá)克掛牌上市已經(jīng)過去了4年,B站的虧損問題從一開始被快速增長的用戶數(shù)據(jù)掩蓋,到現(xiàn)在的無法再被忽視,始終沒有得到有效的緩解。
而B站游戲從曾經(jīng)的營收扛把子,漸漸淪落到營收的吊車尾,其增長疲軟的勢態(tài),無疑會(huì)進(jìn)一步加劇市場對(duì)于B站能否扭虧為盈的質(zhì)疑。
一部分分析師依舊樂觀地看待其游戲業(yè)務(wù)占比逐步下滑的狀態(tài),認(rèn)為這是其擺脫所謂“困于游戲”狀態(tài)的證明,但事實(shí)上,如果失去了游戲業(yè)務(wù),B站的變現(xiàn)壓力只會(huì)陡增,并且它也會(huì)失去“同時(shí)作為玩家社區(qū)和游戲發(fā)行平臺(tái)”這個(gè)與優(yōu)愛騰等視頻網(wǎng)站的差異化優(yōu)勢。如果有朝一日B站徹底放棄了ACG內(nèi)容,它不見得會(huì)被突然涌入的其他圈層的用戶捧成中國版Youtube,但它絕對(duì)會(huì)變得更像優(yōu)愛騰芒快抖——而這并不是一件好事。
B站自己也清楚地知道現(xiàn)在不可能割舍游戲業(yè)務(wù),因此最近幾年B站仍在不斷加碼游戲業(yè)務(wù),投資收購游戲開發(fā)商。
據(jù)企查查統(tǒng)計(jì),2021年B站一共投資了57家公司,其中游戲公司20家,占到總投資數(shù)量的近三分之一,而2022年從1月到9月,又陸續(xù)投資了12家游戲公司。
而B站在放棄推進(jìn)自研游戲后,就一直專注于代理聯(lián)運(yùn)的商業(yè)模式,但在傳統(tǒng)渠道營收能力不斷下降的今天,想要一直固守這個(gè)打法指定是沒有出路的。
很多分析師將B站游戲“引擎熄火”的原因歸結(jié)于沒等來《FGO》的替代者,其實(shí)這話不太正確,當(dāng)下在國內(nèi)游戲市場,比《FGO》的更能打的游戲IP不是沒有,比如震撼業(yè)界的《原神》就能算一個(gè),而B站在《原神》上線之初也是唯一的渠道服代理商,但當(dāng)年《FGO》把B站送到了納斯達(dá)克,而《原神》呢?
《原神》雖然的確給B站社區(qū)提供了不少UGC內(nèi)容素材,也吸引了不少玩家入駐,然而在游戲業(yè)務(wù)上,《原神》的流水大頭都是被本家米哈游拿走的,B站靠渠道服吃到的流水,別說幫B站扭虧為盈了,就讓它重新抽B站游戲業(yè)務(wù)一鞭子、讓游戲流水環(huán)比重新“支棱”起來都難。
所以,B站真的想要重新讓游戲業(yè)務(wù)重新回歸高速增長狀態(tài),光靠代理爆款一招是不夠的,只有靠自研游戲,采取研運(yùn)一體的打法,重新把游戲業(yè)務(wù)的大頭流水從其他開發(fā)商手里搶回來才是正道。
對(duì)此,B站也已經(jīng)有所動(dòng)作了。在去年8月舉辦的bilibili游戲新品發(fā)布會(huì)上,B站破天荒地一口氣丟出了6款自研游戲產(chǎn)品,除了買斷制單機(jī)游戲《碳酸危機(jī)》外,整齊劃一的都是最能讓Z世代為愛氪金的二次元游戲,品類豐富到從女性向到策略卡牌一應(yīng)俱全,單從預(yù)告PV來看賣相都還不錯(cuò)。
《代號(hào):夜鶯》PV畫面
不過,還是老生常談的問題。B站自研游戲自《神代夢(mèng)華譚》后沉寂了太久,我們現(xiàn)在完全不清楚其技術(shù)實(shí)力,對(duì)于近年來組建的新的自研團(tuán)隊(duì)究竟有幾斤幾兩,我們只能等他們的游戲產(chǎn)品最終上線之后才能知曉答案,而在這些游戲排隊(duì)等版號(hào)的這段漫長時(shí)間中,B站和游戲市場又會(huì)迎來哪些變數(shù),B站游戲會(huì)不會(huì)再次落后于時(shí)代,這才是市場的憂慮之處。