文|鋅刻度 流 星
編輯|陳鄧新
自從B站“主動(dòng)”摘掉游戲公司的帽子之后，吐槽B站游戲就漸漸成為了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)定期的“保留節(jié)目”。
玩家和分析師們熱衷于討論這款游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)，以及探討B(tài)站自研游戲在它上線后陷入沉寂的原因。
《神代夢(mèng)華譚》這款背負(fù)了太多象征意義的游戲，實(shí)際在2017年才上線，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了《戰(zhàn)艦少女R》、《少女前線》和《崩壞3》等一眾游戲產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)二次元賽道里，B站的《神代夢(mèng)華譚》還算不上什么先鋒。
2022年9月26日，就在“生日”離得最近的《戰(zhàn)艦少女R》正忙著歡度自己的第八個(gè)周年慶時(shí)，除了B站自研標(biāo)簽外一直在游戲圈沒(méi)什么存在感的《神代夢(mèng)華譚》，則是靜悄悄地在官方媒體上公布了游戲的停服公告，表示游戲?qū)⒂?022年11月25日11:00起正式停止運(yùn)營(yíng)。
B站游戲“活著的傳奇”，最終還是迎來(lái)了在簡(jiǎn)介里填上完整生卒年月的一天。
陳睿叔叔的自研游戲走了，但誰(shuí)在乎？
《神代夢(mèng)華譚》作為吐槽B站自研游戲的頭號(hào)靶子陪同國(guó)內(nèi)玩家走過(guò)了一段有趣的時(shí)光，但如今聽(tīng)聞它的“死訊”，大家還是不免有些意外。
不過(guò)，玩家們感到意外的并不是游戲突然宣布停服，而是“這游戲居然還活著？”
雖然頂著B(niǎo)站自研的標(biāo)簽，但《神代夢(mèng)華譚》自上線次年開(kāi)始便無(wú)可挽回地流向二次元賽道的邊緣，流水和人氣一落千丈。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在剛剛過(guò)去的八月，《神代夢(mèng)華譚》的雙端流水都沒(méi)超過(guò)10萬(wàn)元。從2018年開(kāi)始，這游戲的IOS月流水就沒(méi)一次超過(guò)10萬(wàn)元。
而《神代夢(mèng)華譚》上線的時(shí)候是2017年，這樣流水表現(xiàn)還能維持五年，從某種意義上來(lái)講它也算是身殘志堅(jiān)的典型代表了。
現(xiàn)在，《神代夢(mèng)華譚》的關(guān)服公告掛在官方媒體賬號(hào)上，閱讀量甚至還比不上其他二次元游戲產(chǎn)品常規(guī)的活動(dòng)更新公告。而玩家社區(qū)的反饋也同樣冷清，除了少數(shù)感到淡淡悲傷的、仍在游玩游戲的玩家外，大部分玩家的評(píng)論都是“曾經(jīng)玩過(guò)”。
《神代夢(mèng)華譚》人氣低迷
關(guān)服這件事兒，在近兩年在二次元賽道里并不新鮮，但二次元游戲產(chǎn)品往往和玩家的情感聯(lián)系比較深，所以游戲在關(guān)服時(shí)往往還會(huì)有比較熱鬧的“葬禮”。
像是網(wǎng)易的《幻書啟世錄》就是一個(gè)例子。這款首月流水破億，關(guān)服前月也能月入百萬(wàn)的二次元手游，最終因?yàn)榱魉禄约伴_(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)人手不足等原因，僅運(yùn)營(yíng)了一年多的時(shí)間便宣布關(guān)服。
但是，《幻書啟世錄》雖然僅陪伴了玩家們424天，國(guó)內(nèi)玩家對(duì)這款游戲的感情卻十分深厚，游戲宣布停服后，抱怨網(wǎng)易關(guān)停游戲、回憶游戲的優(yōu)點(diǎn)以及懷念游戲角色的視頻和帖子立刻塞滿了玩家論壇，即便已經(jīng)關(guān)服半年多，但國(guó)內(nèi)游戲社區(qū)仍能不時(shí)看到玩家回憶吐槽這款游戲的帖子，怒噴網(wǎng)易“只看流水不看口碑”，這與《神代夢(mèng)華譚》至今鮮有人問(wèn)津，形成了鮮明對(duì)比。
至于《神代夢(mèng)華譚》為什么會(huì)迎來(lái)這樣的結(jié)局，其開(kāi)發(fā)商B站自然是難辭其咎。
B站的二次元游戲?yàn)槭裁床挥懴玻?/h4>
B站正式上線的自研手游只有《神代夢(mèng)華譚》一款，因此，我們?cè)诜治觥渡翊鷫?mèng)華譚》的問(wèn)題時(shí)，其實(shí)也是在聊B站自研游戲的“毒點(diǎn)”。
那么，就讓我們現(xiàn)在來(lái)看看《神代夢(mèng)華譚》究竟是一款怎樣的游戲。
首先，給一個(gè)簡(jiǎn)短的介紹：《神代夢(mèng)華譚》是一款由B站開(kāi)發(fā)并發(fā)行的二次元TCG（集換式卡牌對(duì)戰(zhàn)）手游。
從這個(gè)描述中我們能得到三個(gè)關(guān)鍵詞“B站開(kāi)發(fā)”、“二次元”和“TCG”。雖然對(duì)于現(xiàn)在的市場(chǎng)而言，二次元是開(kāi)發(fā)商爭(zhēng)相蹭熱度的熱門題材，但在2017年，B站獨(dú)家代理的超級(jí)爆款I(lǐng)P手游《FGO》也才剛剛進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)二次元游戲也都還處在蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)中，那時(shí)候的“二次元”在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，就算不能被稱為“小眾”，也很難說(shuō)它熱門——至少不會(huì)像現(xiàn)在一樣款款游戲都追求七彩頭發(fā)大眼睛的萌系日漫畫風(fēng)。
但即便如此，B站還是選擇了二次元作為自研游戲的第一站。這里面有B站游戲眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)看到了二次元游戲終將崛起的可能性，但更重要的原因，還是它作為“守護(hù)最愛(ài)的二次元”的大本營(yíng)，彼時(shí)基本盤基本上全部由ACG愛(ài)好者構(gòu)成，選擇二次元日漫風(fēng)格算投其所好，能吸引更多本站用戶前往游玩，對(duì)流水和玩家規(guī)模有所保障。
不得不說(shuō)，當(dāng)時(shí)B站對(duì)二次元的理解還是比較可靠，給《神代夢(mèng)華譚》安排上了日系動(dòng)漫美術(shù)風(fēng)格，輕小說(shuō)味道的游戲劇情，游戲配音方面則是邀請(qǐng)了雨宮天、上坂堇、野中藍(lán)、阿澄佳奈、澤城美雪等一眾在國(guó)內(nèi)ACG愛(ài)好者之間頗有人氣的明星聲優(yōu)，屬實(shí)是“二次元濃度”拉滿。
不過(guò)，除非你是《碧藍(lán)航線》，否則二次元游戲想要做大做強(qiáng)，多少還是得在游戲性上下一番工夫的，而顯然，《神代夢(mèng)華譚》在這個(gè)方面的表現(xiàn)并不盡如人意。
《神代夢(mèng)華譚》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)為游戲選擇了TCG的玩法，一部分玩家可能不熟悉這個(gè)游戲類型，但肯定多少聽(tīng)說(shuō)過(guò)《游戲王》、《影之詩(shī)》、《爐石傳說(shuō)》等熱門TCG游戲產(chǎn)品的名字。
而這類游戲的特點(diǎn)就是玩法較為深度，需要玩家具備一定的策略性，這導(dǎo)致游戲在游玩門檻上比較高，會(huì)勸退一部分不太喜歡“燒腦”操作的玩家，尤其鑒于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)手游正處于被吐槽和“保姆軟件”差不多的狀態(tài)，TCG玩法其實(shí)并不討喜。
熱門TCG游戲《游戲王：大師決斗》
不過(guò)，這并不是TCG玩法的問(wèn)題，雖然不是人人都愛(ài)TCG，但優(yōu)秀的TCG游戲產(chǎn)品還是能贏得不少受眾，前文舉例提及的那幾款熱門TCG游戲產(chǎn)品便是例子。然而，彼時(shí)B站的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)顯然無(wú)法駕馭TCG這種對(duì)于數(shù)值、機(jī)制和游戲策略有著嚴(yán)格要求的玩法，在上線后不久，玩家便發(fā)現(xiàn)游戲存在嚴(yán)重的平衡性問(wèn)題，部分附屬神（類似于其他TCG游戲中的英雄或者職業(yè)）技能效果太過(guò)強(qiáng)勢(shì)，使得使用其他附屬神的玩家在對(duì)戰(zhàn)時(shí)體驗(yàn)極差，這在強(qiáng)調(diào)PVP內(nèi)容的TCG游戲里基本屬于致命傷。
此外，《神代夢(mèng)華譚》雖然是TCG，卻引入了戰(zhàn)棋元素和迷霧機(jī)制，前者的加入讓玩法變得更加豐富，但后者的加入?yún)s使得游戲?qū)殖錆M了隨機(jī)性，玩家常常會(huì)因?yàn)闊o(wú)法率先預(yù)測(cè)對(duì)方的位置而陷入劣勢(shì)，這對(duì)許多習(xí)慣了套路相對(duì)固定的其他TCG游戲的玩家而言也很難適應(yīng)，于是吐槽游戲是“運(yùn)氣游戲”的聲音也接踵而至。
附屬神強(qiáng)度不平衡和迷霧機(jī)制，顯示出B站自研團(tuán)隊(duì)在策劃方面的不成熟，而他們的開(kāi)發(fā)實(shí)力，也并沒(méi)有好到哪兒去。
游戲本身的游戲性就已經(jīng)存在問(wèn)題了，而上線后更是bug不斷，每次維護(hù)不一定能修好之前的bug，卻大概率會(huì)產(chǎn)出新的bug，從無(wú)限卡頓，到顯示錯(cuò)誤，再到角色技能無(wú)限次使用……玩家最后甚至都搞不清自己究竟是在收集卡牌，還是在收集bug。如果說(shuō)策劃在平衡性方面做得不好，最終結(jié)果無(wú)非也就是大家都只玩最強(qiáng)卡組，但游戲bug不斷，那就真是把游戲朝著懸崖下狠踹了一腳，玩家不想棄坑《神代夢(mèng)華譚》都難。
總之，策劃+程序雙雙不及格，這便是《神代夢(mèng)華譚》給市場(chǎng)和B站的反饋。不過(guò)其實(shí)這都可以理解，畢竟阿B也是頭一次搞游戲，有所不足也很正常。如果B站在之后的5年里繼續(xù)努力，不斷優(yōu)化開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備，它的自研業(yè)務(wù)說(shuō)不定還能慢慢成長(zhǎng)起來(lái)。
可惜，在上市之后，B站的商業(yè)活動(dòng)重心放到了開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)、削減游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比的事情上，從此，B站游戲也就走上了另一條道路。
在代理和自研游戲中搖擺不定
曾經(jīng)有一份毛利率極高的自研游戲業(yè)務(wù)擺在B站面前，它沒(méi)有珍惜，直到整個(gè)賽道風(fēng)云變幻，傳統(tǒng)渠道話語(yǔ)權(quán)衰退，它才后悔莫及。商業(yè)化最痛苦的事情莫過(guò)于此。
而如今，距離B站納斯達(dá)克掛牌上市已經(jīng)過(guò)去了4年，B站的虧損問(wèn)題從一開(kāi)始被快速增長(zhǎng)的用戶數(shù)據(jù)掩蓋，到現(xiàn)在的無(wú)法再被忽視，始終沒(méi)有得到有效的緩解。
而B(niǎo)站游戲從曾經(jīng)的營(yíng)收扛把子，漸漸淪落到營(yíng)收的吊車尾，其增長(zhǎng)疲軟的勢(shì)態(tài)，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步加劇市場(chǎng)對(duì)于B站能否扭虧為盈的質(zhì)疑。
一部分分析師依舊樂(lè)觀地看待其游戲業(yè)務(wù)占比逐步下滑的狀態(tài)，認(rèn)為這是其擺脫所謂“困于游戲”狀態(tài)的證明，但事實(shí)上，如果失去了游戲業(yè)務(wù)，B站的變現(xiàn)壓力只會(huì)陡增，并且它也會(huì)失去“同時(shí)作為玩家社區(qū)和游戲發(fā)行平臺(tái)”這個(gè)與優(yōu)愛(ài)騰等視頻網(wǎng)站的差異化優(yōu)勢(shì)。如果有朝一日B站徹底放棄了ACG內(nèi)容，它不見(jiàn)得會(huì)被突然涌入的其他圈層的用戶捧成中國(guó)版Youtube，但它絕對(duì)會(huì)變得更像優(yōu)愛(ài)騰芒快抖——而這并不是一件好事。
B站自己也清楚地知道現(xiàn)在不可能割舍游戲業(yè)務(wù)，因此最近幾年B站仍在不斷加碼游戲業(yè)務(wù)，投資收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)商。
據(jù)企查查統(tǒng)計(jì)，2021年B站一共投資了57家公司，其中游戲公司20家，占到總投資數(shù)量的近三分之一，而2022年從1月到9月，又陸續(xù)投資了12家游戲公司。
而B(niǎo)站在放棄推進(jìn)自研游戲后，就一直專注于代理聯(lián)運(yùn)的商業(yè)模式，但在傳統(tǒng)渠道營(yíng)收能力不斷下降的今天，想要一直固守這個(gè)打法指定是沒(méi)有出路的。
很多分析師將B站游戲“引擎熄火”的原因歸結(jié)于沒(méi)等來(lái)《FGO》的替代者，其實(shí)這話不太正確，當(dāng)下在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，比《FGO》的更能打的游戲IP不是沒(méi)有，比如震撼業(yè)界的《原神》就能算一個(gè)，而B(niǎo)站在《原神》上線之初也是唯一的渠道服代理商，但當(dāng)年《FGO》把B站送到了納斯達(dá)克，而《原神》呢？
《原神》雖然的確給B站社區(qū)提供了不少UGC內(nèi)容素材，也吸引了不少玩家入駐，然而在游戲業(yè)務(wù)上，《原神》的流水大頭都是被本家米哈游拿走的，B站靠渠道服吃到的流水，別說(shuō)幫B站扭虧為盈了，就讓它重新抽B站游戲業(yè)務(wù)一鞭子、讓游戲流水環(huán)比重新“支棱”起來(lái)都難。
所以，B站真的想要重新讓游戲業(yè)務(wù)重新回歸高速增長(zhǎng)狀態(tài)，光靠代理爆款一招是不夠的，只有靠自研游戲，采取研運(yùn)一體的打法，重新把游戲業(yè)務(wù)的大頭流水從其他開(kāi)發(fā)商手里搶回來(lái)才是正道。
對(duì)此，B站也已經(jīng)有所動(dòng)作了。在去年8月舉辦的bilibili游戲新品發(fā)布會(huì)上，B站破天荒地一口氣丟出了6款自研游戲產(chǎn)品，除了買斷制單機(jī)游戲《碳酸危機(jī)》外，整齊劃一的都是最能讓Z世代為愛(ài)氪金的二次元游戲，品類豐富到從女性向到策略卡牌一應(yīng)俱全，單從預(yù)告PV來(lái)看賣相都還不錯(cuò)。
《代號(hào)：夜鶯》PV畫面
不過(guò)，還是老生常談的問(wèn)題。B站自研游戲自《神代夢(mèng)華譚》后沉寂了太久，我們現(xiàn)在完全不清楚其技術(shù)實(shí)力，對(duì)于近年來(lái)組建的新的自研團(tuán)隊(duì)究竟有幾斤幾兩，我們只能等他們的游戲產(chǎn)品最終上線之后才能知曉答案，而在這些游戲排隊(duì)等版號(hào)的這段漫長(zhǎng)時(shí)間中，B站和游戲市場(chǎng)又會(huì)迎來(lái)哪些變數(shù)，B站游戲會(huì)不會(huì)再次落后于時(shí)代，這才是市場(chǎng)的憂慮之處。