文|美商研究
輕醫(yī)美市場(chǎng)如“九萬(wàn)里風(fēng)鵬正舉”，而醫(yī)美玩家若想抓住市場(chǎng)機(jī)遇，深刻了解醫(yī)美消費(fèi)者行為趨勢(shì)和特征則必不可少，它甚至是玩家立足行業(yè)精確定位目標(biāo)客戶(hù)、影響目標(biāo)決策的生存要義。
那么，8月份求美者偏好需求有何轉(zhuǎn)變？哪項(xiàng)項(xiàng)目才是求美者心中的“白月光”？接下來(lái)美商研究將揭曉求美者的需求風(fēng)向：8月中國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目&品牌美商指數(shù)榜單~
本期醫(yī)美項(xiàng)目&品牌榜單看點(diǎn)
1、8月中國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目美商指數(shù)顯示，美白嫩膚需求提升，「眼綜合」躋進(jìn)8月求美者變美需求TOP10之列。2、8月中國(guó)醫(yī)美玻尿酸品牌美商指數(shù)中，嗨體、伊婉、潤(rùn)百顏“三巨頭”格局維穩(wěn)，伊膚泉排名有所提升。3、8月中國(guó)醫(yī)美光電品牌美商指數(shù)迎來(lái)“新面孔”：氐殊、瑞恩詩(shī)首次上榜，賽因詩(shī)婷、富勒烯遺憾落榜。
榜單說(shuō)明：榜單入選標(biāo)準(zhǔn)是選取新氧平臺(tái)的醫(yī)美項(xiàng)目用戶(hù)UV 量（用戶(hù)獨(dú)立訪客量）TOP10排名生成。
玻尿酸“正宮”之位不可撼動(dòng)，“美白嫩膚”受喜愛(ài)指數(shù)提升
8月中國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目美商指數(shù)榜顯示，玻尿酸項(xiàng)目、美白嫩膚、除皺瘦臉依然是求美者喜愛(ài)指數(shù)的TOP3。
憑借在醫(yī)美“江湖”十幾余年來(lái)積累的聲望及影響力，玻尿酸項(xiàng)目不僅在過(guò)去幾月中國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目美商指數(shù)榜持續(xù)霸榜第一，還在8月中國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目美商指數(shù)榜拔得頭籌，足見(jiàn)玻尿酸已保住了“正宮”地位，且短時(shí)間內(nèi)不可撼動(dòng)。
此外，在8月中國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目美商指數(shù)榜排名中，求美者對(duì)「美白嫩膚」項(xiàng)目的偏愛(ài)趕超了「除皺瘦臉」項(xiàng)目。
不難發(fā)現(xiàn)，皮膚美白管理與季節(jié)變化不無(wú)關(guān)系。經(jīng)歷過(guò)酷夏紫外線(xiàn)的暴曬后，求美者迫切需要修正自己膚色，所以加強(qiáng)皮膚上的美白管理自是不可缺少。
所以毫無(wú)疑問(wèn)，「美白嫩膚」項(xiàng)目成為求美者心中僅次于玻尿酸的心愛(ài)項(xiàng)目。元宇宙，能賦予醫(yī)美數(shù)字化劃時(shí)代意義嗎？
8月中國(guó)醫(yī)美玻尿酸品牌美商指數(shù)顯示，嗨體、伊婉、潤(rùn)百顏這三位“老大哥”依舊地位穩(wěn)固，居于榜單前三名。從往期榜單規(guī)律來(lái)看，“三巨頭”格局呈維穩(wěn)趨勢(shì)，“黑馬”若想超越，絕非一朝一夕可實(shí)現(xiàn)。
榜單說(shuō)明：榜單入選標(biāo)準(zhǔn)是選取新氧平臺(tái)的醫(yī)美品牌用戶(hù)UV 量（用戶(hù)獨(dú)立訪客量）排名生成。
8月份各大玻尿酸品牌在品牌宣傳步履不停，怒刷求美者心中的存在感和好感值。
如今宣傳方式層出不窮，為爭(zhēng)取求美者的有限關(guān)注時(shí)長(zhǎng)，品牌商不僅在內(nèi)容上“卷”，還在形式上“卷”。
以喬雅登為例，8月份該品牌以“美的支撐力”為主題推出了線(xiàn)上藝術(shù)藏品，打造“虛擬策展”概念并舉辦限時(shí)線(xiàn)上數(shù)字藏品展覽。此外，該品牌還表示自己是首個(gè)入駐元宇宙的美學(xué)品牌。
其實(shí)自去年“元宇宙”風(fēng)起，已有不少醫(yī)美玩家紛紛跟了潮流。
美械寶科技公司推出了首位醫(yī)美“元宇宙”虛擬偶像安妮；
遠(yuǎn)想生物推出數(shù)字員工；
藝星醫(yī)療美容醫(yī)院利用虛擬人物進(jìn)行招聘和產(chǎn)品介紹；
......如今元宇宙熱度褪去，是時(shí)候應(yīng)該留給我們一些對(duì)元宇宙冷靜思考的空間了：元宇宙在醫(yī)美有何實(shí)用主義？能給醫(yī)美行業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益嗎？
誠(chéng)然“只要站在風(fēng)口上，豬都能飛上天”，但是一個(gè)新興事物的出現(xiàn)如果不能體現(xiàn)可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，無(wú)異于曇花一現(xiàn)，早期共享經(jīng)濟(jì)興起背景下的小黃車(chē)則是最好的例證。
從目前應(yīng)用實(shí)例來(lái)看，元宇宙多是用于品牌線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，只能是錦上添花的角色。
而元宇宙的展示形式主要以虛擬人、虛擬IP呈現(xiàn)。所以我們不難發(fā)現(xiàn)，其宣傳噱頭只是披著“元宇宙”外衣罷了，真正的元宇宙是讓用戶(hù)享受沉浸式全方位場(chǎng)景，而醫(yī)美玩家展示案例中，也就是虛擬形象而已，本質(zhì)還是數(shù)字動(dòng)畫(huà)的呈現(xiàn)。此外，元宇宙對(duì)醫(yī)美行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前來(lái)看只是一場(chǎng)“貴族的狂歡盛宴”。
原因是它制作成本之高昂、人工成本之巨大。
曾火出圈的虛擬人“柳夜熙”背后公司創(chuàng)壹科技CEO曾表示：“虛擬人可以說(shuō)是一只吞金獸。人力成本上，幕后內(nèi)容團(tuán)隊(duì)足足有100多人；財(cái)務(wù)成本投入上，2018年、2019年，我們每一秒視頻價(jià)格比1克黃金還貴，現(xiàn)在每一秒價(jià)格相當(dāng)于2~3克的黃金制作成本?！?/p>
從事虛擬人領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士更是表示：“如果沒(méi)有100萬(wàn)的制作費(fèi)，根本出不來(lái)讓人驚艷的效果，只要低于這個(gè)價(jià)格，成片效果會(huì)令人吐槽?！?/p>
一次營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用光是虛擬形象打造就要投入100萬(wàn)元，這對(duì)不少醫(yī)美玩家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“天價(jià)”。
特別是毛利率處于醫(yī)美行業(yè)中下游且人力經(jīng)營(yíng)成本高的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，可謂是打造一個(gè)“元宇宙”，還你一個(gè)“傾家蕩產(chǎn)”的獨(dú)家體驗(yàn)。
然而值得注意的是，醫(yī)美數(shù)字化已是趨勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為數(shù)字化將是醫(yī)美機(jī)構(gòu)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
醫(yī)美數(shù)字化過(guò)程中，元宇宙未來(lái)或是醫(yī)美數(shù)字化表現(xiàn)形式之一。暢想一下，未來(lái)元宇宙如果能夠打通空間距離，求美者足不出戶(hù)便能被醫(yī)生面診，倒是一件值得期待的事情。
不過(guò)元宇宙作為一個(gè)新興概念，技術(shù)尚未成熟，商業(yè)模式也不穩(wěn)定，應(yīng)用領(lǐng)域較為有限，試錯(cuò)成本較高。醫(yī)美行業(yè)不妨?xí)禾幱^望姿態(tài)，“敢為天下后”何嘗不是生存策略。光電品牌氐殊、瑞恩詩(shī)首次上榜，賽因詩(shī)婷、富勒烯遺憾落榜
光電品牌美商指數(shù)榜如玻尿酸美商指數(shù)榜的榜單格局大體相同，伊膚泉、博樂(lè)達(dá)、杏枝山依舊是榜單前三，與七月榜單名次相同，其上榜品牌大致都是“老熟人”，可見(jiàn)榜單格局呈現(xiàn)維穩(wěn)格局。
榜單說(shuō)明：榜單入選標(biāo)準(zhǔn)是選取新氧平臺(tái)的醫(yī)美光電類(lèi)目用戶(hù)UV 量（用戶(hù)獨(dú)立訪客量）排名生成。
值得注意的是，8月中國(guó)醫(yī)美光電品牌美商指數(shù)迎來(lái)了“新面孔”：韓國(guó)品牌氐殊、瑞典品牌瑞恩詩(shī)首次上榜，而七月入榜的賽因詩(shī)婷、富勒烯掉出前十，未在八月榜單排名之列。
從八月美商消費(fèi)指數(shù)醫(yī)美品牌&項(xiàng)目榜單來(lái)看，各個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目&品牌榜單格局呈維穩(wěn)趨勢(shì)，玻尿酸及光電類(lèi)品牌近幾個(gè)月都保持穩(wěn)定輸出的狀態(tài)，短時(shí)間殺出一匹“黑馬”撼動(dòng)榜單格局的可能性不大。
那么，九月份的醫(yī)美品牌&項(xiàng)目榜單格局將如何變換？是否會(huì)有“黑馬”出現(xiàn)？讓我們拭目以待~