文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
雖然85花正以強(qiáng)勢姿態(tài)重回大眾視野，但95花在今夏的猛然起勢也很難被人忽視。
一方面，我們看到95花與85花在暑期作品交鋒，竟能打個(gè)不相上下。云合數(shù)據(jù)顯示，暑期檔95花的《星漢燦爛》《蒼蘭訣》正片有效播放量均超過85花的《夢華錄》《幸福到萬家》，但熱播期集均播放稍遜于《夢華錄》。
另一方面，我們也注意到群眾近日正在熱議的95花三大話題：白鹿是不是一線？趙露思上星能扛劇嗎？虞書欣晉升95花top了嗎？
經(jīng)過2022年的夏天，這三位儼然有站穩(wěn)95花流量之巔的姿態(tài)。去年還在被調(diào)侃“垮掉的一代”的95花，今年已然初現(xiàn)“四小”格局。
趙露思、虞書欣成功通過暑期檔熱播劇《星漢燦爛》《蒼蘭訣》上位；白鹿今年的劇集表現(xiàn)稍差，只有口碑劇《警察榮譽(yù)》，但憑借國民綜藝《奔跑吧第六季》常駐，走出了Angelababy同款綜藝流量的路子，拿下商代超10個(gè)。
關(guān)于95花“四小”的討論，業(yè)內(nèi)外大多都提名了趙露思、白鹿、虞書欣。但與這三位合稱“四小”的另一人選則存爭議。若由硬糖君乾綱獨(dú)斷，有流量有小爆劇的鞠婧祎是有力競爭人選。
硬糖君還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在熱門的95花“四小”與前輩大花、85花們的成名路徑都大不相同，一言蔽之：一半網(wǎng)紅，一半愛豆。
她們靠戲成名前都已有原始的流量粉，且與平臺(tái)幾乎都有關(guān)系匪淺的綁定。她們似乎早已被鋪好了成名路徑，只差一個(gè)代表作為其加冕。
而去年還頗被看好的、科班出身的“潛力股”周也、張婧儀，迅速失去了聲量。沒能擠進(jìn)90花流量、迭代到95花評(píng)選的“舊人們”關(guān)曉彤、宋祖兒等，依然在等待翻盤。
網(wǎng)紅系95花，大勢所趨？
硬糖君對(duì)比了95花三大指數(shù)——微信、微博、百度的數(shù)據(jù)以及抖音話題播放量，綜合得出趙露思、虞書欣牢牢占據(jù)95花流量前兩名，白鹿、鞠婧祎其實(shí)是難分伯仲。楊超越的微信指數(shù)高于白鹿、鞠婧祎，但其他指數(shù)則略遜一籌。
所以，群眾靠體感總結(jié)出的95花“四小”趙露思、虞書欣、白鹿、鞠婧祎，和數(shù)據(jù)表現(xiàn)得出的結(jié)論確實(shí)是一致的。
與85花都為古偶劇演員出身不同，95花“四小”一半出身網(wǎng)紅、一半出身愛豆。趙露思、白鹿是網(wǎng)紅系，最早都是短視頻的KOL網(wǎng)紅達(dá)人。趙露思擁有3600萬粉絲，白鹿擁有2100萬粉絲，都是毋庸置疑的頭部大號(hào)。
2018年，趙露思播出了第一部主演戲《哦！我的皇帝陛下》，這部哇唧唧哇為X玖少年團(tuán)谷嘉誠、伍嘉成、肖戰(zhàn)等人量身定制的古偶劇，卻意外給趙露思吸了第一波粉。
當(dāng)時(shí)劇集播出其實(shí)沒有多少水花，但趙露思在劇中無厘頭的東北方言表演cut卻在短視頻上小火了一把，創(chuàng)造了“卡禿嚕皮”一梗。自此之后，趙露思的短視頻運(yùn)營也從最早的純走顏值路線，改變?nèi)谌肓恕案阈ε憋L(fēng)格。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，因?yàn)樵诙桃曨l的意外漲粉，趙露思很早就和短視頻平臺(tái)建立了聯(lián)系，有一些官方合作。2021年初，趙露思還和同樣短視頻走紅的丁真一起拍攝了抖音的賀歲片。
白鹿最早是拍攝短視頻創(chuàng)作達(dá)人“貓的樹”的短片。白鹿曾接受采訪稱貓的樹早期80%的短片都是她擔(dān)任女主角，白鹿也因此運(yùn)營了自己的賬號(hào)，走起了顏值、跳舞路線，收獲了第一批粉絲。
后來貓的樹的短片被于正看上，于正打包簽下貓的樹作為導(dǎo)演以及旗下演員白鹿、宋威龍等。白鹿自稱于正是自己的伯樂，但于正親自為白鹿打造的網(wǎng)劇《烈火軍校》《玉春樓》，都沒有太大水花。直到2021年暑期，白鹿與任嘉倫合作的華策劇《一生一世》《周生如故》熱播，才真正讓她在劇集市場有了姓名。
暑期是古偶的檔期，自然也是小花們的福地。2020年暑期，趙露思憑借黑馬劇《傳聞中的陳芊芊》脫穎而出。不同的于白鹿的是，她又在2022年乘勝追擊，連播了三部大劇。
第一部《且試天下》算是平播，第二部《星漢燦爛》則是妥妥的暑期熱播劇，奠定了她頭部95花的地位。加之剛播出的《胡同》雖然是單元?jiǎng)?，但她似乎有意被片方放在關(guān)曉彤之前打頭陣，好歹算扛住了中央八臺(tái)的收視率破1的底盤。（眾所周知，今年中央八臺(tái)的收視率被《風(fēng)起隴西》《天才基本法》等劇砸穿了很多次底盤）
網(wǎng)紅系95花自己很懂在社交媒體的營業(yè)，也更容易配合劇宣、品宣的需求，因此受到合作方的青睞。趙、白二人還有一個(gè)特殊之處，就是和平臺(tái)關(guān)系頗深。趙露思因?yàn)槎啻纬鲅蒡v訊視頻劇，素有“鵝閨女”的稱呼。白鹿因?yàn)槎喑鲅輴燮嫠噭?，也獲得“桃閨女”的雅號(hào)。
愛豆系95花靠什么？
硬糖君此前討論過不少愛豆轉(zhuǎn)型演員的，其實(shí)大部分都沒什么水花。愛豆演戲如今已司空見慣，但能走出虞書欣、鞠婧祎這種話題流量路線的，少之又少。
比起網(wǎng)紅系95花將短視頻作為跳板、積累了原始粉絲，愛豆系95花則是靠選秀與舞臺(tái)積累原始粉絲，更倚重話題性。
虞書欣在參加選秀前，先是華策簽約演員的身份。2020年參加《青春有你2》前，她通過出演華策熱播劇《下一站幸?！罚约捌?000萬票房的黑馬分賬劇《少主且慢行》，積累了一批原始粉絲。
正是有了這批原始粉絲，當(dāng)虞書欣在《青春有你2》通過“哇哦”舉動(dòng)制造話題，引來很多路人吐槽她時(shí)，原始粉絲才會(huì)起到“洗白”固粉的作用，最終完成了虞書欣的“黑紅”流程。
但不管怎么深諳運(yùn)營粉絲那套，流量畢竟只管一時(shí)，后續(xù)還得有作品加身才能穩(wěn)住江湖地位。硬糖君此前在《愛豆生涯原是夢，最好混成綜藝咖》中，也討論過虞書欣去年熱度、代言數(shù)量都有大幅下降。
如今看來，虞書欣當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，其實(shí)和鞠婧祎現(xiàn)在的狀態(tài)很像，只差一個(gè)熱播代表作。
今年暑期檔，虞書欣終于等到了她的熱播代表作——《蒼蘭訣》。正在播出的虞書欣另一部主演劇《兩個(gè)人的小森林》，顯然也蹭到了《蒼蘭訣》一些熱度。
鞠婧祎原始粉絲積累和話題流量運(yùn)營的套路，和虞書欣類似。鞠婧祎在絲芭總選中一騎絕塵，通過SNH48劇場舞臺(tái)表演，積累了不少原始粉絲。出身48模式，再參加選秀的也不在少數(shù)，比如THE9出道許佳琪、硬糖少女303出道趙粵。
但她們均沒能走出鞠婧祎路線，主要在于沒有話題與人設(shè)。當(dāng)鞠婧祎通過“四千年美女”氛圍照進(jìn)行話題營銷，引發(fā)路人吐槽整容“四千刀”時(shí)，也正是原始粉發(fā)揮“洗白”作用，通過普通女孩努力變美的人設(shè)，完成了黑紅的流程。如今鞠婧祎每發(fā)一個(gè)新造型，都會(huì)掀起美妝博主的一陣跟風(fēng)潮。
不過，鞠婧祎此前一直在演自家公司絲芭制作的低成本古偶劇，很難出來代表作，《蕓汐傳》就算封頂了。今年她終于拍了別家的古偶大IP《仙劍奇?zhèn)b傳4》，有望成為她事業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
相比網(wǎng)紅系95花，愛豆系95花似乎更懂把黑紅人設(shè)融進(jìn)角色渾然一體。相同的是，她們也和平臺(tái)關(guān)系頗深。
鞠婧祎的公司絲芭影視制作的劇集都是與愛奇藝合作，而虞書欣是從愛奇藝的《青春有你2》走出，接連主演了愛奇藝戀戀劇場兩部劇。但虞書欣最新的《兩個(gè)人的小森林》是在優(yōu)酷播出，關(guān)于她跳槽別家的傳聞不斷。
誰還有機(jī)會(huì)？
單從數(shù)據(jù)的角度來看，關(guān)曉彤、楊超越與“四小”差距也不大。甚至說，關(guān)曉彤還是有優(yōu)勢的。但早年討論90花就算上關(guān)曉彤了，以至于很多人都沒意識(shí)到她的年齡其實(shí)是95后。
關(guān)曉彤的問題已是老生常談了。雖然現(xiàn)在似乎受家庭作坊的影響小了，紅毯妝造、挑劇本質(zhì)量都有所提升，但關(guān)曉彤本人還是“不扛劇”。暑期檔95花趙露思、虞書欣成功上位時(shí)，關(guān)曉彤同期播出的《二十不惑2》有口碑無熱度，呈明顯掉隊(duì)的趨勢。
楊超越從選秀巔峰《創(chuàng)造101》出道，影視資源一直比較好。無奈高開低走，每部劇的播出效果都不及預(yù)期。今年播出的溫瑞安IP劇《說英雄誰是英雄》，即使找來了熱播劇《司藤》《東宮》的導(dǎo)演李木戈加持，也仍然撲街了。
她現(xiàn)在的熱度主要靠綜藝維持，今年還在綜藝?yán)锖桶拙赐こ晒Τ戳恕鞍自焦狻眂p。硬糖君此前也討論過，楊超越與上市公司資本綁定較深，因此即使撲了不少劇，還是有很多影視資源。她的待播劇里有《蒼蘭訣》制作公司恒星引力正在預(yù)熱的古偶劇《七時(shí)吉祥》，還有上星一番情景喜劇《家有姐妹》，或許還有翻盤可能。
其他95花，從顏值角度，被提名最多的是宋祖兒、周也、張婧儀、王楚然。除了她們四位經(jīng)常在營銷美貌，也主要是背后確實(shí)有人捧。
宋祖兒一直是喜天力捧對(duì)象，周也是李冰冰姐妹公司和頌押注的小花，張婧儀是周迅、陳坤公司東申押注的小花，王楚然簽了賈士凱的凱悅，新戲搭檔楊洋演《我的人間煙火》。
除了上述小花，今年?duì)I銷明顯增多的還有光線小花任敏，可惜暑期檔沒播她和肖戰(zhàn)的《玉骨遙》。還有碰瓷趙露思營銷“甜妹”的田曦薇，背后是鄧倫的經(jīng)紀(jì)公司浩瀚與經(jīng)紀(jì)人公鈺涵。
今年還有一個(gè)新趨勢是，00后電影咖劉浩存、張子楓在進(jìn)軍劇集，也有很多人將他們算作95花一輩討論?？磥?，95花格局可能還存在變數(shù)。
無論怎么變，不可否認(rèn)網(wǎng)紅系、愛豆系95花成為兩大趨勢。一位經(jīng)紀(jì)人朋友向硬糖君透露，在短視頻端尋覓藝人簽約已經(jīng)是主流做法，趙露思的公司只簽網(wǎng)紅藝人，比如剛跟白鹿傳緋聞的張凌赫。
這些網(wǎng)紅藝人的優(yōu)劣勢都很明顯。他們可能存在普通話不標(biāo)準(zhǔn)、臺(tái)詞差、上鏡“見光死”的問題，但未經(jīng)雕琢、有改變進(jìn)步的空間。而且他們親民、下沉、懂傳播邏輯，這都帶來了營銷優(yōu)勢。
當(dāng)然科班系也不是沒有機(jī)會(huì)，畢竟作品才是人氣和流量的根基。95花里的“鯰魚”，也許已在何處蓄勢待發(fā)。