文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 周旋久

近日，第三批全國(guó)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)認(rèn)定工作啟動(dòng)。國(guó)家文化和旅游局發(fā)布的《自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)劃分》，對(duì)于完善自駕游配套設(shè)施、引導(dǎo)旅居車(chē)營(yíng)地建設(shè)具有重要意義。全國(guó)上榜的13家5C旅居營(yíng)地，呈現(xiàn)出大空間、營(yíng)地+、品牌性的特點(diǎn)，為旅居營(yíng)地建設(shè)做了示范、立下標(biāo)桿。而旅居營(yíng)地的未來(lái)發(fā)展，離不開(kāi)人、車(chē)、場(chǎng)三大核心要素，只有多條腿走路，才能相互促進(jìn)，融合發(fā)展。

2019年9月，文化和旅游部發(fā)布了《自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)劃分》，為自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地的建設(shè)與評(píng)定提供了權(quán)威參照，至今已有35家營(yíng)地獲得了高等級(jí)認(rèn)證。

近日，第三批全國(guó)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)認(rèn)定工作已經(jīng)啟動(dòng)，申報(bào)截止日期為10月10日。

十年政策，三大標(biāo)準(zhǔn)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地如何建設(shè)？

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”可謂是今年夏天的一個(gè)熱詞。

“露營(yíng)”微信指數(shù)在暑期暴漲

一方面，由于疫情反復(fù)，居民長(zhǎng)途旅行意愿下降，以本地游、周邊游為代表的微旅行模式興起，能夠逃離都市、一帳躺平的“露營(yíng)”市場(chǎng)呈升溫之勢(shì)；另一方面，今年來(lái)各類(lèi)新媒體和多部綜藝節(jié)目對(duì)于“精致露營(yíng)”概念的普及，也吸引了更多人加入這種輕生態(tài)的旅行方式。

艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14402.8億元。

這是一個(gè)前景廣闊的市場(chǎng)。而自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地，正是中國(guó)露營(yíng)地建設(shè)中的關(guān)鍵一環(huán)。

從政策而言，近十年來(lái)，不斷有政策出臺(tái)，對(duì)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地建設(shè)提出要求，督促標(biāo)準(zhǔn)的制定。

從現(xiàn)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，有三個(gè)文件值得我們關(guān)注。

2014年，國(guó)家體育總局批準(zhǔn)發(fā)布了《汽車(chē)露營(yíng)營(yíng)地開(kāi)放條件和要求》（簡(jiǎn)稱(chēng)《要求》），這是中國(guó)第一個(gè)露營(yíng)相關(guān)行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了我國(guó)在汽車(chē)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)方面制度的空白，并且設(shè)定了五個(gè)星級(jí)的評(píng)定規(guī)則。不過(guò)，由于當(dāng)時(shí)我國(guó)僅有一百多個(gè)露營(yíng)地，旅居車(chē)保有量2萬(wàn)多輛，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)，相同級(jí)別的露營(yíng)地，我們的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)比國(guó)際偏低。

全國(guó)首個(gè)五星級(jí)汽車(chē)露營(yíng)地 洈水汽車(chē)露營(yíng)地

2015年，全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)組織發(fā)布了《休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》（簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)范》）的第一批四個(gè)國(guó)家露營(yíng)地系列標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)休閑露營(yíng)地進(jìn)行了不同標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi)，從建設(shè)角度分為了自駕車(chē)營(yíng)地、帳篷露營(yíng)地和青少年?duì)I地三個(gè)大類(lèi)，并分別提出建設(shè)意見(jiàn)。

《休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》

其中第二部分，便是“自駕車(chē)露營(yíng)地”，為自駕游與露營(yíng)地行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定確定了總體框架，對(duì)選址、規(guī)劃、服務(wù)和質(zhì)量提出了具體要求?？梢哉f(shuō)，《規(guī)范》對(duì)于中國(guó)露營(yíng)地建設(shè)，有一個(gè)提綱挈領(lǐng)的作用，但在誰(shuí)來(lái)管、管什么、怎么管這些問(wèn)題上還缺乏清晰的界定和認(rèn)證的指標(biāo)。

而據(jù)中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2018年中國(guó)自駕游總?cè)藬?shù)達(dá)35億人次，同比增長(zhǎng)12.9%，全國(guó)旅居車(chē)保有量首次超過(guò)10萬(wàn)輛。在這樣的市場(chǎng)條件下，出臺(tái)更完善的規(guī)范迫在眉睫。

2019年，文化和旅游部發(fā)布《自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)劃分》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地劃分為5C，4C和3C等3個(gè)質(zhì)量等級(jí)，明確了自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)劃分的依據(jù)。其中，必備條件包括“正常營(yíng)業(yè)滿(mǎn)2年”“有自駕車(chē)營(yíng)位和旅居車(chē)營(yíng)位，數(shù)量均不少于20個(gè)”等，一般條件包含綜合區(qū)位、資源環(huán)境、規(guī)劃設(shè)計(jì)、功能區(qū)設(shè)置、道路和停車(chē)場(chǎng)等多個(gè)版塊。

5C營(yíng)地證書(shū)

2019年文件在以往標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上更加具有應(yīng)用性和指導(dǎo)性，對(duì)于完善自駕游配套設(shè)施、引導(dǎo)旅居車(chē)營(yíng)地建設(shè)具有重要意義。

大空間、營(yíng)地+、品牌性，上榜營(yíng)地有何特色？

2021年10月，在第十三屆中國(guó)露營(yíng)旅游論壇上，中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)向全國(guó)首批15家C級(jí)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地授牌。2022年1月，第二批20家營(yíng)地通過(guò)了5C、4C級(jí)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地質(zhì)量等級(jí)認(rèn)定。至此，全國(guó)共有13家5C營(yíng)地和22家4C營(yíng)地。

那么，這些榜上有名的營(yíng)地有何共同點(diǎn)呢？在此，筆者將以13家5C營(yíng)地為例比對(duì)分析。

這些5C營(yíng)地讓人無(wú)法忽視的一個(gè)特點(diǎn)就是“大空間”。除了云中河自駕車(chē)房車(chē)露營(yíng)地占地在百畝以下，其他5C營(yíng)地占地面積均達(dá)到了上百畝，草甘沙漠汽車(chē)自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地甚至達(dá)到了13500畝的規(guī)模。

而超大營(yíng)地空間所帶來(lái)的，不僅僅是容量和體量這么簡(jiǎn)單。

首先，從自然屬性而言，超大營(yíng)地就代表著空間的輻射范圍夠大，可以依托豐富的自然生態(tài)資源，將周?chē)牟菽竞恿?、深林山谷均納入營(yíng)地范疇，為游客建構(gòu)天然的氧吧、清居、樂(lè)園。

許多營(yíng)地都置身或毗鄰國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)，擁有絕美的視野。比如，常州太湖灣露營(yíng)谷坐落于太湖灣國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)；洈水汽車(chē)露營(yíng)地位于國(guó)家4A級(jí)景區(qū)洈水風(fēng)景區(qū)；黃山途瑞露營(yíng)地離黃山西大門(mén)僅1.3公里。在營(yíng)地理念和宣傳中，自然生態(tài)特色也占據(jù)了非常高的比重，比如云中河自駕車(chē)房車(chē)露營(yíng)地以“親近自然、盡享舒適”為主題；宜昌三峽國(guó)際房車(chē)露營(yíng)地打出“大隱隱于市、小隱隱于野”的招牌；途居開(kāi)沙島露營(yíng)地是“江中的世外桃源”。

其次，從業(yè)態(tài)組合而言，超大營(yíng)地就代表著多元地貌、多種業(yè)態(tài)、多類(lèi)項(xiàng)目都可以融合在同一營(yíng)地，而這也是5C營(yíng)地打造“營(yíng)地+”復(fù)合模式的基礎(chǔ)。

依托不同的地貌，設(shè)置多元的體驗(yàn)項(xiàng)目，在叢林里可以做探險(xiǎn)野戰(zhàn)、空中華容道；溪流中可以搞竹筏漂流、水上騎行；湖濱有燒烤野營(yíng)、星空垂釣；果園有采摘種植、烹茶煮酒……根據(jù)不同的區(qū)位，提供特色的露營(yíng)體驗(yàn)，房車(chē)營(yíng)位、溪谷別墅、親子城堡、叢林樹(shù)屋，湖畔美宿……

幾乎所有5C營(yíng)地的宣傳語(yǔ)中都囊括了“吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)、住”等需求體驗(yàn)，集合了“特色住宿”“奇趣游樂(lè)”“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”“拓展教育”“特色美食”等多元功能，成為復(fù)合式產(chǎn)業(yè)綜合體，在此之上，再提煉出獨(dú)特的品牌價(jià)值。比如途居開(kāi)沙島露營(yíng)地將自己定位為“島居濱水復(fù)合型露營(yíng)產(chǎn)業(yè)綜合體”；湯山溫泉房車(chē)營(yíng)地是主打千年溫泉文化的“山林式綜合房車(chē)露營(yíng)地”；星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)是“高端跨境多功能復(fù)合型輕奢度假露營(yíng)地”。

第三，從游客心理而言，超大營(yíng)地就代表著這是一種低密度、高安全的旅居體驗(yàn)，代表著這里可以充分滿(mǎn)足不同人群個(gè)性化、多元化的選擇。

比如橫琴星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)擁有近150套風(fēng)格各異、野趣十足的特色住宿單元以及獨(dú)特的星奇塔無(wú)動(dòng)力世界。青少年可以在營(yíng)地全年開(kāi)放的工作坊體驗(yàn)多元文化的交織；都市白領(lǐng)可以在湖濱和山野遠(yuǎn)離城市喧囂，來(lái)一場(chǎng)輕奢露營(yíng)；熱愛(ài)潮流和闖關(guān)的伙伴可以在星奇塔無(wú)動(dòng)力世界體驗(yàn)新奇有趣的游戲……

橫琴星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)

超大營(yíng)地可以為游客創(chuàng)造超級(jí)體驗(yàn)，但這只是5C營(yíng)地的建設(shè)基礎(chǔ)，而非充分條件。要想成為5C，除了在選址和空間上有天然的優(yōu)勢(shì)之外，同時(shí)也需要超強(qiáng)的規(guī)劃能力和運(yùn)營(yíng)能力，并且對(duì)地區(qū)發(fā)展有一定的戰(zhàn)略意義。

比如，以蒙古族文化為主題的草甘沙漠汽車(chē)自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地在2018年被評(píng)為“全國(guó)五星級(jí)汽車(chē)自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地”，并成功承辦了2018全國(guó)自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地攻防箭東北賽區(qū)選拔賽。同年，草甘沙漠旅游區(qū)榮獲全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展范例?？梢哉f(shuō)，對(duì)于通遼市而言，營(yíng)地建設(shè)不僅是為了發(fā)展高質(zhì)量自駕游目的地，更是以“旅游+扶貧”模式為西部鄉(xiāng)村旅游打造一個(gè)樣板。

云中河自駕車(chē)房車(chē)露營(yíng)地的建設(shè)同樣有著戰(zhàn)略意義，建設(shè)之初，山西省省委常委、副省長(zhǎng)林武還親自到忻州云中河景區(qū)自駕車(chē)房車(chē)露營(yíng)地調(diào)研。這個(gè)項(xiàng)目背后體現(xiàn)了忻州貫徹新發(fā)展理念，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，落實(shí)資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極打造黃河、長(zhǎng)城、太行三大旅游板塊的重大決策部署。

人、車(chē)、場(chǎng)，旅居營(yíng)地的經(jīng)濟(jì)圈

對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，更需要考慮的是，旅居營(yíng)地的消費(fèi)客群如何？可以帶動(dòng)哪些產(chǎn)業(yè)集聚？旅居營(yíng)地未來(lái)潛在的市場(chǎng)空間有多大？

零售電商有一個(gè)著名的“人、貨、場(chǎng)”理論，對(duì)于旅居營(yíng)地，也可以從 “人、車(chē)、場(chǎng)”三個(gè)核心要素來(lái)進(jìn)行探究。

一是人的要素。

中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)《中國(guó)自駕車(chē)、旅居車(chē)與露營(yíng)旅游發(fā)展報(bào)告（2020-2021）》顯示，2020年我國(guó)自駕游規(guī)模為22.4億人次，全國(guó)自駕游人數(shù)占國(guó)內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的77.8%，比2019年增長(zhǎng)了14%。目前，中青年群體是自駕游的主力，出行方式多以家庭為單元。中等收入群體的占比達(dá)到了68.8%。按照年均出游次數(shù)2—4次測(cè)算，該群體約為4億人次。

自駕游客出行同伴選擇調(diào)查，來(lái)源：《中國(guó)自駕車(chē)、旅居車(chē)與露營(yíng)旅游發(fā)展報(bào)告（2020-2021）》調(diào)查數(shù)據(jù)

從這一報(bào)告可以看到，旅居營(yíng)地的傳統(tǒng)客群幾乎可以說(shuō)是以家庭用戶(hù)為核心。而隨著2021-2022年疫情防控常態(tài)化，自駕游群體規(guī)模正在逐步擴(kuò)大，露營(yíng)風(fēng)潮短期爆發(fā)，帶領(lǐng)更多新手玩家入場(chǎng)，旅居營(yíng)地市場(chǎng)向高收入群體和低收入群體進(jìn)行拓展，精致露營(yíng)的概念逐漸滲透，標(biāo)準(zhǔn)化的旅居營(yíng)地將會(huì)迎來(lái)更多的關(guān)注。馬蜂窩發(fā)布的《2022品質(zhì)露營(yíng)報(bào)告》顯示，87%的露營(yíng)者是“80后”“90后”和“00后”，這也意味著更多年輕群體將匯入這一市場(chǎng)。

二是車(chē)的要素。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)旅居車(chē)（房車(chē)）市場(chǎng)大盤(pán)點(diǎn)》顯示，2021年，我國(guó)自行式旅居車(chē)年銷(xiāo)量達(dá)12582輛，同比增長(zhǎng)43.2%，月均銷(xiāo)量超過(guò)1000輛；拖掛式旅居車(chē)銷(xiāo)量為3543輛；二手旅居車(chē)完成過(guò)戶(hù)交易1975輛。

作為一種中高端的旅游消費(fèi)形式，房車(chē)旅行市場(chǎng)在中國(guó)也經(jīng)歷了較長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程。如果說(shuō)，營(yíng)地是一座大型的游宿博物館，那房車(chē)便是一個(gè)流動(dòng)的家居生活館，具備私密、獨(dú)立、移動(dòng)性等特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，房車(chē)市場(chǎng)與營(yíng)地建設(shè)是相輔相成的關(guān)系。

國(guó)內(nèi)的企業(yè)，也往往采用雙輪驅(qū)動(dòng)的布局模式，比如奇瑞集團(tuán)旗下的途居露營(yíng)就主要負(fù)責(zé)房車(chē)露營(yíng)地投資、運(yùn)營(yíng)、加盟和管理，目前已擁有8大直營(yíng)營(yíng)地和47個(gè)連鎖加盟營(yíng)地，打造了途居黃山、途居南通開(kāi)沙島等知名營(yíng)地品牌。而奇瑞和美國(guó)REV聯(lián)手打造的瑞弗房車(chē)，也是近年來(lái)新崛起的房車(chē)品牌。

瑞弗房車(chē)首席體驗(yàn)官及代言人《侶行》張昕于＆梁紅

在今年第十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議，奇瑞汽車(chē)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)尹同躍提出十三項(xiàng)議案建議，其中便包括《推進(jìn)房車(chē)和露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，帶動(dòng)旅游及鄉(xiāng)村振興》。在不少汽車(chē)行業(yè)人士看來(lái)，隨著旅居營(yíng)地的完善和中高端消費(fèi)需求的激發(fā)，房車(chē)旅游在未來(lái)將會(huì)是一個(gè)新的熱點(diǎn)和旅游增長(zhǎng)點(diǎn)。

三是場(chǎng)的要素。

多層次、多空間、多元化的場(chǎng)景激發(fā)人群的創(chuàng)造力，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的想象力。從房車(chē)裝備、沿途沿途風(fēng)光到營(yíng)地場(chǎng)景，人車(chē)場(chǎng)交織在其中，營(yíng)造出一個(gè)獨(dú)特的生態(tài)圈。

除了在空間上多種產(chǎn)業(yè)的集聚之外，這些旅居營(yíng)地還會(huì)在節(jié)日和假日承辦和發(fā)起多項(xiàng)活動(dòng)，制造話(huà)題，提振客流，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)賦能。比如9到10月，太湖灣露營(yíng)谷便推出了童趣草垛、網(wǎng)紅大白兔、兒童舞臺(tái)劇等吸睛項(xiàng)目，據(jù)常州市統(tǒng)計(jì)，在中秋小長(zhǎng)假，9家4A級(jí)以上重點(diǎn)景區(qū)共接待游客28.39萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3688.52萬(wàn)元，太湖灣露營(yíng)谷就在其中。

峰悅璦琿國(guó)際汽車(chē)營(yíng)地則發(fā)揮其交旅融合的特色，舉辦了2022醉美龍江G331杯中國(guó)兩極自駕露營(yíng)旅游集結(jié)賽。這一賽事兼具在旅游、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等多重領(lǐng)域的平臺(tái)效應(yīng)，既展現(xiàn)了“醉美龍江邊防路G331”及沿線(xiàn)各地的特色，亦推動(dòng)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)旅游融合發(fā)展，為冬季汽車(chē)“兩極冰雪挑戰(zhàn)賽”前期預(yù)熱。

在未來(lái)自駕游和露營(yíng)地發(fā)展中，人、車(chē)、場(chǎng)三大要素缺一不可，只有多條腿走路，才能相互促進(jìn)，融合發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

古人常騎一良馬、乘一軟轎、尋一古道、見(jiàn)一山川，所以有詩(shī)云“軟草平莎過(guò)雨新，輕沙走馬路無(wú)塵”“轎中舉首聊東望，不見(jiàn)花枝見(jiàn)雪城”“馬穿山徑菊初黃，信馬悠悠野興長(zhǎng)”……這或許是古人的旅行方式。

而如今，我們依然旅行在路上，只是馬轎換了房車(chē)，古道改作高速，驛站變了營(yíng)地。旅行不僅是一場(chǎng)觀(guān)光盛宴，需草木潤(rùn)心、花月盈目，更是一種生活方式，要隨心而動(dòng)、五感舒暢。如何激發(fā)與滿(mǎn)足人們對(duì)于高品質(zhì)和個(gè)性化旅行的需求，將是旅居營(yíng)地未來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。