文|智東西 徐珊
編輯|云鵬
VR資深用戶王利最近又高興又糾結(jié)。
高興的是，他終于計(jì)劃將自己的VR頭顯“換新”了，糾結(jié)的是，今年的VR新品太多，他不知道買哪一款最合適。
要知道，曾經(jīng)他可能一年都看不到一款VR頭顯新品發(fā)布，而市場上他能夠選擇直接購買的VR頭顯更是寥寥無幾。
如今，他卻能在三個(gè)月之內(nèi)看到近十款VR頭顯新品，PICO 4系列、YVR 2、聯(lián)想拯救者VR700......這些新品VR頭顯接連發(fā)布，似乎在悄然無聲地告訴大家一個(gè)事實(shí)：消費(fèi)級(jí)VR頭顯的行業(yè)熱潮已經(jīng)到來。
▲聯(lián)想拯救者VR700、YVR 2、PICO 4均在各電商平臺(tái)上線
元宇宙概念“熱火”近一年以后，VR行業(yè)的熱度也逐漸升高，引得無數(shù)玩家下場，試圖率先在新的VR戰(zhàn)場插上自己的旗幟。
在這一次的VR新品大戰(zhàn)中，出場的不僅有Meta、字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO等國內(nèi)外VR巨頭企業(yè)，同時(shí)也有創(chuàng)維VR、玩出夢想等一些剛?cè)刖植痪玫男峦婕?。?jīng)歷了漫長的研發(fā)周期后，大家紛紛計(jì)劃在這個(gè)秋季收獲果實(shí)，一展自己的技術(shù)實(shí)力。
國際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，國內(nèi)VR頭顯出貨量達(dá)到55.8萬臺(tái)。2025年，VR頭顯的出貨量將超過2800萬臺(tái)。面對新的市場，各大廠商紛紛摩拳擦掌。今年VR頭顯有哪些新品值得關(guān)注？哪家廠商將成為今年的“最大贏家”？VR行業(yè)今年又有哪些新動(dòng)向？智東西帶你提前一看行業(yè)新變化。
01.七款新品排排站，VR廠商瘋狂“上新”
今年的消費(fèi)VR頭顯新品接連發(fā)布的情況，堪稱行業(yè)盛況。要知道一款VR頭顯的研發(fā)周期往往超過18個(gè)月，也就是可能一兩年內(nèi)都不會(huì)有一款新品迭代，更別提在短短的3個(gè)月時(shí)間，可以看到7款不同品牌的VR頭顯新品。
目前，已經(jīng)發(fā)布VR頭顯新品有：玩出夢想公司的YVR 2、創(chuàng)維PANCAKE 1系列、聯(lián)想的拯救者VR700、PICO 4系列，六款新品。
而已經(jīng)迫不及待地向著用戶走來的還有Meta的Quest Pro、大朋VR的首款消費(fèi)新品E4、愛奇藝的奇遇新品、小派頭顯新品等。智東西梳理了目前部分VR頭顯相關(guān)參數(shù)信息，從表格中一觀今年VR頭顯的變化。
▲2022年VR頭顯新品相關(guān)參數(shù)信息
我們可以看到，基本上每家廠商都是以一款產(chǎn)品為主打新品，而創(chuàng)維VR則是推出兩款產(chǎn)品創(chuàng)維PANCAKE 1、創(chuàng)維PANCAKE 1C，PICO則是推出了PICO 4和PICO 4 Pro。
創(chuàng)維VR的兩款產(chǎn)品主要是根據(jù)核心零部件顯示屏幕打出產(chǎn)品差異化，其中創(chuàng)維PANCAKE 1的屏幕分辨率為2280*2280，創(chuàng)維PANCAKE 1的屏幕分辨率則為1680*1680，與YVR2的屏幕分辨率相同，價(jià)格上，創(chuàng)維PANCAKE 1也更高一些，為3999元起。
縱觀其他產(chǎn)品，我們可以看到目前采用折疊光路Pancake方案的VR頭顯屏幕分辨率主要分為三檔：1600*1600、2160*2160以及2280*2280。而這些參數(shù)背后正是不同的光學(xué)供應(yīng)鏈技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。
據(jù)一位接近VR供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)人士透露，目前國內(nèi)采用Pancake方案的VR頭顯屏幕多數(shù)來自于TCL華星光電、日本的JDI、夏普等企業(yè)。創(chuàng)維VR發(fā)布的創(chuàng)維PANCAKE 1正是由TCL華星獨(dú)家供屏。
“你能看到新品的屏幕分辨率差別不大，是因?yàn)槟茏鯲R屏幕解決方案的廠商不多，能夠量產(chǎn)的廠商就更少?！痹撊耸恐v到這也是目前VR行業(yè)供應(yīng)鏈的一大痛點(diǎn)。無論是屏幕的方案，還是光學(xué)方案，目前留給VR頭顯廠商可以選擇的并不多。這會(huì)造成了一種錯(cuò)覺，在硬件參數(shù)上，各家廠商的產(chǎn)品很難看出差距。
在大家硬件的起跑線相差不大的情況下，如何靠內(nèi)容和生態(tài)打動(dòng)消費(fèi)者的心，也成為了各家廠商真正攻克的難題。目前從這些VR頭顯廠商的背景來看，顯然這些廠商都已經(jīng)瞄準(zhǔn)好自己的優(yōu)勢戰(zhàn)場。
比如說，聯(lián)想的拯救者VR700頭顯，是一款針對游戲發(fā)燒友的VR頭顯，其產(chǎn)品也針對用戶的VR游戲做出相應(yīng)優(yōu)化。玩出夢想的母公司網(wǎng)魚網(wǎng)咖、創(chuàng)維VR的母公司創(chuàng)維，分別在線下娛樂、家電領(lǐng)域各自稱霸，結(jié)合已有的市場優(yōu)勢，VR頭顯或許能為他們帶來新的增長動(dòng)力。
綜合看來，一方面，無論是首次入局VR行業(yè)，還是首次發(fā)布消費(fèi)的VR頭顯，如今已有不少廠商試圖在VR領(lǐng)域大干一場，VR行業(yè)的競爭程度也逐漸加劇。而另一方面，廠商們推出的VR頭顯本身從參數(shù)上來看，在性能、光學(xué)方案、內(nèi)存、電池容量等方面相差都不大，并沒有拉開明顯的差距。相對來說，Meta采用MiniLED的屏幕后在顯示效果上帶來的變化，以及PICO在VR健身等內(nèi)容領(lǐng)域帶來的玩法，更值得關(guān)注與期待。
02.VR頭顯新品三大亮點(diǎn)廠商們快要“卷”瘋了
如果說今年VR頭顯新品中最值得期待的三大亮點(diǎn)，極具創(chuàng)新的光學(xué)設(shè)計(jì)、豐富的內(nèi)容生態(tài)和激進(jìn)的產(chǎn)品定價(jià)。
首先是極具創(chuàng)新的光學(xué)方案設(shè)計(jì)。
一個(gè)VR廠商對于頭顯光學(xué)方案的設(shè)計(jì)往往會(huì)影響到頭顯的重量、頭顯的價(jià)格成本、頭顯的顯示效果等多個(gè)方面，這其中也會(huì)透露出廠商們對于頭顯產(chǎn)品的理解。
VR光學(xué)發(fā)展大致經(jīng)過傳統(tǒng)透鏡—菲涅爾透鏡—折疊光路（Pancake）三個(gè)階段，體積重量不斷減小。目前菲涅爾透鏡是消費(fèi)級(jí)VR頭顯市場主流方案，Pancake方案則通過多次折疊光路的方式，縮短光路距離，將頭顯前部輕薄化，從而受到多家廠商的青睞。
▲Pancake 方案工作原理
今年發(fā)布的VR頭顯新品中，創(chuàng)維VR、PICO、玩出夢想的新品VR頭顯均采用的是Pancake方案，新品VR頭顯的體積較上一代均有較大的減輕。其中，相比于PICO Neo 3，PICO 4的頭顯厚度減少了接近40%、頭顯體積減少了43%、頭顯重量減少了整整100克。
Pancake方案還可以通過控制其中一片透鏡位置進(jìn)行屈光度調(diào)節(jié)，從而滿足近視用戶的需求。
盡管Pancake方案存在不少優(yōu)勢，但其屬于制造工藝比較復(fù)雜的光學(xué)方案之一，仍存在不少技術(shù)瓶頸，如“鬼影”和光效利用率較低等問題。
因此，任何想要采用Pancake技術(shù)方案的VR廠商都必須對此做出優(yōu)化，面對同一道技術(shù)考題，廠商們又在產(chǎn)品上交出不同的答案，在這一場技術(shù)大考中，誰會(huì)最先拿到最優(yōu)解，我們敬請期待。
其次是豐富的VR頭顯內(nèi)容生態(tài)。
拿到VR頭顯后，能玩什么以及能干什么成為消費(fèi)者心中最關(guān)心的問題。如果說VR頭顯的硬件性能是會(huì)讓消費(fèi)者考慮買不買這款設(shè)備，那么其內(nèi)容生態(tài)將會(huì)決定消費(fèi)者是將VR頭顯作為一款常用設(shè)備，還是放在角落里吃灰。
整體看來，VR廠商們會(huì)根據(jù)自己的技術(shù)優(yōu)勢和目標(biāo)用戶打造相應(yīng)的產(chǎn)品內(nèi)容。比如說，聯(lián)想針對游戲用戶，聯(lián)想VR700支持Steam VR串流，以及支持在線、手機(jī)、跨平臺(tái)的全游戲聯(lián)機(jī)模式。并且，聯(lián)想還將免費(fèi)提供25款專屬游戲資源。這種屬于對于目標(biāo)用戶提供相應(yīng)的內(nèi)容服務(wù)。
再比如說，PICO 4通過火山引擎視頻云技術(shù)支持對于VR直播、VR演唱會(huì)等，提供多樣的VR視頻服務(wù)。這類則屬于根據(jù)自己現(xiàn)有的技術(shù)優(yōu)勢，針對相應(yīng)的資源打造內(nèi)容產(chǎn)品。
一位資深的VR行業(yè)人士曾告訴智東西，他認(rèn)為如今VR頭顯還沒有大規(guī)模爆發(fā)的主要原因是“殺手級(jí)”的應(yīng)用還沒有出現(xiàn)。該觀點(diǎn)也先后得到了多位行業(yè)人士的認(rèn)證。
“殺手級(jí)”的應(yīng)用究竟是什么？哪一家廠商將率先拿到這把鑰匙？VR行業(yè)的發(fā)展中，還存在著諸多變化。
最后是VR頭顯的激進(jìn)定價(jià)。
我們可以很明顯地看出VR廠商正在打出“標(biāo)準(zhǔn)款”和“高階款”兩類產(chǎn)品。比如說，“標(biāo)準(zhǔn)款”的創(chuàng)維PANCAKE 1和PICO 4以及具有更高硬件參數(shù)的創(chuàng)維PANCAKE 1C和PICO 4 Pro。這也透露出如今的VR頭顯產(chǎn)品逐漸開始面向細(xì)分用戶，產(chǎn)品之間正在憑借價(jià)格打出差異化。
而就價(jià)格本身，廠商們的補(bǔ)貼力度也越來越大。比如說，均采用Pancake的方案，但是VR頭顯產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間卻在2500元-5000元不等。為何價(jià)格差距如此之大？事實(shí)上，這背后還涉及的VR廠商的盈利方式。
“VR廠商們不僅靠硬件本身的產(chǎn)品出貨量盈利，還會(huì)根據(jù)其內(nèi)容、平臺(tái)等手續(xù)費(fèi)盈利。這也為他們壓縮價(jià)格區(qū)間，留出了余地?！币晃籚R頭顯的從業(yè)者說道。
除此之外，VR頭顯定價(jià)的高低與其供應(yīng)鏈的布局、在硬件上所選擇的材料、對于目標(biāo)用戶的定位等等，均有所關(guān)聯(lián)。
綜合看來，今年的VR頭顯新品之間在硬件參數(shù)的差異程度較小，在內(nèi)容生態(tài)上，VR廠商針對自己的目標(biāo)用戶打出了不同的內(nèi)容產(chǎn)品和功能。而在價(jià)格上，各家廠商則又各有考量，VR頭顯新品定價(jià)橫跨程度較大。
03.31省市支持元宇宙VR行業(yè)再迎高潮
繼2016年的第一波之后，2022年，VR行業(yè)再次迎來高潮。而在這六年期間，VR頭顯以及這條賽道也發(fā)生了巨大的變化。
簡要說來，從消費(fèi)級(jí)VR頭顯產(chǎn)品形態(tài)來看，這六年期間，VR一體機(jī)從一眾產(chǎn)品形態(tài)中脫穎而出成為主流產(chǎn)品形態(tài)。從消費(fèi)級(jí)VR頭顯產(chǎn)品技術(shù)來看，交互技術(shù)不再僅是語音、手部追蹤，新的面部追蹤、眼動(dòng)追蹤技術(shù)也已經(jīng)逐漸成熟，可以應(yīng)用于頭顯新品。另一方面，從賽道玩家來看，曾經(jīng)聲量大的手機(jī)廠商們均退出了該賽道，而曾經(jīng)默默無聞的初創(chuàng)公司已然成為了行業(yè)巨頭。
并且，在元宇宙的熱度下，政府和資本都在推動(dòng)VR頭顯產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，目前，我國31省市頒布了元宇宙相關(guān)的支持性政策，其中多涉及VR技術(shù)的發(fā)展，這也意味著各省市元宇宙產(chǎn)業(yè)的布局逐步完善。
2022年1月，工信部召開的中小企業(yè)發(fā)展情況發(fā)布會(huì)。會(huì)上提出，要注重培育一批深耕專業(yè)領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)軟件、網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)安全、智能傳感器等方面的“小巨人”企業(yè)，培育一批進(jìn)軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。
不僅國家層面對于元宇宙持看好態(tài)勢，各省市級(jí)政府也同樣支持VR行業(yè)發(fā)展。9月22日，《青島市虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展若干政策》正式發(fā)布，這是全國首個(gè)市、區(qū)兩級(jí)一體化支持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的專項(xiàng)政策。
而從政策扶持和大筆投資的背后，受益的不只是VR頭顯廠商，還有VR產(chǎn)業(yè)上游的供應(yīng)商們，比如說歌爾股份以及舜宇光學(xué)。
歌爾股份作為“VR代工龍頭”，曾為Meta、PICO等多家VR頭顯廠商代工其產(chǎn)品。2022年上半年，歌爾股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入436.03億元，同比增長43.96%?！暗靡嬗赩R虛擬現(xiàn)實(shí)、智能家用電子游戲機(jī)等產(chǎn)品需求的持續(xù)成長，公司在報(bào)告期內(nèi)的營業(yè)收入和凈利潤取得了較為顯著的成長”歌爾股份表示。
我們可以看到，這次消費(fèi)級(jí)VR頭顯的爆發(fā)背后，不僅有技術(shù)的成熟，也有政府、資本的大力支持?？梢哉f，這次的VR行業(yè)熱潮，占據(jù)了天時(shí)、地利、人和，分別是供應(yīng)鏈成熟和疫情雙重影響的“天時(shí)”、政策支持帶來的“地利”以及在行業(yè)扎根多年的創(chuàng)業(yè)者們營造的“人和”。
04.結(jié)語：VR頭顯或處于爆發(fā)前夜
今年VR行業(yè)比以往更加熱鬧，從過去一年可能只有一兩款新品，甚至是一年甚至不會(huì)有一款新品的情況下，今年卻在短短三個(gè)月內(nèi)連發(fā)多款新品。
從今年的新品來看，價(jià)格區(qū)間和內(nèi)容生態(tài)無疑是關(guān)鍵的區(qū)分點(diǎn)，而初創(chuàng)企業(yè)也正在逐步打造自己的生態(tài)體驗(yàn)。但盡管今年的VR新品已經(jīng)有了不小的技術(shù)升級(jí)，我們還是沒有看到新品帶來突破性的技術(shù)提升，殺手級(jí)的應(yīng)用也仍未出現(xiàn)。
一款新的產(chǎn)品真正走向消費(fèi)者的過程中總會(huì)經(jīng)過無數(shù)的探索，在VR設(shè)備領(lǐng)域，哪一款VR設(shè)備又會(huì)憑借著什么走向消費(fèi)者？廠商們?nèi)栽趯ふ易约旱拇鸢浮?/p>