文|化妝品觀察
9月23日，歐萊雅集團官方網站發(fā)布消息稱，將收購美國護膚品牌Skinbetter Science，暫未披露收購金額。據介紹，收購完成后，該品牌將在歐萊雅活性健康化妝品部門總裁Christina Fair的領導下進行整合。
源自歐萊雅集團官網
這意味著，歐萊雅活性健康化妝品事業(yè)部的品牌矩陣又添一員大將。
01 單價1590元，年銷近7億
公開資料顯示，Skinbetter Science是一個有醫(yī)藥背景的美國護膚品牌，由制藥行業(yè)專業(yè)人士 Jonah Shacknai、Justin Smith 和 Seth Rodner 共同創(chuàng)立于 2016 年，總部位于美國亞利桑那州。
據介紹，自成立以來，該品牌以尖端的皮膚科學為后盾，將專利有效成分與奢華的感官質地相結合，以研發(fā)具有抗衰老、保濕、清潔、去角質和防曬的活性成分的創(chuàng)新產品而聞名。
憑借雄厚的科研實力，短短數年間，Skinbetter Science便成為美國發(fā)展最快的護膚品品牌之一。在截至 2022 年 8 月 31 日的過去 12 個月中，其銷售額接近 9500 萬美元（約合人民幣6.77億元）。
化妝品觀察發(fā)現，Skinbetter Science已進入中國市場，在天貓國際開設有海外旗艦店，官方中文譯名為詩琴蓓，定位為“美國高端院線護膚品牌”。店內在售商品共計29款，覆蓋精華晚霜、洗面奶、眼霜、防曬霜等品類，主打抗皺、淡紋、美白、保濕等功效。單價最低的單品是“膠原肌活精華霜”，215元/5ml；單價最高的單品是“抗氧修護精華”，售價為1590元/30ml；而單價180元的“抗氧修護精華使用體驗裝（5ml）”月銷500+，成為店內銷量最高的產品。
在小紅上，Skinbetter Science的相關筆記不多，僅百余篇，但多為種草筆記，在博主分享的種草筆記中，“好用”“絕絕子”“功效高”成為評論區(qū)的高頻詞匯。
對于此次加入歐萊雅集團，Skinbetter Science 創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席 Jonah Shacknai表示，“歐萊雅是世界領先的美容公司，其非凡的領導力、資源和國際影響力將使我們能夠最大限度地為醫(yī)學美容實踐、患者和我們的同事提供機會。我們?yōu)樽鳛橐粋€獨立品牌所取得的成就感到非常自豪，并期待與這樣一個具有創(chuàng)新精神和社會責任感的全球組織合作。我們真誠地相信我們的公司之間存在著卓越的使命和價值觀?！?/p>
02 歐萊雅現金牛部門再添強將
據歐萊雅方面介紹，此次收購將于2022年第四季度初完成交易。屆時，Skinbetter Science將繼續(xù)由原領導團隊經營業(yè)務，被納入歐萊雅活性健康化妝品事業(yè)部。
在歐萊雅的四大事業(yè)部，即高檔化妝品部、活性健康化妝品部、專業(yè)美發(fā)產品以及大眾化妝品中，活性健康化妝品部門一直表現突出。
根據歐萊雅財報，2020年，歐萊雅集團旗下高檔化妝品部、大眾消費品部和專業(yè)美發(fā)部門業(yè)績均有所下滑，分別下滑8.1%、4.7%和6.4%，但活性健康化妝品部門一枝獨秀，保持了18.9%的增長；2021年，四大部門均獲得增長，恢復疫情水平，活性健康化妝品部門又錄得最高增速，實現了30.3%的高增長。
今年上半年，活性健康化妝品部門依然錄得最高增速，同比增長20.9%至25.36億歐元（約合人民幣174.4億元），在歐萊雅所有區(qū)域市場均實現了兩位數增長。
目前，歐萊雅活性健康化妝品部門由源自法國和美國的5個品牌組成，包含理膚泉、適樂膚CeraVe、修麗可、薇姿和Decléor等品牌，其中，理膚泉、CeraVe適樂膚、Vichy薇姿在上半年均交出了亮眼的成績單，實現了兩位數的增長。
源自歐萊雅集團官網
對于該部門保持穩(wěn)定增長的原因，財報如是解釋，“加強與醫(yī)療保健專業(yè)人士的合作伙伴關系，是活性化妝品部門處方模式成功的關鍵，該模式的增長速度遠快于皮膚化妝品市場?！?/p>
而此次收購具有醫(yī)學背景的Skinbetter Science，無疑是給活性健康化妝品部再添助力。正如歐萊雅活性化妝品部門全球總裁 Myriam Cohen-Welgryn所言，“ Skinbetter Science 是對活性化妝品部門品牌組合的完美補充。它將極大地促進歐萊雅活性化妝品部門的長期使命，即通過先進的科學護膚創(chuàng)新開拓健康和美麗。我相信這個高增長的美國品牌具有巨大的國際潛力?！?/p>
03 押寶北美，用收購提振區(qū)域市場
從歐萊雅近年來的收購邏輯不難看出，每次收購背后，或是為了拉動某一區(qū)域的業(yè)績。
譬如，2020年12月歐萊雅宣布收購日本護膚品牌 Takami的行為，就被外界視為其加碼亞洲市場的信號。彼時，財報顯示，2020年1月-9月，歐萊雅集團銷售額同比下滑7.4%。這是自2014年之后，歐萊雅集團前三季度業(yè)績首次下滑。彼時，中國正在逐漸成為世界上第二大化妝品消費市場，加碼中國市場，成為巨頭們在疫情之下打響“回血之戰(zhàn)”的關鍵舉措。而Takami明星單品“小藍瓶”，在中國市場和電商渠道的銷售業(yè)績都取得不錯的成績。
歐萊雅高檔化妝品部總裁CyrilChapuy也在收購時表示，“Takami在高端美容護理方面的專業(yè)性及全渠道分銷模式，使其成為歐萊雅集團高檔化妝品部獨特又互補品牌陣營中的一員?！?/p>
目前，TAKAMI天貓官方旗艦店于7月1日亮相，以便捷的線上購買渠道為中國消費者提供更豐富、沉浸的購物體驗。此舉，無疑透露出歐萊雅集團對中國市場的重視和信心，也成為其拓寬亞洲高端護膚市場的進一步嘗試。
而此次收購Skinbetter Science，歐萊雅美國首席執(zhí)行官兼北美區(qū)總裁David Greenberg也寄予厚望，“我相信該品牌將加強我們的北美皮膚美容業(yè)務，我們認為該領域具有動態(tài)增長潛力。我們可以利用品牌背后出色團隊的力量，并加強他們與醫(yī)療保健專業(yè)合作伙伴建立的信任關系，從而將我們的這部分業(yè)務帶到下一級。”
根據歐萊雅上半年財報，從地區(qū)表現來看，今年上半年，歐萊雅在歐洲、北美、北亞、SAPMENA–SSA、拉丁美洲這全球五大區(qū)域均實現了兩位數增長，其中，北美地區(qū)同比增長了11.6%，除了北亞外，增幅遠低于其他區(qū)域。這或許也是歐萊雅收購Skinbetter Science品牌的重要原因。