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Q3超十檔慢綜藝扎堆,市面上的土燃快綜藝都去哪了?

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Q3超十檔慢綜藝扎堆,市面上的土燃快綜藝都去哪了?

曾經(jīng)在衛(wèi)視綜藝時代獨占鰲頭的快綜藝如今集體啞火,一眼望去竟數(shù)不出幾個王牌,是真心卷不動了?

文 | 一點劇讀 無花果

慢綜藝快“卷”不動了,市場急需快綜藝提振。

在《奔跑吧》第六季結(jié)束的這兩個月里,《五十公里桃花塢2》《花兒與少年露營季》《牧野家族》《快樂再出發(fā)》《嗨放派2》《中餐廳5》《心動的信號5》《少年出游記》等超10檔慢綜藝輪番上演,將露營、實驗、旅行、美食、社交一網(wǎng)打盡,它們的主題雖不盡相同,但核心都是統(tǒng)一的兩個字:放松。市面上僅留陣容換血后的快綜藝《極限挑戰(zhàn)8》獨木難支。反而是B站的一檔模仿《男生女相向前沖》的闖關(guān)節(jié)目《嗶哩嗶哩向前沖》,以老形式+新包裝給這個夏天觀眾帶來一抹颯爽的清涼。

但對于龐大的綜藝市場來說,這顯然不夠。曾經(jīng)在衛(wèi)視綜藝時代獨占鰲頭的快綜藝如今集體啞火,一眼望去竟數(shù)不出幾個王牌,是真心卷不動了?還是迫于大環(huán)境而心有余力不足?無論是哪樣,近幾年,慢綜藝里那陪你數(shù)不完的星星,吃不完的家常菜和聊不完的團圓嗑,也足夠讓觀眾睡的很香了。再“慢”下去就成了溫吞,此次此刻,快綜藝可以上場了。

快綜藝競走8年,全民向再難復制

2014年,《奔跑吧兄弟》以中國版《Running Man》之姿炸開了國內(nèi)快綜藝的市場,至今仍是全民向綜藝中的王牌屹立不倒。高強度的一對一挑戰(zhàn)、撕名牌等戶外游戲一度風靡全國,帥哥美女明星在山清水秀的場景下不顧形象的拼讓人笑得痛快,快剪輯和后期花字的硬件包裝也成為了快綜藝的標配。

這期間,不少衛(wèi)視也曾紛紛打出快綜藝的牌,比如深圳衛(wèi)視的《極速前進》,湖南衛(wèi)視的《全員加速中》《高能少年團》,但這些包括浙江衛(wèi)視自己的《二十四小時》都沒能持續(xù)吸粉,收視熱度平平,無法和長跑能力極強的“跑男”相媲美。如今,快綜藝市場留下的猛將已不多,只有“跑男”和它的老牌勁敵——東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》每年定期相會。

只不過風光背后的八年期間,《奔跑吧》的節(jié)目口碑也像其中刺激的游戲環(huán)節(jié)般跌宕起伏,《極限挑戰(zhàn)》前三季的口碑超越、慢綜藝瓜分市場、網(wǎng)綜快速興起等事件無不催促著這個快綜老大哥不斷自我更新。其中,以2019年“挑戰(zhàn)嘉賓體能極限”的《追我吧》爆出高以翔事件為節(jié)點,安全性不足成為扼殺快綜藝發(fā)展的最強一刀。往后的到來的三年疫情,“出行困難”又讓快綜藝更加無法“瀟灑”,雪上加霜。

近年來,我們發(fā)現(xiàn)市場上本應(yīng)該是快綜藝的選手也變得越來越“慢”,以三個少年為主角的公路綜藝《恰好是少年》、原本是戶外+實驗的《嗨放派》以及三元跑男大將重組的《哈哈哈哈哈》都不同程度上放“慢”了腳步,只能以嘉賓之間的化學反應(yīng),小惡搞環(huán)節(jié)博觀眾一樂。尤其是《哈哈哈哈哈》至今也沒找到一個合適的定位。

這種定位尷尬之下衍生出的“原生態(tài)”、小清新、真兄弟綜藝,以今年芒果TV的黑馬《快樂再出發(fā)》為高點,這樣足不出湖南省的窮綜,依靠“0713再就業(yè)男團”之間的化學反應(yīng)和集體回憶出圈,也算是“塞翁失馬,焉知非福”的個案了。

除了這個小小驚喜以外,今年Q3,平臺當家小生批哥2、街舞4身后照舊是一片祥和而低迷的慢綜藝們,“溫水煮青蛙”熬得觀眾愈發(fā)沒有那些世俗的欲望……就在人們以為這個夏天就這樣過去時,B站出品的up主水上闖關(guān)節(jié)目《嗶哩嗶哩向前沖》突然出現(xiàn),喚醒了網(wǎng)友們那久遠的衛(wèi)視快綜藝的記憶。

這種說不上多么激烈,陣容多么強,但是氛圍足夠熱鬧,下飯屬性足夠強烈的節(jié)目連接起了90、00后網(wǎng)友的共同喜好。強烈B站系的語言和視覺包裝、韓喬生+“小七”賴美云的二次元沖突性主持搭檔,闖關(guān)、落水、尖叫、贏冰箱直白洗腦式節(jié)目內(nèi)容,完美復制了當年《男孩女孩向前沖》那種又土又燃的場景,實在是回憶滿滿。

這也讓《嗶哩嗶哩向前沖》播出期間在多次沖進貓眼和骨朵網(wǎng)綜榜單前十,并且在九月骨朵網(wǎng)綜熱度榜上排在第八位,僅次于愛奇藝的《中國說唱巔峰對決》。稱得上是B站自制綜藝中的以小博大的黑馬案例。簡單,直白的形式,鬼畜+年輕化的包裝,順便推了自家up主,這樣的節(jié)目對小破站來說穩(wěn)賺不虧。

稍微推陳出新,新瓶裝舊酒就能掀起水花,可見觀眾對于這類快綜藝的需求仍在。

垂類網(wǎng)綜三分天下,慢綜藝被迫降級?

如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝以語言、音綜、推理三種類型三分天下。

《奇葩說》作為網(wǎng)絡(luò)綜藝的開創(chuàng)者,讓網(wǎng)綜自帶一種“表達者無罪”的基因,也讓后來的《吐槽大會》《脫口秀大會》奠定了基礎(chǔ);音綜則是靠劃分音樂類別提升小眾音樂存在感,應(yīng)和年輕人的個性化需求,《中國有嘻哈》《樂隊的夏天》,加上愛奇藝即將推出的民謠類節(jié)目《我們民謠2022》都屬這類;推理類節(jié)目則是隨著線上《明星大偵探》和線下劇本殺、密室的火爆而風靡,《萌探探探案》《開始推理吧》都能攻破年輕人的心。

近十年的發(fā)展中,頭部綜藝紛紛開始進入N代品牌運營,但這不妨礙持續(xù)有新綜藝出頭和綜N代落寞。

例如今年的音綜《聲生不息》就成為黑馬,在招商寒冬的當下獨攬9個品牌植入,成為名副其實的頂流。反之,觀察類綜藝今年表現(xiàn)平平,除了有裸播的《半熟戀人》未達預(yù)期,連續(xù)N年出新的《心動的信號5》《做家務(wù)的男人4》,今年也都未有名場面出圈;前者5分的豆瓣評分低于上一季的5.8分,《做家務(wù)的男人4》未開分,根據(jù)網(wǎng)友評論情況也同樣不容樂觀。

相同境遇的還有國內(nèi)慢綜藝的領(lǐng)頭羊《向往的生活6》,雖然招商不愁,但口碑遭遇低谷,也在今年拿到了有史以來最低的5.9分。幾乎逐年降低的評分昭示著,慢綜藝的危機時刻已經(jīng)到來,這不僅僅和節(jié)目本身質(zhì)量掛鉤,還有同類節(jié)目的扎堆和內(nèi)容同質(zhì)化,以及快綜藝的缺席使綜藝大盤過冷等原因。

不少慢綜藝已經(jīng)面臨“降級”,究其根本,慢綜藝的出發(fā)點原是作為綜藝節(jié)目中的一股清流,起到調(diào)劑和舒緩快節(jié)奏的作用。事實上對應(yīng)上大眾日常生活的,也不可能是日復一日的“悠長假期”。能看出,無論是《乘風破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》還是《這!就是街舞》,更加激烈的強競技類節(jié)目仍是綜藝節(jié)目的主心骨。

去年,《一年一度喜劇大賽》的成功,既與它強競技性和針砭時弊的內(nèi)容相關(guān),也與喜劇本身的新奇刺激,新人輩出釋放出的巨大能量相關(guān)。而“調(diào)動觀眾情緒”本身就是一些老牌慢綜藝的弱項,再加上缺乏真實深入的人物對話和人性沖突,讓它們正在被邊緣化。正如許知遠在《向往的生活6》中所說,“家庭提供溫暖,但這溫暖的代價非常大”。

短視頻平臺自制綜藝冒頭,誰能搶到Z世代蛋糕?

近兩年,不僅是B站布局了《說唱新世代》《舞千年》《我是特優(yōu)聲》《嗶哩嗶哩向前沖》等綜藝,抖音、快手、小紅書、知乎也在擴大文娛產(chǎn)品版圖,加入自制綜藝賽道。

各家的自制綜藝的側(cè)重點不同,出圈度有所差異。B站融合了網(wǎng)綜成熟綜藝的套路與B站原有生態(tài)特色,多維度沖擊網(wǎng)生代的興趣點。說唱結(jié)合竟演的形式、舞蹈+中國風、聲優(yōu)圈互動都具有一定形式的創(chuàng)新,為節(jié)目贏得了良好口碑,相對于后入局的短視頻平臺自制綜藝來說成熟度更高。今夏B站選擇的快綜藝則一定程度上填補了市場空白。但整體上,B站綜藝的點擊量還無法與愛優(yōu)騰芒相媲美,只能算小規(guī)模出圈。

抖音的自制綜藝審美老派但野心更大,瞄準的是全民向音綜,比如類似《中國達人秀》的《點贊!達人秀》,與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品的《為歌而贊》,將傳統(tǒng)明星和抖音神曲、抖音網(wǎng)紅們的結(jié)合,陣容亮眼,但“夾生感”仍在,口碑參差不齊。反而是號稱抖音版《奇遇人生》的慢綜藝《很高興認識你》在豆瓣得到8.5的高分??焓肿灾凭C藝則是全面開花,無論是代際互動真人秀《出發(fā)吧!老媽》、女主播成長真人秀《聲聲如夏花》,還是以喜劇、脫口秀為主的《超nice大會》和《岳努力越幸運》,都是走樸實、接地氣的路線。

小紅書則注重于女性向自制綜藝,聚焦年輕人的生活方式。從去年開始,小紅書相繼推出了旅行真人秀《逃離城市計劃》《兩天一夜露營計劃》《我就要這樣生活》,生活方式類綜藝《我就要這樣生活》以及文化談話類《角落的夜晚》。能看出,相對于出圈,小紅書目前更傾向于打造自己完整的生態(tài),利用原有用戶興趣點自給自足,制作清新自然、世外桃源的慢綜藝,但出圈難度也較大。

總體上,短視頻平臺普遍也沒有將目光投入到“快綜藝”上來。不少節(jié)目依舊將“逃離城市喧囂”進行到底。

很難說,在如今這個長短視頻垂類綜藝滿地,疫情當前難以搞出新花樣的當下,市場還能否再復制“跑男”這樣的全民向快綜藝,但是可以肯定的是,鋪天蓋地的慢綜藝越來越難以滿足觀眾對于綜藝節(jié)目的期待,綜藝固定品類的瘸腿顯然令市場活躍度變低。觀眾對快綜藝的需求仍在,節(jié)目流程不過度復雜,真誠、創(chuàng)新、貼地是快綜藝闖蕩市場的必備武器。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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Q3超十檔慢綜藝扎堆,市面上的土燃快綜藝都去哪了?

曾經(jīng)在衛(wèi)視綜藝時代獨占鰲頭的快綜藝如今集體啞火,一眼望去竟數(shù)不出幾個王牌,是真心卷不動了?

文 | 一點劇讀 無花果

慢綜藝快“卷”不動了,市場急需快綜藝提振。

在《奔跑吧》第六季結(jié)束的這兩個月里,《五十公里桃花塢2》《花兒與少年露營季》《牧野家族》《快樂再出發(fā)》《嗨放派2》《中餐廳5》《心動的信號5》《少年出游記》等超10檔慢綜藝輪番上演,將露營、實驗、旅行、美食、社交一網(wǎng)打盡,它們的主題雖不盡相同,但核心都是統(tǒng)一的兩個字:放松。市面上僅留陣容換血后的快綜藝《極限挑戰(zhàn)8》獨木難支。反而是B站的一檔模仿《男生女相向前沖》的闖關(guān)節(jié)目《嗶哩嗶哩向前沖》,以老形式+新包裝給這個夏天觀眾帶來一抹颯爽的清涼。

但對于龐大的綜藝市場來說,這顯然不夠。曾經(jīng)在衛(wèi)視綜藝時代獨占鰲頭的快綜藝如今集體啞火,一眼望去竟數(shù)不出幾個王牌,是真心卷不動了?還是迫于大環(huán)境而心有余力不足?無論是哪樣,近幾年,慢綜藝里那陪你數(shù)不完的星星,吃不完的家常菜和聊不完的團圓嗑,也足夠讓觀眾睡的很香了。再“慢”下去就成了溫吞,此次此刻,快綜藝可以上場了。

快綜藝競走8年,全民向再難復制

2014年,《奔跑吧兄弟》以中國版《Running Man》之姿炸開了國內(nèi)快綜藝的市場,至今仍是全民向綜藝中的王牌屹立不倒。高強度的一對一挑戰(zhàn)、撕名牌等戶外游戲一度風靡全國,帥哥美女明星在山清水秀的場景下不顧形象的拼讓人笑得痛快,快剪輯和后期花字的硬件包裝也成為了快綜藝的標配。

這期間,不少衛(wèi)視也曾紛紛打出快綜藝的牌,比如深圳衛(wèi)視的《極速前進》,湖南衛(wèi)視的《全員加速中》《高能少年團》,但這些包括浙江衛(wèi)視自己的《二十四小時》都沒能持續(xù)吸粉,收視熱度平平,無法和長跑能力極強的“跑男”相媲美。如今,快綜藝市場留下的猛將已不多,只有“跑男”和它的老牌勁敵——東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》每年定期相會。

只不過風光背后的八年期間,《奔跑吧》的節(jié)目口碑也像其中刺激的游戲環(huán)節(jié)般跌宕起伏,《極限挑戰(zhàn)》前三季的口碑超越、慢綜藝瓜分市場、網(wǎng)綜快速興起等事件無不催促著這個快綜老大哥不斷自我更新。其中,以2019年“挑戰(zhàn)嘉賓體能極限”的《追我吧》爆出高以翔事件為節(jié)點,安全性不足成為扼殺快綜藝發(fā)展的最強一刀。往后的到來的三年疫情,“出行困難”又讓快綜藝更加無法“瀟灑”,雪上加霜。

近年來,我們發(fā)現(xiàn)市場上本應(yīng)該是快綜藝的選手也變得越來越“慢”,以三個少年為主角的公路綜藝《恰好是少年》、原本是戶外+實驗的《嗨放派》以及三元跑男大將重組的《哈哈哈哈哈》都不同程度上放“慢”了腳步,只能以嘉賓之間的化學反應(yīng),小惡搞環(huán)節(jié)博觀眾一樂。尤其是《哈哈哈哈哈》至今也沒找到一個合適的定位。

這種定位尷尬之下衍生出的“原生態(tài)”、小清新、真兄弟綜藝,以今年芒果TV的黑馬《快樂再出發(fā)》為高點,這樣足不出湖南省的窮綜,依靠“0713再就業(yè)男團”之間的化學反應(yīng)和集體回憶出圈,也算是“塞翁失馬,焉知非?!钡膫€案了。

除了這個小小驚喜以外,今年Q3,平臺當家小生批哥2、街舞4身后照舊是一片祥和而低迷的慢綜藝們,“溫水煮青蛙”熬得觀眾愈發(fā)沒有那些世俗的欲望……就在人們以為這個夏天就這樣過去時,B站出品的up主水上闖關(guān)節(jié)目《嗶哩嗶哩向前沖》突然出現(xiàn),喚醒了網(wǎng)友們那久遠的衛(wèi)視快綜藝的記憶。

這種說不上多么激烈,陣容多么強,但是氛圍足夠熱鬧,下飯屬性足夠強烈的節(jié)目連接起了90、00后網(wǎng)友的共同喜好。強烈B站系的語言和視覺包裝、韓喬生+“小七”賴美云的二次元沖突性主持搭檔,闖關(guān)、落水、尖叫、贏冰箱直白洗腦式節(jié)目內(nèi)容,完美復制了當年《男孩女孩向前沖》那種又土又燃的場景,實在是回憶滿滿。

這也讓《嗶哩嗶哩向前沖》播出期間在多次沖進貓眼和骨朵網(wǎng)綜榜單前十,并且在九月骨朵網(wǎng)綜熱度榜上排在第八位,僅次于愛奇藝的《中國說唱巔峰對決》。稱得上是B站自制綜藝中的以小博大的黑馬案例。簡單,直白的形式,鬼畜+年輕化的包裝,順便推了自家up主,這樣的節(jié)目對小破站來說穩(wěn)賺不虧。

稍微推陳出新,新瓶裝舊酒就能掀起水花,可見觀眾對于這類快綜藝的需求仍在。

垂類網(wǎng)綜三分天下,慢綜藝被迫降級?

如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝以語言、音綜、推理三種類型三分天下。

《奇葩說》作為網(wǎng)絡(luò)綜藝的開創(chuàng)者,讓網(wǎng)綜自帶一種“表達者無罪”的基因,也讓后來的《吐槽大會》《脫口秀大會》奠定了基礎(chǔ);音綜則是靠劃分音樂類別提升小眾音樂存在感,應(yīng)和年輕人的個性化需求,《中國有嘻哈》《樂隊的夏天》,加上愛奇藝即將推出的民謠類節(jié)目《我們民謠2022》都屬這類;推理類節(jié)目則是隨著線上《明星大偵探》和線下劇本殺、密室的火爆而風靡,《萌探探探案》《開始推理吧》都能攻破年輕人的心。

近十年的發(fā)展中,頭部綜藝紛紛開始進入N代品牌運營,但這不妨礙持續(xù)有新綜藝出頭和綜N代落寞。

例如今年的音綜《聲生不息》就成為黑馬,在招商寒冬的當下獨攬9個品牌植入,成為名副其實的頂流。反之,觀察類綜藝今年表現(xiàn)平平,除了有裸播的《半熟戀人》未達預(yù)期,連續(xù)N年出新的《心動的信號5》《做家務(wù)的男人4》,今年也都未有名場面出圈;前者5分的豆瓣評分低于上一季的5.8分,《做家務(wù)的男人4》未開分,根據(jù)網(wǎng)友評論情況也同樣不容樂觀。

相同境遇的還有國內(nèi)慢綜藝的領(lǐng)頭羊《向往的生活6》,雖然招商不愁,但口碑遭遇低谷,也在今年拿到了有史以來最低的5.9分。幾乎逐年降低的評分昭示著,慢綜藝的危機時刻已經(jīng)到來,這不僅僅和節(jié)目本身質(zhì)量掛鉤,還有同類節(jié)目的扎堆和內(nèi)容同質(zhì)化,以及快綜藝的缺席使綜藝大盤過冷等原因。

不少慢綜藝已經(jīng)面臨“降級”,究其根本,慢綜藝的出發(fā)點原是作為綜藝節(jié)目中的一股清流,起到調(diào)劑和舒緩快節(jié)奏的作用。事實上對應(yīng)上大眾日常生活的,也不可能是日復一日的“悠長假期”。能看出,無論是《乘風破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》還是《這!就是街舞》,更加激烈的強競技類節(jié)目仍是綜藝節(jié)目的主心骨。

去年,《一年一度喜劇大賽》的成功,既與它強競技性和針砭時弊的內(nèi)容相關(guān),也與喜劇本身的新奇刺激,新人輩出釋放出的巨大能量相關(guān)。而“調(diào)動觀眾情緒”本身就是一些老牌慢綜藝的弱項,再加上缺乏真實深入的人物對話和人性沖突,讓它們正在被邊緣化。正如許知遠在《向往的生活6》中所說,“家庭提供溫暖,但這溫暖的代價非常大”。

短視頻平臺自制綜藝冒頭,誰能搶到Z世代蛋糕?

近兩年,不僅是B站布局了《說唱新世代》《舞千年》《我是特優(yōu)聲》《嗶哩嗶哩向前沖》等綜藝,抖音、快手、小紅書、知乎也在擴大文娛產(chǎn)品版圖,加入自制綜藝賽道。

各家的自制綜藝的側(cè)重點不同,出圈度有所差異。B站融合了網(wǎng)綜成熟綜藝的套路與B站原有生態(tài)特色,多維度沖擊網(wǎng)生代的興趣點。說唱結(jié)合竟演的形式、舞蹈+中國風、聲優(yōu)圈互動都具有一定形式的創(chuàng)新,為節(jié)目贏得了良好口碑,相對于后入局的短視頻平臺自制綜藝來說成熟度更高。今夏B站選擇的快綜藝則一定程度上填補了市場空白。但整體上,B站綜藝的點擊量還無法與愛優(yōu)騰芒相媲美,只能算小規(guī)模出圈。

抖音的自制綜藝審美老派但野心更大,瞄準的是全民向音綜,比如類似《中國達人秀》的《點贊!達人秀》,與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品的《為歌而贊》,將傳統(tǒng)明星和抖音神曲、抖音網(wǎng)紅們的結(jié)合,陣容亮眼,但“夾生感”仍在,口碑參差不齊。反而是號稱抖音版《奇遇人生》的慢綜藝《很高興認識你》在豆瓣得到8.5的高分。快手自制綜藝則是全面開花,無論是代際互動真人秀《出發(fā)吧!老媽》、女主播成長真人秀《聲聲如夏花》,還是以喜劇、脫口秀為主的《超nice大會》和《岳努力越幸運》,都是走樸實、接地氣的路線。

小紅書則注重于女性向自制綜藝,聚焦年輕人的生活方式。從去年開始,小紅書相繼推出了旅行真人秀《逃離城市計劃》《兩天一夜露營計劃》《我就要這樣生活》,生活方式類綜藝《我就要這樣生活》以及文化談話類《角落的夜晚》。能看出,相對于出圈,小紅書目前更傾向于打造自己完整的生態(tài),利用原有用戶興趣點自給自足,制作清新自然、世外桃源的慢綜藝,但出圈難度也較大。

總體上,短視頻平臺普遍也沒有將目光投入到“快綜藝”上來。不少節(jié)目依舊將“逃離城市喧囂”進行到底。

很難說,在如今這個長短視頻垂類綜藝滿地,疫情當前難以搞出新花樣的當下,市場還能否再復制“跑男”這樣的全民向快綜藝,但是可以肯定的是,鋪天蓋地的慢綜藝越來越難以滿足觀眾對于綜藝節(jié)目的期待,綜藝固定品類的瘸腿顯然令市場活躍度變低。觀眾對快綜藝的需求仍在,節(jié)目流程不過度復雜,真誠、創(chuàng)新、貼地是快綜藝闖蕩市場的必備武器。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。