文|MetaPost 

自2012年Oculus Rift問世后，VR（虛擬現(xiàn)實）產(chǎn)品熱潮再次出現(xiàn)，“VR元年”幾乎每年都能出現(xiàn)在媒體稿件的標(biāo)題中。當(dāng)下的VR行業(yè)雖未行至“爆發(fā)前夜”，但步伐趨于穩(wěn)健，爬升復(fù)蘇跡象明顯。

IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年全球VR頭顯出貨量達1095萬臺,同比增長97.1%。2022年上半年，全球XR（擴展現(xiàn)實，包含AR、VR、MR）領(lǐng)域共發(fā)生172起融資并購案例，投融資總額達 312.6 億元，同比上升 37%。

圖 | 天眼查

東吳證券預(yù)計未來一年多款重磅VR產(chǎn)品有望發(fā)布，并進一步刺激VR市場增長，Meta Cambria（Quest pro）、Pico 4/4 Pro系列、索尼PS VR 2等均有望于年內(nèi)量產(chǎn)出貨，Quest 3和Apple MR產(chǎn)品預(yù)計2023年面世。

雖然現(xiàn)有技術(shù)下的VR設(shè)備還未實現(xiàn)《頭號玩家》、賽博朋克中的場景，但隨著全球手機銷量逐漸下降，手機已不再是人們追逐的興趣點。同時，各大VR廠商持續(xù)發(fā)布新產(chǎn)品，疊加VR豐富的應(yīng)用場景，讓這一賽道呈現(xiàn)出“群雄逐鹿”的態(tài)勢。

01 不愿從“元宇宙大夢”中醒來的Meta

2021年是VR產(chǎn)業(yè)的消費級拐點，Meta旗下Oculus系列產(chǎn)品銷量破1000萬是行業(yè)標(biāo)志性事件，22Q1Oculus系列產(chǎn)品全球市占率已達90%以上，市場占有率一馬當(dāng)先。不過，布局元宇宙也使馬克 扎克伯格在現(xiàn)實世界中付出了高昂的代價。

作為美股市場的科技巨頭企業(yè)，Meta Platforms曾經(jīng)是美股市場的明星股，總市值一度接近萬億美元。隨著Meta把重心轉(zhuǎn)移至元宇宙領(lǐng)域，上市公司也采取了更名策略，甚至把上市公司的代碼也更改了。

更改名字之后的Meta，并未獲得市場資金的青睞。截至9月20日，Meta今年以來累計下跌超過55%，總市值也從最高近萬億美元的市值大幅下滑至不足4000億美元的市值水平。

Meta押注元宇宙，本來是充滿了想象空間，但無奈研發(fā)成本高、研發(fā)周期長，并不是短時間內(nèi)就可以看到回報。

根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，Meta的VR部門Reality Labs在持續(xù)虧損中，2022年第二季度該業(yè)務(wù)營收4.52億美元，高于2021年第一季度的3.05億美元。同時，該部門成本高達33億美元，高于2021年第一季度的27億美元。因此，部門虧損28億美元，也高于2021年第一季度的24億美元。

業(yè)界認為，Meta此前是在“虧本”銷售其VR產(chǎn)品，利用價格優(yōu)勢獲取較高的市場份額，但在核心業(yè)務(wù)不景氣的情況下，Meta可能會調(diào)整VR產(chǎn)品的價格補貼政策，從而對其VR產(chǎn)品的出貨量造成影響。

與此同時，在VR內(nèi)容層面，相較于Roblox、堡壘之夜、我的世界等大規(guī)模虛擬平臺，Oculus的用戶基礎(chǔ)、收入、開發(fā)者支持、開發(fā)者營收、文化影響等還遠不夠，未來發(fā)展并不容易。

除了自身的經(jīng)營問題，Meta面臨最大的一個挑戰(zhàn)，就是蘋果和谷歌也計劃搶灘頭顯市場，留給Meta的時間可能不多了，除了這兩大巨頭，字節(jié)跳動也讓Meta感受到了很強的“寒意”。

02 向Meta宣戰(zhàn)，字節(jié)還差什么？

國內(nèi)頂流的VR品牌當(dāng)屬Pico。去年8月，字節(jié)跳動以90億高價收購Pico，而后Pico發(fā)展迅速，保持中國VR市場份額第一。Pico還是除Oculus之外，全球市占率唯一提升的VR品牌，本土品牌市占率從2021年第四季度的38%提升至2022年第二季度的70%；全球市占率從2021年第一季度的0.99%提升至2022年第二季度的11.16%。

目前來看，Pico正在憑借字節(jié)生態(tài)、人才資源、營銷體系全面追趕Meta。字節(jié)和Meta均通過收購方式進入VR產(chǎn)業(yè)、自建內(nèi)容分發(fā)平臺，并整合進自有生態(tài)，而Meta強于社交，字節(jié)勝于短視頻，Meta有先發(fā)優(yōu)勢，字節(jié)有后發(fā)差異化優(yōu)勢。

Oculus系列產(chǎn)品經(jīng)歷過PC VR、VR一體機和6DoF一體機時期三個產(chǎn)品形態(tài)期，以Quest2為代表的6DoF VR一體機已成為當(dāng)前VR頭顯的主流形態(tài)，憑借性能、低價、舒適度、內(nèi)容等迅速打開市場。

而Pico Neo3的硬件性能、技術(shù)實力足以和Quest2媲美，甚至在屏幕分辨率、視場角、電池容量等方面優(yōu)于Quest，同樣產(chǎn)品體驗之下Pico還享有價格和國內(nèi)市場優(yōu)勢。

從新品角度，即將上線的Pico4是Pico納入字節(jié)生態(tài)后，首次與Quest品牌的正面競爭，最大的亮點是二者都將采用pancake光學(xué)方案。

此外，國信證券還提到，兩大VR生態(tài)拉開差距的根源是內(nèi)容。

盡管Quest和Pico都可串流接入Steam，但Meta自有內(nèi)容平臺包括Quest Store、相對開源的APP Lab以及生態(tài)補充SideQuest。相比之下，Pico Store內(nèi)容以外采為主，發(fā)展仍處于早期階段。

不過，國信證券還認為，Quest主要強于游戲，Pico則有望借視頻彎道超車。

目前主流的VR內(nèi)容平臺主要有Steam、Oculus、Pico、Viveport。據(jù)Pico官網(wǎng)統(tǒng)計，Pico的VR內(nèi)容生態(tài)有213款內(nèi)容，其中游戲有162款，VR游戲合計數(shù)量占比為76%，其他VR應(yīng)用有51款。

圖 | Pico游戲商店

對比Oculus Quest官網(wǎng)商店，一共有383款VR內(nèi)容上架，而且過去幾年，Oculus Quest平臺的內(nèi)容上線速度維持在同比增速30%以上。

相較于Pico，Oculus延續(xù)的是傳統(tǒng)游戲主機廠商的發(fā)展路徑。

一方面源于美國較強的PC主機游戲土壤，另一方面在于Quest友好的開發(fā)者生態(tài)——有效的內(nèi)容篩選策略、頭部VR游戲團隊的收購以及長尾內(nèi)容應(yīng)用的重視。

而基于字節(jié)算法和內(nèi)容方面的基因，一方面，Pico的VR直播有出色的出圈表現(xiàn)，另一方面Pico發(fā)布“創(chuàng)作者激勵計劃”，扶持內(nèi)容制作公司、技術(shù)方和創(chuàng)作者。長期來看，Pico視頻有望成為VR視頻直播的引領(lǐng)者。同時，Pico也在更接近大眾所期待的泛娛樂本身，諸如VR影片、演唱會、體育賽事等內(nèi)容也在持續(xù)上架。

03 索尼的VR“野心”

PlayStation VR是由索尼互動娛樂開發(fā)的VR產(chǎn)品。PS VR于 2016 年 10 月發(fā)布，截至 2021 年 12 月，PS VR已在全球售出1100萬臺。

前不久，索尼在多個社交媒體上宣布，虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備“PlayStationVR2”將在明年初發(fā)布，在VR2正式發(fā)布時，索尼還會準(zhǔn)備好20多款大型虛擬現(xiàn)實游戲。

圖 | PS VR2

與Meta、字節(jié)以及其他頭戴式設(shè)備的廠商不同，索尼借助PSVR率先搶占了游戲這一最有前景的應(yīng)用賽道。目前，Meta的頭戴設(shè)備更愿意將精力放到元宇宙，字節(jié)的頭戴設(shè)備則可能聚焦到視頻以及內(nèi)容上。索尼VR硬件是游戲主機PS的外延拓展，與主流VR硬件形成差異化的用戶定位，疊加高品質(zhì)獨占游戲內(nèi)容的優(yōu)勢，PS VR的市場份額和銷量持續(xù)增長。

無論PSVR2在開售初期價格如何，都會讓PS的死忠玩家為其買單，而在2～4年的“服役”周期內(nèi)，這款設(shè)備也將繼續(xù)推動PSVR類游戲的進程。

此外，索尼在游戲、音樂、影視等方面都握有海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還可以讓這些優(yōu)質(zhì)IP在元宇宙提升價值。

游戲方面，索尼以PS游戲與硬件為核心打造了一系列產(chǎn)品，在主機游戲領(lǐng)域占有重要的行業(yè)地位。音樂方面，索尼音樂集團在全球擁有眾多頂尖歌手及音樂人資源，如邁克爾·杰克遜、westlife、麥莉·賽勒斯、艾薇兒、布蘭妮、碧昂斯等。

影視方面，索尼曾先后收購哥倫比亞電影集團公司、米高梅電影公司，由此發(fā)展成為全球頭部的影視公司，旗下?lián)碛小吨┲雮b》、《黑衣人》、《彼得兔》等經(jīng)典電影、動畫IP。索尼背靠龐大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源庫，有望在元宇宙的內(nèi)容供給方面扮演重要角色。

索尼社長吉田憲一郎曾表示，借助元宇宙可以使游戲、電影、音樂等娛樂方式得以拓展，市場有望進一步擴大。此外還考慮通過傳感器對體育場上運動員動作進行捕捉和再現(xiàn)，讓觀眾可從喜歡的角度觀賽。

不過，對索尼而言，PSVR 2絕不是在VR領(lǐng)域布局的終點——畢竟，外設(shè)產(chǎn)品的銷量始終不如主機本身。從某種意義上講，要讓VR充分實現(xiàn)價值，就不能只將VR產(chǎn)品定位為主機的一個附屬品。

未來，索尼或許會考慮開發(fā)一款與PlayStation品牌沒有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的獨立VR頭顯。這并非毫無依據(jù)的猜測：早在2020年8月，索尼集團就曾發(fā)布一個招聘職位，招募人手開發(fā)一款“大約5年后發(fā)布”的VR頭顯。未來，索尼對于VR的真正野心很可能并不局限于提升PlayStation品牌。

04 硬件增速挺快，內(nèi)容生態(tài)卻沒跟上

面對VR市場機會，國內(nèi)絕大部分生產(chǎn)企業(yè)對VR產(chǎn)業(yè)的布局主要集中在光學(xué)部件、顯示及零組件、機構(gòu)件及其他零組件、電池等環(huán)節(jié)，其中比較有代表性的企業(yè)包括歌爾股份、三利譜、聯(lián)合光電等。

圖 | 《科創(chuàng)板日報》VR設(shè)備硬件生產(chǎn)商

國內(nèi)VR龍頭歌爾股份在接受機構(gòu)調(diào)研時曾表示，聲光電、顯示、結(jié)構(gòu)件是公司長久以來的核心技術(shù)，對于XR賽道、光學(xué)和顯示非常重要，公司將聚焦元宇宙產(chǎn)業(yè)方向不動搖。

國產(chǎn)偏光片龍頭企業(yè)三利譜曾表示，公司研究開發(fā)VR產(chǎn)品已有一年多時間，產(chǎn)品認證工作已接近尾聲，同時已采購相應(yīng)的生產(chǎn)設(shè)備，目前正在安裝調(diào)試，預(yù)計下半年可以實現(xiàn)小批量供貨。三利譜日前在投資者互動平臺上表示，公司在Pancake光學(xué)膜產(chǎn)品領(lǐng)域具有相關(guān)的技術(shù)儲備。

聯(lián)合光電則是通過投資大朋、小派，提前布局VR領(lǐng)域，二者目前均已成為國內(nèi)VR龍頭企業(yè)，2021年，公司AR/VR出貨量已近5萬臺，并與樂相、小派、亮亮視野、納德等國內(nèi)多家AR/VR企業(yè)達成深度合作關(guān)系。

內(nèi)容層面，隨著VR硬件技術(shù)的發(fā)展，硬件滲透率提升的核心要素已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向爆款內(nèi)容的出現(xiàn)和新商業(yè)場景落地。具體來看，當(dāng)前消費級VR應(yīng)用場景正逐漸覆蓋社交、辦公、娛樂等C端應(yīng)用場景。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年VR游戲、視頻等泛娛樂消費級應(yīng)用市場占比約為52%，是目前VR主要的內(nèi)容應(yīng)用領(lǐng)域。

圖 | 財聯(lián)社：VR設(shè)備內(nèi)容提供商

海通證券研報顯示，國內(nèi)以Pico為代表的應(yīng)用生態(tài)仍處于初期發(fā)展階段，在新平臺快速上量時期內(nèi)容相對稀缺的情況下，精品內(nèi)容成為爆款的可能性大幅提升，而傳統(tǒng)內(nèi)容研發(fā)商有望先一步獲取行業(yè)紅利。