文|視聽(tīng)圈
IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2022上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量234.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%。銷(xiāo)售額93億元人民幣，同比減少7.1%。其中智能投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為198萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%。
同時(shí)，IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)524萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%。
無(wú)智能不投影正在成為共識(shí)
從這則信息可以看到以下幾個(gè)信息點(diǎn)。其一，上半年投影市場(chǎng)出現(xiàn)“量增額降”；其二，智能投影成為整個(gè)投影市場(chǎng)的最大支柱體，占比超8成，同時(shí)還保持著15個(gè)點(diǎn)的高增長(zhǎng)，可以說(shuō)無(wú)智能不投影正在成為“行業(yè)共識(shí)”；其三，IDC對(duì)2022年的全年依然樂(lè)觀，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到524萬(wàn)，繼續(xù)保持一成的增長(zhǎng)，這也預(yù)示著投影市場(chǎng)充滿(mǎn)期待。
不過(guò)，投影市場(chǎng)銷(xiāo)量大增，但并不意味著所整體市場(chǎng)都是形式“大好”。因?yàn)樯习肽陚鹘y(tǒng)投影市場(chǎng)（商用領(lǐng)域）表現(xiàn)有點(diǎn)不如預(yù)期、出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，細(xì)分市場(chǎng)中，家用投影市場(chǎng)進(jìn)一步走高，而傳統(tǒng)商用投影市場(chǎng)則形勢(shì)堪憂(yōu)。其中上半年家用投影機(jī)出貨量193.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.4%。銷(xiāo)售額超出64億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.9%。其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為188萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.1%。
2022上半年商用投影機(jī)出貨量?jī)H41.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降30.4%。銷(xiāo)售額將近29億元人民幣，同比減少33.7%。其中商用智能投影機(jī)市場(chǎng)（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為11萬(wàn)臺(tái)，同比下降11%。
相比家用投影市場(chǎng)的量額大增，商用市場(chǎng)則是量額齊跌。如此市場(chǎng)形勢(shì)這是否在預(yù)示一個(gè)信號(hào)：投影廠商要想“立足”行業(yè)那就是積極擁抱家用和智能或?qū)⑹俏磥?lái)投影市場(chǎng)的一個(gè)戰(zhàn)略方向。
品牌篇：老二之爭(zhēng)或?qū)⒏鼮榧ち?/strong>
智能和家用投影成為整個(gè)投影市場(chǎng)的“主體”，也導(dǎo)致2022年上半年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)TOP5頭部榜單中形成了本土智能投影品牌全面在主導(dǎo)的局面。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)銷(xiāo)量TOP5榜單為：極米、愛(ài)普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝。在這份榜單中，只有愛(ài)普生成為外資品牌的“獨(dú)苗”。而其他四家品牌都是國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的本土企業(yè)，且都是智能投影頭部品牌。這說(shuō)明在當(dāng)下投影市場(chǎng)版圖中，民族投影品牌已經(jīng)成為絕對(duì)的“領(lǐng)航者”。
一位行業(yè)專(zhuān)家向《視聽(tīng)圈》表示：在TOP5榜單中，除了看到本土智能投影品牌的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)航之外，還有以下兩個(gè)特性值得解讀。
其一，極米全年有望破100萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。極米在今年上半年出貨占比為21.1%，按照這個(gè)比例，其上半年出貨量接近50萬(wàn)臺(tái)，打破上半年銷(xiāo)量歷史之最。
同時(shí)，上半年取得50萬(wàn)臺(tái)良好的成績(jī)單，這也為極米全年取得更好的成績(jī)打下堅(jiān)定的基礎(chǔ)。按照以往的市場(chǎng)習(xí)慣，下半年通常比上半年市場(chǎng)更能走貨，這也預(yù)示著極米今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量很有機(jī)會(huì)突破100萬(wàn)臺(tái)大關(guān)（極米2021年國(guó)內(nèi)出貨量為98.7萬(wàn)臺(tái)）。屆時(shí)，其不僅成為投影歷史上第一個(gè)達(dá)到單一市場(chǎng)單一品牌百萬(wàn)臺(tái)“神跡”的品牌，同時(shí)有望開(kāi)創(chuàng)投影行業(yè)新高度。
此外，極米一家總量相當(dāng)身后愛(ài)普生、堅(jiān)果、峰米三家之和還多。第一名的銷(xiāo)量接近于后四家之和，這顯示出極米目前在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的“一家獨(dú)大”的局面。
對(duì)于這樣局面的出現(xiàn)，有行業(yè)人士分析表示，一方面透視出極米在投影市場(chǎng)綜合實(shí)力的強(qiáng)大性。但同時(shí)也在暗示身后的愛(ài)普生、堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米等品牌還需要更多努力才能不被極米拉得更遠(yuǎn)。
其二，愛(ài)普生繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)“老二”，但全年老二之位有點(diǎn)“懸”。和2021年全年的市場(chǎng)排名一樣，在今年上半年愛(ài)普生依然排名第二，同時(shí)成為傳統(tǒng)投影品牌在TOP5榜中的“獨(dú)苗”。
不過(guò)，愛(ài)普生雖然排名第二，但是和身后的“老三”堅(jiān)果之間的差距非常少，兩者的市場(chǎng)占比只有0.1%的差距。同時(shí)，和第四名的峰米、第五名當(dāng)貝之間的距離也不是很大，都不到2個(gè)百分點(diǎn)的距離。
如此看來(lái)，第二到第五之間的排名彼此差距都不大，這也意味著第二至第五這個(gè)排名很有機(jī)會(huì)隨著下半年的市場(chǎng)走勢(shì)出現(xiàn)新的變數(shù)。
特別是愛(ài)普生和堅(jiān)果的“老二之爭(zhēng)”將會(huì)在下半年較量更為膠著和復(fù)雜。畢竟，上半年這兩者之間的差距只有0.1%微弱差，再加上峰米、當(dāng)貝在當(dāng)下投影市場(chǎng)來(lái)勢(shì)兇猛，估計(jì)也會(huì)對(duì)愛(ài)普生形成很大市場(chǎng)沖擊力。
為此，有行業(yè)專(zhuān)家表示，愛(ài)普生這全球投影老大是否能在中國(guó)投影市場(chǎng)保住“老二”之位或?qū)⑹鞘袌?chǎng)的一大看點(diǎn)。
點(diǎn)評(píng)：
國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)極米之外，后面4者的位次爭(zhēng)奪已經(jīng)水生火熱。特別是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中更加倚重于傳統(tǒng)市場(chǎng)的愛(ài)普生，是否市場(chǎng)排位繼續(xù)下滑值得觀察。整體上看，投影行業(yè)在2022年家投代表的“結(jié)構(gòu)性高成長(zhǎng)”格局，正在繼續(xù)改變市場(chǎng)品牌地位。
傳統(tǒng)外資品牌“新興家投和智能市場(chǎng)中反應(yīng)速度”決定了這些品牌的未來(lái)地位。而本土品牌則圍繞進(jìn)一步的產(chǎn)品創(chuàng)新和上下游供應(yīng)鏈資源爭(zhēng)奪，展開(kāi)更多搏殺。這可謂是一個(gè)“塑造新英雄”的時(shí)代，也更是需要投影品牌“精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)”的時(shí)代。