文 | 讀娛 小咕咚
近日，B站UP主拉宏桑因參加《脫口秀大會》的表現(xiàn)陷入了輿論漩渦中。在首期節(jié)目中，拉宏桑以充滿網(wǎng)絡(luò)梗的段子集錦帶來了脫口秀首秀，最終以四燈的爆燈成績打敗了同組競技的資深脫口秀演員小鹿，這一結(jié)果讓不少網(wǎng)友稱之為“魔幻”。而到了晉級賽環(huán)節(jié)，拉宏桑的表現(xiàn)更為拉垮，大張偉所說的“不好”和李誕的“荒誕”評價(jià)便可見一斑，在網(wǎng)友的眾望所歸中淘汰了。
這并非是拉宏桑首次參加綜藝節(jié)目，此前她還參加了B站忘年共居觀察紀(jì)實(shí)真人秀《屋檐之夏》以及UP主水上實(shí)境闖關(guān)節(jié)目《嗶哩嗶哩向前沖》。在《屋檐之夏》中，拉宏桑以社恐人設(shè)出圈，獲得了不少同齡人的共鳴，而在《嗶哩嗶哩向前沖》中 ，拉宏桑雖有勇敢向前的嘗試精神，但在體力上略顯弱勢，未能成功沖關(guān)，但在節(jié)目之外，她以短視頻的方式記錄了參加節(jié)目的心路歷程，也獲得了不少關(guān)注。
從《屋檐之夏》《嗶哩嗶哩向前沖》在B站圈層內(nèi)的走紅，到因擔(dān)任“00后樓長”一職被央視后報(bào)道后全民化的出圈，再到與山城小栗旬、小麥等自媒體人跨平臺聯(lián)動(dòng)維系個(gè)人熱度，拉宏桑近半年來人氣高漲，呈現(xiàn)出全面出圈之態(tài)，但沒想到在《脫口秀大會5》的舞臺上遭遇了口碑滑鐵盧。
從樓寵到群嘲，僅僅只需要拉宏桑兩次不成熟的脫口秀表演。復(fù)盤這兩次脫口秀表演，核心問題在于拉宏桑在脫口秀文本的構(gòu)建上，只是將自身擅長的短視頻內(nèi)容，以純語言的形式輸出，少了相關(guān)視頻素材以及鬼畜特效的加持，整個(gè)內(nèi)容如同失去了靈魂，是一次將搞笑短視頻以脫口秀方式呈現(xiàn)的失敗實(shí)驗(yàn)。
離開自我創(chuàng)作的舒適區(qū)，拉宏桑以新的角色走向公眾領(lǐng)域，因多種因素雜糅遭遇空前的輿論危機(jī)。而拉宏桑這樣的經(jīng)歷，也是綜藝與自媒體創(chuàng)作者破壁交融的一大典型樣本。
自媒體人跨界上綜藝，已是新常態(tài)
近年來，越來越多的自媒體創(chuàng)作者在累積一定的名氣之后，也開始選擇跨界尋求更多維度的發(fā)展，參加綜藝節(jié)目、擔(dān)任節(jié)目嘉賓成為了其中的一大選擇。
在具體的節(jié)目選擇上，自媒體創(chuàng)作者們也有了明晰的傾向。一方面，擅長自我價(jià)值觀念輸出的自媒體創(chuàng)作者們樂于參加脫口秀、辯論、談話等相關(guān)的語言類節(jié)目，《脫口秀大會》《奇葩說》《非正式會談》等節(jié)目都是熱門選擇。
在參加《脫口秀大會》第三季出圈之后，李雪琴正式從一名網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型成為藝人，參加了《毛雪汪》《開播！情景喜劇》《跨界喜劇王第五季》《五十公里桃花塢》等節(jié)目，并收獲了不錯(cuò)的口碑，此外，李雪琴還跨界影視，出演了《保你平安》《逍遙游》《芳心蕩漾》等影視劇，不過這些作品尚未播出，表演效果還有待觀望。
同是以短視頻出圈的papi醬也是如此，近年她參加了《做家務(wù)的男人第三季》《吐槽大會第二季》《令人心動(dòng)的offer》《女兒們的戀愛第二季》等多檔節(jié)目，還出演了《明天會好的》《燃點(diǎn)》《妖鈴鈴》等電影，其中電影首秀豆瓣評分4.2分，“八九十年代香港爛片既視感”這一評價(jià)獲得了大量的點(diǎn)贊。
另一方面，更多的自媒體創(chuàng)作者樂于選擇與所在創(chuàng)作領(lǐng)域相匹配的垂類節(jié)目，以美食綜藝為例，《中餐廳6》廚師詹宗林，在抖音賬號“【尋真味】美叔”有粉絲1422.3W粉絲，《是很熟的味道呀》首期節(jié)目的飛行廚師張靖怡也是網(wǎng)絡(luò)人氣美食博主，抖音賬號“別叫我狗哥”有542.2W粉絲，這兩位美食創(chuàng)作者在烹飪上都有鮮明的個(gè)人特征 ；音樂類節(jié)目也是自媒體創(chuàng)作者出現(xiàn)的高頻類型，昔日的斗魚一姐馮提莫在2018年憑借一首《佛系少女》而全面出圈，目前共參加了《一桌年夜飯》《閃電咖啡館》《百變大咖秀》等50檔綜藝、晚會；在抖音上有2500w+粉絲的音樂人戴羽彤早前參加了《嗨唱轉(zhuǎn)起來》《天賜的聲音》進(jìn)行試水，也得到了一定的關(guān)注。
此外，隨著戀愛綜藝的流行，在網(wǎng)絡(luò)上有一定人氣、高顏值的自媒體人成為了節(jié)目組所青睞的嘉賓人選。從《相遇的夏天》的美妝博主吳伊純到《機(jī)智的戀愛》的顏值博主呂珊，再到《半熟戀人》里的美食博主羅拉，可見，不同領(lǐng)域的自媒體人在戀綜節(jié)目里都能夠占有一席之地。借勢戀綜節(jié)目的影響力，他們的粉絲數(shù)量也得到了一定的增長，為后續(xù)接商務(wù)提供了更多的溢價(jià)空間。
從當(dāng)前來看，自媒體創(chuàng)作者以綜藝節(jié)目為橋梁，由此跨界轉(zhuǎn)型為藝人，面向綜藝、影視、音樂等賽道多棲發(fā)展，有些以綜藝節(jié)目為宣傳渠道，讓個(gè)人獲得更高的曝光率，反哺于個(gè)人自媒體事業(yè)的發(fā)展，有利于提升個(gè)人在品牌帶貨上的吸金能力。可見，起于自媒體，興于綜藝節(jié)目，這樣多賽道的打法，讓自媒體創(chuàng)作者們的成名路上也有更多的可能。
回歸到綜藝層面，在主張星素結(jié)合的當(dāng)下，綜藝與自媒體創(chuàng)作者的破壁交互間，碰撞出了更多內(nèi)容火花的同時(shí)，也得到了自媒體創(chuàng)作者們大V效應(yīng)的加持，讓節(jié)目獲得了更多的關(guān)注度與專業(yè)背書，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。
走出內(nèi)容創(chuàng)作的“舒適區(qū)”，他們后來怎么樣了？
對于自媒體人而言，走向綜藝領(lǐng)域，會有水土不服的狀態(tài)。從內(nèi)容創(chuàng)作角度來看，以前自媒體人在創(chuàng)作中具有主導(dǎo)權(quán)，尤其在后期呈現(xiàn)上起到了決定性的作用，而參加綜藝節(jié)目之后，自媒體人的身份變?yōu)榱斯?jié)目的嘉賓，只是偌大節(jié)目中的一大元素而已，個(gè)人主觀能動(dòng)性變?nèi)?，尤其是最終的內(nèi)容呈現(xiàn)不受個(gè)人控制，存在翻車的風(fēng)險(xiǎn)。
就內(nèi)容輸出而言，從自媒體領(lǐng)域到綜藝領(lǐng)域，內(nèi)容平移有利于自媒體人表現(xiàn)最佳化，如音樂類創(chuàng)作者上音樂節(jié)目，美食創(chuàng)作者上美食節(jié)目，這樣創(chuàng)作者只需要適合不同的創(chuàng)作環(huán)境即可。不過，在節(jié)目賽制的影響下，創(chuàng)作者們的實(shí)力發(fā)揮也會有些許影響。例如，張靖怡在“別叫我狗哥”賬號中的表現(xiàn)原本擅長制作家常菜，但在《是很熟的味道呀》中，按照節(jié)目規(guī)則要復(fù)刻嘉賓所烹飪的菜，這需要打破個(gè)人的做菜習(xí)慣、去學(xué)習(xí)他人的做菜方式，極其考驗(yàn)無疑是新的挑戰(zhàn)，不過好在這一挑戰(zhàn)還停留在美食領(lǐng)域。
在跨界的同時(shí)，還要跨出原本內(nèi)容的舒適圈則是更大的挑戰(zhàn)。或是以節(jié)目為載體，發(fā)掘個(gè)人內(nèi)在的隱藏技能，拓寬個(gè)人的演藝賽道。李雪琴是以外行的身份參加了《脫口秀大會》，比賽過程中的每一次表演都可以用“殺瘋了”來形容，外加“雪國列車”的CP發(fā)酵話題，使得其個(gè)人知名度與口碑持續(xù)上漲，而在《50公里桃花塢》中，李雪琴還為節(jié)目主題曲《剛好》填詞，一展個(gè)人文筆，得到了一同參加節(jié)目嘉賓們的好評。
或是以節(jié)目為載體，直現(xiàn)個(gè)人短板，在獲得流量的同時(shí)也引來負(fù)面的評價(jià)。此番拉宏桑也是以脫口秀小白的身份參加節(jié)目，則是典型的反面教材，盡管初上節(jié)目時(shí)，拉宏桑極有觀眾緣，但在脫口秀表演上欠缺關(guān)鍵性技能，單在文本輸出上就讓她叫苦不迭、直言老了十歲，從充滿網(wǎng)絡(luò)梗的樓長段子，到形似而神不似的音樂脫口秀，在意外晉級與理應(yīng)淘汰間掀起了陣陣輿論，也有不少人質(zhì)疑到底是沒做好準(zhǔn)備還是“才不配位”？
讀娛君認(rèn)為，拉宏桑表演本身的缺陷，不足以激起網(wǎng)友的不滿。最主要的原因是，與之同組競爭的小鹿原本脫口秀能力極強(qiáng)，卻被淘汰了，引發(fā)了網(wǎng)友對于節(jié)目賽制以及領(lǐng)笑員評判標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)疑，隨之也讓拉宏桑也站在了輿論的風(fēng)口浪尖上，這也啟示想入局綜藝行業(yè)的后來者們，擁有與節(jié)目相適配的個(gè)人能力，才能實(shí)現(xiàn)個(gè)人與綜藝的雙向奔赴。
站在行業(yè)風(fēng)口，綜藝節(jié)目與自媒體創(chuàng)作者正在創(chuàng)造更多的可能，也隨之產(chǎn)生了不同的結(jié)果，有的自媒體創(chuàng)作者憑借綜藝節(jié)目迎來事業(yè)的高光時(shí)刻，有的自媒體創(chuàng)作者在不同類型的綜藝節(jié)目中晃悠一圈之后回到原點(diǎn)，而這背后，所依托的不僅僅是創(chuàng)作者的路人緣與節(jié)目的影響力，更需要?jiǎng)?chuàng)作者自身能力與節(jié)目所需有著高匹配度的“名副其實(shí)”，只有在“1+1＞2”間，所產(chǎn)生的結(jié)果才會是“眾望所歸”。