文|雷報(bào) 海石
編輯|努爾哈哈赤
根據(jù)Naver的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，作為其內(nèi)容版塊的重要組成部分，Webtoon業(yè)務(wù)在2022年上半年的全球交易額達(dá)8167億韓元（約41億元人民幣），全球月活超過8560萬，網(wǎng)絡(luò)漫畫業(yè)績(jī)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，在其海外市場(chǎng)的布局、網(wǎng)絡(luò)漫畫IP的影視改編、以及NFT和元宇宙的開發(fā)等多方面都有所體現(xiàn)。
日本市場(chǎng)月交易額突破4.9億元
為了與Kakao旗下的Piccoma爭(zhēng)奪日本市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，Naver上半年收購(gòu)了日本最大的電子書服務(wù)商Ebook Japan，并成立了聯(lián)合協(xié)同工作組，以更廣泛地覆蓋移動(dòng)應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),擴(kuò)大內(nèi)容流通,強(qiáng)化原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)漫畫作品的陣容，此外，也加大了對(duì)日本當(dāng)?shù)芈嬜骷液驮瓌?chuàng)內(nèi)容的發(fā)掘力度。
8月份，由Naver Webtoon日本子公司Line Digital Frontier所運(yùn)營(yíng)的Line Manga和Ebook Japan合計(jì)交易額首次突破100億日元，并呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，收購(gòu)舉措初見成效。
具體來看，交易額的增加主要得益于Line Manga平臺(tái)開展的“Super Line Manga Time”夏季活動(dòng)的成功，平臺(tái)積極推進(jìn)了限時(shí)免費(fèi)閱讀、獎(jiǎng)勵(lì)豐厚的扭蛋活動(dòng)以及與Vtuber的合作等，《請(qǐng)和我的老公結(jié)婚》、《格斗自學(xué)》、《入學(xué)傭兵》等韓國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)漫畫表現(xiàn)較為突出，取得高交易額。Ebook Japan和日本代表性結(jié)算服務(wù)商Paypay的合作及作品推薦宣傳活動(dòng)也產(chǎn)生了一定的協(xié)同效應(yīng)。
網(wǎng)絡(luò)漫畫IP改編劇數(shù)量達(dá)25部
近日，Naver Webtoon發(fā)布了下半年漫改影視劇的播出片單，主要涉及愛情、奇幻、喜劇、冒險(xiǎn)、古裝這幾類題材。
其中，《依法相愛》講述了被稱為“怪物天才”的檢察官出身房東和韓國(guó)小姐出身的律師一起在律所兼咖啡廳“Law Cafe”里發(fā)生的愛情故事；《金湯匙》講述了一個(gè)出身貧寒的孩子偶然成為“金湯匙”的人生冒險(xiǎn)故事；《高斯電子》則描述了在高斯電子企業(yè)里上班的上班族們的喜怒哀樂故事，原作漫畫全球點(diǎn)擊量超過26億次，連載時(shí)間超過8年。
片單中也出現(xiàn)了近期熱度較高的網(wǎng)絡(luò)漫畫《獨(dú)行月球》。7月份，由開心麻花等公司出品，基于《獨(dú)行月球》漫畫改編的同名中國(guó)電影上映，目前票房已超過30億，暫居國(guó)內(nèi)年度票房第二名，同名動(dòng)畫番劇由分子互動(dòng)制作，也已于9月在B站、騰訊、愛奇藝等多個(gè)平臺(tái)上線。
《獨(dú)行月球》主要講述了地球和人類因小行星撞擊而滅亡后,獨(dú)自留在月球上的宇航員孤軍奮戰(zhàn)的黑色幽默故事。Naver Webtoon本次發(fā)布片單，提及該漫畫IP將在下半年以“4DX網(wǎng)絡(luò)漫畫電影”（非真人影視?。┑男问缴嫌?，由CJ 4DPLEX負(fù)責(zé)制作。
2022年底Naver曾與CJ集團(tuán)就6000億韓元（35.6億元）規(guī)模的股權(quán)交換達(dá)成相關(guān)協(xié)議，涉及CJ ENM、Studio Dragon、CJ大韓通運(yùn)等CJ集團(tuán)多個(gè)子公司。此次的項(xiàng)目制作也體現(xiàn)了二者在內(nèi)容領(lǐng)域的合作。
此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年Naver Webtoon所確定的漫改劇數(shù)量為25部，已播出10部，還有多部劇集即將在下半年播出或處于制作狀態(tài)。在韓國(guó)，網(wǎng)絡(luò)漫畫IP的影視化改編已然成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)重要的組成部分和二次開發(fā)方向。
而除了常規(guī)的影視改編開發(fā)，Naver Webtoon也正在積極拓展IP業(yè)務(wù)的范圍和開發(fā)策略，例如將漫畫內(nèi)容與NFT以及元宇宙領(lǐng)域相結(jié)合，打通虛擬世界的入口，以給用戶帶來不同于影視和游戲作品樂趣的多元體驗(yàn)。
積極推進(jìn)網(wǎng)漫IP的元宇宙開發(fā)
9月14日，Line Next推出了全球NFT平臺(tái)“DOSI”Beta版，寓意為世界各地的創(chuàng)作者、公司和粉絲可以在此平臺(tái)上打造自己的虛擬經(jīng)濟(jì)和城市。品牌方可以在平臺(tái)中商店中銷售獨(dú)家NFT，用戶注冊(cè)DOSI Wallet進(jìn)行藏品購(gòu)買，可獲得DOSI城市居民身份，加入社區(qū)，以及參加平臺(tái)的系列活動(dòng)。
此前7月份，Line Next宣布完成1000萬美元戰(zhàn)略融資,由軟銀、Naver、Naver Webtoon、Naver Z、Line Games、CJ ENM、YG PLUS、SHINSEGAE、Hashed、K Auction 參投，共同支持“DOSI”平臺(tái)的推出和基于IP內(nèi)容的NFT項(xiàng)目開發(fā)。
積極嘗試以網(wǎng)絡(luò)漫畫IP為基礎(chǔ)的NFT開發(fā)，Naver Webtoon于14日上線了《地獄使者》（又名《Hellbound》）公民身份NFT藏品集，限量發(fā)行500個(gè)，單個(gè)售價(jià)70美元，17分鐘內(nèi)售罄，NFT具體內(nèi)容為時(shí)長(zhǎng)約2s的人物動(dòng)畫。
《地獄使者》講述了末世人類在對(duì)抗超自然現(xiàn)象時(shí)創(chuàng)造了地獄，在混亂的境況中，復(fù)興的宗教團(tuán)體新真理會(huì)和想要與之對(duì)抗、查明事件真相的人們相互交織的故事。
對(duì)應(yīng)相關(guān)內(nèi)容和角色，NFT項(xiàng)目也對(duì)持有者的陣營(yíng)身份進(jìn)行了劃分，包括普通公民、新真理教會(huì)、蘇涂組織和箭鏃，以及稀有NFT的VIP身份在內(nèi)。加入社區(qū)后，NFT持有者也有機(jī)會(huì)與原作創(chuàng)作者溝通交流，參與到作品世界觀的構(gòu)建中去，并享受到相關(guān)商品的福利以及《地獄使者》元宇宙的體驗(yàn)。據(jù)官方頁(yè)面介紹，后續(xù)也會(huì)陸續(xù)發(fā)布新的FNT藏品集，并與其它NFT項(xiàng)目建立合作。
在推出《地獄使者》NFT之前，今年6月份，Naver Webtoon也有嘗試在元宇宙虛擬社交平臺(tái)Zepeto上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)漫畫世界的第一個(gè)主題即“奇奇怪怪”密室逃脫空間。
《奇奇怪怪》是Naver Webtoon全球點(diǎn)擊量超過33億的人氣網(wǎng)絡(luò)作品，講述了多個(gè)奇妙怪異的懸疑故事。Zepeto上的這一地圖設(shè)置，將漫畫的內(nèi)容與密室逃脫游戲的玩法結(jié)合起來，極大提升了用戶的互動(dòng)體驗(yàn)感和參與感。以此為開端，Naver Webtoon也有計(jì)劃推出更多網(wǎng)絡(luò)漫畫IP的Zepeto主題地圖。
作為較早開始涉及元宇宙領(lǐng)域的虛擬社交平臺(tái)，Zepeto由Naver子公司Snow進(jìn)行研發(fā)運(yùn)營(yíng)，2018年上線，主要提供個(gè)人數(shù)字虛擬形象打造以及虛擬社交互動(dòng)服務(wù)，2020年Zepeto業(yè)務(wù)部門整編為獨(dú)立公司Naver Z。目前Zepeto全球用戶超過3.2 億，月活用戶約為2000萬。
除了結(jié)合網(wǎng)漫IP所進(jìn)行的元宇宙開發(fā)嘗試，Naver也有圍繞旗下Line Friends品牌卡通角色發(fā)行數(shù)字藏品。例如2021年8月，由Line子公司Line Tech Plus發(fā)行了包含布朗、莎莉、康妮三個(gè)角色在內(nèi)的NFT藏品，并在三天內(nèi)免費(fèi)提供給成功回答測(cè)試題目的60萬名用戶，集齊全部3個(gè)數(shù)字角色的用戶還可獲得第四件隱藏NFT。
2022年2月，IPX（原Line Friends）又推出IP生成平臺(tái)FRENZ，計(jì)劃將生成的角色加入NFT游戲及元宇宙服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)兼容，并積極推進(jìn)以線下為中心的零售業(yè)務(wù),向以數(shù)字、虛擬知識(shí)產(chǎn)權(quán)為中心的線上業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變。
綜上來看，Naver關(guān)于旗下網(wǎng)漫IP以及卡通角色的元宇宙開發(fā)還處于初期階段，并未形成較為成熟的體系和可觀的規(guī)模，但基于大量?jī)?yōu)質(zhì)IP儲(chǔ)備的支持，以及技術(shù)和平臺(tái)模式的不斷完善，未來的發(fā)展成果還是值得期待的。