文|青眼

近日，彩妝品牌花知曉發(fā)布消息稱，長(zhǎng)達(dá)2年的維權(quán)終于成功，已獲侵權(quán)方HOLD LIVE品牌30萬(wàn)元賠償金。

青眼注意到，HOLD LIVE的品牌方和代工方近期才因抄襲完美日記雙雙被罰款。不僅如此，HOLD LIVE還被指“撞臉”Urban Decay等多個(gè)品牌，這種靠抄襲的品牌能走多遠(yuǎn)？

花知曉獲30萬(wàn)賠償款

花知曉品牌官方微博發(fā)布的“民事調(diào)解書(shū)”顯示，杭州花知曉電子商務(wù)有限公司（下稱：花知曉）與杭州金真貿(mào)易有限公司（下稱：杭州金真）、廣州奧希尼化妝品有限公司（下稱：廣州奧希尼）、廣州歌帝化妝品有限公司（下稱：廣州歌帝）于今年8月26日達(dá)成調(diào)解協(xié)議，后三者立即停止生產(chǎn)、銷售侵犯花知曉旗下“花知曉蜜粉盒獨(dú)角獸頭”美術(shù)作品著作權(quán)的產(chǎn)品，立即下架在案涉天貓、拼多多平臺(tái)上的侵權(quán)產(chǎn)品并銷毀侵權(quán)產(chǎn)品的庫(kù)存；后三者向花知曉賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元。

回顧事情始末，2020年12月4日，花知曉便在官方微博發(fā)布公告稱，“HOLD LIVE品牌涉嫌抄襲山寨花知曉產(chǎn)品設(shè)計(jì)外觀”，并向廣州奧希尼、杭州金真、廣州歌帝、蘇州蘇緹卡貿(mào)易有限公司（下稱：蘇州蘇緹卡）4家相關(guān)公司發(fā)出了律師函。

花知曉在公告中稱，“‘HOLD LIVE夢(mèng)幻粉霧唇膏’涉嫌使用了‘花知曉獨(dú)角獸絲絨霧感蜜粉’一致的獨(dú)角獸頭設(shè)計(jì)造型”，而花知曉獨(dú)角獸系列是該品牌與PrettyRockBaby品牌一同設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的原創(chuàng)彩妝產(chǎn)品。

在經(jīng)過(guò)將近2年時(shí)間的維權(quán)，花知曉于近期與各方達(dá)成調(diào)解，并稱收到了來(lái)自侵權(quán)方HOLD LIVE品牌上述關(guān)聯(lián)方支付的30萬(wàn)元賠償金。需要說(shuō)明的是，調(diào)解書(shū)顯示，在案件審理過(guò)程中，花知曉撤回了對(duì)蘇州蘇緹卡的起訴。

針對(duì)此事件，青眼嘗試聯(lián)系花知曉，HOLD LIVE品牌方、生產(chǎn)方、銷售方進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

抄遍美妝圈

根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，廣州奧希尼于2018年5月獲得了HOLD LIVE第3類化妝品商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。另?yè)?jù)國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺(tái)信息顯示，HOLD LIVE旗下產(chǎn)品的備案人為廣州奧希尼。

而國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺(tái)信息則顯示，HOLD LIVE最早的一條產(chǎn)品備案日期為2017年2月9日。國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，廣州奧希尼成立于2011年，注冊(cè)資金為100萬(wàn)元。

根據(jù)備案信息，廣州歌帝為HOLD LIVE品牌的代工企業(yè)。而杭州金真和蘇州蘇緹卡均為HOLD LIVE的銷售方。其中，天貓平臺(tái)上“holdlive旗艦店”的經(jīng)營(yíng)主體為杭州金真公司；小紅書(shū)平臺(tái)上的“Hold live旗艦店”則是由蘇州蘇緹卡運(yùn)營(yíng)。

公開(kāi)資料顯示，HOLD LIVE最早于2017年3月在B站走紅，彼時(shí)，B站上含有該品牌產(chǎn)品的試用視頻多達(dá)200余條；隨后，該品牌相繼開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店等官方購(gòu)買渠道。截至目前，holdlive天貓旗艦店已擁有302.3萬(wàn)粉絲。

據(jù)悉，holdlive天貓旗艦店上的產(chǎn)品分為眼妝、唇妝、臉部、卸妝等4類產(chǎn)品，商品數(shù)量約為80件，其中銷量最高的產(chǎn)品為HOLD LIVE持久空氣唇釉，總銷量已超過(guò)90萬(wàn)件。此外，小紅書(shū)上關(guān)于HOLD LIVE的筆記也超過(guò)了1萬(wàn)篇。

從銷售和粉絲等數(shù)據(jù)來(lái)看，HOLD LIVE已經(jīng)小有名氣，但在外界眼里，這個(gè)品牌是靠“抄襲”起家。甚至有微博網(wǎng)友評(píng)論，“HOLD LIVE有90%的包裝都是抄的?！?/p>

早在2019年，HOLD LIVE就被指撞臉多個(gè)品牌，包括瑪麗黛佳姊妹品牌YES！IC、海外彩妝品牌Urban Decay、DEAR DAHLA等，從口紅到眼影，從外包裝到眼影配色，相似度都極高。

近兩年，國(guó)內(nèi)新銳彩妝品牌走紅，HOLD LIVE的模仿對(duì)象也變成了花知曉、完美日記。并且，廣州奧希尼旗下另一彩妝品牌GOGO TALES也被質(zhì)疑旗下的巧克力眼影盤(pán)包裝，與Huda beauty的眼影盤(pán)類似；其口紅外觀設(shè)計(jì)撞臉YES！IC。

雖然外觀侵權(quán)往往很難界定，品牌維權(quán)的周期也普遍較長(zhǎng)，但總有品牌在堅(jiān)持發(fā)聲，維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。

在花知曉之前，近期，“HOLD LIVE小水滴細(xì)跟唇膏”因抄襲完美日記恣意出色絲絨細(xì)管口紅（又稱“完美日記小細(xì)跟口紅”），其品牌方廣州奧希尼和代工方廣州歌帝分別被廣州市監(jiān)局處以50萬(wàn)元和10萬(wàn)元罰款。

抄襲品沒(méi)有未來(lái)

每當(dāng)有一個(gè)品牌發(fā)展壯大，模仿甚至惡意抄襲者就會(huì)出現(xiàn)，傍名牌、大牌的現(xiàn)象屢禁不止。

青眼梳理了化妝品行業(yè)的4類抄襲情況：一是國(guó)際大牌被頻繁仿冒，如迪奧、香奈兒、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等多年來(lái)被抄襲，甚至被造假者盯上；二是國(guó)內(nèi)新銳品牌被國(guó)內(nèi)白牌抄襲，如上述HOLD LIVE接連抄襲完美日記和花知曉；三是，國(guó)外小眾品牌被國(guó)內(nèi)白牌抄襲；四是國(guó)外品牌抄襲國(guó)內(nèi)品牌，如花西子同心鎖口紅此前疑似被日企“山寨”，國(guó)貨美妝品牌色彩地帶旗下小飛碟系列產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)被海外品牌r.e.m. beauty 抄襲等。

針對(duì)此種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的亂象，品牌們已紛紛拿起法律武器，打擊侵權(quán)行為，維護(hù)品牌形象與聲譽(yù)。

與此同時(shí)，國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度也越來(lái)越大，新修改的《中華人民共和國(guó)專利法》已將法定賠償額上限提高至500萬(wàn)元、下限提高至3萬(wàn)元。企業(yè)維權(quán)成功的案例也越來(lái)越多，一如花知曉、完美日記。

此外，隨著消費(fèi)者越來(lái)越專業(yè)、理智，越來(lái)越多的消費(fèi)者也主動(dòng)幫助企業(yè)“打假”，并提供線索等。

近年，無(wú)論是國(guó)家宏觀層面，還是企業(yè)層面，品牌建設(shè)正在逐步升溫，“品牌強(qiáng)國(guó)”的規(guī)劃也愈發(fā)清晰，與此背道而馳的抄襲品，沒(méi)有未來(lái)。

一位行業(yè)資深人士也提醒道，“品牌僅有原創(chuàng)設(shè)計(jì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是建立自己的壁壘，品牌唯有創(chuàng)建一個(gè)不可復(fù)制的商業(yè)模式才能長(zhǎng)盛不衰?！?/p>