文｜三易生活
最近，號(hào)稱“通關(guān)率不到0.1%”的堆疊式消除小游戲《羊了個(gè)羊》喜提“熱搜常客”，順帶著讓微信小游戲繼《跳一跳》《合成大西瓜》后再度翻紅。而《羊了個(gè)羊》成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的背后，也是自2017年到如今，在這5年的時(shí)間里小程序、小游戲已然走進(jìn)了絕大多數(shù)用戶的生活。
在小程序成為繼APP后、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又一新生態(tài)之時(shí)，曾經(jīng)與小程序分庭抗禮的“快應(yīng)用”卻儼然已經(jīng)滑落深淵。日前在社交平臺(tái)有不少用戶反饋，在打開部分APP時(shí)會(huì)出現(xiàn)彈窗跳轉(zhuǎn)至其他應(yīng)用的提示、甚至還會(huì)喚起廣告，因此也出現(xiàn)了指責(zé)相關(guān)APP開發(fā)者故意導(dǎo)流的聲音。然而開發(fā)者則表示很冤枉，因?yàn)樗麄儾]有為APP設(shè)計(jì)相應(yīng)的功能，APP使用的SDK也并沒有出現(xiàn)這些問題。
經(jīng)過排查有開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，問題出現(xiàn)在彈窗指向的目標(biāo)“快應(yīng)用”上。事實(shí)上，跳轉(zhuǎn)在APP中是極為普遍的功能，比如說讓廣大用戶頭疼的APP開屏廣告就是其中的典型。不過開屏廣告的加入與否決定權(quán)在開發(fā)者，但此次指向快應(yīng)用的跳轉(zhuǎn)彈窗則與開發(fā)者無關(guān)。換句話來說，就是未經(jīng)開發(fā)者的同意，快應(yīng)用居然能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)制APP跳轉(zhuǎn)。
問題就來了，快應(yīng)用憑什么能實(shí)現(xiàn)這一效果呢。其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，是手機(jī)的操作系統(tǒng)給它開了后門。
不同于APP，快應(yīng)用的背后是手機(jī)廠商。而快應(yīng)用的誕生也是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商意志的體現(xiàn)，是作為對(duì)標(biāo)微信/支付寶小程序而出現(xiàn)的產(chǎn)品。早在2018年春季，小米、OPPO、vivo、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞等多家手機(jī)廠商組成聯(lián)盟，推出快應(yīng)用，并打出了“賦能開發(fā)者拓展場(chǎng)景未來，標(biāo)準(zhǔn)化接入新型生態(tài)”的旗號(hào)。
根據(jù)快應(yīng)用聯(lián)盟的說法，快應(yīng)用是由手機(jī)廠商基于共同的Android平臺(tái)推出的新型應(yīng)用生態(tài)，官方表示其同時(shí)具備H5頁面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)勢(shì)，用戶無需下載安裝、即點(diǎn)即用，并能享受原生應(yīng)用性能與H5極速合二為一的體驗(yàn)。快應(yīng)用無需安裝、即點(diǎn)即用、擁有類似APP完整的應(yīng)用體驗(yàn)，明顯就是針對(duì)微信/支付寶小程序而來，再加上手機(jī)廠商的支持，也使得其很快就獲得了“小程序終結(jié)者”的稱號(hào)。
據(jù)了解，快應(yīng)用使用了開源的React Native框架打造，而選擇基于Javascript語言的框架，無疑就是看中了其極低的門檻，對(duì)于熟悉Web前端技術(shù)的開發(fā)者而言，開發(fā)快應(yīng)用的難度顯然要比原生APP低得多。并且得益于使用Java語言的優(yōu)勢(shì)，快應(yīng)用與Android系統(tǒng)的捆綁也更加緊密，而且不同于只能存在于桌面的APP，快應(yīng)用除了可以在桌面形成圖標(biāo)外，還能在負(fù)一屏以任務(wù)欄的形式存在，甚至還可以是系統(tǒng)推送的即時(shí)消息。
從某種意義上來說，當(dāng)初快應(yīng)用在技術(shù)層面是要強(qiáng)過微信/支付寶小程序的，并且快應(yīng)用聯(lián)盟背靠的是一個(gè)10億級(jí)的用戶群體，有著比肩微信/支付寶的用戶量。
既然如此，為什么快應(yīng)用的命運(yùn)卻是“出道即巔峰”，在如今不僅沒能與小程序分庭抗禮，反而自甘墮落變成了流氓軟件的幫手呢？其實(shí)答案并不復(fù)雜，因?yàn)樾〕绦驅(qū)τ谖⑿?支付寶的意義，要比快應(yīng)用對(duì)于智能手機(jī)操作系統(tǒng)的意義更加重要。
從手機(jī)廠商的角度出發(fā)，相比于傳統(tǒng)的APP，快應(yīng)用對(duì)用戶體驗(yàn)的提升其實(shí)不大。且不提快應(yīng)用和APP能夠?qū)崿F(xiàn)的功能是類似的，在目前WiFi和5G已經(jīng)普及的情況下，無需下載和即點(diǎn)即用并不能讓快應(yīng)用獲得完全不同于APP的使用體驗(yàn)。甚至于快應(yīng)用之所以誕生，完全是因?yàn)槲⑿?支付寶推出小程序背后所展露的野心，所以倒逼手機(jī)廠商必須要聯(lián)手做點(diǎn)什么。
對(duì)于微信來說，小程序最大的意義就是讓“wechat OS”從網(wǎng)友的調(diào)侃，幾乎變成了一個(gè)既成事實(shí)。在小程序誕生前，微信就是一個(gè)社交平臺(tái)，頂多公眾號(hào)再為其賦予了一定的內(nèi)容屬性，而如今，在微信上不僅能聊天、能刷短視頻，還能玩游戲、購物、點(diǎn)餐、看資訊。而借助小程序，微信已經(jīng)在事實(shí)上成為了手機(jī)中的“國(guó)中之國(guó)”。
按照常理，小程序和快應(yīng)用的用戶規(guī)模相當(dāng)，騰訊與手機(jī)廠商聯(lián)盟的體量也接近，但結(jié)果卻是快應(yīng)用一敗涂地，顯然不太正常。要知道，硬核聯(lián)盟與快應(yīng)用聯(lián)盟背后的運(yùn)營(yíng)方都是北京玩咖歡聚，快應(yīng)用聯(lián)盟怎么就沒能復(fù)刻當(dāng)年硬核聯(lián)盟碾壓第三方安卓渠道的過往呢？
歷史上的十八里諸侯討伐董卓是如何虎頭蛇尾的，如今的快應(yīng)用聯(lián)盟其實(shí)也是如此。小程序本身是微信/支付寶整合服務(wù)框架的結(jié)晶，而快應(yīng)用則是手機(jī)廠商強(qiáng)行捏造的產(chǎn)物。如果沒有小程序，快應(yīng)用或許壓根就不會(huì)誕生的。
所有從本質(zhì)上來說，快應(yīng)用是與當(dāng)下手機(jī)廠商的商業(yè)模式直接矛盾的。如今，手機(jī)廠商的商業(yè)模式就是互聯(lián)網(wǎng)的后向收費(fèi)方式，硬件已不再是手機(jī)廠商與用戶關(guān)系的終點(diǎn)，而是軟件服務(wù)的起點(diǎn)，其中又以應(yīng)用商店為核心的應(yīng)用分發(fā)，又是軟件收入中的重中之重。
無需下載安裝、即點(diǎn)即用讓快應(yīng)用幫助用戶擺脫尋找、并下載APP的煩惱，但也讓手機(jī)廠商失去了應(yīng)用分發(fā)的權(quán)力。最好的結(jié)果，就是快應(yīng)用聯(lián)盟建立一個(gè)橫貫手機(jī)廠商的跨陣營(yíng)應(yīng)用市場(chǎng)，靠它來控制快應(yīng)用的分發(fā)，但這顯然是不太可能的?？鞈?yīng)用聯(lián)盟其實(shí)同樣也繼承了安卓的碎片化特性，導(dǎo)致當(dāng)初對(duì)快應(yīng)用充滿熱情的開發(fā)者后來發(fā)現(xiàn)，快應(yīng)用不一定能在每一個(gè)聯(lián)盟成員的手機(jī)上運(yùn)行。
這個(gè)問題顯然就很要命了，畢竟適配工作會(huì)大幅度提升開發(fā)者的成本。而最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，手機(jī)用戶和微信的用戶并不是一回事，手機(jī)廠商與用戶之間的聯(lián)系要遠(yuǎn)弱于微信/支付寶之于用戶，畢竟微信/支付寶大家可能每天都在用，可手機(jī)的操作系統(tǒng)卻與空氣類似，在小程序和快應(yīng)用之間做選擇，明智的開發(fā)者自然就會(huì)選擇小程序。
所以在興趣缺缺的開發(fā)者、貌合神離的廠商聯(lián)盟下，快應(yīng)用不敵小程序也就成為了理所當(dāng)然的事情。而隨著小程序在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，面對(duì)幾乎是一片廢墟的快應(yīng)用，手機(jī)廠商勢(shì)必也會(huì)縮減對(duì)這一項(xiàng)目的投入，流量乃至審核勢(shì)必都在減少，因此快應(yīng)用被某些“有心人”利用也就在所難免了。