文|鞭牛士 林小白

國(guó)內(nèi)居家健身的火熱，讓智能健身賽道也搭乘快車得到快速發(fā)展。

在該背景下，智能健身應(yīng)用Keep沖刺“線上健身第一股”；成立于2019年的FITURE完成4輪融資，估值突破10億美元；家庭健身科技品牌“Yesoul野小獸”獲得小米集團(tuán)、順為資本與清科創(chuàng)投青睞。

然而智能健身依然面臨諸多問題，比如盈利困難、用戶質(zhì)疑、產(chǎn)品和售后得不到保障等。

一邊是烈火烹油的話題度，一邊是層次不窮的負(fù)面消息，智能健身賽道，接下來(lái)何去何從？

持續(xù)火熱的居家健身

居家健身依然熱火朝天。

2020年開始，疫情的反復(fù)加速了全民的健身需求，今年上半年，在劉畊宏《本草綱目》的帶動(dòng)下，居家健身的熱情空前高漲。

在短短一個(gè)半月內(nèi)，劉畊宏抖音漲粉超6000萬(wàn)，大量“劉畊宏女孩”涌入其直播間。

目前盡管當(dāng)初的熱度有所下降，但居家健身的方式已經(jīng)被更多的人所采納。

“相比在健身房我認(rèn)為在家健身更舒服，還不用和別人搶器材。”今年年初，張悅在公司附近辦了一張的健身卡，因?yàn)楦矚g在家健身的狀態(tài)，最近在家裝了一個(gè)迷你健身房。

和張悅一樣，曉曉也更傾向于在家，她的理由是：“這樣大熱天，收拾東西往健身房折返一趟，無(wú)論是開車找車位還是頂著大太陽(yáng)走過(guò)去，想想都挺累的，如果沒養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，這個(gè)流程很容易勸退?！?/p>

對(duì)于在家健身還是健身房，社恐小葉更是毫不猶豫的選擇前者。

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)ACSM，美國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)此前公布的2022全球運(yùn)動(dòng)健身趨勢(shì)TOP20中，家庭健身房位列第二，居家健身仍舊是不可阻擋的健身發(fā)展趨勢(shì)。

在小紅書上，搜索居家健身話題，相關(guān)筆記高達(dá)35萬(wàn)+，且居家健身器材、居家健身計(jì)劃、居家健身房等相關(guān)話題熱度居高不下。

居家健身的火熱也帶動(dòng)健身設(shè)備需求的高漲。

博主“西西小姐”本是一位家居博主，然而近期憑借一篇“自制家庭健身房”的帖子，獲得了2萬(wàn)人點(diǎn)贊、1.8萬(wàn)人收藏。

在該帖子中，她分享了在客廳搭建起來(lái)的mini健身房，巧妙的收納、高顏值的運(yùn)動(dòng)器材吸引了不少網(wǎng)友的圍觀。

同時(shí)圍繞居家健身的智能硬件設(shè)備，從動(dòng)感單車、劃船機(jī)再到健身鏡，出鏡率也在增加。

去年天貓“雙十一”預(yù)售統(tǒng)計(jì)，在大型家庭健身器械領(lǐng)域，Keep以均價(jià)3558元、預(yù)售量3557件排名第一，主打的預(yù)售產(chǎn)品有折疊跑步機(jī)、智能動(dòng)感單車等數(shù)十個(gè)SKU；榜單排名第二的品牌名叫“梵品”，均價(jià)超4000元，其天貓店鋪目前月銷最高的產(chǎn)品是“小木馬橢圓機(jī)”。

同品類榜單中，迪卡儂、億健，都以均價(jià)2500元、預(yù)售1200件的數(shù)據(jù)分別排名第三、第四位，產(chǎn)品也多聚焦在橢圓機(jī)、跑步機(jī)等大型有氧器械。

根據(jù)《2021中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021年家庭智能健身設(shè)備消費(fèi)支出同比增速創(chuàng)下近三年來(lái)新高，達(dá)32.9%。

Keep最新招股書顯示，其自有品牌產(chǎn)品收入，包括智能健身設(shè)備、健身裝備、服飾等已經(jīng)成為Keep的最大收入來(lái)源，占比超50%。

于“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”一體的智能健身賽道顯現(xiàn)出巨大的潛力。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國(guó)居家體育器械市場(chǎng)規(guī)模約在300億元左右。三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè) 2025 年僅智能健身將達(dá) 800 億元市場(chǎng)模。

頭豹研究院指出，得益于Keep（3.6億美元）、樂刻運(yùn)動(dòng)（數(shù)億元人民幣）、Fiture沸徹科技（3億美元）等多個(gè)大額融資項(xiàng)目，2021年健身賽道融資金額大幅增長(zhǎng)至64.78億元，達(dá)到歷史最高32.99億元的兩倍。

智能健身賽道踩剎車

事實(shí)上，智能健身并不是近兩年的新產(chǎn)物。

成立于2012年的Peloton，被稱為國(guó)外線上智能健身鼻祖，從創(chuàng)建之初就瞄準(zhǔn)了高端家用健身設(shè)備，其創(chuàng)始人 John Foley 堅(jiān)信高科技水平的家用建設(shè)備，用跑步機(jī)和健身單車，可以讓人們?cè)谧约杭依镉酶俚臅r(shí)間獲得與在高端健身房里一樣的健身體驗(yàn)和鍛煉效果。

Peloton至今創(chuàng)造的成績(jī)?cè)跇I(yè)內(nèi)堪稱傳奇。巔峰時(shí)刻，Peloton憑借一款智能動(dòng)感單車就打造了超3000億元的市值。2019年憑著“智能健身設(shè)備+課程內(nèi)容+社區(qū)服務(wù)”的模式成功上市，奪取“智能健身第一股”的稱號(hào)。

Peloton的出圈把國(guó)外智能健身的風(fēng)吹到國(guó)內(nèi)。

2015年2月4日Keep上線，Keep創(chuàng)始人兼CEO王寧期待一年時(shí)間突破一百萬(wàn)用戶的愿望，然而只用了8天便成為現(xiàn)實(shí)，上線當(dāng)年注冊(cè)用戶突破2億，成為很多用戶的家庭私人教練。

國(guó)內(nèi)智能健身展現(xiàn)出的潛力也吸引了眾多玩家的參與。成立于2019年的FITURE，去年獲得B輪融資3億美金后，估值達(dá)到10億美金，其生產(chǎn)的售價(jià)超過(guò)3000元的智能健身鏡在去年618期間銷量突破3000臺(tái)。

僅智能健身鏡領(lǐng)域，目前已知的除了FITURE還有運(yùn)動(dòng)健身品牌咕咚、樂刻、億健、YUPP、萬(wàn)達(dá)康等，去年5月，百度也推出了“添添”智能健身鏡。

此外，華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)大廠也緊盯智能健身賽道，此前華為生態(tài)、海爾生態(tài)、小米生態(tài)紛紛發(fā)力智慧運(yùn)動(dòng)、智能健身等場(chǎng)景。

然而，快速發(fā)展的智能健身賽道也很快迎來(lái)了它的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

首先從2021年開始Peloton股票大跌、今年以來(lái)Peloton方面還先后經(jīng)歷了高管換血、大規(guī)模裁員等波折，并數(shù)次傳出出售，以及出售股份以尋求外部投資等傳言。

截至美東時(shí)間2022年9月12日收盤，其股價(jià)為11.050美元 / 每股、今年以來(lái)已經(jīng)下跌超69%、較歷史高點(diǎn)的160美元更是下滑超過(guò)90%。9月16日收盤，其股價(jià)進(jìn)一步下跌至9.74美元。

7月底，健身鏡FITURE（沸徹）公司也傳出大規(guī)模裁員傳聞。據(jù)界面新聞，F(xiàn)ITURE在7月13日這一周集中進(jìn)行了大規(guī)模裁員，涉及人數(shù)超過(guò)500人，裁員范圍集中在國(guó)內(nèi)一線的業(yè)務(wù)員工，此外還有4位VP級(jí)別的高管離職。隨后在社交平臺(tái)上，也有實(shí)名認(rèn)證的沸徹前員工出面證實(shí)了此事。

雖然FITURE就此傳聞也很快給出了回應(yīng)，“為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，需要根據(jù)戰(zhàn)略靈活調(diào)整組織架構(gòu)”，但還是引發(fā)大眾對(duì)智能健身的懷疑。

盈利難題何時(shí)破？

不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)智能健身賽道依然面臨諸多問題。

而盈利似乎成為無(wú)法逾越的一道檻。

在居家健身強(qiáng)勁的勢(shì)頭下，Keep盡管營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)、平臺(tái)月活不斷攀升、會(huì)員滲透率逐年上漲，但還是沒能實(shí)現(xiàn)盈利。

根據(jù)9月6日Keep提供的招股書顯示，2019年，Keep的年度虧損達(dá)到7.35億元，次年Keep的年度虧損擴(kuò)大至22.44億元，并在2021年進(jìn)一步擴(kuò)大至29.08億元。今年前三個(gè)月，Keep的虧損與上年同期相比雖然有所收窄，但仍達(dá)到2.52億元。

事實(shí)上，不只是Keep，線上智能健身鼻祖Peloton也已經(jīng)連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)虧損。

8月25日Peloton公布了2022財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的三個(gè)月期間，Peloton的凈虧損擴(kuò)大至12.4億美元，即每股虧損3.68美元，而去年同期的凈虧損為3.132億美元，即每股虧損1.05美元。

當(dāng)下，Peloton正試圖通過(guò)削減成本和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變贏回投資者信賴。Keep也在不斷拓展新的業(yè)務(wù)，今年2月，Keep宣布推出“Keep優(yōu)選健身館”計(jì)劃，和傳統(tǒng)健身房合作，為其提供專業(yè)教練和團(tuán)課運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并打算在2022年內(nèi)拓展至100家。

除此之外，用戶對(duì)于智能健身產(chǎn)品依然抱有懷疑態(tài)度。在FITURE官方旗艦店的產(chǎn)品評(píng)論中，不乏有消費(fèi)者質(zhì)疑是不是智商稅？

在知乎、小紅書等社交平臺(tái)上，也有用戶直呼“避雷，千萬(wàn)別買健身鏡”。

據(jù)該用戶介紹，健身鏡最低是2899元，按照商家所說(shuō)的，每個(gè)月99元，一年算下來(lái)的話1188元，“那這跟我去健身房有什么區(qū)別嗎？而且還不支持其他軟件投屏” 。

一位購(gòu)買了野小獸動(dòng)感單車的用戶稱：“去年買的時(shí)候免費(fèi)課程還比較多，用了一年后會(huì)員過(guò)期了，免費(fèi)的課程就非常少。現(xiàn)在不充錢連數(shù)據(jù)都看到，只能充值VIP，在VIP視頻里才能看到鍛煉數(shù)據(jù)。”

除了反應(yīng)較多的會(huì)員問題外，產(chǎn)品質(zhì)量和售后問題也受到不少吐槽。

一位用戶反應(yīng)之前買的動(dòng)感單車，不到一年壞了兩次，售后直接說(shuō)過(guò)質(zhì)保不售后，還要自己去買配件。

另一位用戶也反應(yīng)：“買了不到兩年，鍛煉不超過(guò)50次就出了故障，聯(lián)系客服后自己花錢買了配件卻被告知沒有售后維修師傅?！痹谠撎酉掳l(fā)也有用戶表示，用了兩年沒有什么毛病。

據(jù)京東等平臺(tái)的數(shù)據(jù)，健身鏡、動(dòng)感單車等智能健身產(chǎn)品的銷量依然在持續(xù)攀升。紅杉資本沈南鵬曾表示：“隨著技術(shù)提高，我們已經(jīng)看到智能家庭健身對(duì)健身體驗(yàn)的顛覆性改變?！?/p>

不得不承認(rèn)，智能健身設(shè)備很大程度上提升了人們的健身體驗(yàn)，但目前來(lái)說(shuō)圍繞智能健身領(lǐng)域，玩家們還有很多事情要做。