文|讀娛 小咕咚
“就是看到0713火了，再做類似的，在賣情懷，但有些東西學(xué)不來的……"類似的評(píng)價(jià)在《想唱就唱的夏天》彈幕區(qū)持續(xù)刷屏。不止于站內(nèi)惡評(píng)連連，《想唱就唱的夏天》在站外亦是反響平淡，僅有“黃英放屁崩醒劉美含”、“劉美含張遠(yuǎn)父女組合”等話題稍有熱度。很顯然，豆瓣9.6分的《快樂再出發(fā)》在前，芒果TV推出快女版的《想唱就唱的夏天》難以承接起相應(yīng)的口碑與熱度，在獨(dú)立行走間荊棘重重。
從《快樂女聲》到《快樂男聲》，從《我家那小子》到《我家那閨女》，從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《披荊斬棘的哥哥》，芒果系綜藝曾在性轉(zhuǎn)綜藝上大獲成功，但如今從0713團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》到聚焦09快女的《想唱就唱的夏天》，為何就難以像過往一樣成功呢？
節(jié)目組“偷工”，嘉賓“減料”
快女版的《向往的生活》，這是《想唱就唱的夏天》帶給觀眾的第一印象。從節(jié)目立意上看，嘉賓們?cè)?天4夜的田居生活中，享受天然淳樸的生活本心，衣食住行自給自足，打造心之所向的舒適居所，這與主打回歸鄉(xiāng)村慢生活的《向往的生活》如出一轍。
在內(nèi)容細(xì)節(jié)上，《想唱就唱的夏天》更是給人換湯不換藥之感。以抓泥鰍換食材為例，與《向往的生活》用玉米、蜂蜜、種樹等方式換取食材互動(dòng)邏輯極為雷同；無獨(dú)有偶，劉美含、潘辰、張遠(yuǎn)、陸虎兩兩分組扎稻草人的環(huán)節(jié)，與《向往的生活》桐廬篇中彭昱暢、劉憲華、張子楓、巴圖一起做稻草人的環(huán)節(jié)也是大同小異。某種程度而言，《想唱就唱的夏天》雖說在嘉賓層面上是《快樂再出發(fā)》的姐妹篇，但內(nèi)容本身更像是低配版的《向往的生活》。
所謂的低配版，并不是指節(jié)目硬件上的低配，而是指輸出內(nèi)容能力上的低配?！断氤统南奶臁芬詺w田園居的恬靜生活為主，大都是抓泥鰍、放羊、磨豆?jié){等鄉(xiāng)村小事，但嘉賓們的綜藝感相對(duì)較弱，即便是走出了原有生活的舒適區(qū)，他們?cè)谔魬?zhàn)中也難以擦出新的火花、制造新的笑點(diǎn)，讓這些照搬《向往的生活》的任務(wù)變得索然無味了。
節(jié)目?jī)?nèi)容不夠豐滿有趣，也與嘉賓個(gè)性與故事尚未完全挖掘有關(guān)。就個(gè)人故事來看，這四位快女差異化的人生境遇是具有樣本意義的，但嘉賓在節(jié)目中展現(xiàn)的個(gè)性都比較單薄，目前僅有黃英會(huì)唱歌的美廚娘設(shè)定貫穿節(jié)目始終。
在人物的挖掘與塑造上，節(jié)目組所下的功夫顯然不夠。盡管潘辰提及談了八年戀愛、三次求婚都未成功之時(shí)，黃英提及了老公曹帥當(dāng)年求婚的場(chǎng)景，但均未在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步的延展話題，這樣的內(nèi)容難以滿足觀眾對(duì)于內(nèi)容的需求。其實(shí)，作為觀眾，會(huì)想知道黃英那一手好廚藝背后的故事，想知道江映蓉?zé)釔劢∩淼姆绞脚c心得，想知道潘辰經(jīng)營(yíng)八年愛情的感想（既然都提了求婚故事，為何不深入聊一下呢），還想知道劉美含轉(zhuǎn)行演員背后的心路歷程，但從目前節(jié)目來看，這些話題要素通通都沒有，就這一點(diǎn)而言是讓人失望的。
主咖輸出內(nèi)容能力不曾深入發(fā)掘，就以“拿來主義”的思維讓飛行嘉賓來硬湊內(nèi)容。從目前所播的四期節(jié)目來看，0713的成員們分批來做飛行嘉賓，成為了《想唱就唱的夏天》這檔節(jié)目的最大增量。從張遠(yuǎn)與劉美含的父女CP到王櫟鑫豎吃西瓜的刨瓜梗，從蘇醒為節(jié)目創(chuàng)作RAP，到王櫟鑫、王錚亮一起給豬洗澡，這些話題都為節(jié)目帶來了一定的話題度。此外，飛行嘉賓們還賣力地引導(dǎo)大家進(jìn)行接梗，例如，在黃英問大家食材喜好時(shí)，很自然地拍死了一只蚊子，陸虎引導(dǎo)大家讓這一動(dòng)作成為了點(diǎn)菜專屬姿勢(shì)，在反復(fù)的callback中制造效果，但這樣的綜藝玩法并未在節(jié)目中得以延續(xù)和放大。
既借了《快樂再出發(fā)》的話題東風(fēng)，也吸收了《向往的生活》的內(nèi)容紅利，《想唱就唱的夏天》在內(nèi)容編排上簡(jiǎn)單粗暴的“拿來主義”，核心嘉賓的表現(xiàn)還靠飛行嘉賓來帶，最終內(nèi)容輸出亦是表現(xiàn)平平，備受觀眾的嫌棄，從“0713火不止是因?yàn)榛貞洑?，不是隨便放幾個(gè)過氣藝人在一起就能有化學(xué)反應(yīng)的，資本們別搞量產(chǎn)了”、“不得不服芒果馬上就復(fù)刻了，跟東施效顰類似的還有什么成語么”這些評(píng)論便可見一斑。殊不知，這些差評(píng)的原罪在于“節(jié)目組內(nèi)容創(chuàng)作偷工，嘉賓業(yè)務(wù)能力減料”。
“性轉(zhuǎn)”情懷綜藝，復(fù)刻容易成功難
從《歡迎來到蘑菇屋》到《快樂再出發(fā)》，情懷殺是它們引發(fā)討論的原因之一，但并不是全部，更讓人感動(dòng)的是，他們真誠幽默有梗，敢于“糊”作非為，音樂、友誼相隨間傳遞出無限快樂。在《快樂再出發(fā)》中，嘉賓們以“快樂小豬”為定位，圍繞這一定位進(jìn)行內(nèi)容輸出，將一些看似普通常見的節(jié)目環(huán)節(jié)，賦予新的生命力，你畫我猜、句子接龍皆是典型的例子，為觀眾呈現(xiàn)了很多有趣的名場(chǎng)面。同理于《想唱就唱的夏天》，情懷是吸引用戶關(guān)注的初始密碼，最終還是靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容來留住廣大用戶。
《快樂再出發(fā)》與《想唱就唱的夏天》兩組嘉賓之間在原生關(guān)系、性格以及經(jīng)歷等方面具有一定的差異性，0713那一套翻紅的方法論并不適合于09超女，《想唱就唱的夏天》更應(yīng)該從嘉賓自身出發(fā)，從女性慢綜藝的視角來探索適合自身的出路，進(jìn)而帶給觀眾們驚喜，而不是簡(jiǎn)單挪用《向往的生活》這檔經(jīng)典綜藝的模式，即便最終內(nèi)容看起來中規(guī)中矩，但難以激活這群快女的獨(dú)特靈魂。
其實(shí)，女性向的慢綜藝早已有了不少成功案例，豆瓣8.2分的《我們是真正的朋友》、豆瓣8.9分的《老少女奇遇記》便是典型的例子。前者的特色在于展現(xiàn)嘉賓們?cè)忝媒忝锰缘南嗵幠Ｊ?，她們之間的笑與淚都足夠真誠，打動(dòng)人心；后者則是 “民宿板娘”楊貴媚、“國(guó)民婆婆”鐘欣凌、“俗女推手”嚴(yán)藝文組成資深美少女旅行團(tuán)，展開以回饋和服務(wù)在地為目標(biāo)的人生清單之旅，她們?cè)诼贸讨信c各地平凡卻偉大的憨人們學(xué)習(xí)在地精神，從不同的地方議題反思人生意義，進(jìn)而升華了節(jié)目的主題價(jià)值，帶給觀眾不少共鳴。
從中《我們是真正的朋友》《老少女奇遇記》可以看出，女性群像綜藝要么由內(nèi)連接，梳理女性之間友誼的內(nèi)里特征，要么對(duì)外互動(dòng)，釋放女性群體在社會(huì)關(guān)系中的學(xué)習(xí)力、思考力以及共情力，而《想唱就唱的夏天》由內(nèi)至外的過程中均只是淺嘗輒止，對(duì)內(nèi)沒有圍繞女性話題進(jìn)行深入交流，頂多只是將信息進(jìn)行互換、減少了相互之間的信息差，對(duì)外互動(dòng)僅僅是到此一游式的體驗(yàn)，沒有全方位展現(xiàn)嘉賓們?cè)谏钌叫≡豪铩叭退募荆钣腥ぁ钡恼嬲齼?nèi)涵，外加音樂性也靠飛行嘉賓們貢獻(xiàn)，難以升華節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。
也正因?yàn)檫@樣，《想唱就唱的夏天》給人的感覺是一群原本泛泛之交的“職場(chǎng)同事”，開展了一場(chǎng)主題性的團(tuán)建，雖說各項(xiàng)團(tuán)建活動(dòng)在有序進(jìn)行，但嘉賓們?cè)诟饔兴妓腴g不甚走心，最終既沒有突出的綜藝表現(xiàn)，也沒有讓人共鳴的價(jià)值輸出，外加原本09屆快女整體發(fā)展不好，即便是冠軍江映蓉、亞軍黃英撐場(chǎng)，所帶來的明星效應(yīng)依然有限，很難激活觀眾的考古興趣去挖掘嘉賓們過往的成績(jī)與話題。就這樣，節(jié)目自身并無過多亮點(diǎn)，節(jié)目之外也少有拓展話題，自然節(jié)目也并無過高的影響力，也進(jìn)一步證實(shí)了“性轉(zhuǎn)”情懷綜藝復(fù)刻容易成功難。
批量販賣情懷，芒果TV找準(zhǔn)新的流量密碼?
從王心凌男孩到蘇有朋女孩，從0713的快男代表到09快女代表，今年芒果TV綜藝大都押寶在具有集體記憶特色的藝人身上，造就了批量制造情懷的內(nèi)容景觀，觸發(fā)用戶們的考古熱情，成為了平臺(tái)新的流量密碼。
就結(jié)果來看，王心凌、0713成功翻紅，形成現(xiàn)象級(jí)的刷屏，蘇有朋和09快女們并未能再創(chuàng)輝煌，可見情懷殺也并非是屢試不爽。一方面，芒果TV綜藝在情懷殺的打造上，喜歡簡(jiǎn)單粗暴地一鍵復(fù)制，而不是量身定制，引發(fā)了王心凌男孩、0713粉絲的反感，在爭(zhēng)議間也轉(zhuǎn)移了輿論重點(diǎn)，反而讓相關(guān)藝人淹沒在了負(fù)面的評(píng)論間，使得情懷殺的價(jià)值大減，另一方面，反反復(fù)復(fù)的情懷殺，容易讓用戶產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)于內(nèi)容乃至藝人都喪失興趣，很難再有當(dāng)初考古相關(guān)藝人歷史資料、進(jìn)行二創(chuàng)的熱情，而這波自來水的缺失，也讓情懷殺的落地缺少了支柱性支持。
今年以來，“文藝復(fù)興”是代表性的文化現(xiàn)象，這也是芒果TV成功押寶具有情懷殺藝人的外在原因，但從《想唱就唱的夏天》目前的輿情來看，芒果TV在情懷殺內(nèi)容板塊的打法上后勁明顯不足，沒有為“古早藝人”匹配合適的綜藝內(nèi)容，反倒是在消耗平臺(tái)已有的經(jīng)典IP資源以及翻紅的藝人資源，某種程度而言，以前瞻眼光選準(zhǔn)有潛力的古早藝人、以創(chuàng)新思維為藝人精準(zhǔn)匹配內(nèi)容，才是芒果TV盤活情懷殺向內(nèi)容板塊的底層邏輯。如若仍像《想唱就唱的夏天》這樣拿來主義的創(chuàng)作模式，只不過是無盡地消耗平臺(tái)資源和用戶熱情罷了。