文|數(shù)智界 祝彰
編輯|賈樂(lè)樂(lè)
隨著新能源汽車(chē)賽道的持續(xù)火爆，汽車(chē)云，也成了一塊熱土。
9月6日，在2022智能經(jīng)濟(jì)高峰論壇上，百度智能云首次發(fā)布汽車(chē)云，包括集團(tuán)云、網(wǎng)聯(lián)云、供應(yīng)鏈協(xié)同云這三朵云，稱(chēng)構(gòu)成了從制造到銷(xiāo)售運(yùn)行的一套服務(wù)汽車(chē)企業(yè)的完整載體。
在這之前，騰訊、華為、字節(jié)跳動(dòng)等大公司，都已進(jìn)入汽車(chē)云這條賽道，多數(shù)也將汽車(chē)云業(yè)務(wù)擺上了戰(zhàn)略高位。
汽車(chē)云的重要性不難理解，現(xiàn)在汽車(chē)業(yè)也正在經(jīng)歷大規(guī)模的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與行業(yè)“新四化”（電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、共享化）的趨勢(shì)相互融合，但是智能網(wǎng)聯(lián)又是一個(gè)多方共建的生態(tài)系統(tǒng)，車(chē)企無(wú)法解決所有問(wèn)題，反倒是云廠商，能夠在某些特定場(chǎng)景下提出更專(zhuān)業(yè)的解決方案。
前段時(shí)間，弗若斯特沙利文聯(lián)合頭豹研究院發(fā)布了《2021年中國(guó)汽車(chē)云市場(chǎng)追蹤報(bào)告》（下文稱(chēng)《報(bào)告》），數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)汽車(chē)云IaaS+PaaS應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)模由2017年的15.7億元增長(zhǎng)至2021年的118.8億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到65.8%。
汽車(chē)云的市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)只會(huì)更大。今年以來(lái)，車(chē)企上云的需求呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，也被外界稱(chēng)為車(chē)云一體化元年。
這也意味著，接下來(lái)汽車(chē)云業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步趨向激烈，其中，布局云業(yè)務(wù)最晚的火山引擎，面臨著最大的挑戰(zhàn)。
一、沒(méi)有一家大廠愿意錯(cuò)過(guò)汽車(chē)云
自2021年起，百度、騰訊、華為、阿里、字節(jié)跳動(dòng)，這幾家中國(guó)主流的云計(jì)算廠商，開(kāi)始在汽車(chē)云賽道加大布局。
去年6月，字節(jié)跳動(dòng)推出云服務(wù)品牌火山引擎，面向企業(yè)提供數(shù)字服務(wù)。
同一時(shí)間里，字節(jié)跳動(dòng)被曝推出汽車(chē)云業(yè)務(wù)，有媒體稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)從亞馬遜和京東云等公司招募人員，負(fù)責(zé)推進(jìn)項(xiàng)目。
11月，騰訊云公布了智慧出行業(yè)務(wù)版圖，發(fā)布了智能座艙、自動(dòng)駕駛、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、出行服務(wù)、汽車(chē)云數(shù)字化解決方案等涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的產(chǎn)品及解決方案。
再到今年6月，騰訊云進(jìn)一步做出調(diào)整，公布了“車(chē)云一體”的戰(zhàn)略規(guī)劃，發(fā)布了專(zhuān)為智能汽車(chē)行業(yè)定制的一站式云解決方案“騰訊智能汽車(chē)云”、以及覆蓋云管端全方位的“騰訊一體化汽車(chē)安全方案”。
同樣是在去年底，華為云發(fā)布“汽車(chē)行業(yè)整體服務(wù)策略”，聚焦云原生基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢(xún)、數(shù)字化研發(fā)、數(shù)字化生產(chǎn)&供應(yīng)鏈、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化出行這六大解決方案。
《報(bào)告》顯示，2021年，在汽車(chē)云IaaS+PaaS市場(chǎng)，華為云以22.8%的市場(chǎng)份額居于首位。
再加上早在2018年前后就在力推AIiOS的阿里、以及正式推出汽車(chē)云的百度，汽車(chē)云的競(jìng)爭(zhēng)，正在走向白熱化。
巨頭為什么紛紛下場(chǎng)？數(shù)智界認(rèn)為，最主要的原因在于，在新能源汽車(chē)的帶動(dòng)作用下，中國(guó)汽車(chē)業(yè)迎來(lái)了轉(zhuǎn)型關(guān)口，車(chē)企的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈乃至價(jià)值結(jié)構(gòu)，都在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
拆分來(lái)看，有以下兩點(diǎn)原因：
第一，關(guān)鍵場(chǎng)景的云化需求得到釋放。
《報(bào)告》指出，過(guò)去幾年，市場(chǎng)上對(duì)于汽車(chē)云的需求格局已經(jīng)發(fā)生了顯著變化：場(chǎng)景端需求量首次超過(guò)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，市場(chǎng)規(guī)模占比為59.3%。
場(chǎng)景端的需求，涵蓋了自動(dòng)駕駛、智能座艙、車(chē)聯(lián)網(wǎng)等幾大關(guān)鍵場(chǎng)景，需要更多優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)云解決方案供應(yīng)，這也是當(dāng)前及未來(lái)，車(chē)企的核心競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。
對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)，在這幾大關(guān)鍵場(chǎng)景上做的如何，決定了產(chǎn)品的智能網(wǎng)聯(lián)程度如何，最終指向的是用戶(hù)體驗(yàn)。
而當(dāng)前，實(shí)現(xiàn)智能網(wǎng)聯(lián)的決定性因素中，軟件定義是大背景、用戶(hù)數(shù)據(jù)是核心要素、車(chē)云一提則是必要手段。
第二，車(chē)企的數(shù)字化轉(zhuǎn)型依然迫切。
車(chē)企的數(shù)字化轉(zhuǎn)型一般有幾個(gè)目的，比如改善用戶(hù)體驗(yàn)、提升運(yùn)營(yíng)效率、降低綜合成本等等。
在其他行業(yè)，云計(jì)算的加持帶來(lái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、降本增效等已經(jīng)被驗(yàn)證，在新能源汽車(chē)這條賽道，車(chē)企上云，同樣有著一定的迫切性。
從汽車(chē)研發(fā)到業(yè)務(wù)流程優(yōu)化、到汽車(chē)客戶(hù)管理、再到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，在每一個(gè)環(huán)節(jié)，車(chē)企都可以通過(guò)云計(jì)算技術(shù)及解決方案的加持，做出一定的效率優(yōu)化。
也正因此，此前已經(jīng)在云計(jì)算賽道積累了足夠多的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的云廠商，自然而然成為車(chē)企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要合作伙伴。
二、追趕騰訊，火山引擎的大野心
我們?cè)谏衔闹刑岬?，智能網(wǎng)聯(lián)的大趨勢(shì)下，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)多方共建的生態(tài)系統(tǒng)，這決定了，車(chē)企是無(wú)法解決所有問(wèn)題的，產(chǎn)業(yè)分工會(huì)越來(lái)越清晰，專(zhuān)業(yè)的角色去做專(zhuān)業(yè)的事。
在更細(xì)分的領(lǐng)域，不同的云廠商有不同的優(yōu)勢(shì)，能將核心優(yōu)勢(shì)最大化，也是重要的突破口。
比如提到基礎(chǔ)設(shè)施云，外界最先想到的可能是阿里和華為；提到自動(dòng)駕駛云，外界最先想到的可能是百度；提到音視頻解決方案，外界最先想到的又可能是騰訊。
壓力，自然來(lái)到了火山引擎這里。
字節(jié)跳動(dòng)切入云計(jì)算賽道的時(shí)間并不長(zhǎng)，重要的節(jié)點(diǎn)有四個(gè)：
第一是2020年6月的正式亮相，當(dāng)時(shí)火山引擎的定位是企業(yè)級(jí)智能技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)外提供兩種服務(wù)：數(shù)據(jù)智能和體驗(yàn)智能，更聚焦?fàn)I銷(xiāo)側(cè)。
第二是2021年6月，火山引擎發(fā)布了四款產(chǎn)品——統(tǒng)一基礎(chǔ)服務(wù)、技術(shù)中臺(tái)、智能應(yīng)用和行業(yè)解決方案，這是一次框架梳理，即火山引擎會(huì)以SaaS、PaaS為切口，延伸至IaaS層。
第三是2021年11月，字節(jié)跳動(dòng)新一輪組織架構(gòu)調(diào)整中，飛書(shū)與火山引擎成為與抖音、大力教育、游戲、Tik Tok同級(jí)別的業(yè)務(wù)線，戰(zhàn)略地位進(jìn)一步提升，這是戰(zhàn)略定調(diào)。
第四是在今年7月，火山引擎推出以云為底座的一系列產(chǎn)品解決方案，其中包括企業(yè)上云和智能營(yíng)銷(xiāo)通用方案，面向金融、汽車(chē)、消費(fèi)、文娛、醫(yī)療、通信傳媒這六大行業(yè)。
不過(guò)，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但是字節(jié)的野心卻不小。
去年6月份，一名火山引擎的相關(guān)人士曾對(duì)媒體表示，火山引擎的目標(biāo)是做阿里云、騰訊云、華為云之外的“中國(guó)第四朵云”。后來(lái)正式進(jìn)軍汽車(chē)云業(yè)務(wù)的消息傳出后，未來(lái)的五年商業(yè)規(guī)劃也被曝出：
第一階段，2021-2022年，字節(jié)將以增量云業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，包括車(chē)聯(lián)網(wǎng)云（車(chē)聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景引擎）；自動(dòng)駕駛云（數(shù)據(jù)標(biāo)注、高性?xún)r(jià)比的GPU集群等）；商務(wù)策略“帶云”，火山車(chē)娛（年費(fèi)模式+云）、廣告帶云；
第二階段，2023-2025年，字節(jié)跳動(dòng)的目標(biāo)是逐步實(shí)現(xiàn)客戶(hù)云業(yè)務(wù)覆蓋率過(guò)半，“整體營(yíng)收追趕騰訊”。
說(shuō)完了目標(biāo)，我們?cè)倏纯纯椿鹕揭嬖谄?chē)云業(yè)務(wù)上做了哪些準(zhǔn)備。
在汽車(chē)行業(yè)解決方案中，官方是這么描述的：通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、智能座艙、自動(dòng)駕駛、車(chē)輛服務(wù)等解決方案，助力車(chē)企數(shù)字化全域轉(zhuǎn)型，提升客戶(hù)全生命周期用車(chē)體驗(yàn)，助力產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，讓數(shù)據(jù)智能成為汽車(chē)的進(jìn)步動(dòng)力。
具體來(lái)看，火山引擎現(xiàn)在能輸出的行業(yè)解決方案分為四類(lèi)：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、智能座艙、自動(dòng)駕駛、車(chē)輛服務(wù)。
客觀來(lái)看，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及智能座艙這兩大場(chǎng)景，更有機(jī)會(huì)成為火山引擎的優(yōu)勢(shì)地帶，這是由字節(jié)跳動(dòng)過(guò)去多年在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)上的積累和經(jīng)驗(yàn)決定的。
但這是否意味著，汽車(chē)云會(huì)成為火山引擎云業(yè)務(wù)的一個(gè)重要突破口？可能沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
三、挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存，火山汽車(chē)云如何突圍？
前段時(shí)間，火山引擎總裁譚待在接受財(cái)經(jīng)采訪時(shí)透露，火山引擎的戰(zhàn)略分為三層：
第一，打好底層基礎(chǔ)，在IaaS層保持性能穩(wěn)定、安全、低成本運(yùn)營(yíng)；第二，做好PaaS和SaaS層產(chǎn)品，利用字節(jié)跳動(dòng)在數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)打開(kāi)市場(chǎng)；第三，基于業(yè)務(wù)場(chǎng)景提供，與客戶(hù)、合作伙伴共創(chuàng)解決方案。
從發(fā)展路徑來(lái)看，不同于阿里云、華為云等從IaaS層到PaaS層、SaaS層這套自下而上的邏輯，火山引擎是自上而下，從SaaS應(yīng)用到云服務(wù)平臺(tái)，最后再補(bǔ)足底層基礎(chǔ)設(shè)施層面的IaaS。
這種打法最大的優(yōu)勢(shì)，在于不需要一開(kāi)始就大規(guī)模投入底層的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而是可以通過(guò)某些優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域打開(kāi)市場(chǎng)，比如字節(jié)跳動(dòng)可以快速在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)云業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，IaaS側(cè)的建設(shè)，則可以慢慢補(bǔ)上來(lái)。
這種打法同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些挑戰(zhàn)，火山引擎入場(chǎng)最晚，IaaS層相對(duì)薄弱，在某種程度上會(huì)對(duì)云業(yè)務(wù)的整體進(jìn)展造成影響。因?yàn)樵谥袊?guó)公有云市場(chǎng)，IaaS依然占據(jù)著最大的市場(chǎng)份額，近四分之三。
而從IaaS+PaaS層來(lái)看，火山引擎早已失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)，存在感較其他云廠商較弱。
2021年中國(guó)汽車(chē)云IaaS+PaaS市場(chǎng)，華為云、阿里云、百度智能云、騰訊云位居前列，占據(jù)了71.1%的市場(chǎng)份額：
自動(dòng)駕駛細(xì)分領(lǐng)域，這四家占據(jù)了84.3%的市場(chǎng)份額；
車(chē)路協(xié)同細(xì)分領(lǐng)域，這四家占據(jù)了79.5%的市場(chǎng)份額；
車(chē)聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域，這四家占據(jù)了78.3%的市場(chǎng)份額。
但聚焦到汽車(chē)云，新的機(jī)會(huì)點(diǎn)依然有。
《智能汽車(chē)云服務(wù)白皮書(shū)》指出，當(dāng)前，車(chē)企對(duì)云服務(wù)的需求已經(jīng)從IaaS和PaaS層的資源云，轉(zhuǎn)向SaaS層的能力云，且不再滿(mǎn)足云服務(wù)只針對(duì)場(chǎng)景中的單一業(yè)務(wù)，而是希望能縱向延伸至多項(xiàng)業(yè)務(wù)，解決數(shù)據(jù)孤島和業(yè)務(wù)斷層，單線打透形成體系化輸出。
也就是說(shuō)，在汽車(chē)云這條賽道，火山引擎依然有成功突圍的可能。
字節(jié)跳動(dòng)的做法，是放開(kāi)數(shù)據(jù)技術(shù)，加深數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)場(chǎng)景的結(jié)合，通過(guò)PaaS層和SaaS層的貫通，尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
比如月初，火山引擎發(fā)布了企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)產(chǎn)品——數(shù)智平臺(tái)VeDI（Volcano Engine Data Intelligence），包括數(shù)據(jù)引擎、數(shù)據(jù)建設(shè)和管理、數(shù)據(jù)分析應(yīng)用及解決方案的全鏈路數(shù)據(jù)能力。
字節(jié)跳動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人羅旋介紹，數(shù)智平臺(tái)VeDI分成PaaS層和SaaS層兩部分，提供覆蓋數(shù)據(jù)全生命周期的產(chǎn)品服務(wù)，幫助企業(yè)客戶(hù)實(shí)現(xiàn)運(yùn)維降本、運(yùn)營(yíng)提效和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
聚焦到在車(chē)企端的應(yīng)用，火山引擎數(shù)據(jù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人郭冬冬此前曾這么說(shuō)道：
“我們和很多汽車(chē)企業(yè)交流，發(fā)現(xiàn)大家今天都在做一件事情，就是車(chē)企業(yè)務(wù)全生命周期的運(yùn)營(yíng)與價(jià)值挖掘，我們歸納為以車(chē)為本到‘人車(chē)協(xié)同’：一方面打通車(chē)主生命周期各階段的數(shù)據(jù)鏈路，形成精準(zhǔn)畫(huà)像，并通過(guò)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)與車(chē)主的深度綁定；另一方面從單一的整車(chē)銷(xiāo)售向汽車(chē)保養(yǎng)、維護(hù)、金融保險(xiǎn)、車(chē)主社區(qū)等車(chē)輛全生命周期服務(wù)延伸?！?/p>
如此一來(lái)，火山引擎在汽車(chē)云上的布局，實(shí)際上還是立足于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)這一優(yōu)勢(shì)，指向增長(zhǎng)，再基于此做場(chǎng)景拓展。
從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)面臨的最大的挑戰(zhàn)，一方面來(lái)自于自身的業(yè)務(wù)進(jìn)展，另一方面，則來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)在它面臨著跟當(dāng)年的今日頭條一樣的挑戰(zhàn)：如何在巨頭的夾縫下，找出一條生路。