文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
阿育吠陀（Ayurveda）美妝細(xì)分市場正在顯現(xiàn)其別具一格的潛力，成為全球美妝巨頭的下一個(gè)必爭之地。
日前，西班牙美妝巨頭Puig集團(tuán)官宣收購了印度領(lǐng)先的正宗阿育吠陀美容和健康品牌Kama Ayurveda的大多數(shù)股權(quán)。這也是這個(gè)西班牙時(shí)裝和香水集團(tuán)在2022年拿下Byredo和Loto del Sur后的第三起投資。
01 從“少數(shù)”股權(quán)到“多數(shù)”股權(quán)
最近幾年，作為私人家族企業(yè)，Puig跑贏了聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂等大型集團(tuán)，接連將炙手可熱的Charlotte Tilbury、Byredo等由名人創(chuàng)辦的獨(dú)立品牌收入麾下，顯現(xiàn)出想要進(jìn)一步瓜分年輕市場，乃至擴(kuò)張其在整個(gè)美妝行業(yè)的版圖。
9月14日，Puig在官網(wǎng)發(fā)布了信息，官宣收購了印度美妝品牌Kama Ayurveda的大多數(shù)股權(quán)，為Puig獨(dú)特品牌組合做了補(bǔ)充，加強(qiáng)了其健康類別。
實(shí)際上，自2019年以來，Puig一直持有Kama Ayurveda的少數(shù)股權(quán)，并在那時(shí)就擁有了未來增持股份的選擇權(quán)。
Kama Ayurveda創(chuàng)立于2002年，該公司在印度擁有54家門店，并計(jì)劃在年底前經(jīng)營60多家。
Puig表示，將繼續(xù)致力于提升品牌在印度市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，并繼續(xù)支持Kama Ayurveda在2023年初進(jìn)一步擴(kuò)展到包括英國在內(nèi)的全球市場，以及提供專業(yè)的品牌建設(shè)，技術(shù)等。
“我們很高興能加強(qiáng)與Kama Ayurveda的合作關(guān)系，它已經(jīng)成為印度的領(lǐng)導(dǎo)品牌，印度以可持續(xù)、植物為基礎(chǔ)的護(hù)膚品和生活方式產(chǎn)品贏得了數(shù)百萬挑剔的美容客戶的忠誠?！盤uig集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官M(fèi)arc Puig表示。
根據(jù)英敏特南亞數(shù)據(jù)，“印度消費(fèi)者在化妝品上的人均消費(fèi)是每年12美元”，價(jià)格區(qū)間在100—300人民幣的Kama Ayurveda屬于印度的“貴婦品牌”。
品牌主打理念是百分之百的純天然、無副作用。代表性產(chǎn)品精油/手工皂都是以純草本精華為原材料制作，發(fā)油作為起家產(chǎn)品是當(dāng)之無愧的王牌，沒有這款產(chǎn)品也就沒有Kama Ayurveda如今的印度頂級護(hù)膚品牌的地位。另外，品牌還涉及純露、面霜、晚霜、精華液、男士專用產(chǎn)品等。
由于獨(dú)特的阿育吠陀理念，美國和歐洲的一些世界領(lǐng)先的酒店和水療中心都在使用這些產(chǎn)品。
02 “阿育吠陀”生活方式蔚然成風(fēng)
阿育吠陀（Ayurveda）發(fā)展于二三千年前的古印度，被認(rèn)為是現(xiàn)今最古老的理療系，核心是推崇自然，認(rèn)為身心靈的平衡，才能保持健康和美麗。
阿育吠陀療愈體系博大精深，特別強(qiáng)調(diào)“凈化”凈化身體和心靈。
常見的包括傳統(tǒng)藥草、推拿和瑜伽，其中最重要的方式就是“油浴”，通過按摩手法、使用藥油滲透到人體組織中，達(dá)到保養(yǎng)的目的。不少SPA、健身館也都在打這個(gè)概念。
也因此，主打阿育吠陀理念的品牌核心品類都是精油。
在印度，人們非常相信草藥的力量和像阿育吠陀這樣的整體系統(tǒng)。事實(shí)上，草藥美容業(yè)務(wù)一直在推動(dòng)印度美容業(yè)務(wù)的增長。
在西方世界，阿育吠陀是許多人的“生活方式”——細(xì)節(jié)涵蓋飲食、鍛煉、睡眠等方面，也被認(rèn)為是“美妝市場的下一個(gè)大機(jī)會(huì)”。
“與KAMA合作，讓我們有能力進(jìn)入一個(gè)擁有巨大美容和個(gè)人護(hù)理潛力的市場?！痹?019年，Puig就做出了這樣的預(yù)判。
今年2月，LVMH旗下全球美妝零售平臺絲芙蘭上線了首個(gè)印度創(chuàng)立的阿育吠陀護(hù)膚品牌——Ranavat。
事實(shí)上，南亞的風(fēng)潮也吹到了北亞。
阿育吠陀的冥想美容方法在中國頗具文化優(yōu)勢。作為一門發(fā)源于自然療法的學(xué)科，阿育吠陀與中醫(yī)有許多共通的基本理念，倡導(dǎo)人們建立對美容和健康的整體認(rèn)識。
毋庸置疑，中國千禧一代和Z世代也是阿育吠陀療法的完美客群。
在小紅書平臺上，“#阿育吠陀”、“#頌缽”和“#阿育吠陀療法”三個(gè)話題標(biāo)簽的有4w+筆記。與此同時(shí)，Kama Ayurveda、Forest Essential和 Rituals等阿育吠陀美妝品牌已經(jīng)成為了緊跟潮流的中國KOL們的新寵。
03 巨頭們通過“買買買”搶跑印度市場
作為人口大國與發(fā)展中國家，印度有望進(jìn)入全球前三美妝護(hù)膚市場，印度的美妝護(hù)膚市場極具潛力。
而全球美妝巨頭的投資無疑將是一個(gè)讓印度本土品牌走向國際的絕佳的機(jī)會(huì)，也將決定印度第一個(gè)全球美容品牌的誕生。
除了Puig，雅詩蘭黛集團(tuán)也早瞄準(zhǔn)印度化妝品市場。
美妝巨頭雅詩蘭黛在2008年購買了Forest Essentials品牌20%的股份，并在2014年股份增加到40%，計(jì)劃到2024年在英國開設(shè)12家門店。
上文提到，與Kama Ayurveda一樣，F(xiàn)orest Essentials也是印度本土主打阿育吠陀的美妝品牌，且價(jià)格要高于前者，單價(jià)在人民幣500以下。
歐萊雅集團(tuán)于2013年首次收購印度孟買的護(hù)膚品牌Cheryl's Cosmeceuticals，并一直尋找在印度皮膚和化妝品市場的收購。
“印度對Puig來說是一個(gè)非常令人興奮的機(jī)會(huì)，有了這筆投資，我們將繼續(xù)鞏固Kama Ayurveda在印度的強(qiáng)大影響力，并在國外的主要市場尋求極具吸引力的機(jī)會(huì)?！?Marc Puig表示。